Mi boletín de correo electrónico de nicho fallido

Érase una vez, mi sitio de nicho más grande tenía 65,000 suscriptores de correo electrónico.

Si no me hubiera fregado regularmente, habría superado los 100K.

En el mundo del correo electrónico, esa es una lista considerable.

Muchos salivarían ante tales números.

Como estaba atrayendo más de 300 suscriptores por día, yo también salivaba ante la perspectiva de tener una lista de correo electrónico de un millón de dólares.

Todos me dijeron que el dinero está en la lista.

Envié correos electrónicos regularmente.

Todos los tipos.

Enlaces a nuevas publicaciones del blog.

Escritos basados ​​en texto como este correo electrónico.

Correos electrónicos con contenido curado a excelentes artículos en la Web relevantes para el nicho.

A medida que mi factura mensual de respuesta automática de correo electrónico se disparó, luché por alcanzar el punto de equilibrio.

Puse mucho tiempo en esa lista en vano.

Al final, lo cerré.

No valió la pena el costo o el tiempo.

Y luego está el pequeño boletín de correo electrónico Fat Stacks.

Cuenta con 1/5 de esos elevados números.

Sin embargo, los ingresos que genera me sorprenden incluso a mí.

Más importante aún, me sorprende lo mucho que disfruto escribiendo estos correos electrónicos. Este es el número 3 del día.

He estado ejecutando el correo electrónico de Fat Stacks durante algún tiempo.

Ha evolucionado como todas las cosas.

Nunca ha sido mejor en cuanto a contenido e ingresos.

¿Coincidencia?

Yo creo que no.

Lo que lleva a la pregunta de hoy: ¿Qué hace que un boletín informativo por correo electrónico tenga éxito?

Dado que he tenido fracasos y éxitos (mi boletín de correo electrónico de secuencia automática B2B es bastante exitoso para un esfuerzo de manos libres).

Es más que un gran contenido, pero también lo abordaré.

DEBE tener lo siguiente:

1. Alineación;
2. interés continuo;
3. Sólidas opciones de monetización; y
4. Gran contenido.

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Profundicemos en cada elemento.

1. Alineación

La alineación es donde sus lectores están muy interesados ​​en lo que trata su boletín de correo electrónico.

Esta es una de las razones por las que mi gigantesco subboletín de 65K fracasó. Mi sitio de nicho es amplio. Cubre muchos temas y subnichos dentro de un sector. Si bien esto es excelente para el tráfico, las redes sociales y los ingresos publicitarios, no es tan bueno para el correo electrónico.

Mi principal incentivo para los suscriptores era el software libre. Si bien se convirtió muy bien, no hubo absolutamente ninguna alineación.

La gente solo quería el software.

Era imposible comprometerse más allá de proporcionar el software.

Con Fat Stacks, por otro lado, la mayoría de los suscriptores son referidos por otros bloggers, plataformas comunitarias (grupos de FB, comentarios de YouTube, etc.) y, por supuesto, el blog de Fat Stacks.

Aquellos que se registran están interesados ​​en aprender cómo hacer crecer un blog o un sitio de nicho (publicación en línea).

Todo acerca de este boletín está orientado a la publicación en línea.

La alineación es fuerte.

2. Interés continuo

Esto es enorme para el compromiso continuo.

Su nicho debe ser uno en el que las personas interesadas en el nicho tengan un interés continuo.

Excepciones: ciertamente puede configurar una secuencia automática rápida de 7 correos electrónicos para promocionar un producto que se alinee con el interés de los visitantes en ese momento, tal vez algún tipo de compra de producto. Esto puede ser una gran fuente de ingresos, pero una vez que compran el producto, ya no están interesados.

Además, estoy más interesado en un boletín de correo electrónico en el que los lectores se queden durante años. Esa es la parte divertida y el enfoque potencialmente muy rentable.

Para mi lista de correo electrónico fallida, los suscriptores solo tenían un interés muy temporal en la oferta. Una vez usados, ya no les importaba. No importa lo que escribiera, no les importaría.

Fat Stacks, por otro lado, cubre temas en los que los lectores tienen un interés a largo plazo... potencialmente toda la vida.

En consecuencia, hay lectores de Fat Stacks que han existido durante años.

3. Monetización comprobada

Esto no es necesario a menos que quieras ganar dinero.

Si simplemente busca la fama y quiere una gran cantidad de lectores, ignore esto.

Pero si desea ganar mucho dinero con su boletín de correo electrónico, necesita una forma comprobada de monetizarlo.

La mejor opción consiste en vender algo y/o promocionarlo como afiliado.

Cuantos más productos sólidos puedas promocionar con el tiempo, mejor.

No tengo que decirte que hay bastantes opciones de monetización probadas en el nicho de Fat Stacks.

Pero para mi boletín de correo electrónico fallido, no existían opciones de monetización que resonarían con una gran parte de los lectores.

Créeme, lo intenté. Tiré todo y el fregadero de la cocina en esa lista.

4. Gran contenido

Si desea que las personas participen y lean, debe proporcionar un excelente contenido.

Un gran contenido es necesario, pero no suficiente.

Es necesario que sin él, pierdas tu audiencia. Juego terminado.

No es suficiente, ya que un gran contenido no garantiza el éxito si faltan los otros elementos como sucedió con mi boletín de correo electrónico fallido.

De hecho, escribí contenido estelar para mi boletín fallido. Toneladas de correos electrónicos. Gracioso. Inspirador. Informativo. Puse todo en él, pero fracasó porque no estaba bien alineado, no había interés continuo y falta de opciones de monetización.

A lo largo de los años, el boletín electrónico Fat Stacks ha evolucionado.

Solía ​​​​enlazar a nuevas publicaciones de blog. Eran decentes. Publicaba esporádicamente. El boletín no era un foco para mí.

En algún momento, decidí poner todo el contenido directamente en el correo electrónico.

Las tasas de apertura aumentaron. Las promociones de afiliados tuvieron mucho más éxito.

Vendí más cursos.

Muchas más personas respondieron con buenos comentarios. El compromiso se disparó.

Menos personas dadas de baja.

Estaba en algo.

Estaba leyendo a Ben Settle en ese momento, quien escribe sobre marketing por correo electrónico.

Él envía correos electrónicos a diario. La mayor parte es buen contenido. No hace cosas sofisticadas como embudos ni nada de eso. Solo escribe y envía. Es mi estilo. Bonito y sencillo.

Me decidí a probarlo. He desarrollado mi propio estilo.

Lo disfruto mucho.

No he dejado de escribir desde entonces.

Con el tiempo puedo tener un inventario de 6 meses. Probablemente podría enviar dos por día, pero eso podría ser exagerar, jaja.

Nadie quiere leer tanto de una persona.

Las tasas de apertura son altas y estables.

Yo diría que este boletín está funcionando mejor que nunca.

Es mucho trabajo pero me encanta. No lo haría si no lo disfrutara.

Escribir este boletín es la única tarea a la que gravito por defecto cada vez que se hace el trabajo de hacer malabarismos con múltiples sitios de nicho.

Vale la pena intentarlo pero no hay garantía.

A menudo me preguntan si publico boletines por correo electrónico para mis sitios de nicho.

Ejecuto un boletín para un solo sitio de nicho y ese es solo una secuencia preestablecida de 30 correos electrónicos. Es configurarlo y olvidarlo.

Sin embargo, creo que vale la pena intentarlo sin importar su nicho.

Nunca sabes.

No necesita una tonelada de suscriptores para tener una idea de si funcionará.

Si obtiene 1,000 suscriptores y no gana ni un centavo después de un mes, es inútil.

Si el dinero no es su enfoque, mida el éxito con cualquier resultado que busque. Tal vez sea la creación de marca o el tráfico a su sitio o simplemente quiera volverse famoso en su nicho.

Debido a que a mi sitio de nicho más grande le faltaban casi todos los elementos enumerados anteriormente, fue un fracaso.

Debería haberlo sabido.

Vive y aprende.

Al menos tengo el boletín Fat Stacks para informarle sobre el fracaso de mi boletín de correo electrónico.