Auditarea pixelilor de urmărire dezvăluie ceea ce își doresc clienții

Cum să vă auditați site-ul web atunci când urmăriți pixelii nu funcționează

Auditarea pixelilor de urmărire a site-ului web începe cu executarea unei scanări Tag Inspector pentru a asigura implementarea corectă a etichetei site-ului web.

Fiind pasionați de a ajuta o companie să-și crească veniturile online, ne plac conversațiile grozave despre modul în care fiecare aspect al site-ului dvs. afectează căutarea. O abordare agilă a site-ului dvs. web include modul în care etichetele dvs. de urmărire a pixelilor afectează performanța încărcării, factorii de securitate și confidențialitate prin includerea etichetelor de site-uri terță parte. Într-o zi, site-ul dvs. poate obține un scor SEO tehnic de top pentru codul HTML și performanța vitezei de încărcare a paginii și, dintr-o dată, ceva pare să meargă prost. Hill Web Creations poate ajuta la diagnosticarea problemelor, la găsirea rapidă a soluțiilor și la implementarea remedierii.

Pot apărea și apar probleme cauzate de etichetele de marketing ale unui site. Un aspect al unui audit tehnic SEO este revizuirea acestor etichete și, eventual, crearea unei soluții de gestionare a etichetelor (TMS) pentru a proteja comerțul electronic al companiei dvs. de o întrerupere catastrofală a site-ului. Serverele pot fi încordate de supraîncărcare, monitoarele trec în clipă, iar oamenii sunt oameni. Erorile sunt mai puțin problematice atunci când există soluții de marketing digital pentru a vă proteja succesul afacerilor.

Ce este un pixel de urmărire?

Mai întâi, să descriem ce este urmărirea pixelilor. Un pixel de urmărire constă dintr-o linie de cod inserată într-o reclamă personalizată sau terță parte care efectuează un apel de server pentru a înregistra valorile utilizatorilor. Pixelii de urmărire sunt sursa principală de informații utilizate de mulțimea analitică web pentru a crea un design web centrat pe utilizator. Aceștia pot urmări vizitele pe site-uri, afișările publicitare, urmărirea e-mailurilor, conversiile vânzărilor și câte articole au achiziționat oamenii de pe un site terță parte, indiferent dacă oamenii vin să cumpere de pe canalele de rețele sociale și alte forme de activitate a utilizatorilor pe web.

Pixelii de urmărire există de ani de zile și sunt utilizați activ în e-mailuri pentru a vă urmări. Dar acest articol este despre utilizarea lor pe paginile tale web; în special, cum să urmăriți activitatea de vânzări cu amănuntul .

Pentru început, să trecem pe aceeași pagină, răspunzând la câteva întrebări frecvente despre pixelii de urmărire.

Ce este un pixel de marketing?

Pixelii de marketing, numiți și pixeli de urmărire, sunt practic mici fragmente de cod care vă permit să colectați informații despre vizitatorii unui site web. În plus, specialiștii în marketing digital pot afla cum navighează, pe ce tipuri de anunțuri fac clic în mod obișnuit etc. Aceste date despre comportamentul utilizatorilor site-ului vă ajută compania să trimită consumatorilor anunțurile care pot fi cele mai interesante pentru ei.

Cum funcționează un pixel de urmărire a conversiilor?

Un pixel de urmărire a conversiilor este un grafic de dimensiunea 1×1 care urmărește traficul web, conversiile site-ului, comportamentul consumatorilor și multe altele la nivelul serverului site-ului. Acest lucru îi informează pe proprietarii de magazine de comerț electronic despre modul în care utilizatorii interacționează și iau măsuri cu privire la anunțurile lor. Prin urmărire, companiile obțin o mai bună înțelegere a completării formularelor, a campaniilor de e-mail și a site-ului lor în ansamblu.

Alături de codul de urmărire Google Analytics, un pixel de urmărire a conversiilor este cel mai des folosit. Urmărirea conversiilor „cu referire la mediile de afișare și mediile de căutare, este măsurarea performanței media cu referire la indicatorii cheie de performanță (KPI) ale campaniei. Acest proces de măsurare funcționează printr-un sistem de urmărire bazat pe pixeli care înregistrează instantaneu acțiunile cantitative. Site-urile de recenzii care oferă recenzii agregate doresc să le adauge și pe acestea.

Cum diferă un cookie și un pixel de urmărire?

Un pixel de urmărire este mijlocul dvs. de a stabili un cookie în browser. Din punct de vedere tehnic, un pixel de urmărire este pur și simplu o imagine minusculă. Când cineva ajunge pe o pagină web care conține un astfel de pixel, browserul său va solicita acea imagine. Unul dintre „anteturile de răspuns” se numește antetul „set-cookie”. Acest antet „set-cookie” este cookie-ul propriu-zis conținut în el. Acum acel browser va salva acel cookie pe computer. În vizitele ulterioare, imaginea de pe acel site web de urmărire se declanșează, navigând direct pe acesta sau descărcând încă un alt pixel de urmărire. Apoi, browserul încarcă acel cookie înapoi pe server.

Ce este Pixel Tagging?

Etichetele de pixeli sunt cunoscute și ca GIF-uri clare, semnalizatoare web sau pixeli. Sunt mici bucăți de cod pe o pagină web care permit site-urilor web să citească și să plaseze cookie-uri. Se generează o conexiune care poate include detalii precum adresa IP a persoanei, marca temporală când persoana a vizualizat pixelul și tipul de browser care a fost utilizat.

Cum se schimbă urmărirea utilizatorilor în anii 2020?

Google a lansat o alternativă la cookie-uri numită Federated Learning of Cohorts (FLoC) în ianuarie 2021.

În esență, grupează „grupuri mari de oameni cu interese similare”, aceste date sunt colectate în browser, nu sunt stocate nicăieri și evaluează la nivel de grup. Aceste date sunt analizate și generează un individ ascuns „în mulțime”, a spus Google. Aceste date reprezintă cohorta mai largă de mulțimi, care constă din mii de persoane care sunt partajate.

Este folosit pentru a direcționa reclame către acele persoane din mulțime. Google a declarat: „FLoC poate oferi un semnal de înlocuire eficient pentru cookie-urile terță parte”. În plus, aflăm că „testele de FLoC pentru a ajunge la publicul Google de pe piață și de afinitate arată că agenții de publicitate se pot aștepta să vadă cel puțin 95% din conversiile pe dolar cheltuit în comparație cu publicitatea bazată pe cookie-uri.” A ști că publicitatea digitală este esențială. pentru a menține un web deschis pentru toată lumea, Chetna Bindra, Manager de produs Google Group, Încrederea utilizatorilor și confidențialitatea, a recunoscut că „ecosistemul web este în pericol dacă practicile de confidențialitate nu țin pasul cu așteptările în schimbare. Oamenii doresc asigurări că identitatea și informațiile lor sunt în siguranță în timp ce navighează pe web.

Utilizați urmărirea pixelilor cu moderație

Există o serie de valori care sunt importante de urmărit ca proprietar de magazin de comerț electronic. Atunci când se confruntă cu opinii de marketing neclare sau diferite, luarea deciziilor digitale informate, bazate pe date de încredere, este cel mai bun prieten al tuturor. Dar atunci când se bazează pe urmărirea pixelilor, moderarea este cheia. Să fii copleșit de date și seturi de date sau să te pierzi în date triviale, cu siguranță nu merită să încetinești performanța site-ului tău până la punctul de a pierde vizitatori. Veniturile de care depinde o marcă sunt în balanță.

Fiecare dintre etichetele de urmărire ale site-ului dvs. determină încetinirea site-ului (chiar dacă doar un pic), deoarece browserele trebuie să încarce acel pixel de pe alt server pentru a randa pagina. Fără un audit de urmărire a pixelilor, numărul de etichete de urmărire se poate acumula până la un punct în care afectează capacitatea de generare de venituri a afacerii dvs. și apoi, cineva trebuie să știe despre asta. Obținerea unei viteze rapide de încărcare mobilă necesită evaluarea, execuția și monitorizarea etichetelor.

Rețineți că cantitatea de cod pe care o utilizați pe fiecare pagină contează. Și astăzi, doriți să acordați prioritate codului necesar pentru a adăuga fiecare dintre tipurile esențiale de marcare a schemei.

La fel ca utilizarea excesivă a pluginurilor WordPress, urmărirea implicării utilizatorilor prin pixeli poate ajunge rapid să încetinească ritmul performanței de încărcare a unui site. Dacă pixelii de urmărire sunt îngrămădiți într-o asemenea măsură încât pierzi chiar vizitatorii site-ului pe care vrei să-i urmărești, atunci ești supraîncărcat. Tipurile comune de coduri de urmărire sunt Google Analytics, Google AdWords, LinkedIn Marketing Solutions, Bizible, SeeWhy, Facebook Custom Audience, DoubleClick, Google AdWords, Certona, Marketo, ChannelAdvisor și MediaMath etc.

Timpii de încărcare mai rapidi echivalează cu șanse îmbunătățite pentru mai multă implicare a utilizatorilor, raportează Google***** găsind o corelație între site-urile mobile lente și ratele ridicate de respingere. Dacă dragii dvs. pixeli de urmărire sunt cauza unei încărcări mai lente a site-ului, chiar și cu o jumătate de secundă, este mai probabil ca utilizatorii să nu aștepte și să abandoneze pagina. De fiecare dată când un potențial cumpărător părăsește cu nerăbdare site-ul dvs., pierdeți trafic pentru a genera bani.

Înainte de a audita și, eventual, de a elimina câțiva pixeli de urmărire, haideți să revizuim modul în care o companie poate beneficia de ai avea în primul rând.

Beneficii obținute din urmărirea pixelilor

* Determinarea intenției utilizatorului – Prin determinarea intenției utilizatorului printr-un script de urmărire, puteți afla cum să atrageți cumpărătorii și să vindeți mai multe produse. După adăugarea pixelilor de urmărire, menținerea acestora poate include dimensiunea de adăugare sau eliminare a unei etichete care implică pagini orfane. Înțelegerea dimensiunii unui site foarte mare poate implica multe conversații cu părțile interesate și organizatori despre utilizatorii site-ului dvs. De acolo, știi ce este important de urmărit. Aflați care sunt acțiunile cu cea mai mare prioritate după ce ați creat persoane de cumpărător care se potrivesc obiectivelor dvs. de afaceri. Odată stabilit, pixelii de urmărire ajută la determinarea intenției utilizatorului.

* Generarea de clienți potențiali pentru creșterea noilor clienți – Procesele de generare de clienți potențiali pentru achiziționarea, conversia și păstrarea clienților includ nevoia de etichete de marketing care funcționează corect. Acestea sunt denumite în mod obișnuit pixeli de urmărire, balize, erori de urmărire, script de urmărire, erori web, etichete de pagină sau fragmente de cod JavaScript care alimentează operarea soluțiilor de marketing critice. Cum și când se execută în culise poate afecta experiența utilizatorului, ceea ce, la rândul său, ar putea modifica capacitatea site-ului dvs. de a genera venituri.

* Capacitatea de a păstra clienții actuali – Marketingul digital joacă un rol esențial în obținerea, conversia, construirea relațiilor și păstrarea clienților. Companiile care adoptă rapid o mentalitate centrată pe client sunt mai des răsplătite cu clientelă care revine și o afacere online înfloritoare. Rezolvarea problemelor tehnice de pe site-urile de comerț electronic poate îmbunătăți semnificativ volumul vânzărilor și veniturile afacerii.

* O sursă de date fiabile – Agenții de publicitate digitale care gestionează marketingul plătit beneficiază de atribuirea numărului de afișări care au fost difuzate. Numărul este util pentru a evalua performanța ratelor de conversie ale unei anumite campanii AdWords , direcționarea către un public, bannerul, de ex. și CTR. Un pixel de urmărire ajută la atribuirea butoanelor de îndemn și la ce vânzări sunt câștigate datorită unui anume anunt. Puteți vedea cum este utilizat Asistentul dvs. Google, dar nu și alți chatbot. În acest fel, optimizarea unui cont AdWords duce la o performanță mai bună.

Un audit al etichetelor site-ului web implică auditarea etichetelor de pe site-ul dvs. web pentru a asigura date exacte. Înțelegerea experiențelor utilizatorilor la fața locului depinde de date fiabile.

* Înregistrează activitatea utilizatorilor pentru redirecționarea AdWords – Etichetele sunt de obicei linii de cod JavaScript utilizate pentru a urmări și înregistra anumite tipuri de date pe un site web. Serviciile de marketing terță parte utilizate pe scară largă, cum ar fi AdWords sau DoubleClick, utilizează o etichetă pentru a urmări comportamentul utilizatorului după ce fac clic pe un anunț. Alte instrumente, cum ar fi SiteCatalyst sau Google Analytics, folosesc etichete pentru a aduna informații despre vizitatorul site-ului și implicarea acestora odată pe un site. Pixelul de urmărire DoubleClick**** este un cod standard inserat într-o reclamă personalizată sau terță parte care inițiază un apel de server și returnează de obicei un fișier imagine GIF transparent 1×1.

Nu numai că pixelii de urmărire ai paginilor dvs. sunt cheie pentru o campanie de redirecționare AdWords , dar sunt puternici pentru a oferi informații directorilor B2B dedicați pentru a ajuta la obținerea unei creșteri explozive.

* Abilitatea de a lua decizii mai bune – Etichetele sunt modalități puternice de a măsura rezultatele pentru site-ul dvs. web și pentru strategiile de marketing digital. Dacă aceste etichete sunt în vigoare, deciziile viitoare sunt luate pe o bază bine informată. Proprietarii de afaceri și șefii departamentelor de marketing consideră că aceasta este o modalitate cheie de a măsura eficiența cheltuielilor de marketing pentru a aduna mai multe afaceri.

Pixelii de urmărire pot oferi răspunsuri la următoarele întrebări:

• Cine vine pe site-ul tău?

• Sunt exacte persoanele dvs. de cumpărător?

• De ce au nevoie vizitatorii site-ului și cum interacționează aceștia cu site-ul dvs.?

• Cum poți oferi mai bine conținutul dorit de clienții tăi ?

• Subiectele dumneavoastră se concentrează pe oferirea celor mai bune soluții?

• Oferiți cele mai bune răspunsuri posibile pentru a primi în casetele de răspuns rapide Google?

• Puteți folosi Modelul de înlocuire Google pentru a apărea în momentele din mers când utilizatorii vă caută?

• Vizitatorii ajung pe site-ul dvs. după ce au efectuat o „interogare de informații” sau o „interogare privind tranzacțiile”?

• Maparea cuvintelor cheie și UX ajută utilizatorii să găsească cu ușurință răspunsuri?

• Întreaga dumneavoastră echipă de marketing înțelege procesul de obținere a unei conversii?

• Sunt paginile dvs. demne de a câștiga clicul SERP?

• V-ați democratizat SEO, astfel încât site-ul dvs. să funcționeze cu adevărat pentru cei care efectuează căutări?

• Conținutul dvs. mulțumește utilizatorii de dispozitive mobile după ce aceștia efectuează interogarea de căutare?

• Vă ajută pixelii de urmărire să vă optimizați campania de optimizare pentru motoarele de căutare și să vă determinați rentabilitatea investiției?

Ce este acoperit atunci când se efectuează audituri de urmărire a pixelilor:

Un audit de urmărire a pixelilor site-ului dvs. este important pentru a limita umflarea pixelilor de urmărire.

• Identificarea tuturor etichetelor declanșate pe site-ul dvs. web sau pe o anumită pagină. Descifrați și enumerați pixelii de care aveți cu adevărat nevoie și folosiți. Strângerea unor cantități uriașe de date pe care nimeni nu le evaluează și din care nu culege informații despre comportamentul utilizatorilor nu are nicio valoare sau puțină valoare. Nici diagramele cu date duplicate nu sunt, dacă creează paralizie de analiză. Dacă există cineva în echipa ta de marketing capabil să consume toate acele date, să le analizeze și să implementeze modificări utile - acesta este un rezultat pozitiv. Cunoaște-ți punctul de bascule atunci când randamentele descrescătoare intră atunci când setul de date devine imposibil de gestionat și răstoarnă creșterea veniturilor.

• Stabiliți ce pagini au etichetele individuale. Identificați și creați o foaie de calcul cu toate ID-urile pixelilor declanșate pe site-ul dvs., precum și valorile unice suplimentare ale acestora. În continuare, vedem cum se aliniază cu pixelii de urmărire care au fost identificați ca active de bază pe lista dvs. Instrumentele pentru dezvoltatori sunt numeroase dacă doriți să inspectați paginile pe cont propriu. Browserele în sine fac acest lucru ușor.

• Găsiți paginile care lipsesc implementarea etichetelor necesare. De exemplu, etichetele de conversie trebuie să fie pe anumite pagini, nu pe fiecare pagină. În plus, alte etichete pot fi necesare doar pentru o perioadă limitată de timp. Încercați să eliminați utilizarea pe termen lung a pixelilor intensi. De exemplu, după lansarea unei reproiectări majore a site-ului sau a unei schimbări de server, testați pentru a cunoaște impactul. Unii pixeli care analizează derularea sau generează hărți termice au o valoare imensă pentru testarea unică sau pe termen scurt, dar verificăm să fie eliminați odată ce anumite pagini nu mai beneficiază de acele apeluri suplimentare pe server.

Utilizarea hărților Google trackid sp 006 a fost încercată pentru a remedia hărțile Google goale în Chrome. Este o eroare cunoscută și ni s-a spus că Google lucrează la o remediere.

• Testare pentru a determina dacă etichetele sunt corect implementate. Verificăm pentru a vedea dacă pixelii de urmărire se încarcă după ce pagina se încarcă. Pixelii de urmărire ar trebui să fie în subsol, în timp ce se acordă prioritate încărcării elementelor paginii care sunt vizibile utilizatorilor deasupra pliului. De asemenea, este important să testați și să determinați dacă pixelii de etichetare ai site-ului dvs. se încarcă toți odată, astfel încât să puteți îmbunătăți performanța site-ului. Implicați dezvoltatori web care au setul de abilități care include aceste cunoștințe. Persoanele care urmează cele mai bune practici în design web înțeleg că un site web nu trebuie să fie doar atrăgător din punct de vedere vizual, ci trebuie să aibă o viteză mare de încărcare și să se concentreze pe experiența utilizatorului.

• Localizarea etichetelor care sunt problematice. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, atât site-ul dvs., cât și etichetele pe care le utilizează ar trebui să securizeze datele site-ului dvs. printr-o conexiune HTTPS pentru a reduce vulnerabilitățile de securitate. Este ușor să încărcați pe un pixel de urmărire fără a recunoaște că acestea pot deveni o vulnerabilitate de securitate. Știrile sunt răspândite cu cât de des sunt sparte companiile din cărămidă și mortar, deoarece nu și-au protejat suficient site-urile de comerț electronic. Aceleași date care sunt valoroase pentru afacerea dvs. sunt, de asemenea, valoroase pentru terțe părți care pot exploata pixelii de urmărire de pe site-ul dvs. pentru a colecta date despre clienții dvs. Eliminați pixelii de la terți care generează întârzieri nejustificate înainte ca transferul de date să înceapă în urma unei instrucțiuni pentru transferul acestuia.

• Testați pentru duplicate. O mulțime de surse oferă un pixel de urmărire și prezintă beneficiile pe care le veți obține, totuși, faceți-vă mai întâi cercetarea în cazul în care încarcă doar date duplicat la care afacerea dvs. are deja acces prin Google Analytics sau Omniture. Aflați dacă sunt utilizate mai multe instrumente de urmărire de analiză decât este necesar.

* Testați pentru pixeli vechi. Deoarece etichetele nu sunt un atribut vizibil al site-ului dvs., ele pot fi ușor uitate. Evaluați solicitările serverului dvs. și eliminați pixelii de colecție învechiți care nu mai servesc o funcție validă. Oamenii sunt de obicei pe calea rapidă în timp ce cumpără și solicită un site rapid. Vechii pixeli sunt ca vechii barnacles pe o navă; păstrați-l curat și „amuțiți-l” pentru a câștiga încrederea unui public mai larg.

7 moduri de a îmbunătăți gestionarea etichetelor pixel de urmărire

După finalizarea auditului etichetelor, informațiile vor fi folosite pentru a evita funcționarea defectuoasă a etichetei Pixel sau apariția unei etichete a site-ului web.

1. Puneți experiența consumatorului pe primul loc – O bună practică în managementul etichetelor este să așteptați până când DOM (Document Object Model: elementele de bază ale paginii web) este gata. Rezultatul este că pagina web se încarcă eficient și este pregătită pentru vizualizare înainte ca etichetele să fie apelate și executate. Aceasta înseamnă că clientul poate vedea conținutul paginii în timp ce etichetele continuă să se încarce. În cazul în care pixelii de urmărire în sine se încarcă lentă, aveți șansa de a vă păstra vizitatorul care altfel ar putea alege să nu aștepte.

2. Uciderea etichetelor – Urmăriți pragul etichetelor site-ului dvs. monitorizând timpul pe care suma etichetelor furnizorilor externi consumă atunci când se face fiecare solicitare de browser. Orice etichetă de pixeli de urmărire care necesită prea mult timp pentru a se încărca poate fi pur și simplu anulată. Acest lucru asigură un timp de încărcare mai rapid pe care îl doresc utilizatorii și protejează împotriva expirării timpului de browser.

3. Încărcare asincronă – cea mai mare parte a soluțiilor de etichete pentru întreprinderi se bazează pe încărcarea asincronă. Auditul tehnic SEO vă va anunța dacă nu. Asincron înseamnă că toate etichetele sunt încărcate în paralel, ceea ce îmbunătățește viteza de încărcare, evitând ca o etichetă să încetinească sau să împiedice încărcarea altor balize.

Steve Souders, Head Performance Engineer la Google, explică*** că „Problema cu document.write pentru încărcarea scriptului este: Fiecare element DOM de sub scriptul inserat este blocat de la randare până când scriptul este descărcat. Acesta blochează alte scripturi dinamice (exemplu). O excepție este dacă sunt inserate mai multe scripturi folosind document.write în același bloc SCRIPT.”

4. Validarea datelor etichetelor – Etichetele furnizorilor terți pot înceta brusc să funcționeze dacă ceva s-a schimbat. Uneori, companiile chiar colectează date greșite fără a detecta etichetarea greșită până a trecut ceva timp. Verificați dacă cea mai recentă versiune a fiecărei etichete este implementată sau luați în considerare o soluție de gestionare a etichetelor „point-and-click” pentru a remapa eficient datele.

5. Utilizarea eficientă a Managerului de etichete Google – Utilizați Managerul de etichete Google pentru a instala datele structurate ale schemei , urmărirea Google Analytics , pixelul dvs. Facebook și multe altele. Experții SEO și SEM pot folosi implementări inteligente pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. Dacă toți indicatorii sugerează că poate fi pur și simplu cel mai bine să dezactivați o anumită etichetă, puteți afla într-un timp scurt. În cazul în care eticheta de furnizor este dezactivată pentru scurt timp, aceasta poate fi reinstalată atunci când acestea sunt reînființate și funcționează eficient.

Schema.org este un vocabular special de etichete (sau microdate) care ar trebui adăugat la HTML-ul site-ului dvs. pentru a îmbunătăți modul în care paginile dvs. web sunt reprezentate în SERP-uri. Auditul dvs. de etichete de site asigură că containerul dvs. Google Tag Manager, dacă este utilizat, vă poate ajuta în continuare la implementarea etichetelor dvs. Schema . Deoarece marcarea schemei avansează rapid, planificați o monitorizare și actualizare consecventă.

Sunt uimit de cât de des o actualizare a temei WordPress sau o altă modificare face ca această etichetă și datele sale de urmărire să cadă de pe un site. Dacă vânzările de produse depind de cumpărătorii de pe internet, ar trebui să se efectueze și un audit de markup al schemei de produs . De fapt, există multe tipuri de audituri ale site-urilor, fiecare dintre ele oferă informații unice.

6. Verificați codul curat – În lumea noastră de învățare automată susținută de inteligența artificială, ne bazăm în continuare pe oameni reali. Fiecare dintre noi are tendința spre eroare. Mai multe tipuri de audit ne ajută să aflăm ce a mers greșit, să facem rapid corecții și să mergem mai departe. Cineva poate scrie cod prost sau învechit; de asemenea, etichetele furnizorului fac adesea referire la biblioteci de coduri care se instalează la încărcarea paginii. Fiecare linie de cod trebuie verificată pentru a determina dacă conține bug-uri sau defecte care creează erori sau mesaje de avertizare care pot distruge funcționalitatea paginii sau pot cauza pagini inaccesibile. Cumpărătorii potențiali care văd avertismente SSL sau avertismente de securitate își pot pierde rapid încrederea. Acest lucru poate însemna rapid pierderea volumului de vânzări online.

În timp ce Google Search Console oferă multe rapoarte SEO cheie , trebuie să ne bazăm pe alte instrumente pentru a-l găsi.

7. Verificați impactul serverelor furnizorilor de etichete – Adesea, modul în care serverul afectează sănătatea unui site nu este vizibil și nu este în minte. Este nevoie de doar un angajat de la gazda web care oprește neintenționat comutatorul de alimentare al serverului pentru a dezactiva toate site-urile din acel rack în câteva secunde. Un atac DDoS mare poate distruge serverele și poate necesita ore de timp pentru a reveni și a funcționa corect. Ne putem simți împliniți atunci când propriul nostru server este bine adaptat și gestionat. Cu toate acestea, intră în joc dacă serverul furnizorului tău se blochează în timp ce site-ul tău își încarcă eticheta. Pagina dvs. web poate bloca în limbo încercând în mod repetat un răspuns, ceea ce duce la timpi de încărcare lenți de temut sau, mai rău, la expirarea timpului de browser.

Monitorizarea sănătății serverului asigură că clienții dvs. interacționează cu paginile dvs., mai degrabă decât să meargă în altă parte.

Cunoașterea întrebărilor pe care le pun clienții vă poate ajuta să luați decizii cu privire la ce imagini pixeli să eliminați, să păstrați sau să adăugați. Această formă de conversie a etichetei va trimite o solicitare de browser și se deschide. Vă permite să fiți mai bine informați despre rezultatele căutării funcționează sau nu.

Cum funcționează urmărirea bazată pe pixeli

Urmărirea bazată pe pixeli, cunoscută și sub numele de urmărire pe partea clientului, depinde de browserul utilizatorului pentru a urmări conversiile sau alte informații prin plasarea unui cookie pe clic. Aceasta, la rândul său, este apelată din nou la conversie pentru a valida sesiunea și a atribui informațiile. Dacă încărcarea nu a fost un factor de amânare, odată ajuns pe pagină, utilizatorul final nu va fi, de obicei, conștient de acest lucru, deoarece întregul proces de plasare a unui cookie la clic și de apelare a aceluiași cookie pentru a face o înregistrare durează o fracțiune. dintr-o secundă, ca doar 20 – 50 de milisecunde.

Urmărirea bazată pe pixeli stochează eficient valorile sesiunii într-un cookie, iar modul în care funcționează pixelii este extragerea cu ușurință a acestor informații din browser. În consecință, configurarea urmăririi conversiilor AdWords sau a unei oferte de urmărire folosind pixeli este destul de simplă și implică doar plasarea pixelului asociat pe pagina de conversie. Remarketingul AdWords necesită notificarea vizitatorilor paginii că urmăriți vizitatorii site-ului. Este important să respectați termenii Google pentru utilizarea diferitelor produse, în special atunci când vine vorba de includerea unei notificări de confidențialitate adecvate din punct de vedere legal.

NOTĂ: De asemenea, puteți adăuga urmărirea UTM pentru a posta pentru a cunoaște valorile dvs. de implicare în Compania mea pe Google .

Testarea funcției componentei AMP-Pixel la auditarea pixelilor de urmărire

Componenta amp-pixel funcționează la fel ca o imagine de bază a pixelilor de urmărire. Iată un exemplu de cod de linie necesar, așa cum este furnizat de proiectul AMP:

foo.com/pixel

Sunt extrem de utile pentru transportul de date precum referintul documentului, titlul paginii, valorile dimensiunii ecranului, în plus față de un identificator de client gestionat de AMP. Variabilele implicate folosesc o acțiune a utilizatorului, cum ar fi clic pe un link sau completarea câmpurilor de formular. În momentul în care adăugați o mulțime de pixeli de urmărire și linkuri de asistență, unii se întreabă dacă influențează capacitatea unei pagini de a se clasa .

Dacă CLIENT_ID este sau nu disponibil și a fost calculat corect, ar trebui să facă parte din auditul dvs. de urmărire a pixelilor. Auditează pentru a vedea dacă amp-analytics este adăugată corect în timp ce verifici pixelul amplificator. Acest CLIENT_ID poate fi blocat de o amp-user-notification care așteaptă acceptarea. De asemenea, am constatat că site-urile care utilizează mai multe pluginuri legate de AMP pot avea acest cod de urmărire instalat de două ori. În acest caz, eliminăm unul.

Nou: Snapchat permite companiilor să urmărească modul în care reclamele au contribuit la trafic

Snapchat Pixel funcționează în prezent numai pentru urmărirea conversiilor, nu pentru remarketing, cum ar fi în AdWords. Sunt în lucru planuri pentru a adăuga funcția de remarketing în curând. Capacitățile algoritmului de urmărire a conversiilor sunt suficient de avansate pentru a informa profesioniștii din reclamă atunci când anunțul dvs. aliniază o persoană la site-ul dvs., chiar dacă utilizatorul nu a răspuns direct la anunț.

Aceasta este o informație valoroasă pentru a ajuta la înțelegerea intenției și preferințelor utilizatorului, ceea ce vă ajută să îmbunătățiți graficul de cunoștințe al companiei dvs. Pixelul este o nouă modalitate de a optimiza licitarea la licitație în jurul conversiei dvs. și de a încerca să difuzați anunțuri către potențialii cumpărători care își manifestă intenția de a cumpăra pe baza cunoștințelor lor despre comportamentul utilizatorilor pe alte site-uri web. Asigurați-vă că vă urmăriți piesele de conținut critice mereu verzi.

Când codul Snap Pixel este adăugat în pagini, puteți ști care eveniment îi corespunde conversia, de exemplu, „Adăugați în coș” sau „Cumpărați”. Agenții de publicitate digitali pot selecta dintre nouă evenimente de conversie predefinite, cu opțiunea de a configura evenimente personalizate care urmează în viitor.

Ca și în cazul adăugării oricărui pixel de urmărire; dacă îl adaugi – folosește-l.

Deoarece, deși pixelii de urmărire pot oferi informații cheie ale utilizatorului, dacă nu citiți și nu includeți înțelepciunea adunată, prea mulți adaugă un nou strat de complexitate. Cel mai bun caz de utilizare este să angajați un profesionist de marketing care să le maximizeze utilizarea, astfel încât să puteți beneficia de ele. Deși multe platforme de rețele sociale oferă pixeli de urmărire, va trebui să vă conectați la Lista dvs. de afaceri Google și să faceți clic pe fila „Insights” pentru a vedea cum interacționează utilizatorii cu postările dvs. Google și alte canale sociale.

Cât de des este necesar un audit de etichetă?

Auditurile regulate ale etichetelor și gestionarea automată a etichetelor vă pot economisi traficul web pierdut și, prin urmare, veniturile.

Procesele automate de gestionare a etichetelor sunt disponibile pentru agenții de marketing digital și pentru analizatorii bazați pe date pentru a ușura gestionarea manuală a etichetelor. Adesea, problemele cauzate de etichetele necinstite trec neobservate sau necesită înscrierea pe lista de așteptare pentru orele IT, ceea ce poate echivala cu întârzierea remedierii. Având un plan de auditare a etichetelor programat, afacerile știu cum se declanșează pixelii de urmărire și beneficiază de o barieră de protecție pentru problemele de încărcare lentă a site-ului. Acestea vă pot împiedica în special eforturile dvs. de publicitate pe mobil, deoarece utilizatorii solicită o viteză rapidă a paginii.

La fel ca toate aspectele de bază ale deținerii unui site web cu un statut SEO sănătos, este vorba de a excela la experiența utilizatorului pe care o oferiți. Auditarea inițială a site-ului dvs. este un pas critic în direcția corectă. Hei, dacă site-ul tău are 23 de etichete pe el astăzi, toate identificate și funcționând optim, este într-adevăr suficiente cunoștințe pentru viitorul tău? Puteți beneficia de utilizarea căutării predictive.

Luați în considerare de câte ori s-ar putea actualiza site-ul dvs. pe parcursul unui an sau lună; De 10, 40 sau 100 de ori? Designerii și dezvoltatorii web sunt de obicei atât de absorbiți de sarcinile lor principale de a se asigura că site-ul funcționează, încât oferă o experiență intuitivă pentru utilizator și are atractivitate vizibilă, încât modul în care funcționează acele etichete poate fi scăzut în lista lor de priorități sau în afara lor. sarcinile atribuite. Designerii web au o muncă intensă în proiectarea UX a unui site pentru utilizatorii de telefonie mobilă nerăbdători ; astăzi, companiile au nevoie de o echipă completă pentru a reuși cu adevărat online și care include o persoană SEO profesionistă și de sprijin, care poate gestiona auditarea etichetelor.

Există multe moduri prin care etichetele dvs. să „cadă” de pe site. Prin construirea unui audit al etichetelor programat în mod regulat al site-ului dvs., puteți obține acuratețea completă a datelor. Pentru site-urile web de comerț electronic mai mari și mai complexe, un audit săptămânal oferă o protecție mai puternică.

Prea mulți pixeli de urmărire cauzează o pierdere a veniturilor anuale

Articolul lui Neil Sniffen din 22 mai 2016 Cum pixelii de urmărire încetinesc site-ul dvs. arată pierderile mari pe care le poate întâmpina afacerea dvs. dacă pixelii de urmărire încetinesc viteza de încărcare a paginii chiar și cu o secundă.

Din cauza noilor preocupări legate de confidențialitate, este posibil ca mai puține persoane să fie dispuse să permită urmărirea datelor site-ului și pixelii de urmărire. Cel mai bine este să vă dați seama cum să le reduceți sau chiar să mergeți fără prăjituri. Prea multă urmărire poate deveni dăunătoare. Pentru fiecare etichetă de urmărire (AKA tracking pixel) care se află pe site-ul dvs., aceasta trebuie să încetinească, din cauza procesului de încărcare pe care pixelul îl necesită de la alt server pentru a-și putea îndeplini funcția.

„Pentru un site de comerț electronic care generează venituri de 1 milion USD pe an, pentru fiecare secundă în care pixelii de urmărire ai site-ului provoacă încetinirea site-ului echivalează cu o pierdere de 75.000 USD în venit pe an.” – Experți de încredere în conversii la thegood.com

O abordare a științei datelor pentru a culege informații vă poate ajuta să oferiți ceea ce își doresc clienții.

„Editorii ale căror site-uri mobile se încarcă în 5 secunde obțin venituri de până la 2 ori mai mari din anunțuri mobile decât cei ale căror site-uri se încarcă în 19 secunde. De-a lungul timpului, solicitările de server se pot acumula pe site-ul dvs. precum lipapele pe o barcă și pot cauza tragerea.” – Googleapis.com*

„Pentru a urmări succesul oricărei campanii, pe site trebuie adăugați pixeli, în special paginile de conversie. Deoarece această implementare este atât de importantă, este necesar să se efectueze un audit al pixelilor pentru a se asigura că etichetele se declanșează corect înainte de a începe orice plasare.” – Jamie Gungler la 3qdigital.com**

Ce înseamnă asta pentru tine

Specialiștii de marketing digital care țin pasul cu schimbările constante în comportamentul clienților ar trebui să primească premii uriașe. Marketingul se referă la experiența clienților, ceea ce este o provocare deoarece relațiile cu consumatorii sunt complexe și în continuă schimbare. Urmărirea pixelilor poate fi o sursă critică de date cheie privind comportamentul cumpărătorului.

Fie că este vorba de a urmări când a venit apelul de la unul dintre reclamele dvs., de a urmări cumpărăturile din coșul de cumpărături sau de a afla cât de eficient este marketingul dvs. pe Facebook, urmărirea prin pixeli vă poate ajuta afacerea să rețină și să achiziționeze mai mulți clienți. Asigurați-vă că pixelii de urmărire sunt păstrați în timpul reproiectării site-ului .

Preocupările utilizatorilor privind GDPR și transparență vă ajută să înțelegeți de ce este importantă divulgarea pixelilor de urmărire pe care îi utilizați pe site-ul dvs.

După ce ați finalizat auditul de urmărire a conversiilor, puteți descărca gratuit Lista noastră de verificare pentru analiza SEO pentru a obține mai multe informații.

Hill Web Creations vă poate proteja site-ul web de probleme neprevăzute și de veniturile afacerii dvs. printr-o abordare echilibrată a utilizării urmăririi pixelilor. Când auditați pixelii de urmărire pentru dvs., solicitați un Audit SEO cuprinzător

* https://storage.googleapis.com/doubleclick-prod/documents/The_Need_for_Mobile_Speed_-_FINAL.pdf

** https://3qdigital.com/analytics/pixel-auditing-step-step-guide-non-developers/

*** https://www.stevesouders.com/blog/2012/04/10/dont-docwrite-scripts/

**** https://support.google.com/dfp_premium/answer/1746123h6

***** https://support.google.com/analytics/answer/1009409