Subiecte de blog: Cum să vă conectați cu publicul

Când vii cu idei creative de conținut pentru blogul tău, este important să ții cont de nevoile publicului tău. Găsirea subiectelor interesante despre care să scrieți funcționează cel mai bine atunci când ideile dvs. de conținut comercial se conectează cu întrebările pe care publicul țintă le introduce în barele de căutare, oferindu-le un stimulent să vă viziteze blogul.

Dar cum determinați intenția de căutare a publicului dvs. și cum generați conținut veșnic verde care îi place? În această postare, vom examina modul în care clienții dvs. caută conținut, cum să găsească cuvinte cheie eficiente și cum să creați un proces de ideare a conținutului. Învățând cum se potrivesc aceste procese, planificarea conținutului și conectarea cu publicul dvs. devin mai ușor de gestionat.

Cum să generați idei de conținut de blog pe care publicul dvs. le va plăcea

Gândește-te la ultima dată când ai căutat ceva online.

Probabil că ați căutat o soluție la o problemă sau un răspuns la o întrebare.

Mai mult decât atât, probabil că ați căutat informații aprofundate, ușor de citit, care să ofere soluții utilizabile, nu răspunsuri de bază repetate în mod repetat în alte articole online.

Ghici ce? Publicul tău vrea același lucru. Și găsesc acest conținut în mai multe moduri, inclusiv:

Căutări online

Cel mai simplu mod de a găsi ceva online este să-l cauți cu un motor de căutare precum Google, Bing sau Yahoo! Publicul dvs. introduce termeni de căutare în funcție de zona lor de interes și selectează dintr-o listă de opțiuni, de obicei din prima pagină de rezultate.

Pentru a câștiga, trebuie să dezvoltați o strategie eficientă de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a crește vizibilitatea conținutului blogului dvs. Cu cât conținutul tău se clasează mai sus pe pagina cu rezultate ale unui motor de căutare (SERP), cu atât este mai probabil ca un cititor să-ți viziteze blogul și să-ți citească postările. Pentru a utiliza scrierea SEO eficientă:

• Încorporați cuvintele cheie pe care le tipurile dvs. de public în motoarele de căutare în titlurile, titlurile și corpul postărilor dvs. Acest pas îi ajută pe „păianjenii” motoarelor de căutare să vă găsească conținutul.
• Creează titluri atrăgătoare pentru postările tale legate de nevoile publicului tău.
• Creați postări de blog lungi (de obicei între 1500-2000 de cuvinte), permițându-vă să oferiți conținutul aprofundat pe care publicul dvs. dorește să-l citească. Acest pas vă ajută, de asemenea, să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării.

Distribuții în rețelele sociale

Conținutul online valoros este partajat pe site-uri de socializare precum Facebook, LinkedIn și Twitter. Un astfel de conținut este cunoscut sub denumirea de „conținut curat” sau conținut pe care oamenii cred că va fi de interes pentru publicul lor.

Postările dvs. de pe blog au șanse mai mari de a fi citite dacă sunt postate pe paginile de rețele sociale ale oamenilor cu un număr mare de urmăritori. Și mai bine, dacă urmăritorilor lor le place ceea ce postezi, ei îți vor promova postările de pe blog pe canalele lor, sporind vizibilitatea online.

Backlink-uri și link-uri interne

Backlink-urile sunt hiperlinkuri de intrare de la o pagină web la un alt site web. Odată ce alți bloggeri văd valoarea postărilor tale, ei vor trimite către postările tale în conținutul lor online. Cu cât sunt mai multe backlink-uri care duc la blogul tău, cu atât popularitatea blogului tău crește.

De asemenea, puteți crea link-uri interne în blogul dvs. Acesta este momentul în care creați un link de la o postare de blog la alta dintre postările dvs. care oferă conținut similar. Link-urile interne oferă utilizatorilor o modalitate de a vă naviga pe blog și de a citi mai multe din conținutul dvs.

Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru blogul tău

Cuvintele cheie și expresiile cheie sunt termenii de căutare introduși de clienții tăi în motoarele de căutare. Anticipând cuvintele cheie sau expresiile pe care le vor folosi – și încorporându-le în postările de pe blog – conținutul tău se va clasa mai sus în rezultatele motorului lor de căutare. Pentru a face acest lucru:

Investește în instrumente de planificare a cuvintelor cheie

Cum găsiți cuvintele cheie potrivite? Un loc excelent pentru a începe este cu un instrument de planificare a cuvintelor cheie precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google. Introducând posibili termeni de căutare în acest instrument online, veți vedea câte persoane au căutat diferite cuvinte cheie de-a lungul timpului. Veți găsi, de asemenea, expresii cheie asociate și traficul acestora.

Luați în considerare intenția de căutare a clientului dvs

Pe baza intenției de căutare, un client folosește cuvinte cheie pentru a găsi conținut care este:

• Navigare: ajută clienții să găsească o altă pagină web
• Informațional: ajută clienții să învețe mai multe despre un subiect
• Comercial: ajută clienții să cumpere un produs sau un serviciu

De exemplu, un client care scrie „tactici de marketing prin e-mail” probabil dorește să citească o postare informativă despre modalitățile de utilizare a marketingului prin e-mail. În schimb, un client care utilizează cuvintele cheie „cumpărare software de marketing prin e-mail” va dori conținut comercial care să ajute la efectuarea unei achiziții.

Ar trebui să creați conținut online care să folosească cuvinte cheie în toate cele trei categorii. Postările de blog sunt deosebit de potrivite pentru postări informative.

Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

„Cuvintele cheie Head” au doar unul sau două cuvinte (cum ar fi „marketing prin e-mail”) și returnează milioane de rezultate de căutare, ceea ce face ca utilizatorii să găsească cu greu postările dvs.

Cu toate acestea, „cuvintele cheie cu coadă lungă” au peste patru cuvinte și aduc rezultate mai concentrate - crescând probabilitatea ca oamenii să vă găsească postările. Concentrându-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă și folosiți-le în titluri, titluri și text, postările dvs. se vor conecta cu publicul dorit.

O modalitate de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă este să tastați posibile cuvinte cheie în bara de căutare Google și să urmăriți expresiile pe care le afișează meniul de completare automată al Google. Deoarece Google identifică aceste expresii cheie ca fiind importante, ele vă pot ajuta să vă rafinați căutarea prin cuvinte cheie.

Cum se creează un plan de conținut

Când vă dezvoltați procesul de ideare a conținutului, identificați scopul blogului și publicul la care doriți să ajungeți. De exemplu, blogul dvs. ar putea:

• Educați clienții despre produsul sau serviciul dvs
• Generați clienți potențiali
• Transformați clienții potențiali în clienți

Scopul blogului dvs. influențează subiectele pe care le acoperiți și unde se află cititorii dvs. ideali în pâlnia de vânzări. Odată ce decideți pe ce să vă concentrați, generați idei de conținut de afaceri cu următoarele tactici:

Creați subiecte piloni și modele de conținut de cluster

Organizarea postărilor pe blog în jurul subiectelor vă ajută să vă îmbunătățiți structura blogului și strategia SEO.

Pentru a crea un model eficient de grup de subiecte, mai întâi, dezvoltați un „temă pilon” legat de produsul sau serviciul dvs. principal. De exemplu, un blog copywriter ar putea folosi „SEO copywriting” ca unul dintre subiectele sale principale și poate crea o postare pe blog care definește SEO copywriting.

De acolo, puteți veni cu mai multe „subiecte de conținut cluster” construite în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă asociate. Pentru „copywriting SEO”, ați putea scrie postări despre „Cele mai bune 5 instrumente de scriere SEO”, „Cum să căutați cuvinte cheie pentru a vă îmbunătăți scrierea SEO” sau „Cele mai bune locuri de muncă pentru redactori SEO”.

Odată ce îți creezi conținutul online, conectează-ți pagina pilon la postările cu subiecte în cluster cu link-uri interne. În acest fel, dacă chiar și o singură postare funcționează bine, întregul dvs. cluster va primi un impuls organic al traficului datorită linkurilor.

Aflați punctele dure ale clienților dvs

Fiecare client are puncte dure sau probleme care trebuie rezolvate. Acest lucru ar trebui să influențeze postările de blog pe care le creați pentru ei.

De exemplu, un client care devine conștient de compania dvs. de software de marketing poate căuta o modalitate de a urmări și măsura impactul surselor de clienți potențiali pentru a-și îmbunătăți eforturile de vânzări.

Astfel, dacă creați o postare pe blog despre „Cel mai bun mod de a urmări datele sursă de clienți potențiali” (care poate fi legată la o pagină pilon din „Date surse de clienți potențiali”), acel client va dori să vă citească postarea, oferindu-vă șansa de a împărtășiți cum instrumentul de atribuire de marketing al companiei dvs. ajută la rezolvarea problemei acestora.

Urmărește subiectele fierbinți și tendințele din industria ta

Cercetarea subiectelor fierbinți pe site-uri web precum Google Trends ajută la descoperirea tipurilor de întrebări la care publicul dvs. dorește să primească răspuns.

Google Trends analizează popularitatea principalelor interogări de căutare Google în diferite regiuni, folosind grafice pentru a compara volumul de căutare al interogărilor. Studiind când crește interesul pentru un anumit subiect sau interogare, puteți planifica să lansați postări de blog legate de acel subiect atunci când interesul crește.

De exemplu, dacă conduceți o companie de echipamente sportive, o analiză a ultimilor câțiva ani va arăta când oamenii încep să folosească termeni precum „pantofi de alergare” sau „echipament de antrenament de fotbal de vânzare”. Acest lucru ar trebui să influențeze atunci când lansați conținut asociat blogului pentru a intra în legătură cu publicul dvs.

De asemenea, puteți găsi ceea ce caută oamenii din anumite regiuni în momente diferite. Dacă publicul dvs. țintă rezidă într-o anumită zonă geografică, verificați pentru a vedea ce subiecte sau interogări se clasează cel mai bine acolo - și creați postări de blog care să răspundă la aceste întrebări.

Incepe

A veni cu idei creative de conținut care să se conecteze cu publicul dvs. se rezumă la a afla nevoile clienților dvs. și a face postările de pe blog ușor de găsit. Studiind problemele pe care le întâmpină publicul în industria dvs. și învățând cuvintele cheie pe care le folosesc pentru a căuta soluții, veți ști ce tip de conținut aprofundat trebuie să creați pentru blogul dvs. Pe măsură ce publicul dvs. găsește conținutul dvs., îl va distribui online, îmbunătățindu-vă vizibilitatea și reputația ca o resursă valoroasă.