Topik Blog: Bagaimana Terhubung dengan Audiens Anda

Ketika datang dengan ide konten kreatif untuk blog Anda, penting untuk mengingat kebutuhan audiens Anda. Menemukan topik menarik untuk ditulis bekerja paling baik ketika ide konten bisnis Anda terhubung dengan pertanyaan yang diketik audiens target Anda ke dalam bilah pencarian, memberi mereka insentif untuk mengunjungi blog Anda.

Tetapi bagaimana Anda menentukan maksud pencarian audiens Anda dan menghasilkan konten hijau yang mereka sukai? Dalam posting ini, kami akan memeriksa bagaimana pelanggan Anda mencari konten, bagaimana menemukan kata kunci yang efektif, dan bagaimana membuat proses pembuatan ide konten. Dengan mempelajari bagaimana proses ini cocok bersama, perencanaan konten dan hubungan dengan audiens Anda menjadi lebih mudah dikelola.

Cara menghasilkan ide konten blog yang akan disukai audiens Anda

Pikirkan tentang terakhir kali Anda mencari sesuatu secara online.

Kemungkinannya adalah, Anda sedang mencari solusi untuk masalah atau jawaban atas pertanyaan.

Lebih dari itu, Anda mungkin mencari informasi yang mendalam dan mudah dibaca yang menawarkan solusi yang dapat digunakan—bukan jawaban dasar yang berulang kali diulang di artikel online lainnya.

Tebak apa? Audiens Anda menginginkan hal yang sama. Dan mereka menemukan konten ini dalam berbagai cara, termasuk:

Pencarian online

Cara paling sederhana untuk menemukan sesuatu secara online adalah dengan mencarinya dengan mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo! Audiens Anda mengetik istilah pencarian yang terkait dengan bidang minat mereka dan memilih dari daftar opsi, biasanya dari halaman pertama hasil.

Untuk menang, Anda perlu mengembangkan strategi Search Engine Optimization (SEO) yang efektif untuk meningkatkan visibilitas konten blog Anda. Semakin tinggi peringkat konten Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), semakin besar kemungkinan pembaca akan mengunjungi blog Anda dan membaca posting Anda. Untuk menggunakan penulisan SEO yang efektif:

• Gabungkan kata kunci yang diketik audiens Anda ke dalam mesin telusur ke dalam judul, judul, dan isi postingan Anda. Langkah ini membantu mesin pencari "laba-laba" menemukan konten Anda.
• Buat tajuk utama yang menarik untuk posting Anda yang terkait dengan kebutuhan audiens Anda.
• Buat posting blog bentuk panjang (biasanya antara 1500-2000 kata), memungkinkan Anda memberikan konten mendalam yang ingin dibaca audiens Anda. Langkah ini juga membantu Anda peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Berbagi media sosial

Konten online yang berharga dibagikan di situs media sosial seperti Facebook, LinkedIn, dan Twitter. Konten semacam itu dikenal sebagai "konten yang dikurasi", atau konten yang diyakini orang akan menarik bagi audiens mereka.

Posting blog Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk dibaca jika diposting di halaman media sosial orang dengan banyak pengikut. Lebih baik lagi, jika pengikut mereka menyukai apa yang Anda posting, mereka akan mempromosikan posting blog Anda di saluran mereka, meningkatkan visibilitas online Anda.

Tautan balik dan tautan internal

Backlink adalah hyperlink yang masuk dari satu halaman web ke situs web lain. Setelah blogger lain melihat nilai posting Anda, mereka akan menautkan ke posting Anda di konten online mereka. Semakin banyak backlink yang mengarah ke blog Anda, semakin meningkat popularitas blog Anda.

Anda juga dapat membuat tautan internal di dalam blog Anda. Ini adalah saat Anda menautkan dari satu posting blog ke posting Anda yang lain yang menyediakan konten terkait. Tautan internal memberi pengguna Anda cara untuk menavigasi blog Anda dan membaca lebih banyak konten Anda.

Bagaimana melakukan riset kata kunci untuk blog Anda?

Kata kunci dan frase kunci adalah istilah pencarian yang diketik pelanggan Anda ke mesin pencari. Dengan mengantisipasi kata kunci atau frasa mana yang akan mereka gunakan — dan memasukkannya ke dalam posting blog Anda — konten Anda akan berperingkat lebih tinggi di hasil mesin pencari mereka. Untuk melakukan ini:

Berinvestasi dalam alat perencana kata kunci

Bagaimana Anda menemukan kata kunci yang tepat? Tempat yang sangat baik untuk memulai adalah dengan alat perencana kata kunci seperti Perencana Kata Kunci Google. Dengan mengetik kemungkinan istilah pencarian ke alat online ini, Anda akan melihat berapa banyak orang yang mencari kata kunci yang berbeda dari waktu ke waktu. Anda juga akan menemukan frasa kunci terkait dan lalu lintasnya.

Pertimbangkan maksud pencarian pelanggan Anda

Berdasarkan maksud pencarian mereka, pelanggan menggunakan kata kunci untuk menemukan konten yang:

• Navigasi: Membantu pelanggan menemukan halaman web lain
• Informasional: Membantu pelanggan mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik
• Komersial: Membantu pelanggan membeli produk atau layanan

Misalnya, pelanggan yang mengetik "taktik pemasaran email" kemungkinan ingin membaca posting informatif tentang cara menggunakan pemasaran email. Sebaliknya, pelanggan yang menggunakan kata kunci “membeli perangkat lunak pemasaran email” akan menginginkan konten komersial untuk membantu melakukan pembelian.

Anda harus membuat konten online yang menggunakan kata kunci di ketiga kategori. Posting blog sangat cocok untuk posting informasi.

Gunakan kata kunci ekor panjang

"Kata kunci utama" hanya terdiri dari satu atau dua kata (seperti "pemasaran email") dan menghasilkan jutaan hasil pencarian, sehingga menyulitkan pengguna untuk menemukan posting Anda.

Namun, "kata kunci berekor panjang" lebih dari empat kata dan membawa kembali hasil yang lebih fokus — meningkatkan kemungkinan orang akan menemukan posting Anda. Dengan berkonsentrasi pada kata kunci berekor panjang dan menggunakannya dalam headline, heading, dan body copy Anda, posting Anda akan terhubung dengan audiens yang Anda inginkan.

Salah satu cara untuk menemukan kata kunci berekor panjang adalah dengan mengetikkan kemungkinan kata kunci ke dalam bilah pencarian Google dan perhatikan frasa yang ditampilkan menu pelengkapan otomatis Google. Karena Google mengidentifikasi frasa kunci ini sebagai hal yang penting, mereka dapat membantu mempersempit pencarian kata kunci Anda.

Cara membuat rencana konten

Saat mengembangkan proses ide konten Anda, identifikasi tujuan blog Anda dan audiens yang ingin Anda jangkau. Misalnya, blog Anda dapat:

• Mendidik pelanggan tentang produk atau layanan Anda
• Hasilkan prospek
• Ubah prospek menjadi klien

Tujuan blog Anda memengaruhi topik yang Anda liput dan di mana pembaca ideal Anda berada di saluran penjualan. Setelah Anda memutuskan apa yang harus difokuskan, hasilkan ide konten bisnis dengan taktik berikut:

Buat topik pilar dan model konten cluster

Mengatur posting blog Anda di sekitar topik membantu meningkatkan struktur blog dan strategi SEO Anda.

Untuk membuat model kluster topik yang efektif, pertama, kembangkan “topik pilar” yang terkait dengan produk atau layanan utama Anda. Misalnya, blog copywriter mungkin menggunakan "copywriting SEO" sebagai salah satu topik pilarnya dan membuat posting blog yang mendefinisikan copywriting SEO.

Dari sana, Anda dapat menemukan beberapa "topik konten klaster" yang dibangun berdasarkan kata kunci berekor panjang terkait. Untuk "copywriting SEO," Anda dapat menulis posting di "5 Alat Penulisan SEO Terbaik," "Cara Meneliti Kata Kunci untuk Meningkatkan Penulisan SEO Anda," atau "Pekerjaan Terbaik untuk SEO Copywriter."

Setelah Anda membuat konten online, hubungkan halaman pilar Anda ke postingan topik cluster Anda dengan tautan internal. Dengan cara ini, bahkan jika satu posting bekerja dengan baik, seluruh cluster Anda akan mendapatkan peningkatan lalu lintas organik berkat tautannya.

Pelajari poin rasa sakit pelanggan Anda

Setiap pelanggan memiliki poin rasa sakit atau masalah yang perlu dipecahkan. Ini akan mempengaruhi posting blog yang Anda buat untuk mereka.

Misalnya, pelanggan yang mengetahui perusahaan perangkat lunak pemasaran Anda mungkin mencari cara untuk melacak dan mengukur dampak dari sumber utama mereka untuk meningkatkan upaya penjualan mereka.

Jadi, jika Anda membuat posting blog tentang "Cara Terbaik untuk Melacak Data Sumber Prospek" (yang dapat ditautkan ke halaman pilar di "Data Sumber Prospek"), pelanggan itu akan ingin membaca posting Anda—memberi Anda kesempatan untuk bagikan bagaimana alat atribusi pemasaran perusahaan Anda membantu memecahkan masalah mereka.

Ikuti topik dan tren hangat di industri Anda

Meneliti topik hangat di situs web seperti Google Trends membantu mengungkap jenis pertanyaan yang ingin dijawab audiens Anda.

Google Trends menganalisis popularitas kueri Google Penelusuran teratas di berbagai wilayah, menggunakan grafik untuk membandingkan volume penelusuran kueri. Dengan mempelajari saat minat pada topik atau kueri tertentu meningkat, Anda dapat merencanakan untuk merilis postingan blog yang terkait dengan topik tersebut saat minat melonjak.

Misalnya, jika Anda menjalankan perusahaan peralatan olahraga, tinjauan beberapa tahun terakhir akan menunjukkan kapan orang mulai menggunakan istilah seperti "sepatu lari" atau "dijual perlengkapan pelatihan sepak bola". Ini akan mempengaruhi ketika Anda merilis konten blog terkait untuk terhubung dengan audiens Anda.

Demikian juga, Anda dapat menemukan apa yang dicari orang di wilayah tertentu pada waktu yang berbeda. Jika audiens target Anda berada di area geografis tertentu, periksa untuk melihat topik atau kueri mana yang memiliki peringkat terbaik di sana — dan buat postingan blog yang menjawab pertanyaan tersebut.

Memulai

Muncul dengan ide konten kreatif yang terhubung dengan audiens Anda datang untuk mempelajari kebutuhan pelanggan Anda dan membuat posting blog Anda mudah ditemukan. Dengan mempelajari masalah yang dialami audiens Anda di industri Anda dan mempelajari kata kunci yang mereka gunakan untuk mencari solusi, Anda akan tahu jenis konten mendalam apa yang perlu Anda buat untuk blog Anda. Saat audiens Anda menemukan konten Anda, mereka akan membagikannya secara online, meningkatkan visibilitas dan reputasi Anda sebagai sumber daya yang berharga.