6 strategii pentru a crește vizibilitatea mărcii în căutarea folosind funcțiile SERP

Caracteristici utile ale paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP)

SERP-urile au mult mai multe caracteristici decât aveau cu ani în urmă, iar acest lucru este util pentru mărcile care doresc să creeze o mai mare grad de conștientizare. Pentru a fi clar, nu includem rezultate organice ca parte a acestor funcții SERP, dar există o mulțime de alte oportunități.

Reclame

Publicitatea plătită este una dintre cele mai bune modalități de a crește vizibilitatea mărcii dvs. în căutare, deoarece anunțurile sunt uneori prima caracteristică care este afișată pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, în funcție de interogarea de căutare utilizată.

Fie că este vorba de anunțuri cu afișare de produse (aka reclame pentru cumpărături) sau anunțuri bazate pe text, acestea sunt poziționate înaintea oricărei alte caracteristici – sau pot fi găsite și în partea de jos a SERP-urilor, în unele cazuri. Atât anunțurile pentru cumpărături, cât și anunțurile text sunt afișate aici:

Program de master de specialitate în marketing digital

Avansați-vă cariera ca agent de marketing digital EXPLORAȚI CURS

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate, cunoscute și sub denumirea de „Casele de răspuns”, apar în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării Google sau direct sub anunțurile plătite din partea de sus a paginii. Ele oferă o cantitate scurtă de informații sub forma unui paragraf, listă, tabel, meniu sau videoclip. Și sunt una dintre cele mai bune modalități de a intra în fața oamenilor fără publicitate.

Grafice de cunoștințe

Caracteristica Knowledge Graph de pe SERP-urile Google poate fi găsită în partea de sus a paginii și în partea dreaptă a anunțurilor, a fragmentelor recomandate și a rezultatelor organice. De obicei, aceste informații sunt obținute de pe site-uri precum Wikipedia și alte site-uri terțe, ceea ce o face puțin la îndemână pentru majoritatea site-urilor. Cu toate acestea, există un anumit beneficiu în stabilirea unei pagini Wikipedia pentru vizibilitatea mărcii, conducerea mărcii, produsele sau serviciile sau alte concepte de identificare. În acest fel, Google poate extrage date din acea sursă pentru a vă oferi mai multă vizibilitate în căutare.

Pachet local

Pachetul local este caracteristica SERP dominantă a Google pentru listările de companii locale. De obicei, veți vedea aceste tipuri de rezultate pe mobil și când oamenii folosesc termeni de căutare precum „pizza lângă mine” sau „pizza în Chicago”. Pentru a vă asigura că afacerea dvs. locală apare în Pachetul local, vă recomandăm să mențineți lista Compania mea pe Google actualizată și plină de recenzii online.

Întrebări înrudite

Întrebările înrudite sunt ca fragmentele recomandate, deoarece oferă răspunsuri scurte la întrebări și apar adesea în legătură cu căutarea efectuată. Este posibil să le fi văzut înainte în ceva numit „People Also Ask”, care afișează de obicei o listă de întrebări cu răspunsuri derulante. După ce faceți clic pe o întrebare PAA, Google va afișa întrebări suplimentare legate. Dacă găsiți Întrebări înrudite pe un SERP, vă recomandăm să încercați să urmăriți cuvântul cheie și să creați conținut pentru acel cuvânt cheie pentru a câștiga un Fragment recomandat.

Video

Conținutul video poate fi foarte favorizat de rezultatele motorului de căutare Google, afișând în mod regulat miniaturi YouTube și momente cheie în primele rezultate ale căutării. Dacă aveți materiale video, asigurați-vă că luați în considerare optimizarea conținutului video pentru a crește șansele de a apărea în căutare.

Deși acestea nu sunt singurele funcții disponibile în paginile cu rezultatele căutării Google, ele sunt un punct de plecare excelent pentru creșterea vizibilității mărcii.

Acum, să ne uităm la câteva site-uri pe care le puteți optimiza pentru a obține mai multă cunoaștere pentru căutările legate de mărci, ocupând mai multe imobiliare de căutare.

Site-uri de folosit pentru vizibilitatea mărcii în căutare

Dacă ați observat vreodată că unele mărci au rezultate organice multiple legate de cuvintele cheie ale mărcii, atunci s-ar putea să vă întrebați cum puteți face același lucru pentru propria companie. Pe lângă optimizarea propriului site folosind SEO, există câteva alte site-uri terțe pe care Google pare să se claseze foarte bine.

Social Media

Mărcile cu pagini de rețele sociale domină de obicei rezultatele căutării de pe pagina 1 pentru propriile cuvinte cheie de marcă. De exemplu, o căutare pentru „Wayfair” arată că majoritatea rezultatelor căutării sunt pentru conturile proprii ale companiei pe diferite platforme de social media:

Dacă nu aveți deja pagini de social media stabilite, atunci acest tip de rezultat este un motiv excelent pentru a începe.

Curs gratuit de strategie de marketing digital

Strategiază-ți campaniile și inițiativele ca un profesionist Înscrie-te acum

Wikipedia

Mărcile cu pagini Wikipedia își pot spori vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Acest lucru se datorează faptului că Google vede site-uri precum Wikipedia ca surse de informații legitime și de încredere. Iată un rezultat al unei pagini care arată influența unei pagini de marcă Wikipedia:

Editorii de știri

Editorii majori sunt surse de informații foarte apreciate pentru SERP-urile Google, astfel încât mărcile cu autor sau articole scrise despre ei pe aceste site-uri ar putea apărea în căutările de marcă. De exemplu, iată câteva dintre rezultatele primei pagini pentru autorul Malcolm Gladwell:

Vrei să stăpânești disciplinele esențiale în marketingul digital? Consultați acum Cursul de certificare în marketing digital!

Concluzie

Algoritmul Google oferă mărcilor multe oportunități de a apărea în rezultatele căutării, fie că este vorba de o căutare de marcă sau fără marcă. Prin optimizarea conținutului dvs. pentru aceste funcții și stabilirea unei prezențe pe site-urile terțe relevante, puteți începe să îmbunătățiți vizibilitatea mărcii în multe domenii de căutare. Pentru o abordare ușor de gestionat, începeți cu o singură caracteristică și vedeți dacă obțineți un pic de tracțiune. Apoi, dezvoltați-vă strategia de acolo pentru a domina rezultatele căutării!

Pentru a stăpâni toate tacticile, instrumentele și tehnicile din marketingul digital, luarea de cursuri și obținerea unei certificări este o modalitate excelentă de a merge. Simplilearn oferă o mulțime de opțiuni de formare online în acest domeniu interesant și în continuă creștere, cum ar fi programul său de master de specialitate în marketing digital. Acest bootcamp online cuprinzător este oferit printr-un amestec de cursuri online în ritm propriu, cursuri live interactive, conduse de instructori, proiecte din lumea reală, cursuri de master de la experți de la Facebook, studii de caz din lumea reală de la Harvard Business Publishing și multe altele. Verificați-l astăzi!