Mój nieudany niszowy biuletyn e-mailowy

Dawno, dawno temu moja największa niszowa witryna miała 65 000 subskrybentów e-mail.

Gdybym nie regularnie szorował, przekroczyłby 100 000.

W świecie poczty e-mail to spora lista.

Wielu śliniłoby się przy takiej liczbie.

Ponieważ przyciągałem ponad 300 subskrybentów dziennie, śliniłem się na myśl o posiadaniu listy e-mailowej wartej milion dolarów.

Wszyscy mówili mi, że pieniądze są na liście.

Regularnie wysyłałem e-maile.

Wszystkie typy.

Linki do nowych postów na blogu.

Listy tekstowe, takie jak ten e-mail.

E-maile z wyselekcjonowaną treścią do doskonałych artykułów w sieci, odpowiednich dla niszy.

Gdy mój miesięczny rachunek za autoresponder e-mail gwałtownie rósł, starałem się po prostu wyjść na zero.

Włożyłem dużo czasu w tę listę, ale bezskutecznie.

Ostatecznie go zamknąłem.

To nie było warte kosztów ani czasu.

A potem jest mały, stary biuletyn e-mailowy Fat Stacks.

Może pochwalić się 1/5 tych wzniosłych liczb.

Jednak przychód, który generuje, zaskakuje nawet mnie.

Co ważniejsze, jestem zaskoczony, jak bardzo lubię pisać te e-maile. To jest #3 na dzień.

Od jakiegoś czasu prowadzę e-mail Fat Stacks.

Rozwinął się tak, jak wszystkie rzeczy.

Nigdy nie było lepiej pod względem treści i przychodów.

Zbieg okoliczności?

Myślę, że nie.

Co prowadzi do dzisiejszego pytania: co sprawia, że ​​biuletyn e-mailowy jest skuteczny?

Biorąc pod uwagę, że miałem porażki i sukcesy (mój biuletyn e-mail z automatyczną sekwencją B2B jest dość udany, jak na próbę bez użycia rąk).

To coś więcej niż świetna treść, ale o tym też się zajmę.

MUSISZ mieć:

1. Wyrównanie;
2. Stałe zainteresowanie;
3. Solidne opcje monetyzacji; oraz
4. Świetna treść.

​

Zagłębmy się w każdy element.

1. Wyrównanie

Wyrównanie to miejsce, w którym Twoi czytelnicy są bardzo zainteresowani tym, o czym jest Twój biuletyn e-mailowy.

To jeden z powodów, dla których mój sub-biuletyn behemoth 65K nie powiódł się. Moja niszowa witryna jest szeroka. Obejmuje wiele tematów i podnisz w ramach sektora. Chociaż jest to wyjątkowe dla ruchu, mediów społecznościowych i przychodów z reklam, nie jest tak dobre dla poczty e-mail.

Moją główną zachętą dla subskrybentów było darmowe oprogramowanie. Chociaż bardzo dobrze się przekształcił, nie było absolutnie żadnego wyrównania.

Ludzie po prostu chcieli oprogramowania.

Nie można było zaangażować się poza dostarczanie oprogramowania.

Z drugiej strony w przypadku Fat Stacks większość subskrybentów jest kierowana przez innych blogerów, platformy społecznościowe (grupy FB, komentarze na YouTube itp.) I oczywiście blog Fat Stacks.

Osoby, które się zarejestrują, są zainteresowane nauką, jak rozwijać bloga lub witrynę niszową (publikowanie online).

Wszystko w tym biuletynie jest ukierunkowane na publikację online.

Wyrównanie jest silne.

2. Stałe zainteresowanie

To ogromne znaczenie dla ciągłego zaangażowania.

Twoja nisza musi być taką, w której ludzie zainteresowani niszą mają stałe zainteresowanie.

Wyjątki: Z pewnością możesz ustawić szybką automatyczną sekwencję 7 wiadomości e-mail, aby promować produkt, który jest zgodny z zainteresowaniem odwiedzających w danym czasie – być może jakiś rodzaj zakupu produktu. Może to być świetny strumień przychodów, ale kiedy kupią produkt, nie są już zainteresowani.

Co więcej, bardziej interesuje mnie biuletyn e-mailowy, w którym czytelnicy zostają przez lata. To zabawna część i potencjalnie wysoce opłacalne podejście.

W przypadku mojej nieudanej listy e-mailowej subskrybenci byli tylko tymczasowo zainteresowani ofertą. Po użyciu już ich to nie obchodziło. Bez względu na to, co napisałem, nie obchodziłoby ich to.

Z drugiej strony Fat Stacks obejmuje tematy, w których czytelnicy są zainteresowani długoterminowo… potencjalnie przez całe życie.

W związku z tym są czytelnicy Fat Stacks, którzy są już od lat.

3. Sprawdzona monetyzacja

Nie jest to konieczne, chyba że chcesz zarabiać pieniądze.

Jeśli po prostu szukasz sławy i chcesz mieć duże grono czytelników, zignoruj ​​to.

Ale jeśli chcesz dobrze zarabiać na biuletynie e-mail, potrzebujesz sprawdzonego sposobu na zarabianie na nim.

Najlepszą opcją jest sprzedaż czegoś i/lub promocja jako partner.

Im bardziej solidne produkty możesz promować z biegiem czasu, tym lepiej.

Nie muszę ci mówić, że w niszy Fat Stacks jest sporo sprawdzonych opcji monetyzacji.

Ale w przypadku mojego nieudanego biuletynu e-mailowego opcje zarabiania, które miałyby oddźwięk w dużej części czytelników, nie istniały.

Uwierz mi, próbowałem. Wyrzuciłem wszystko i zlew kuchenny na tę listę.

4. Świetna treść

Jeśli chcesz, aby ludzie angażowali się i czytali, musisz dostarczać świetne treści.

Świetna treść jest konieczna, ale niewystarczająca.

Jest to konieczne do tego, że bez tego tracisz publiczność. Koniec gry.

Nie wystarczy, że świetna treść nie gwarantuje sukcesu, jeśli brakuje innych elementów, tak jak w przypadku mojego nieudanego biuletynu e-mail.

Właściwie napisałem kilka gwiezdnych treści do mojego nieudanego biuletynu. Mnóstwo e-maili. Zabawny. Inspirujące. Informacyjny. Włożyłem w to wszystko, ale nie udało się, ponieważ nie był dobrze wyrównany, nie było stałego zainteresowania i brakowało opcji monetyzacji.

Z biegiem lat biuletyn e-mailowy Fat Stacks ewoluował.

Kiedyś linkowałem do nowych postów na blogu. Byli przyzwoici. Publikowałem sporadycznie. Biuletyn nie był dla mnie głównym tematem.

W pewnym momencie postanowiłem umieścić całą treść bezpośrednio w e-mailu.

Wzrosły wskaźniki otwarć. Promocje afiliacyjne były znacznie bardziej udane.

Sprzedałem więcej kursów.

Znacznie więcej osób odpowiedziało z dobrymi opiniami. Zaangażowanie gwałtownie wzrosło.

Mniej osób zrezygnowało z subskrypcji.

Byłem na czymś.

Czytałem wtedy Bena Settle'a, który pisze o e-mail marketingu.

Codziennie wysyła e-maile. W większości to dobra treść. Nie robi wymyślnych rzeczy, takich jak lejki czy inne. Po prostu pisze i wysyła. To mój styl. Ładne i proste.

Postanowiłem spróbować. Wypracowałem własny styl.

Bardzo mi się to podoba.

Od tamtej pory nie przestałem pisać.

Z czasem mogę mieć zapasy na 6 miesięcy. Prawdopodobnie mógłbym wysłać dwa dziennie, ale to może przesadzić haha.

Nikt nie chce tyle czytać z jednej osoby.

Wskaźniki otwarć są wysokie i stabilne.

Powiedziałbym, że ten biuletyn działa lepiej niż kiedykolwiek.

To dużo pracy, ale uwielbiam to. Nie zrobiłbym tego, gdyby mi się to nie podobało.

Pisanie tego biuletynu to jedyne zadanie, do którego domyślnie się przywiązuję, gdy kończy się praca nad wieloma niszowymi witrynami.

Warto spróbować, ale bez gwarancji

Często jestem pytany, czy prowadzę biuletyny e-mailowe dla moich niszowych witryn.

Prowadzę biuletyn tylko dla jednej niszowej witryny, a ta jest tylko zaprogramowaną sekwencją 30 e-maili. Ustaw to i zapomnij.

Uważam jednak, że warto spróbować bez względu na niszę.

Nigdy nie wiesz.

Nie potrzebujesz wielu subskrybentów, aby przekonać się, czy to zadziała.

Jeśli zdobędziesz 1000 subskrybentów i nie zarobisz ani grosza po miesiącu, jest to beznadziejne.

Jeśli nie skupiasz się na pieniądzach, mierz sukces dowolnym wynikiem, którego szukasz. Może to budowanie marki lub ruch na Twojej stronie lub po prostu chcesz stać się sławny w swojej niszy.

Ponieważ w mojej największej niszowej witrynie brakowało prawie wszystkich wymienionych powyżej elementów, była to porażka.

Powinienem był wiedzieć.

Żyj i ucz się.

Przynajmniej mam biuletyn Fat Stacks, aby poinformować Cię o niepowodzeniu mojego biuletynu e-mail.