La mia newsletter di posta elettronica di nicchia fallita

C'era una volta, il mio più grande sito di nicchia aveva 65.000 abbonamenti e-mail.

Se non avessi lavato regolarmente, avrebbe superato i 100.000.

Nel mondo della posta elettronica, questa è una lista considerevole.

Molti salivano a tali numeri.

Dato che attiravo più di 300 abbonati al giorno, anch'io ero sbalordito all'idea di possedere una lista di e-mail da un milione di dollari.

Tutti mi hanno detto che i soldi sono sulla lista.

Ho inviato e-mail regolarmente.

Tutti i tipi.

Collegamenti a nuovi post del blog.

Scritture basate su testo come questa e-mail.

Email con contenuti curati per articoli eccellenti sul Web rilevanti per la nicchia.

Poiché la mia fattura mensile di risposta automatica tramite e-mail è salita alle stelle, ho faticato a raggiungere il pareggio.

Ho dedicato molto tempo a quella lista inutilmente.

Alla fine l'ho spento.

Non valeva il costo o il tempo.

E poi c'è la piccola newsletter via e-mail Fat Stacks.

Vanta 1/5 di quei numeri elevati.

Eppure il fatturato che genera sorprende anche me.

Ancora più importante, sono sorpreso di quanto mi piaccia scrivere queste e-mail. Questo è il numero 3 della giornata.

Ho eseguito l'e-mail di Fat Stacks per un po' di tempo.

Si è evoluto come tutte le cose.

Non è mai stato migliore per quanto riguarda i contenuti e le entrate.

Coincidenza?

Penso di no.

Il che porta alla domanda di oggi: cosa rende una newsletter di successo?

Dato che ho avuto fallimenti e successi (la mia newsletter e-mail con sequenza automatica B2B ha abbastanza successo per uno sforzo a mani libere).

Non è solo un ottimo contenuto, ma affronterò anche questo.

DEVI avere quanto segue:

1. Allineamento;
2. Interesse in corso;
3. Solide opzioni di monetizzazione; e
4. Ottimo contenuto.

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Analizziamo ogni elemento.

1. Allineamento

L'allineamento è il punto in cui i tuoi lettori sono molto interessati a ciò di cui tratta la tua newsletter.

Questo è uno dei motivi per cui la mia sub-newsletter da 65K colosso non è riuscita. Il mio sito di nicchia è ampio. Copre molti argomenti e sotto-nicchie all'interno di un settore. Anche se questo è eccezionale per il traffico, i social e le entrate pubblicitarie, non è così buono per la posta elettronica.

Il mio principale incentivo per gli abbonati era il software gratuito. Sebbene si sia convertito molto bene, non c'era assolutamente alcun allineamento.

La gente voleva solo il software.

Era impossibile impegnarsi oltre a fornire il software.

Con Fat Stacks, d'altra parte, la maggior parte degli abbonati viene indirizzata da altri blogger, piattaforme della community (gruppi FB, commenti su YouTube, ecc.) e, naturalmente, dal blog Fat Stacks.

Chi si iscrive è interessato a imparare a far crescere un blog o un sito di nicchia (editoria online).

Tutto in questa newsletter è orientato alla pubblicazione online.

L'allineamento è forte.

2. Interesse in corso

Questo è enorme per un impegno continuo.

La tua nicchia deve essere quella in cui le persone interessate alla nicchia hanno un interesse continuo.

Eccezioni: puoi certamente impostare una rapida sequenza automatica di 7 e-mail per promuovere un prodotto che sia in linea con l'interesse dei visitatori in quel momento, forse un tipo di acquisto di prodotto. Questo può essere un ottimo flusso di entrate, ma una volta acquistato il prodotto, non sono più interessati.

Inoltre, sono più interessato a una newsletter via e-mail in cui i lettori rimangono per anni. Questa è la parte divertente e l'approccio potenzialmente altamente redditizio.

Per la mia mailing list fallita, gli abbonati avevano solo un interesse molto temporaneo per l'offerta. Una volta usati, non gli importava più. Non importa quello che ho scritto, a loro non importerebbe.

Fat Stacks, d'altra parte, tratta argomenti in cui i lettori hanno un interesse a lungo termine... potenzialmente per tutta la vita.

Di conseguenza, ci sono lettori di Fat Stacks che esistono da anni.

3. Monetizzazione comprovata

Questo non è necessario a meno che tu non voglia fare soldi.

Se cerchi semplicemente la fama e desideri un vasto pubblico di lettori, ignoralo.

Ma se vuoi guadagnare bene dalla tua newsletter via e-mail, hai bisogno di un modo collaudato per monetizzarla.

L'opzione migliore consiste nel vendere qualcosa e/o promuoverlo come affiliato.

Più prodotti solidi puoi promuovere nel tempo, meglio è.

Non devo dirti che ci sono alcune opzioni di monetizzazione comprovate nella nicchia di Fat Stacks.

Ma per la mia newsletter e-mail fallita, non esistevano opzioni di monetizzazione che avrebbero risuonato con gran parte dei lettori.

Credimi, ci ho provato. Ho buttato tutto e il lavello della cucina in quella lista.

4. Ottimo contenuto

Se vuoi che le persone si impegnino e leggano, devi fornire ottimi contenuti.

Grandi contenuti sono necessari, ma non sufficienti.

È necessario che senza di esso, perdi il tuo pubblico. Gioco finito.

Non è sufficiente in quanto un ottimo contenuto non garantisce il successo se mancano gli altri elementi come lo erano con la mia newsletter e-mail fallita.

In realtà ho scritto alcuni contenuti stellari per la mia newsletter fallita. Tonnellate di email. Divertente. Ispirante. Informativo. Ci ho messo tutto ma non è riuscito perché non era ben allineato, non c'era interesse continuo e mancanza di opzioni di monetizzazione.

Nel corso degli anni, la newsletter via e-mail di Fat Stacks si è evoluta.

Mi collegavo a nuovi post del blog. Erano decenti. Ho pubblicato sporadicamente. La newsletter non era un obiettivo per me.

Ad un certo punto, ho deciso di inserire tutto il contenuto direttamente nell'e-mail.

I tassi di apertura sono aumentati. Le promozioni di affiliazione hanno avuto molto più successo.

Ho venduto più corsi.

Molte più persone hanno risposto con un buon feedback. Il fidanzamento è salito alle stelle.

Meno persone cancellate.

Ero su qualcosa.

All'epoca stavo leggendo Ben Settle che scrive di email marketing.

Invia e-mail ogni giorno. La maggior parte dei buoni contenuti. Non fa cose stravaganti come imbuti o cose del genere. Si limita a scrivere e inviare. Questo è il mio stile. Bello e semplice.

Ho deciso di provarlo. Ho sviluppato il mio stile.

Mi diverto molto.

Da allora non ho smesso di scrivere.

Col tempo potrei avere un inventario di 6 mesi. Probabilmente potrei inviarne due al giorno, ma potrebbe essere esagerato ahah.

Nessuno vuole leggere così tanto di una persona.

I tassi di apertura sono alti e stabili.

Direi che questa newsletter sta funzionando meglio di quanto non abbia mai fatto.

È un sacco di lavoro, ma lo adoro. Non lo farei se non mi divertissi.

Scrivere questa newsletter è l'unico compito su cui gravito per impostazione predefinita ogni volta che viene svolto il lavoro di destreggiarsi tra più siti di nicchia.

Vale la pena provare ma nessuna garanzia

Spesso mi viene chiesto se eseguo newsletter via e-mail per i miei siti di nicchia.

Gestisco una newsletter per un solo sito di nicchia e quello è solo una sequenza preimpostata di 30 e-mail. È impostato e dimenticalo.

Tuttavia, credo che valga la pena provare, indipendentemente dalla tua nicchia.

Non si sa mai.

Non hai bisogno di un sacco di abbonati per avere un'idea se funzionerà.

Se ottieni 1.000 abbonati e non guadagni un centesimo dopo un mese, è senza speranza.

Se il denaro non è il tuo obiettivo, misura il successo con qualsiasi risultato tu cerchi. Forse è la costruzione del marchio o il traffico verso il tuo sito o vuoi semplicemente diventare famoso nella tua nicchia.

Poiché al mio sito di nicchia più grande mancavano praticamente tutti gli elementi sopra elencati, è stato un fallimento.

Avrei dovuto saperlo.

Vivere e imparare.

Almeno ho la newsletter di Fat Stacks per informarti del fallimento della mia newsletter via e-mail.