Temas del blog: Cómo conectarse con su audiencia

Al pensar en ideas de contenido creativo para su blog, es importante tener en cuenta las necesidades de su audiencia. Encontrar temas interesantes sobre los que escribir funciona mejor cuando las ideas de contenido de su negocio se conectan con las preguntas que su público objetivo escribe en las barras de búsqueda, dándoles un incentivo para visitar su blog.

Pero, ¿cómo determina la intención de búsqueda de su audiencia y genera contenido perenne que disfrutan? En esta publicación, examinaremos cómo sus clientes buscan contenido, cómo encontrar palabras clave efectivas y cómo crear un proceso de ideación de contenido. Al aprender cómo encajan estos procesos, la planificación de contenido y la conexión con su audiencia se vuelven más manejables.

Cómo generar ideas de contenido de blog que le encantarán a tu audiencia

Piense en la última vez que buscó algo en línea.

Lo más probable es que estuvieras buscando una solución a un problema o una respuesta a una pregunta.

Más que eso, probablemente estaba buscando información detallada y fácil de leer que ofreciera soluciones utilizables, no respuestas básicas reiteradas repetidamente en otros artículos en línea.

¿Adivina qué? Tu audiencia quiere lo mismo. Y encuentran este contenido de varias maneras, que incluyen:

Búsquedas en línea

La forma más sencilla de encontrar algo en línea es buscarlo con un motor de búsqueda como Google, Bing o Yahoo! Su audiencia escribe términos de búsqueda relacionados con su área de interés y selecciona de una lista de opciones, generalmente desde la primera página de resultados.

Para ganar, debe desarrollar una estrategia efectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar la visibilidad del contenido de su blog. Cuanto mayor sea la clasificación de su contenido en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), es más probable que un lector visite su blog y lea sus publicaciones. Para usar una escritura SEO efectiva:

• Incorpore palabras clave que su audiencia escriba en los motores de búsqueda en los títulos, encabezados y cuerpo de sus publicaciones. Este paso ayuda a las "arañas" de los motores de búsqueda a encontrar su contenido.
• Cree títulos llamativos para sus publicaciones relacionados con las necesidades de su audiencia.
• Cree publicaciones de blog de formato largo (generalmente entre 1500 y 2000 palabras), lo que le permite proporcionar el contenido detallado que su audiencia desea leer. Este paso también lo ayuda a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Acciones en redes sociales

El valioso contenido en línea se comparte en sitios de redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter. Dicho contenido se conoce como "contenido curado", o contenido que la gente cree que será de interés para su audiencia.

Las publicaciones de su blog tienen una mayor probabilidad de ser leídas si se publican en las páginas de redes sociales de las personas con muchos seguidores. Aún mejor, si a sus seguidores les gusta lo que estás publicando, promocionarán las publicaciones de tu blog en sus canales, aumentando tu visibilidad en línea.

Backlinks y enlaces internos

Los vínculos de retroceso son hipervínculos entrantes de una página web a otro sitio web. Una vez que otros blogueros vean el valor de sus publicaciones, vincularán sus publicaciones en su contenido en línea. Cuantos más backlinks lleven a tu blog, más aumentará la popularidad de tu blog.

También puedes crear enlaces internos dentro de tu blog. Esto es cuando vincula una publicación de blog a otra de sus publicaciones que proporciona contenido relacionado. Los enlaces internos brindan a sus usuarios una forma de navegar por su blog y leer más de su contenido.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para tu blog

Las palabras clave y las frases clave son los términos de búsqueda que sus clientes escriben en los motores de búsqueda. Al anticipar qué palabras clave o frases usarán, e incorporarlas en las publicaciones de su blog, su contenido se clasificará más alto en los resultados de su motor de búsqueda. Para hacer esto:

Invierta en herramientas de planificación de palabras clave

¿Cómo encuentras las palabras clave adecuadas? Un excelente lugar para comenzar es con una herramienta de planificación de palabras clave como Keyword Planner de Google. Al escribir posibles términos de búsqueda en esta herramienta en línea, verá cuántas personas buscaron diferentes palabras clave a lo largo del tiempo. También encontrará frases clave relacionadas y su tráfico.

Tenga en cuenta la intención de búsqueda de su cliente

Según su intención de búsqueda, un cliente usa palabras clave para encontrar contenido que:

• De navegación: ayuda a los clientes a encontrar otra página web
• Informativo: ayuda a los clientes a obtener más información sobre un tema.
• Comercial: ayuda a los clientes a comprar un producto o servicio

Por ejemplo, un cliente que escribe "tácticas de marketing por correo electrónico" probablemente quiera leer una publicación informativa sobre las formas de utilizar el marketing por correo electrónico. Por el contrario, un cliente que utiliza las palabras clave "comprar software de marketing por correo electrónico" querrá contenido comercial para ayudar a realizar una compra.

Debe crear contenido en línea que use palabras clave en las tres categorías. Las publicaciones de blog son particularmente adecuadas para publicaciones informativas.

Utilice palabras clave de cola larga

Las "palabras clave principales" tienen solo una o dos palabras (como "marketing por correo electrónico") y arrojan millones de resultados de búsqueda, lo que dificulta que los usuarios encuentren sus publicaciones.

Sin embargo, las "palabras clave de cola larga" tienen más de cuatro palabras y brindan resultados más enfocados, lo que aumenta la probabilidad de que las personas encuentren sus publicaciones. Al concentrarse en las palabras clave de cola larga y usarlas en sus títulos, encabezados y texto del cuerpo, sus publicaciones se conectarán con la audiencia deseada.

Una forma de encontrar palabras clave de cola larga es escribir palabras clave posibles en la barra de búsqueda de Google y observar las frases que aparece en el menú de autocompletar de Google. Dado que Google identifica estas frases clave como importantes, pueden ayudarlo a refinar su búsqueda de palabras clave.

Cómo crear un plan de contenido

Al desarrollar su proceso de ideación de contenido, identifique el propósito de su blog y la audiencia a la que desea llegar. Por ejemplo, tu blog podría:

• Educar a los clientes sobre su producto o servicio.
• Generar cables
• Convertir prospectos en clientes

El propósito de su blog influye en los temas que cubre y dónde se encuentran sus lectores ideales en el embudo de ventas. Una vez que decidas en qué enfocarte, genera ideas de contenido comercial con las siguientes tácticas:

Cree temas pilares y modelos de contenido de clúster

Organizar las publicaciones de tu blog en torno a temas ayuda a mejorar la estructura de tu blog y la estrategia de SEO.

Para crear un modelo de grupo de temas efectivo, primero, desarrolle un "tema pilar" relacionado con su producto o servicio principal. Por ejemplo, un blog de redactor publicitario podría utilizar la "redacción publicitaria de SEO" como uno de sus temas principales y crear una publicación de blog que defina la redacción publicitaria de SEO.

A partir de ahí, puede crear múltiples "temas de contenido de grupo" creados en torno a palabras clave de cola larga relacionadas. Para la "redacción de SEO", puede escribir publicaciones sobre "Las 5 mejores herramientas de redacción de SEO", "Cómo investigar palabras clave para mejorar su redacción de SEO" o "Los mejores trabajos para redactores de SEO".

Una vez que cree su contenido en línea, conecte su página pilar a las publicaciones de su tema de grupo con enlaces internos. De esta manera, si incluso una sola publicación funciona bien, todo su grupo obtendrá un impulso orgánico en el tráfico gracias a los enlaces.

Conozca los puntos débiles de sus clientes

Cada cliente tiene puntos débiles o problemas que deben resolverse. Esto debería influir en las publicaciones de blog que cree para ellos.

Por ejemplo, un cliente que se da cuenta de su empresa de software de marketing puede estar buscando una forma de realizar un seguimiento y medir el impacto de sus fuentes de clientes potenciales para mejorar sus esfuerzos de ventas.

Por lo tanto, si crea una publicación de blog sobre "La mejor manera de rastrear datos de origen de prospectos" (que se puede vincular a una página pilar sobre "Datos de origen de prospectos"), ese cliente querrá leer su publicación, lo que le dará la oportunidad de comparta cómo la herramienta de atribución de marketing de su empresa ayuda a resolver su problema.

Siga temas candentes y tendencias en su industria

Investigar temas candentes en sitios web como Google Trends ayuda a descubrir los tipos de preguntas que su audiencia quiere que se respondan.

Google Trends analiza la popularidad de las principales consultas de búsqueda de Google en diferentes regiones, utilizando gráficos para comparar el volumen de búsqueda de las consultas. Al estudiar cuándo aumenta el interés en un tema o consulta en particular, puede planear publicar publicaciones de blog relacionadas con ese tema cuando aumente el interés.

Por ejemplo, si dirige una empresa de equipos deportivos, una revisión de los últimos años mostrará cuándo las personas comienzan a usar términos como "zapatillas para correr" o "equipo de entrenamiento de fútbol a la venta". Esto debería influir cuando publique contenido de blog relacionado para conectarse con su audiencia.

Del mismo modo, puede encontrar lo que buscan las personas en regiones específicas en diferentes momentos. Si su público objetivo reside en un área geográfica específica, verifique qué temas o consultas se clasifican mejor allí y cree publicaciones de blog que respondan esas preguntas.

Empezar

Proponer ideas de contenido creativo que se conecten con su audiencia se reduce a conocer las necesidades de sus clientes y hacer que las publicaciones de su blog sean fáciles de encontrar. Al estudiar los problemas que experimenta su audiencia en su industria y aprender las palabras clave que usan para buscar soluciones, sabrá qué tipo de contenido detallado necesita crear para su blog. A medida que su audiencia encuentre su contenido, lo compartirán en línea, mejorando su visibilidad y reputación como un recurso valioso.