6 Strategien zur Erhöhung der Markensichtbarkeit in der Suche mithilfe von SERP-Funktionen

Hilfreiche Funktionen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)

SERPs haben viel mehr Funktionen als noch vor Jahren, und das ist hilfreich für Marken, die ihre Bekanntheit steigern möchten. Um es klar zu sagen, wir schließen organische Ergebnisse nicht in diese SERP-Funktionen ein, aber es gibt viele andere Möglichkeiten.

Anzeigen

Bezahlte Werbung ist eine der besten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in der Suche zu erhöhen, da Anzeigen je nach verwendeter Suchanfrage manchmal die erste Funktion sind, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen angezeigt wird.

Egal, ob es sich um Anzeigen mit Produktinformationen (auch bekannt als Shopping-Anzeigen) oder textbasierte Anzeigen handelt, diese werden vor allen anderen Funktionen positioniert – oder sind in einigen Fällen auch am Ende der SERPs zu finden. Hier werden sowohl Shopping-Anzeigen als auch Textanzeigen angezeigt:

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Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets, auch als „Antwortboxen“ bekannt, erscheinen oben auf einer Google-Suchergebnisseite oder direkt unter den bezahlten Anzeigen oben auf der Seite. Sie bieten kurze Informationen in Form eines Absatzes, einer Liste, einer Tabelle, eines Menüs oder eines Videos. Und sie sind eine der besten Möglichkeiten, ohne Werbung auf Menschen zuzugehen.

Wissensgraphen

Die Knowledge Graph-Funktion in Google SERPs befindet sich oben auf der Seite und rechts neben Anzeigen, hervorgehobenen Snippets und organischen Ergebnissen. In der Regel stammen diese Informationen von Websites wie Wikipedia und anderen Websites von Drittanbietern, wodurch sie für die meisten Websites etwas unerreichbar sind. Es hat jedoch einige Vorteile, eine Wikipedia-Seite für die Sichtbarkeit Ihrer Marke, Ihre Markenführung, Ihre Produkte oder Dienstleistungen oder andere identifizierende Konzepte einzurichten. Auf diese Weise kann Google Daten aus dieser Quelle ziehen, um Ihnen mehr Sichtbarkeit bei der Suche zu geben.

Lokales Paket

Das Local Pack ist die dominierende SERP-Funktion von Google für lokale Brancheneinträge. Normalerweise sehen Sie diese Art von Ergebnissen auf Mobilgeräten und wenn Nutzer Suchbegriffe wie „Pizza in meiner Nähe“ oder „Pizza in Chicago“ verwenden. Um sicherzustellen, dass Ihr lokales Unternehmen im Local Pack erscheint, sollten Sie Ihren Google My Business-Eintrag aktuell und voller Online-Bewertungen halten.

Verwandte Fragen

Verwandte Fragen sind insofern wie Featured Snippets, als sie kurze Antworten auf Fragen liefern und oft in Bezug auf die durchgeführte Suche erscheinen. Sie haben diese vielleicht schon einmal in etwas namens „People Also Ask“ gesehen, das normalerweise eine Liste von Fragen mit Pulldown-Antworten anzeigt. Sobald Sie auf eine PAA-Frage klicken, zeigt Google weitere verwandte Fragen an. Wenn Sie ähnliche Fragen in einem SERP finden, sollten Sie versuchen, das Schlüsselwort zu verfolgen und Inhalte für dieses Schlüsselwort zu erstellen, um ein Featured Snippet zu gewinnen.

Video

Videoinhalte können von den Suchmaschinenergebnissen von Google stark favorisiert werden, da YouTube-Thumbnails und Key Moments regelmäßig in den Top-Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn Sie über Video-Assets verfügen, denken Sie daran, die Videoinhalte zu optimieren, um Ihre Chancen zu erhöhen, in der Suche angezeigt zu werden.

Obwohl dies nicht die einzigen Funktionen sind, die auf den Suchergebnisseiten von Google verfügbar sind, sind sie ein guter Ausgangspunkt, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern.

Sehen wir uns nun einige Websites an, die Sie optimieren können, um mehr Bewusstsein für markenbezogene Suchen zu schaffen, indem Sie mehr Platz für die Suche einnehmen.

Websites, die für die Markensichtbarkeit in der Suche verwendet werden sollen

Wenn Sie jemals bemerkt haben, dass einige Marken mehrere organische Ergebnisse in Bezug auf ihre Marken-Keywords haben, dann fragen Sie sich vielleicht, wie Sie dasselbe für Ihr eigenes Unternehmen tun können. Abgesehen von der Optimierung Ihrer eigenen Website mit SEO gibt es einige andere Websites von Drittanbietern, die von Google hoch eingestuft zu werden scheinen.

Sozialen Medien

Marken mit Social-Media-Seiten dominieren in der Regel die Suchergebnisse auf Seite 1 für ihre eigenen Marken-Keywords. Eine Suche nach „Wayfair“ zeigt beispielsweise, dass die meisten Suchergebnisse für die eigenen Konten des Unternehmens auf verschiedenen Social-Media-Plattformen gelten:

Wenn Sie noch keine Social-Media-Seiten eingerichtet haben, dann ist diese Art von Ergebnis ein guter Grund, damit anzufangen.

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Wikipedia

Marken mit Wikipedia-Seiten können ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erhöhen. Dies liegt daran, dass Google Websites wie Wikipedia als legitime, äußerst zuverlässige Informationsquellen ansieht. Hier ist ein Ergebnis von Seite 1, das den Einfluss einer Wikipedia-Markenseite zeigt:

Nachrichtenverlage

Große Verlage sind hoch angesehene Informationsquellen für Google SERPs, sodass Marken mit Urheberschaft oder Artikel, die auf diesen Websites über sie geschrieben wurden, in Markensuchen auftauchen könnten. Hier sind zum Beispiel einige der Ergebnisse der ersten Seite für den Autor Malcolm Gladwell:

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Fazit

Der Algorithmus von Google bietet Marken viele Möglichkeiten, in den Suchergebnissen zu erscheinen, sei es für eine markenbezogene oder eine nicht markenbezogene Suche. Indem Sie Ihre Inhalte für diese Funktionen optimieren und eine Präsenz auf relevanten Websites von Drittanbietern aufbauen, können Sie damit beginnen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in vielen Suchbereichen zu verbessern. Beginnen Sie für einen überschaubaren Ansatz mit nur einer Funktion und sehen Sie, ob Sie an Zugkraft gewinnen. Erweitern Sie dann Ihre Strategie von dort aus, um die Suchergebnisse zu dominieren!

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