Tematy bloga: Jak nawiązać kontakt z odbiorcami

Wymyślając kreatywne pomysły na treści na swoim blogu, należy pamiętać o potrzebach odbiorców. Znajdowanie interesujących tematów do napisania działa najlepiej, gdy Twoje pomysły dotyczące treści biznesowych łączą się z pytaniami, które Twoi docelowi odbiorcy wpisują w paski wyszukiwania, dając im zachętę do odwiedzenia Twojego bloga.

Ale jak określić zamiar wyszukiwania odbiorców i wygenerować wiecznie zielone treści, które im się podobają? W tym poście przyjrzymy się, w jaki sposób Twoi klienci wyszukują treści, jak znaleźć skuteczne słowa kluczowe i jak stworzyć proces tworzenia treści. Ucząc się, jak te procesy pasują do siebie, planowanie treści i łączenie się z odbiorcami staje się łatwiejsze w zarządzaniu.

Jak generować pomysły na treści na blogu, które pokochają Twoi odbiorcy

Pomyśl o ostatnim czasie, gdy szukałeś czegoś online.

Szanse są takie, że szukałeś rozwiązania problemu lub odpowiedzi na pytanie.

Co więcej, prawdopodobnie szukałeś szczegółowych, łatwych do odczytania informacji, które oferowałyby użyteczne rozwiązania – a nie podstawowych odpowiedzi wielokrotnie powtarzanych w innych artykułach online.

Zgadnij co? Twoja publiczność chce tego samego. I znajdują tę zawartość na wiele sposobów, w tym:

Wyszukiwania online

Najprostszym sposobem na znalezienie czegoś w Internecie jest wyszukanie tego w wyszukiwarce, takiej jak Google, Bing lub Yahoo! Twoi odbiorcy wpisują wyszukiwane hasła związane z ich obszarem zainteresowań i wybierają z listy opcji, zwykle z pierwszej strony wyników.

Aby wygrać, musisz opracować skuteczną strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby zwiększyć widoczność treści swojego bloga. Im wyższa pozycja treści na stronie wyników wyszukiwania (SERP), tym większe prawdopodobieństwo, że czytelnik odwiedzi Twojego bloga i przeczyta Twoje posty. Aby korzystać z efektywnego pisania SEO:

• Uwzględnij w nagłówkach, nagłówkach i treści swoich postów słowa kluczowe, które należą do Twoich odbiorców, do wyszukiwarek. Ten krok pomaga „pająkom” wyszukiwarek znaleźć Twoje treści.
• Twórz przyciągające wzrok nagłówki swoich postów związane z potrzebami odbiorców.
• Twórz długie posty na blogu (zazwyczaj od 1500 do 2000 słów), dzięki czemu możesz dostarczać dogłębne treści, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać. Ten krok pomaga również uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Udostępnienia w mediach społecznościowych

Cenne treści online są udostępniane w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn i Twitter. Takie treści są określane jako „treści wyselekcjonowane” lub treści, które według ludzi mogą zainteresować ich odbiorców.

Twoje posty na blogu mają większą szansę na przeczytanie, jeśli zostaną opublikowane na stronach mediów społecznościowych z dużą liczbą obserwujących. Co więcej, jeśli ich obserwatorom spodoba się to, co publikujesz, będą promować Twoje posty na swoich kanałach, zwiększając Twoją widoczność w Internecie.

Linki zwrotne i linki wewnętrzne

Linki zwrotne to hiperłącza przychodzące z jednej strony internetowej do innej witryny. Gdy inni blogerzy zobaczą wartość Twoich postów, połączą je z Twoimi postami w swoich treściach online. Im więcej linków zwrotnych prowadzi do Twojego bloga, tym bardziej rośnie popularność Twojego bloga.

Możesz także tworzyć linki wewnętrzne w swoim blogu. Dzieje się tak, gdy łączysz jeden post na blogu z innym postem, który zawiera pokrewną treść. Linki wewnętrzne umożliwiają użytkownikom poruszanie się po blogu i czytanie większej ilości treści.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych na swoim blogu

Słowa kluczowe i frazy kluczowe to wyszukiwane hasła, które Twoi klienci wpisują w wyszukiwarkach. Przewidując, jakich słów kluczowych lub fraz użyją — i włączając je do postów na blogu — Twoja treść będzie miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Aby to zrobić:

Zainwestuj w narzędzia do planowania słów kluczowych

Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe? Doskonałym miejscem do rozpoczęcia jest narzędzie do planowania słów kluczowych, takie jak Planer słów kluczowych Google. Wpisując możliwe wyszukiwane hasła w tym narzędziu online, zobaczysz, ile osób szukało różnych słów kluczowych w czasie. Znajdziesz również powiązane frazy kluczowe i ich ruch.

Zastanów się nad intencją wyszukiwania Twojego klienta

Na podstawie zamiaru wyszukiwania klient używa słów kluczowych, aby znaleźć treść, która:

• Nawigacyjny: pomaga klientom znaleźć inną stronę internetową
• Informacyjny: pomaga klientom dowiedzieć się więcej na dany temat
• Komercyjne: Pomaga klientom kupić produkt lub usługę

Na przykład klient, który wpisuje „taktyki marketingu e-mailowego”, prawdopodobnie chce przeczytać post informacyjny o sposobach korzystania z marketingu e-mailowego. Natomiast klient, który używa słów kluczowych „kupowanie oprogramowania do e-mail marketingu”, będzie chciał, aby treści komercyjne pomogły w dokonaniu zakupu.

Powinieneś tworzyć treści online, które używają słów kluczowych we wszystkich trzech kategoriach. Posty na blogu szczególnie dobrze nadają się do postów informacyjnych.

Użyj długich słów kluczowych

„Nagłówkowe słowa kluczowe” mają tylko jedno lub dwa słowa (np. „marketing e-mailowy”) i zwracają miliony wyników wyszukiwania, co utrudnia użytkownikom znalezienie Twoich postów.

Jednak „długie słowa kluczowe” mają ponad cztery słowa i przynoszą bardziej ukierunkowane wyniki — zwiększając prawdopodobieństwo, że ludzie znajdą Twoje posty. Koncentrując się na słowach kluczowych z długim ogonem i używając ich w nagłówkach, nagłówkach i treści, Twoje posty połączą się z pożądanymi odbiorcami.

Jednym ze sposobów na znalezienie słów kluczowych z długim ogonem jest wpisanie możliwych słów kluczowych w pasku wyszukiwania Google i obserwowanie fraz, które wyświetla menu autouzupełniania Google. Ponieważ Google identyfikuje te kluczowe frazy jako ważne, mogą one pomóc ulepszyć wyszukiwanie słów kluczowych.

Jak stworzyć plan treści

Rozwijając proces tworzenia treści, określ cel swojego bloga i odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Na przykład Twój blog może:

• Poinformuj klientów o swoim produkcie lub usłudze
• Generuj leady
• Zamień leady na klientów

Cel Twojego bloga wpływa na tematy, które poruszasz i gdzie są Twoi idealni czytelnicy w lejku sprzedaży. Gdy już zdecydujesz, na czym się skoncentrować, wygeneruj pomysły na treści biznesowe, stosując następujące taktyki:

Twórz tematy filarowe i modele zawartości klastrów

Organizowanie postów na blogu wokół tematów pomaga poprawić strukturę bloga i strategię SEO.

Aby stworzyć skuteczny model klastra tematów, najpierw opracuj „temat filarowy” związany z Twoim głównym produktem lub usługą. Na przykład blog copywriter może używać „SEO copywriting” jako jednego z głównych tematów i tworzyć post na blogu, który definiuje SEO copywriting.

Stamtąd możesz wymyślić wiele „tematów treści klastra” zbudowanych wokół powiązanych słów kluczowych z długim ogonem. W przypadku „SEO copywriting” możesz pisać posty na temat „5 najlepszych narzędzi do pisania SEO”, „Jak badać słowa kluczowe, aby poprawić pisanie SEO” lub „Najlepsze oferty pracy dla SEO copywriterów”.

Po utworzeniu treści online połącz swoją stronę filarową z postami tematów klastra za pomocą wewnętrznych linków. W ten sposób, jeśli nawet jeden post działa dobrze, cały klaster uzyska organiczny wzrost ruchu dzięki linkom.

Poznaj problemy swoich klientów

Każdy klient ma kłopoty lub problemy, które należy rozwiązać. Powinno to wpłynąć na posty na blogu, które dla nich tworzysz.

Na przykład klient, który dowiaduje się o Twojej firmie zajmującej się oprogramowaniem marketingowym, może szukać sposobu na śledzenie i mierzenie wpływu źródeł potencjalnych klientów na poprawę swoich wysiłków sprzedażowych.

Tak więc, jeśli utworzysz post na blogu na temat „Najlepszego sposobu śledzenia danych o źródle potencjalnych klientów” (który może być połączony ze stroną filaru „Dane o źródle potencjalnych klientów”), klient będzie chciał przeczytać Twój post – dając Ci szansę na opowiedz, w jaki sposób narzędzie atrybucji marketingowej Twojej firmy pomaga rozwiązać ich problem.

Śledź gorące tematy i trendy w swojej branży

Badanie gorących tematów w witrynach takich jak Trendy Google pomaga odkryć rodzaje pytań, na które Twoi odbiorcy chcą uzyskać odpowiedzi.

Google Trends analizuje popularność najpopularniejszych zapytań w wyszukiwarce Google w różnych regionach, używając wykresów do porównania liczby wyszukiwań zapytań. Badając, kiedy wzrasta zainteresowanie określonym tematem lub zapytaniem, możesz zaplanować publikowanie postów na blogu związanych z tym tematem, gdy zainteresowanie wzrośnie.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę produkującą sprzęt sportowy, przegląd ostatnich kilku lat pokaże, kiedy ludzie zaczną używać terminów takich jak „buty do biegania” lub „wyprzedaż sprzętu do treningu piłkarskiego”. Powinno to mieć wpływ na to, kiedy publikujesz powiązane treści na blogu, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.

Podobnie możesz znaleźć to, czego szukają ludzie w określonych regionach w różnym czasie. Jeśli docelowi odbiorcy mieszkają w określonym obszarze geograficznym, sprawdź, które tematy lub zapytania są tam najlepiej oceniane — i twórz posty na blogu, które odpowiadają na te pytania.

Zaczynaj

Wymyślanie kreatywnych pomysłów na treści, które łączą się z odbiorcami, sprowadza się do poznania potrzeb klientów i ułatwienia znajdowania postów na blogu. Studiując problemy, jakich doświadczają Twoi odbiorcy w Twojej branży i poznając słowa kluczowe, których używają do wyszukiwania rozwiązań, dowiesz się, jakiego rodzaju dogłębne treści musisz stworzyć na swoim blogu. Gdy Twoi odbiorcy znajdą Twoje treści, udostępnią je online, poprawiając Twoją widoczność i reputację jako cennego zasobu.