Argomenti del blog: come entrare in contatto con il tuo pubblico

Quando trovi idee per contenuti creativi per il tuo blog, è importante tenere a mente le esigenze del tuo pubblico. Trovare argomenti interessanti su cui scrivere funziona meglio quando le tue idee per i contenuti aziendali si collegano alle domande che il tuo pubblico di destinazione digita nelle barre di ricerca, dando loro un incentivo a visitare il tuo blog.

Ma come determini l'intento di ricerca del tuo pubblico e generi contenuti sempreverdi di cui gode? In questo post, esamineremo come i tuoi clienti cercano i contenuti, come trovare parole chiave efficaci e come creare un processo di ideazione dei contenuti. Imparando come questi processi si integrano, la pianificazione dei contenuti e la connessione con il tuo pubblico diventano più gestibili.

Come generare idee per i contenuti del blog che il tuo pubblico adorerà

Pensa all'ultima volta che hai cercato qualcosa online.

Le probabilità sono che stavi cercando una soluzione a un problema o una risposta a una domanda.

Inoltre, probabilmente stavi cercando informazioni approfondite e di facile lettura che offrissero soluzioni utilizzabili, non risposte di base ripetute ripetutamente in altri articoli online.

Indovina un po? Il tuo pubblico vuole la stessa cosa. E trovano questo contenuto in diversi modi, tra cui:

Ricerche in linea

Il modo più semplice per trovare qualcosa online è cercarlo con un motore di ricerca come Google, Bing o Yahoo! Il tuo pubblico digita i termini di ricerca relativi alla propria area di interesse e seleziona da un elenco di opzioni, di solito dalla prima pagina dei risultati.

Per vincere, devi sviluppare un'efficace strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per aumentare la visibilità dei contenuti del tuo blog. Più alto è il ranking dei tuoi contenuti su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP), più è probabile che un lettore visiti il ​​tuo blog e legga i tuoi post. Per utilizzare una scrittura SEO efficace:

• Incorpora le parole chiave che il tuo pubblico digita nei motori di ricerca nei titoli, nei titoli e nel corpo dei tuoi post. Questo passaggio aiuta i "ragni" dei motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti.
• Crea titoli accattivanti per i tuoi post relativi alle esigenze del tuo pubblico.
• Crea post di blog di lunga durata (di solito tra 1500-2000 parole), consentendoti di fornire i contenuti approfonditi che il tuo pubblico desidera leggere. Questo passaggio ti aiuta anche a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

Condivisioni sui social

Contenuti online di valore vengono condivisi su siti di social media come Facebook, LinkedIn e Twitter. Tali contenuti sono noti come "contenuti curati" o contenuti che le persone ritengono di interesse per il loro pubblico.

I post del tuo blog hanno maggiori possibilità di essere letti se vengono pubblicati sulle pagine dei social media delle persone con un ampio seguito. Ancora meglio, se ai loro follower piace quello che stai postando, promuoveranno i post del tuo blog sui loro canali, aumentando la tua visibilità online.

Backlink e link interni

I backlink sono collegamenti ipertestuali in entrata da una pagina Web a un altro sito Web. Una volta che altri blogger vedranno il valore dei tuoi post, si collegheranno ai tuoi post nei loro contenuti online. Più backlink portano al tuo blog, più la popolarità del tuo blog aumenta.

Puoi anche creare link interni all'interno del tuo blog. Questo è quando ti colleghi da un post del blog a un altro dei tuoi post che fornisce contenuti correlati. I collegamenti interni forniscono ai tuoi utenti un modo per navigare nel tuo blog e leggere più tuoi contenuti.

Come fare una ricerca di parole chiave per il tuo blog

Parole chiave e frasi chiave sono i termini di ricerca che i tuoi clienti digitano nei motori di ricerca. Anticipando quali parole chiave o frasi utilizzeranno e incorporandole nei post del tuo blog, i tuoi contenuti si classificheranno più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Per farlo:

Investi in strumenti di pianificazione delle parole chiave

Come trovare le parole chiave giuste? Un ottimo punto di partenza è uno strumento di pianificazione delle parole chiave come Keyword Planner di Google. Digitando possibili termini di ricerca in questo strumento online, vedrai quante persone hanno cercato parole chiave diverse nel tempo. Troverai anche le frasi chiave correlate e il loro traffico.

Considera l'intento di ricerca del tuo cliente

In base all'intento di ricerca, un cliente utilizza le parole chiave per trovare contenuti che sono:

• Navigazione: aiuta i clienti a trovare un'altra pagina web
• Informativo: aiuta i clienti a saperne di più su un argomento
• Commerciale: aiuta i clienti ad acquistare un prodotto o servizio

Ad esempio, un cliente che digita "tattiche di email marketing" probabilmente vuole leggere un post informativo sui modi per utilizzare l'email marketing. Al contrario, un cliente che utilizza le parole chiave "acquisto di software di email marketing" vorrà che i contenuti commerciali aiutino a effettuare un acquisto.

Dovresti creare contenuti online che utilizzino parole chiave in tutte e tre le categorie. I post del blog sono particolarmente adatti per i post informativi.

Usa parole chiave a coda lunga

Le "parole chiave principali" sono lunghe solo una o due parole (come "email marketing") e restituiscono milioni di risultati di ricerca, rendendo difficile per gli utenti trovare i tuoi post.

Tuttavia, le "parole chiave a coda lunga" sono lunghe più di quattro parole e riportano risultati più mirati, aumentando la probabilità che le persone trovino i tuoi post. Concentrandosi sulle parole chiave a coda lunga e utilizzandole nei titoli, nei titoli e nel testo del corpo, i tuoi post si collegheranno al pubblico desiderato.

Un modo per trovare le parole chiave a coda lunga è digitare le possibili parole chiave nella barra di ricerca di Google e guardare le frasi che il menu di completamento automatico di Google mostra. Poiché Google identifica queste frasi chiave come importanti, possono aiutare a perfezionare la ricerca per parole chiave.

Come creare un piano di contenuti

Quando sviluppi il tuo processo di ideazione dei contenuti, identifica lo scopo del tuo blog e il pubblico che vuoi raggiungere. Ad esempio, il tuo blog potrebbe:

• Informa i clienti sul tuo prodotto o servizio
• Genera lead
• Converti i lead in clienti

Lo scopo del tuo blog influenza gli argomenti che tratti e dove si trovano i tuoi lettori ideali nella canalizzazione di vendita. Una volta che hai deciso su cosa concentrarti, genera idee di contenuti aziendali con le seguenti tattiche:

Crea argomenti pilastro e modelli di contenuto del cluster

Organizzare i post del tuo blog in base agli argomenti aiuta a migliorare la struttura del tuo blog e la strategia SEO.

Per creare un modello di cluster di argomenti efficace, in primo luogo, sviluppa un "argomento pilastro" correlato al tuo prodotto o servizio principale. Ad esempio, un blog di copywriter potrebbe utilizzare il "copywriting SEO" come uno dei suoi argomenti fondamentali e creare un post sul blog che definisce il copywriting SEO.

Da lì, puoi trovare più "argomenti di contenuto del cluster" costruiti attorno a parole chiave a coda lunga correlate. Per "SEO copywriting", potresti scrivere post su "I 5 migliori strumenti di scrittura SEO", "Come ricercare parole chiave per migliorare la tua scrittura SEO" o "I migliori lavori per i copywriter SEO".

Una volta creato il contenuto online, collega la pagina del pilastro ai post degli argomenti del cluster con collegamenti interni. In questo modo, se anche un singolo post va bene, l'intero cluster otterrà un aumento organico del traffico grazie ai link.

Scopri i punti deboli dei tuoi clienti

Ogni cliente ha punti deboli o problemi che devono essere risolti. Questo dovrebbe influenzare i post del blog che crei per loro.

Ad esempio, un cliente che viene a conoscenza della tua azienda di software di marketing potrebbe essere alla ricerca di un modo per monitorare e misurare l'impatto delle proprie fonti di piombo per migliorare i propri sforzi di vendita.

Pertanto, se crei un post sul blog su "Il modo migliore per tenere traccia dei dati delle fonti di piombo" (che può essere collegato a una pagina pilastro su "Dati delle fonti di piombo"), quel cliente vorrà leggere il tuo post, dandoti la possibilità di condividi in che modo lo strumento di attribuzione del marketing della tua azienda aiuta a risolvere il loro problema.

Segui argomenti e tendenze importanti nel tuo settore

La ricerca di argomenti caldi su siti Web come Google Trends aiuta a scoprire i tipi di domande a cui il tuo pubblico desidera rispondere.

Google Trends analizza la popolarità delle principali query di ricerca di Google in diverse regioni, utilizzando grafici per confrontare il volume di ricerca delle query. Studiando quando aumenta l'interesse per un particolare argomento o query, puoi pianificare di pubblicare post di blog relativi a quell'argomento quando l'interesse aumenta.

Ad esempio, se gestisci un'azienda di attrezzature sportive, una revisione degli ultimi anni mostrerà quando le persone iniziano a utilizzare termini come "scarpe da corsa" o "attrezzature per l'allenamento di calcio in vendita". Questo dovrebbe influenzare quando pubblichi contenuti correlati del blog per entrare in contatto con il tuo pubblico.

Allo stesso modo, puoi trovare ciò che le persone in regioni specifiche stanno cercando in momenti diversi. Se il tuo pubblico di destinazione risiede in un'area geografica specifica, controlla quali argomenti o query si classificano meglio in quella posizione e crea post sul blog che rispondano a queste domande.

Iniziare

Trovare idee per contenuti creativi che si connettano con il tuo pubblico si riduce all'apprendimento delle esigenze dei tuoi clienti e alla facilità di trovare i post del tuo blog. Studiando i problemi incontrati dal tuo pubblico nel tuo settore e imparando le parole chiave che usano per cercare soluzioni, saprai che tipo di contenuto approfondito devi creare per il tuo blog. Quando il tuo pubblico troverà i tuoi contenuti, li condividerà online, migliorando la tua visibilità e reputazione come risorsa preziosa.