6 strategii zwiększania widoczności marki w wyszukiwaniu za pomocą funkcji SERP

Przydatne funkcje stron wyników wyszukiwania (SERP)

SERP mają o wiele więcej funkcji niż lata temu, co jest pomocne dla marek, które chcą zwiększyć świadomość. Aby było jasne, nie uwzględniamy wyników organicznych jako części tych funkcji SERP, ale istnieje wiele innych możliwości.

Reklamy

Płatne reklamy to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie widoczności Twojej marki w wyszukiwarce, ponieważ reklamy są czasami pierwszą funkcją wyświetlaną na stronach wyników wyszukiwania, w zależności od użytego zapytania.

Niezależnie od tego, czy są to reklamy z listą produktów (tzw. reklamy zakupów), czy reklamy tekstowe, są one pozycjonowane przed każdą inną funkcją – lub w niektórych przypadkach można je również znaleźć na dole SERP. Tutaj wyświetlają się zarówno reklamy produktowe, jak i reklamy tekstowe:

Program magisterski Specjalisty ds. Marketingu Cyfrowego

Rozwiń swoją karierę jako Digital Marketer ODKRYJ KURS

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty, znane również jako „Pola odpowiedzi”, pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania Google lub bezpośrednio pod płatnymi reklamami u góry strony. Oferują krótkie informacje w formie akapitu, listy, tabeli, menu lub wideo. I są jednym z najlepszych sposobów, aby przedrzeć się ludziom bez reklamy.

Wykresy wiedzy

Funkcję Graf wiedzy w Google SERP można znaleźć u góry strony i na prawo od reklam, polecanych fragmentów i bezpłatnych wyników. Zazwyczaj informacje te pochodzą z witryn takich jak Wikipedia i innych witryn stron trzecich, co sprawia, że ​​są one nieco poza zasięgiem większości witryn. Istnieją jednak pewne korzyści z utworzenia strony Wikipedii dla widoczności marki, przywództwa marki, produktów lub usług lub innych koncepcji identyfikujących. W ten sposób Google może pobrać dane z tego źródła, aby zapewnić Ci lepszą widoczność w wyszukiwaniu.

Pakiet lokalny

Pakiet lokalny to dominująca funkcja SERP firmy Google dla wykazów firm lokalnych. Zazwyczaj tego typu wyniki są wyświetlane na urządzeniach mobilnych i w przypadku wyszukiwanych haseł, takich jak „pizza w pobliżu” lub „pizza w Chicago”. Aby Twoja firma lokalna pojawiła się w pakiecie lokalnym, warto zadbać o to, by wizytówka w Google Moja Firma była aktualna i pełna recenzji online.

Powiązane pytania

Pokrewne pytania są podobne do polecanych fragmentów, ponieważ zawierają krótkie odpowiedzi na pytania i często pojawiają się w związku z przeprowadzanym wyszukiwaniem. Być może widziałeś je już wcześniej w czymś o nazwie „Ludzie też pytają”, które zazwyczaj wyświetla listę pytań z rozwijanymi odpowiedziami. Po kliknięciu pytania PAA Google wyświetli dodatkowe powiązane pytania. Jeśli znajdziesz Podobne pytania w SERP, możesz spróbować śledzić słowo kluczowe i utworzyć treść dla tego słowa kluczowego, aby wygrać wyróżniony fragment.

Wideo

Treści wideo mogą być bardzo faworyzowane w wynikach wyszukiwania Google, regularnie wyświetlając miniatury YouTube i kluczowe momenty w najlepszych wynikach wyszukiwania. Jeśli masz zasoby wideo, rozważ zoptymalizowanie treści wideo, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Chociaż nie są to jedyne funkcje dostępne na stronach wyników wyszukiwania Google, są one doskonałym punktem wyjścia do zwiększenia widoczności marki.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym witrynom, które możesz zoptymalizować, aby zwiększyć świadomość wyszukiwań związanych z marką, częściej przeszukując nieruchomości.

Witryny używane do zwiększania widoczności marki w wyszukiwarce

Jeśli kiedykolwiek zauważyłeś, że niektóre marki mają wiele wyników organicznych powiązanych ze słowami kluczowymi ich marki, możesz się zastanawiać, jak możesz zrobić to samo dla swojej firmy. Oprócz optymalizacji własnej witryny za pomocą SEO, istnieje kilka innych witryn stron trzecich, które Google wydaje się wysoko oceniać.

Media społecznościowe

Marki ze stronami w mediach społecznościowych zazwyczaj dominują na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla własnych markowych słów kluczowych. Na przykład wyszukiwanie hasła „Wayfair” pokazuje, że większość wyników wyszukiwania dotyczy własnych kont firmy na różnych platformach społecznościowych:

Jeśli nie masz jeszcze utworzonych stron w mediach społecznościowych, tego rodzaju wynik jest świetnym powodem, aby zacząć.

Bezpłatny kurs strategii marketingu cyfrowego

Strateguj swoje kampanie i inicjatywy jak profesjonalista Zarejestruj się teraz

Wikipedia

Marki ze stronami Wikipedii mogą zwiększyć swoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ Google postrzega witryny takie jak Wikipedia jako legalne, wysoce wiarygodne źródła informacji. Oto wynik pierwszej strony pokazujący wpływ strony marki Wikipedii:

Wydawcy wiadomości

Główni wydawcy są wysoko cenionymi źródłami informacji dla Google SERP, więc marki, których autorstwo lub artykuły napisane o nich w tych witrynach mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania marki. Na przykład, oto niektóre z wyników pierwszej strony dla autora Malcolma Gladwella:

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny w marketingu cyfrowym? Sprawdź teraz kurs certyfikacyjny z marketingu cyfrowego!

Wniosek

Algorytm Google oferuje markom wiele możliwości pojawiania się w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, czy jest to wyszukiwanie markowe, czy niemarkowe. Optymalizując zawartość pod kątem tych funkcji i zapewniając obecność w odpowiednich witrynach stron trzecich, możesz zacząć poprawiać widoczność marki w wielu obszarach wyszukiwania. Aby uzyskać łatwe w zarządzaniu podejście, zacznij od jednej funkcji i sprawdź, czy uzyskasz przyczepność. Następnie rozwiń swoją strategię stamtąd, aby zdominować wyniki wyszukiwania!

Aby opanować wszystkie taktyki, narzędzia i techniki w marketingu cyfrowym, warto wziąć udział w kursach i uzyskać certyfikat. Simplilearn zapewnia bogactwo opcji szkoleniowych online w tej ekscytującej i stale rozwijającej się dziedzinie, takich jak program magisterski Digital Marketing Specialist. Ten wszechstronny bootcamp online jest dostarczany poprzez połączenie kursów online we własnym tempie, interaktywnych, prowadzonych przez instruktora zajęć na żywo, projektów w świecie rzeczywistym, kursów mistrzowskich prowadzonych przez ekspertów na Facebooku, rzeczywistych studiów przypadku z Harvard Business Publishing i wielu innych. Sprawdź już dziś!