6 استراتيجيات لزيادة وضوح العلامة التجارية في البحث باستخدام ميزات SERP

ميزات مفيدة لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

تتمتع SERPs بالعديد من الميزات أكثر مما كانت عليه قبل سنوات ، وهذا مفيد للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الوعي. للتوضيح ، نحن لا ندرج النتائج العضوية كجزء من ميزات SERP هذه ، ولكن هناك الكثير من الفرص الأخرى.

إعلانات

يُعد الإعلان المدفوع من أفضل الطرق لزيادة ظهور علامتك التجارية في البحث لأن الإعلانات في بعض الأحيان هي الميزة الأولى التي يتم عرضها على صفحات نتائج محرك البحث ، اعتمادًا على استعلام البحث المستخدم.

سواء كانت إعلانات قائمة المنتجات (تُعرف أيضًا باسم إعلانات التسوق) أو الإعلانات النصية ، يتم وضعها قبل أي ميزة أخرى - أو يمكن العثور عليها أيضًا في الجزء السفلي من SERPs ، في بعض الحالات. يتم عرض كل من إعلانات التسوق والإعلانات النصية هنا:

برنامج ماجستير متخصص في التسويق الرقمي

عزز حياتك المهنية كمسوق رقمي استكشف الدورة التدريبية

مقتطفات مميزة

تظهر المقتطفات المميزة ، والمعروفة أيضًا باسم "مربعات الإجابة" ، أعلى صفحة نتائج بحث Google أو أسفل الإعلانات المدفوعة مباشرةً أعلى الصفحة. أنها توفر قدرًا موجزًا ​​من المعلومات في شكل فقرة أو قائمة أو جدول أو قائمة أو فيديو. وهي من أفضل الطرق للوقوف أمام الناس بدون إعلانات.

الرسوم البيانية المعرفية

يمكن العثور على ميزة الرسم البياني المعرفي على Google SERPs في أعلى الصفحة وعلى يمين الإعلانات والمقتطفات المميزة والنتائج العضوية. عادةً ما يتم الحصول على هذه المعلومات من مواقع مثل ويكيبيديا ومواقع الطرف الثالث الأخرى ، مما يجعلها بعيدة عن متناول معظم المواقع. ومع ذلك ، هناك بعض الفوائد لإنشاء صفحة Wikipedia لإبراز العلامة التجارية أو ريادة علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك أو مفاهيم التعريف الأخرى. بهذه الطريقة ، قد تسحب Google البيانات من هذا المصدر لمنحك مزيدًا من الرؤية في البحث.

حزمة محلية

الحزمة المحلية هي ميزة SERP المهيمنة في Google لقوائم الأعمال المحلية. عادةً ، سترى هذه الأنواع من النتائج على الجوّال ، وعندما يستخدم الأشخاص عبارات بحث مثل "بيتزا بالقرب مني" أو "بيتزا في شيكاغو". للمساعدة في ضمان ظهور نشاطك التجاري المحلي في Local Pack ، ستحتاج إلى تحديث قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك ومليئة بالمراجعات عبر الإنترنت.

أسئلة ذات صلة

تشبه الأسئلة ذات الصلة المقتطفات المميزة من حيث أنها تقدم إجابات مختصرة للأسئلة ، وغالبًا ما تظهر فيما يتعلق بالبحث الذي يتم إجراؤه. ربما تكون قد شاهدتها من قبل في شيء يسمى "يسأل الأشخاص أيضًا" ، والذي يعرض عادةً قائمة بالأسئلة مع الإجابات المنسدلة. بمجرد النقر فوق سؤال PAA ، ستعرض Google أسئلة إضافية ذات صلة. إذا وجدت أسئلة ذات صلة في SERP ، فقد ترغب في محاولة تتبع الكلمة الرئيسية وإنشاء محتوى لتلك الكلمة الرئيسية للفوز بمقتطف مميز.

فيديو

يمكن أن يتم تفضيل محتوى الفيديو بشكل كبير من خلال نتائج محرك بحث Google ، حيث تعرض بانتظام الصور المصغرة لـ YouTube واللحظات الرئيسية في أفضل نتائج البحث. إذا كانت لديك أصول فيديو ، فتأكد من التفكير في تحسين محتوى الفيديو لزيادة فرصك في الظهور في البحث.

على الرغم من أن هذه ليست الميزات الوحيدة المتوفرة في صفحات نتائج بحث Google ، إلا أنها تمثل نقطة انطلاق رائعة لتعزيز رؤية العلامة التجارية.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على بعض المواقع التي يمكنك تحسينها لزيادة الوعي بعمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية من خلال تناول المزيد من عقارات البحث.

مواقع لاستخدامها في رؤية العلامة التجارية في البحث

إذا لاحظت من قبل أن بعض العلامات التجارية لديها نتائج عضوية متعددة تتعلق بالكلمات الرئيسية الخاصة بها ، فقد تتساءل كيف يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لشركتك. بصرف النظر عن تحسين موقعك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك عدد قليل من مواقع الطرف الثالث الأخرى التي يبدو أن Google تحتلها في مرتبة عالية.

وسائل التواصل الاجتماعي

عادةً ما تهيمن العلامات التجارية ذات صفحات الوسائط الاجتماعية على نتائج البحث في الصفحة الأولى عن الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتها التجارية. على سبيل المثال ، يُظهر البحث عن "Wayfair" أن معظم نتائج البحث تخص حسابات الشركة الخاصة على منصات وسائط اجتماعية مختلفة:

إذا لم تكن قد أنشأت بالفعل صفحات وسائط اجتماعية ، فإن هذا النوع من النتائج يعد سببًا رائعًا للبدء.

دورة مجانية في استراتيجية التسويق الرقمي

ضع إستراتيجية لحملاتك ومبادراتك مثل المحترف سجل الآن

ويكيبيديا

يمكن للعلامات التجارية التي تحتوي على صفحات Wikipedia تعزيز ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث. وذلك لأن Google تنظر إلى مواقع مثل ويكيبيديا على أنها مصادر معلومات مشروعة وموثوقة للغاية. هذه نتيجة صفحة واحدة توضح تأثير صفحة علامة تجارية في ويكيبيديا:

ناشرو الأخبار

يحظى الناشرون الرئيسيون بتقدير كبير كمصادر معلومات لـ Google SERPs ، لذلك يمكن أن تظهر العلامات التجارية التي لها حقوق تأليف أو مقالات مكتوبة عنها على هذه المواقع في عمليات البحث ذات العلامات التجارية. على سبيل المثال ، فيما يلي بعض نتائج الصفحة الأولى للمؤلف مالكولم جلادويل:

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة شهادة التسويق الرقمي الآن!

خاتمة

توفر خوارزمية Google للعلامات التجارية العديد من الفرص للظهور في نتائج البحث ، سواء كان ذلك للبحث المتعلق بعلامة تجارية أو بدون علامة تجارية. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك لهذه الميزات ، وإنشاء وجود على مواقع الطرف الثالث ذات الصلة ، يمكنك البدء في تحسين رؤية العلامة التجارية في العديد من مجالات البحث. للحصول على نهج يمكن التحكم فيه ، ابدأ بميزة واحدة فقط ومعرفة ما إذا كنت ستكتسب أي قوة جذب. ثم قم بتطوير إستراتيجيتك من هناك للسيطرة على نتائج البحث!

لإتقان جميع التكتيكات والأدوات والتقنيات في التسويق الرقمي ، يعد أخذ الدورات والحصول على شهادة طريقة رائعة للذهاب. يوفر Simplilearn ثروة من خيارات التدريب عبر الإنترنت في هذا المجال المثير والمتنامي باستمرار ، مثل برنامج الماجستير المتخصص في التسويق الرقمي. يتم تقديم هذا المعسكر التدريبي الشامل عبر الإنترنت من خلال مزيج من الدورات التدريبية الذاتية عبر الإنترنت ، والفصول الحية التفاعلية التي يقودها المعلم ، ومشاريع العالم الواقعي ، والفصول الدراسية الرئيسية من خبراء في Facebook ، ودراسات الحالة الواقعية من Harvard Business Publishing ، وغير ذلك الكثير. تحقق من ذلك اليوم!