6 stratégies pour augmenter la visibilité de la marque dans la recherche à l'aide des fonctionnalités SERP

Fonctionnalités utiles des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Les SERP ont beaucoup plus de fonctionnalités qu'il y a des années, ce qui est utile pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété. Pour être clair, nous n'incluons pas les résultats organiques dans ces fonctionnalités SERP, mais il existe de nombreuses autres opportunités.

Les publicités

La publicité payante est l'un des meilleurs moyens d'augmenter la visibilité de votre marque dans les recherches, car les publicités sont parfois la première fonctionnalité à être affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en fonction de la requête de recherche utilisée.

Qu'il s'agisse d'annonces de liste de produits (également appelées annonces shopping) ou d'annonces textuelles, elles sont positionnées avant toute autre fonctionnalité - ou peuvent également être trouvées au bas des SERP, dans certains cas. Les annonces Shopping et les annonces textuelles sont affichées ici :

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Extraits en vedette

Les Featured Snippets, également connus sous le nom de "Answer Boxes", apparaissent en haut d'une page de résultats de recherche Google ou directement sous les annonces payantes en haut de la page. Ils offrent une brève quantité d'informations sous la forme d'un paragraphe, d'une liste, d'un tableau, d'un menu ou d'une vidéo. Et c'est l'un des meilleurs moyens de se faire connaître sans publicité.

Graphiques de connaissances

La fonctionnalité Knowledge Graph sur les SERP de Google se trouve en haut de la page et à droite des annonces, des extraits en vedette et des résultats organiques. En règle générale, ces informations proviennent de sites tels que Wikipedia et d'autres sites tiers, ce qui les rend un peu hors de portée pour la plupart des sites. Cependant, il existe certains avantages à créer une page Wikipédia pour la visibilité de votre marque, votre leadership de marque, vos produits ou services ou d'autres concepts d'identification. De cette façon, Google peut extraire des données de cette source pour vous donner plus de visibilité dans la recherche.

Paquet local

Le pack local est la fonctionnalité SERP dominante de Google pour les listes d'entreprises locales. Habituellement, vous verrez ces types de résultats sur mobile, et lorsque les gens utilisent des termes de recherche comme « pizza près de chez moi » ou « pizza à Chicago ». Pour vous assurer que votre entreprise locale apparaît dans le pack local, vous souhaiterez que votre fiche Google My Business soit à jour et remplie d'avis en ligne.

questions connexes

Les questions connexes ressemblent aux extraits de code en ce sens qu'ils fournissent de brèves réponses aux questions et qu'ils apparaissent souvent en relation avec la recherche en cours. Vous les avez peut-être déjà vues dans quelque chose appelé "Les gens demandent aussi", qui affiche généralement une liste de questions avec des réponses déroulantes. Une fois que vous aurez cliqué sur une question PAA, Google affichera des questions connexes supplémentaires. Si vous trouvez des questions connexes sur un SERP, vous pouvez essayer de suivre le mot-clé et de créer du contenu pour ce mot-clé afin de gagner un extrait en vedette.

Vidéo

Le contenu vidéo peut être très favorisé par les résultats des moteurs de recherche de Google, affichant régulièrement des vignettes YouTube et des moments clés dans les meilleurs résultats de recherche. Si vous avez des ressources vidéo, assurez-vous d'envisager d'optimiser le contenu vidéo pour augmenter vos chances d'apparaître dans la recherche.

Bien que ce ne soient pas les seules fonctionnalités disponibles dans les pages de résultats de recherche de Google, elles constituent un excellent point de départ pour renforcer la visibilité de la marque.

Examinons maintenant certains sites que vous pouvez optimiser pour mieux faire connaître les recherches liées à la marque en occupant plus d'espace de recherche.

Sites à utiliser pour la visibilité de la marque dans la recherche

Si vous avez déjà remarqué que certaines marques ont plusieurs résultats organiques liés à leurs mots clés de marque, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez faire de même pour votre propre entreprise. En plus d'optimiser votre propre site à l'aide du référencement, il existe quelques autres sites tiers que Google semble très bien classés.

Des médias sociaux

Les marques avec des pages de médias sociaux dominent généralement les résultats de recherche de la première page pour leurs propres mots clés de marque. Par exemple, une recherche sur « Wayfair » montre que la plupart des résultats de recherche concernent les propres comptes de l'entreprise sur diverses plateformes de médias sociaux :

Si vous n'avez pas déjà établi de pages de médias sociaux, ce type de résultat est une excellente raison de commencer.

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Wikipédia

Les marques avec des pages Wikipedia peuvent augmenter leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En effet, Google considère les sites comme Wikipédia comme des sources d'informations légitimes et hautement fiables. Voici un résultat de page un montrant l'influence d'une page de marque Wikipédia :

Éditeurs d'actualités

Les principaux éditeurs sont des sources d'informations très appréciées pour les SERP de Google, de sorte que les marques dont l'auteur ou les articles écrits à leur sujet sur ces sites pourraient apparaître dans les recherches de marque. Par exemple, voici quelques-uns des résultats de la première page pour l'auteur Malcolm Gladwell :

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Conclusion

L'algorithme de Google offre aux marques de nombreuses opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche, que ce soit pour une recherche avec ou sans marque. En optimisant votre contenu pour ces fonctionnalités et en établissant une présence sur des sites tiers pertinents, vous pouvez commencer à améliorer la visibilité de votre marque dans de nombreux domaines de recherche. Pour une approche gérable, commencez avec une seule fonctionnalité et voyez si vous gagnez en traction. Ensuite, développez votre stratégie à partir de là pour dominer les résultats de recherche !

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