Meu boletim informativo de e-mail de nicho com falha

Era uma vez, meu maior site de nicho tinha 65.000 subs de e-mail.

Se eu não tivesse esfregado regularmente, teria chegado a 100K.

No mundo do e-mail, essa é uma lista considerável.

Muitos iriam salivar com esses números.

Como eu estava atraindo mais de 300 inscritos por dia, eu também salivava com a perspectiva de possuir uma lista de e-mail de um milhão de dólares.

Todo mundo me disse que o dinheiro está na lista.

Enviei e-mails regularmente.

Todos os tipos.

Links para novas postagens do blog.

Redações baseadas em texto como este e-mail.

E-mails com curadoria de conteúdo para excelentes artigos na Web relevantes para o nicho.

Como minha conta mensal de resposta automática de e-mail disparou, eu me esforcei para simplesmente empatar.

Eu coloquei muito tempo nessa lista sem sucesso.

No final das contas, eu desliguei.

Não valeu a pena o custo ou o tempo.

E depois há o pequeno e velho boletim informativo por e-mail Fat Stacks.

Possui 1/5 desses números elevados.

No entanto, a receita que gera surpreende até a mim.

Mais importante, estou surpreso com o quanto gosto de escrever esses e-mails. Este é o número 3 do dia.

Estou executando o e-mail do Fat Stacks há algum tempo.

Ele evoluiu como todas as coisas.

Nunca foi melhor em termos de conteúdo e receita.

Coincidência?

Eu acho que não.

O que leva à pergunta de hoje: O que contribui para um boletim informativo por e-mail bem-sucedido?

Dado que tive fracassos e sucessos (meu boletim de e-mail de sequência automática B2B é bastante bem-sucedido para um empreendimento mãos-livres).

É mais do que apenas um ótimo conteúdo, mas vou abordar isso também.

Você DEVE ter o seguinte:

1. Alinhamento;
2. Interesse contínuo;
3. Opções sólidas de monetização; e
4. Ótimo conteúdo.

Vamos nos aprofundar em cada elemento.

1. Alinhamento

O alinhamento é onde seus leitores estão muito interessados ​​no assunto do seu boletim informativo por e-mail.

Esta é uma razão pela qual meu boletim informativo de 65K gigante falhou. Meu site de nicho é amplo. Abrange muitos tópicos e sub-nichos dentro de um setor. Embora isso seja excelente para tráfego, receita social e de anúncios, não é tão bom para e-mail.

Meu principal incentivo para assinantes era o software livre. Embora tenha convertido muito bem, não houve absolutamente nenhum alinhamento.

As pessoas só queriam o software.

Era impossível se envolver além de fornecer o software.

Com o Fat Stacks, por outro lado, a maioria dos assinantes são indicados por outros blogueiros, plataformas da comunidade (grupos do FB, comentários do YouTube, etc.) e, claro, pelo blog Fat Stacks.

Aqueles que se inscrevem estão interessados ​​em aprender como crescer um blog ou site de nicho (publicação online).

Tudo sobre este boletim informativo é voltado para publicação online.

O alinhamento é forte.

2. Interesse contínuo

Isso é enorme para o envolvimento contínuo.

Seu nicho deve ser aquele em que as pessoas interessadas no nicho tenham um interesse contínuo.

Exceções: Você certamente pode configurar uma sequência automática rápida de 7 e-mails para promover um produto que se alinhe ao interesse dos visitantes no momento – talvez algum tipo de compra de produto. Isso pode ser um grande fluxo de receita, mas uma vez que eles compram o produto, eles não estão mais interessados.

Além disso, estou mais interessado em um boletim informativo por e-mail onde os leitores permanecem por anos. Essa é a parte divertida e a abordagem potencialmente altamente lucrativa.

Para minha lista de e-mail com falha, os assinantes tinham apenas um interesse temporário na oferta. Uma vez usados, eles não se importavam mais. Não importa o que eu escrevesse, eles não se importariam.

Fat Stacks, por outro lado, cobre tópicos em que os leitores têm um interesse de longo prazo... potencialmente uma vida inteira.

Consequentemente, existem leitores do Fat Stacks que existem há anos.

3. Monetização comprovada

Isso não é necessário, a menos que você queira ganhar dinheiro.

Se você apenas busca fama e quer um grande número de leitores, ignore isso.

Mas se você deseja ganhar um bom dinheiro com seu boletim informativo por e-mail, precisa de uma maneira comprovada de monetizá-lo.

A melhor opção envolve vender algo e/ou promovê-lo como afiliado.

Quanto mais produtos sólidos você puder promover ao longo do tempo, melhor.

Não preciso dizer que existem algumas opções comprovadas de monetização no nicho do Fat Stacks.

Mas para o meu boletim informativo por e-mail que falhou, não existiam opções de monetização que repercutiriam com uma grande parte dos leitores.

Acredite, eu tentei. Joguei tudo e a pia da cozinha nessa lista.

4. Ótimo conteúdo

Se você quer que as pessoas se envolvam e leiam, você precisa fornecer um ótimo conteúdo.

Um bom conteúdo é necessário, mas não suficiente.

É necessário que sem isso, você perde seu público. Fim de jogo.

Não é suficiente que um ótimo conteúdo não garanta o sucesso se os outros elementos estiverem faltando como estavam com meu boletim informativo por e-mail com falha.

Na verdade, escrevi um conteúdo estelar para o meu boletim informativo fracassado. Toneladas de e-mails. Engraçado. Inspirador. Informativo. Eu dei tudo de mim, mas falhou porque não estava bem alinhado, não havia interesse contínuo e falta de opções de monetização.

Ao longo dos anos, o boletim informativo por e-mail Fat Stacks evoluiu.

Eu costumava linkar para novos posts do blog. Eles eram decentes. Publiquei esporadicamente. O boletim não era um foco para mim.

Em algum momento, decidi colocar todo o conteúdo diretamente no e-mail.

As taxas de abertura aumentaram. As promoções de afiliados foram muito mais bem-sucedidas.

Vendi mais cursos.

Muito mais pessoas responderam com bons comentários. O engajamento disparou.

Menos pessoas descadastradas.

Eu estava em alguma coisa.

Eu estava lendo Ben Settle na época que escreve sobre email marketing.

Ele envia e-mails diariamente. A maior parte é um bom conteúdo. Ele não faz coisas extravagantes como funis ou qualquer coisa assim. Ele apenas escreve e envia. Esse é o meu estilo. Bonito e simples.

Eu decidi tentar. Eu desenvolvi meu próprio estilo.

Eu gosto muito.

Não parei de escrever desde então.

Com o tempo eu posso ter um estoque de 6 meses. Eu provavelmente poderia enviar dois por dia, mas isso pode ser exagero haha.

Ninguém quer ler tanto de uma pessoa.

As taxas de abertura são altas e estáveis.

Eu diria que este boletim está tendo um desempenho melhor do que nunca.

É muito trabalho de mas eu adoro isso. Eu não faria isso se não gostasse.

Escrever este boletim informativo é a única tarefa para a qual gravito por padrão sempre que o trabalho de malabarismo com vários sites de nicho é feito.

Vale a pena tentar, mas não há garantia

Muitas vezes me perguntam se eu executo boletins informativos por e-mail para meus sites de nicho.

Eu corro um boletim informativo para apenas um site de nicho e esse é apenas uma sequência predefinida de 30 e-mails. É configurá-lo e esquecê-lo.

No entanto, acredito que vale a pena tentar, não importa o seu nicho.

Nunca se sabe.

Você não precisa de uma tonelada de assinantes para ter uma noção se vai funcionar.

Se você conseguir 1.000 assinantes e não ganhar um centavo depois de um mês, é inútil.

Se o dinheiro não é o seu foco, meça o sucesso com qualquer resultado que você busca. Talvez seja a construção da marca ou o tráfego para o seu site ou você apenas queira se tornar famoso em seu nicho.

Como meu maior site de nicho estava faltando praticamente todos os elementos listados acima, foi um fracasso.

Eu deveria saber.

Viva e aprenda.

Pelo menos eu tenho o boletim informativo Fat Stacks para contar sobre a falha do meu boletim informativo por e-mail.