Темы блога: как наладить связь со своей аудиторией

Придумывая творческие идеи для своего блога, важно помнить о потребностях вашей аудитории. Поиск интересных тем для написания работает лучше всего, когда идеи вашего бизнес-контента связаны с вопросами, которые ваша целевая аудитория вводит в строку поиска, давая им стимул посетить ваш блог.

Но как определить поисковые намерения вашей аудитории и создать вечнозеленый контент, который им нравится? В этом посте мы рассмотрим, как ваши клиенты ищут контент, как найти эффективные ключевые слова и как создать процесс создания контента. Узнав, как эти процессы сочетаются друг с другом, планирование контента и связь с вашей аудиторией становятся более управляемыми.

Как генерировать идеи контента для блога, которые понравятся вашей аудитории

Вспомните, когда вы в последний раз искали что-то в Интернете.

Скорее всего, вы искали решение проблемы или ответ на вопрос.

Более того, вы, вероятно, искали подробную, легко читаемую информацию, предлагающую полезные решения, а не базовые ответы, многократно перефразированные в других онлайн-статьях.

Угадай, что? Ваша аудитория хочет того же. И они находят этот контент несколькими способами, в том числе:

Поиск в Интернете

Самый простой способ найти что-то в Интернете — это поискать это с помощью поисковой системы, такой как Google, Bing или Yahoo! Ваша аудитория вводит поисковые запросы, относящиеся к области их интересов, и выбирает из списка вариантов, обычно на первой странице результатов.

Чтобы победить, вам необходимо разработать эффективную стратегию поисковой оптимизации (SEO), чтобы повысить видимость контента вашего блога. Чем выше рейтинг вашего контента на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше вероятность того, что читатель посетит ваш блог и прочитает ваши сообщения. Чтобы использовать эффективное SEO письмо:

• Включите ключевые слова, которые ваша аудитория вводит в поисковые системы, в заголовки, заголовки и тело ваших сообщений. Этот шаг помогает «паукам» поисковых систем найти ваш контент.
• Создавайте привлекательные заголовки для своих сообщений, связанные с потребностями вашей аудитории.
• Создавайте длинные сообщения в блогах (обычно от 1500 до 2000 слов), что позволит вам предоставить подробный контент, который ваша аудитория захочет прочитать. Этот шаг также поможет вам занять более высокое место в результатах поиска.

Поделиться в социальных сетях

Ценным онлайн-контентом делятся в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter. Такой контент называется «кураторским контентом» или контентом, который, по мнению людей, будет интересен их аудитории.

У ваших постов в блоге больше шансов быть прочитанными, если они публикуются на страницах социальных сетей с большим количеством подписчиков. Еще лучше, если их подписчикам нравится то, что вы публикуете, они будут продвигать ваши сообщения в блоге на своих каналах, повышая вашу видимость в Интернете.

Обратные ссылки и внутренние ссылки

Обратные ссылки — это входящие гиперссылки с одной веб-страницы на другой веб-сайт. Как только другие блоггеры увидят ценность ваших сообщений, они будут ссылаться на ваши сообщения в своем онлайн-контенте. Чем больше обратных ссылок ведут на ваш блог, тем больше растет его популярность.

Вы также можете создавать внутренние ссылки в своем блоге. Это когда вы ссылаетесь из одного сообщения в блоге на другое из ваших сообщений, которое содержит связанный контент. Внутренние ссылки предоставляют вашим пользователям возможность перемещаться по вашему блогу и читать больше вашего контента.

Как провести исследование ключевых слов для вашего блога

Ключевые слова и ключевые фразы — это поисковые запросы, которые ваши клиенты вводят в поисковые системы. Предугадывая, какие ключевые слова или фразы они будут использовать, и добавляя их в свои сообщения в блоге, ваш контент будет занимать более высокое место в результатах поиска. Сделать это:

Инвестируйте в инструменты планирования ключевых слов

Как найти правильные ключевые слова? Отличное место для начала — это инструмент планирования ключевых слов, такой как Google Keyword Planner. Введя возможные условия поиска в этот онлайн-инструмент, вы увидите, сколько людей выполняло поиск по разным ключевым словам с течением времени. Вы также найдете связанные ключевые фразы и их трафик.

Учитывайте цели поиска вашего клиента

В зависимости от цели поиска клиент использует ключевые слова, чтобы найти контент, который:

• Навигация: помогает клиентам найти другую веб-страницу.
• Информационная: помогает клиентам узнать больше о теме
• Коммерческий: помогает клиентам купить продукт или услугу.

Например, клиент, который набирает «тактику электронного маркетинга», скорее всего, захочет прочитать информативный пост о способах использования электронного маркетинга. Напротив, клиент, который использует ключевые слова «покупка программного обеспечения для электронного маркетинга», захочет, чтобы коммерческий контент помог совершить покупку.

Вы должны создавать онлайн-контент, в котором используются ключевые слова во всех трех категориях. Сообщения в блогах особенно хорошо подходят для информационных сообщений.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом

«Главные ключевые слова» состоят всего из одного или двух слов (например, «маркетинг по электронной почте») и возвращают миллионы результатов поиска, что затрудняет пользователям поиск ваших сообщений.

Однако «ключевые слова с длинным хвостом» состоят из более чем четырех слов и дают более целенаправленные результаты — увеличивая вероятность того, что люди найдут ваши сообщения. Концентрируясь на ключевых словах с длинным хвостом и используя их в своих заголовках, заголовках и основном тексте, ваши сообщения будут связаны с желаемой аудиторией.

Один из способов найти ключевые слова с длинным хвостом — ввести возможные ключевые слова в строку поиска Google и посмотреть, какие фразы появляются в меню автозаполнения Google. Поскольку Google определяет эти ключевые фразы как важные, они могут помочь уточнить ваш поиск по ключевым словам.

Как составить контент-план

При разработке процесса создания идей контента определите цель своего блога и аудиторию, которую вы хотите охватить. Например, ваш блог может:

• Расскажите клиентам о вашем продукте или услуге
• Генерация лидов
• Конвертируйте лиды в клиентов

Цель вашего блога влияет на темы, которые вы освещаете, и на то, где ваши идеальные читатели находятся в воронке продаж. Как только вы решите, на чем сосредоточиться, создавайте идеи для бизнес-контента, используя следующую тактику:

Создание базовых тем и кластерных моделей контента

Организация сообщений в блоге по темам помогает улучшить структуру вашего блога и стратегию SEO.

Чтобы создать эффективную кластерную модель темы, сначала разработайте «основную тему», связанную с вашим основным продуктом или услугой. Например, блог копирайтера может использовать «SEO-копирайтинг» в качестве одной из своих основных тем и создать запись в блоге, которая определяет SEO-копирайтинг.

Оттуда вы можете создать несколько «кластерных тем контента», построенных вокруг связанных ключевых слов с длинным хвостом. Для «SEO-копирайтинга» вы можете написать посты на тему «5 лучших инструментов SEO-писателей», «Как исследовать ключевые слова для улучшения вашего SEO-текста» или «Лучшие вакансии для SEO-копирайтеров».

Как только вы создадите свой онлайн-контент, соедините свою основную страницу с сообщениями темы кластера с помощью внутренних ссылок. Таким образом, если даже один пост будет работать хорошо, весь ваш кластер получит органический прирост трафика благодаря ссылкам.

Изучите болевые точки ваших клиентов

У каждого клиента есть болевые точки или проблемы, которые необходимо решить. Это должно повлиять на сообщения в блоге, которые вы создаете для них.

Например, клиент, узнавший о вашей компании, занимающейся программным обеспечением для маркетинга, может искать способ отслеживать и измерять влияние своих источников потенциальных клиентов, чтобы улучшить свои продажи.

Таким образом, если вы создадите запись в блоге «Лучший способ отслеживать данные об источниках лидов» (которую можно связать со страницей столбца «Данные об источниках лидов»), этот клиент захочет прочитать вашу публикацию, что даст вам возможность расскажите, как инструмент маркетинговой атрибуции вашей компании помогает решить их проблему.

Следите за актуальными темами и тенденциями в вашей отрасли

Изучение актуальных тем на таких веб-сайтах, как Google Trends, помогает выявить типы вопросов, на которые ваша аудитория хочет получить ответы.

Google Trends анализирует популярность популярных поисковых запросов Google в разных регионах, используя графики для сравнения объема поиска по запросам. Изучая, когда возрастает интерес к определенной теме или запросу, вы можете планировать выпуск сообщений в блоге, связанных с этой темой, когда интерес возрастает.

Например, если вы управляете компанией по производству спортивного инвентаря, обзор за последние несколько лет покажет, когда люди начинают использовать такие термины, как «обувь для бега» или «футбольная тренировочная экипировка на продажу». Это должно повлиять на то, когда вы публикуете соответствующий контент блога для связи с вашей аудиторией.

Точно так же вы можете найти то, что люди в определенных регионах ищут в разное время. Если ваша целевая аудитория проживает в определенной географической области, проверьте, какие темы или запросы лучше всего ранжируются там, и создайте сообщения в блоге, которые отвечают на эти вопросы.

Начать

Придумывание творческих идей контента, которые связаны с вашей аудиторией, сводится к изучению потребностей ваших клиентов и облегчению поиска ваших сообщений в блоге. Изучив проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория в вашей отрасли, и изучив ключевые слова, которые они используют для поиска решений, вы узнаете, какой тип подробного контента вам нужно создать для своего блога. Когда ваша аудитория найдет ваш контент, они будут делиться им в Интернете, улучшая вашу видимость и репутацию ценного ресурса.