Ma newsletter par e-mail de niche ratée

Publié: 2021-03-23

Newsletter par e-mail et concept marketing.

Il était une fois, mon plus grand site de niche comptait 65 000 abonnés aux e-mails.

Si je n'avais pas régulièrement frotté, il aurait dépassé 100K.

Dans le monde du courrier électronique, c'est une liste importante.

Beaucoup saliveraient devant de tels chiffres.

Comme j'attirais plus de 300 abonnés par jour, je salivais moi aussi à l'idée de posséder une liste de diffusion d'un million de dollars.

Tout le monde m'a dit que l'argent était sur la liste.

J'envoyais régulièrement des mails.

Tous les types.

Liens vers de nouveaux articles de blog.

Rédactions textuelles comme cet e-mail.

Des e-mails avec un contenu organisé à d'excellents articles sur le Web pertinents pour le créneau.

Alors que la facture mensuelle de mon répondeur automatique par e-mail montait en flèche, j'ai eu du mal à simplement atteindre le seuil de rentabilité.

J'ai mis beaucoup de temps dans cette liste en vain.

Finalement, je l'ai fermé.

Cela ne valait pas le coût ou le temps.

Et puis il y a le petit bulletin électronique Fat Stacks.

Il possède 1/5 de ces chiffres élevés.

Pourtant, les revenus qu'il génère me surprennent moi-même.

Plus important encore, je suis surpris de voir à quel point j'aime écrire ces e-mails. C'est le numéro 3 du jour.

J'utilise le courrier électronique Fat Stacks depuis un certain temps.

Il a évolué comme toutes les choses.

Cela n'a jamais été aussi bon en termes de contenu et de revenus.

Hasard?

Je crois que non.

Ce qui nous amène à la question d'aujourd'hui : qu'est-ce qui fait le succès d'une newsletter par e-mail ?

Étant donné que j'ai eu des échecs et des succès (ma newsletter par e-mail à séquence automatique B2B est assez réussie pour une entreprise mains libres).

C'est plus qu'un excellent contenu, mais je vais également en parler.

Vous DEVEZ avoir ce qui suit :

  1. Alignement;
  2. Intérêt continu ;
  3. Options de monétisation solides ; et
  4. Excellent contenu.

Creusons dans chaque élément.

1. Alignement

L'alignement est l'endroit où vos lecteurs sont très intéressés par le sujet de votre newsletter par e-mail.

C'est l'une des raisons pour lesquelles mon énorme newsletter 65K sub a échoué. Mon site de niche est large. Couvre de nombreux sujets et sous-niches au sein d'un secteur. Bien que cela soit exceptionnel pour le trafic, les revenus sociaux et publicitaires, ce n'est pas si bon pour le courrier électronique.

Ma principale motivation pour mes abonnés était le logiciel libre. Bien qu'il se soit très bien converti, il n'y avait absolument aucun alignement.

Les gens voulaient juste le logiciel.

Il était impossible de s'engager au-delà de la fourniture du logiciel.

Avec Fat Stacks, en revanche, la plupart des abonnés sont référés par d'autres blogueurs, des plateformes communautaires (groupes FB, commentaires YouTube, etc.) et bien sûr le blog Fat Stacks.

Ceux qui s'inscrivent souhaitent apprendre à développer un blog ou un site de niche (édition en ligne).

Tout dans cette newsletter est orienté vers la publication en ligne.

L'alignement est fort.

2. Intérêt continu

C'est énorme pour un engagement continu.

Votre créneau doit être celui où les personnes intéressées par le créneau ont un intérêt continu.

Exceptions : vous pouvez certainement configurer une séquence automatique rapide de 7 e-mails pour promouvoir un produit qui correspond à l'intérêt des visiteurs à ce moment-là - peut-être un type d'achat de produit. Cela peut être une excellente source de revenus, mais une fois qu'ils ont acheté le produit, ils ne sont plus intéressés.

De plus, je suis plus intéressé par une newsletter par e-mail où les lecteurs restent pendant des années. C'est la partie amusante et l'approche potentiellement très rentable.

Pour ma liste de diffusion échouée, les abonnés n'avaient qu'un intérêt très temporaire pour l'offre. Une fois utilisés, ils ne s'en souciaient plus. Peu importe ce que j'écrivais, ils s'en ficheraient.

Fat Stacks, d'autre part, couvre des sujets pour lesquels les lecteurs ont un intérêt à long terme… potentiellement toute une vie.

Par conséquent, il y a des lecteurs de Fat Stacks qui existent depuis des années.

3. Monétisation éprouvée

Ce n'est pas nécessaire sauf si vous voulez gagner de l'argent.

Si vous recherchez simplement la gloire et que vous voulez un large lectorat, ignorez cela.

Mais si vous voulez gagner beaucoup d'argent avec votre newsletter par e-mail, vous avez besoin d'un moyen éprouvé de la monétiser.

La meilleure option consiste à vendre quelque chose et/ou à en faire la promotion en tant qu'affilié.

Plus vous pouvez promouvoir des produits solides au fil du temps, mieux c'est.

Je n'ai pas besoin de vous dire qu'il existe de nombreuses options de monétisation éprouvées dans le créneau Fat Stacks.

Mais pour ma newsletter par e-mail qui a échoué, les options de monétisation qui résonneraient avec une grande partie du lectorat n'existaient pas.

Croyez-moi, j'ai essayé. J'ai tout jeté et l'évier de la cuisine sur cette liste.

4. Excellent contenu

Si vous voulez que les gens s'engagent et lisent, vous devez fournir un excellent contenu.

Un bon contenu est nécessaire, mais pas suffisant.

Il faut pour ça que sans ça, tu perds ton audience. Jeu terminé.

Ce n'est pas suffisant dans la mesure où un excellent contenu ne garantit pas le succès si les autres éléments font défaut, comme ils l'étaient avec ma newsletter par e-mail qui a échoué.

En fait, j'ai écrit un contenu stellaire pour mon bulletin d'information raté. Des tonnes de courriels. Drôle. Inspirant. Informatif. J'y ai tout mis, mais cela a échoué parce qu'il n'était pas bien aligné, qu'il n'y avait pas d'intérêt continu et qu'il n'y avait pas d'options de monétisation.

Au fil des ans, la newsletter par e-mail Fat Stacks a évolué.

J'avais l'habitude de créer des liens vers de nouveaux articles de blog. Ils étaient convenables. J'ai publié sporadiquement. La newsletter n'était pas un objectif pour moi.

À un moment donné, j'ai décidé de mettre tout le contenu directement dans l'e-mail.

Les taux d'ouverture ont augmenté. Les promotions d'affiliation ont eu beaucoup plus de succès.

J'ai vendu plus de cours.

Beaucoup plus de personnes ont répondu avec de bons commentaires. L'engagement est monté en flèche.

Moins de personnes se sont désabonnées.

J'étais sur quelque chose.

Je lisais Ben Settle à l'époque qui écrit sur le marketing par e-mail.

Il envoie des e-mails quotidiennement. La plupart du bon contenu. Il ne fait pas de trucs fantaisistes comme des entonnoirs ou quoi que ce soit d'autre. Il écrit et envoie. C'est mon style. Agréable et simple.

J'ai décidé de l'essayer. J'ai développé mon propre style.

Je l'apprécie beaucoup.

Je n'ai pas cessé d'écrire depuis.

Avec le temps, j'aurai peut-être un inventaire de 6 mois. Je pourrais probablement en envoyer deux par jour, mais c'est peut-être exagéré haha.

Personne ne veut lire autant d'une personne.

Les taux d'ouverture sont élevés et stables.

Je dirais que cette newsletter est plus performante qu'elle ne l'a jamais été.

C'est beaucoup de travail mais j'adore ça. Je ne le ferais pas si je n'en profitais pas.

La rédaction de cette newsletter est la seule tâche vers laquelle je gravite par défaut chaque fois que le travail de jonglage avec plusieurs sites de niche est effectué.

Ça vaut le coup d'essayer mais pas de garantie

On me demande souvent si je diffuse des newsletters par e-mail pour mes sites de niche.

Je dirige une newsletter pour un seul site de niche et celui-ci n'est qu'une séquence prédéfinie de 30 e-mails. C'est réglé et oubliez-le.

Cependant, je pense que cela vaut la peine d'essayer, peu importe votre créneau.

On ne sait jamais.

Vous n'avez pas besoin d'une tonne d'abonnés pour savoir si cela fonctionnera.

Si vous obtenez 1 000 abonnés et que vous ne gagnez pas un centime au bout d'un mois, c'est sans espoir.

Si l'argent n'est pas votre objectif, mesurez le succès avec le résultat que vous recherchez. Peut-être que c'est la construction de la marque ou le trafic vers votre site ou vous voulez simplement devenir célèbre dans votre créneau.

Parce que mon plus grand site de niche manquait à peu près tous les éléments énumérés ci-dessus, c'était un buste.

J 'aurais du le savoir.

Vivre et apprendre.

Au moins, j'ai la newsletter Fat Stacks pour vous informer de l'échec de ma newsletter par e-mail.