9 причин, по которым ваш рейтинг ключевых слов упал, и как это исправить
Опубликовано: 2020-10-29Как вы, возможно, знаете, на ранжирование ключевых слов влияет множество факторов, поэтому может быть сложно указать только одну причину, по которой ваш рейтинг мог упасть. Вот некоторые из основных причин, по которым мы склонны видеть постоянные колебания, и некоторые вещи, которые мы можем сделать, чтобы исправить это, чтобы вы могли вернуться на вершину.
Эти причины также объясняют, почему SEO никогда не бывает «полным» — непрерывная оптимизация, чтобы идти в ногу с вашими конкурентами, необходима для того, чтобы у вас были наилучшие шансы всегда занимать первое место.
1. Объем и качество обратных ссылок
Полезно думать об обратных ссылках как о форме обзора или рекомендации. Чем больше у сайта рекомендаций по ключевому слову, тем более он заслуживает доверия в глазах Google. Чем больше доверия заслуживает сайт, тем больше вероятность того, что Google порекомендует его своим клиентам. Если у вас не так много высококачественных обратных ссылок, как у некоторых ваших конкурентов в поиске Google, это может быть одной из основных причин падения вашего рейтинга.
См., например, поисковую выдачу, показанную ниже:
В этом примере сайт № 1 имеет почти в 50 раз больше обратных ссылок, чем сайт № 3, но это не всегда такой обвал. Если вы идете ноздря в ноздрю со своим конкурентом, вы можете столкнуться с турбулентностью, поскольку Google продолжает подстраиваться на основе «рекомендаций», которые он видит для вас и вашего конкурента.
Как это исправить: Линкбилдинг является одним из наших основных направлений услуг по той причине, что создание качественных обратных ссылок в больших масштабах практически невозможно сделать самостоятельно. Если вы наш клиент, это будет одним из лучших способов настроить вас на успех, если вы видите турбулентность в своем рейтинге. Мы установили отношения с издательскими сетями, журналистами, владельцами веб-сайтов и т. д., и мы обеспечиваем вам качественные и эффективные обратные ссылки на их сайты. Если у вас нет SEO-агентства, к которому можно было бы обратиться, пришло время для серьезных контактов!
2. Качественный контент на странице
Старый резерв «контент — король» существует не просто так. Контент, конечно, очень важен для получения и стабилизации высокого рейтинга ключевых слов.
У Google есть весь интернет для чтения! Не нужно тратить время на то, чтобы понять запутанный контент или страницы без четкой, единственной темы. Важно, чтобы конкретные темы нашего контента были очень понятными для Google на каждой отдельной странице. Без ясности ваша страница станет уязвимой для более целенаправленных и оптимизированных страниц, которые возьмут на себя более высокий рейтинг ключевых слов.
Как это исправить: SEO-оптимизация контента, безусловно, является ключом к тому, чтобы ваш контент нравился не только читателям, но и Google. Убедитесь, что вы следуете лучшим практикам создания SEO-контента. В Victorious, в рамках SEO-кампаний, мы можем помочь вам написать или оптимизировать ранее написанный контент, чтобы Google понял, что это за тема и по каким ключевым словам он должен ранжироваться.
3. Качественный контент на домене
Может быть, это звучит как странная метафора, но мне нравится изображать веб-сайты как человеческие тела. Если вы хотите, чтобы ваше тело или веб-сайт были в наилучшей форме, вы должны поддерживать его активность. Нельзя один раз сходить в спортзал и чудесным образом оказаться в отличной форме.
Google предпочитает ранжировать активные веб-сайты, а не неактивные. Google не знает, вышли ли вы из бизнеса, находитесь ли вы в межсезонье или сосредоточены на стратегии ребрендинга на следующий квартал. Все, что знает Google, это то, что у вас очень мало страниц с качественным содержанием, и вы не публиковали новый блог в течение нескольких месяцев. Они думают, что ты мертв.
Как это исправить. Сейчас самое лучшее время, чтобы начать писать качественные блоги, которые лучше всего подходят вашим клиентам и которые также оптимизированы для Google. Создайте календарь контента и постарайтесь публиковать новый качественный блог раз в две недели (как минимум). Если вам нужна дополнительная помощь в создании этого контента, просто дайте нам знать.
4. Поддержание технически чистого и организованного сайта
Если обратные ссылки и контент идут в спортзал и правильно питаются, то поддержание технически чистого и организованного сайта означает полноценный сон. Слишком много метафор? Хорошо, я брошу это.
Приоритетом Google является понимание ваших отдельных страниц и вашего домена в целом. Он сканирует ваш сайт, чтобы увидеть, что может быть ценным для его клиентов. Если у вас слишком много тупиков (404), слишком много обходных путей (перенаправлений) или другие технические проблемы, которые мешают Google легко перемещаться по сайту и понимать взаимосвязь каждого URL-адреса, он сдастся и пойдет дальше.
Как это исправить: наши технические аудиты проводятся в первый месяц нашего партнерства, потому что исправление этих элементов имеет решающее значение для стабилизации позиций вашего сайта на ключевых словах. Для очистки некоторых из этих рекомендаций может потребоваться время, если у вас старый или крупный сайт, поэтому быстрое начало работы с ними является ключевым моментом. Наши рекомендации должны иметь приоритет, если мы хотим видеть стабильные и высокорейтинговые ключевые слова.
5. Каннибализация ключевых слов
Каннибализация ключевых слов — это когда у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одну и ту же тему. Внутренним маркетинговым командам может быть сложно это диагностировать. Страницы могут показаться вам, как эксперту в вашей отрасли, разными, но если Google не понимает различия, у вас есть каннибализация ключевых слов.
Это особенно распространено среди нишевых предприятий и их веб-сайтов. Если у вас есть технический продукт, непонятный неспециалисту, вы, скорее всего, столкнетесь с каннибализацией ключевых слов. Когда Google видит две страницы в одном домене, ориентированные на одну и ту же тему, он разделяет полномочия. В конечном итоге вы получите две страницы с плохим рейтингом по одному ключевому слову. Вы также можете увидеть резкое изменение позиций ключевых слов из-за каннибализации ключевых слов.
Как это исправить: мы ищем эти типы проблем в нашем предварительном аудите, но они всегда могут появиться и позже. Дайте нам знать, если вы чувствуете, что на вашем сайте может быть каннибализация ключевых слов. Мы будем рады провести расследование и предоставить рекомендации по устранению проблемы.
6. Внутренние ссылки
Чем больше внутренних ссылок имеет страница, тем более важной она кажется Google. Чем более важной кажется страница для Google, тем выше вероятность того, что Google высоко ранжирует эту страницу. Самое замечательное, что вы контролируете все внутренние ссылки на своем сайте!
Как это исправить: найдите способы встроить больше внутренних ссылок в сообщения блога на ваши целевые страницы. Ссылайтесь на наше исследование ключевых слов и используйте ключевые слова для целевой страницы в качестве анкорного текста. Будьте осторожны, чтобы не давать слишком много ссылок в одном сообщении в блоге. Мы рекомендуем 3-5 внутренних ссылок в каждом сообщении блога.
7. Внесение изменений на страницу
Когда мы видим колебания ключевых слов, это часто связано с тем, что кто-то вносит изменения на страницу или страницы. Как мы уже говорили ранее: обратные ссылки, контент, внутренние ссылки и многое другое — все это факторы ранжирования ключевых слов. Любое изменение, затрагивающее эти элементы, может повлиять на позицию ключевого слова в Google.
Как это исправить: проверьте, не были ли внесены какие-либо изменения на ранее ранжируемую страницу, особенно изменения контента. Были ли какие-либо изменения в URL-адресе или структуре веб-сайта? Вы добавили в домен дополнительные страницы или блоги, которые могут быть каннибальными? Вы удалили старые сообщения, которые ссылались на эту изменчивую страницу? Сообщите нам, и мы сможем предложить следующие шаги для стабилизации рейтинга ключевых слов.
8. Конкуренты делают ходы
К сожалению, количество позиций на первой странице в Google ограничено. Если конкуренты начнут наращивать усилия по SEO, они станут угрозой свергнуть вас с престола. SEO — это битва, и иногда ваши конкуренты побеждают вас. Вы никогда не знаете, когда они начнут инвестировать в SEO.
Как это исправить: если вы заметили, что конкуренты бегают вокруг вас, мы можем провести конкурентный анализ по определенным ключевым словам, по которым мы наблюдаем колебания, чтобы увидеть, как вы оцениваетесь по сравнению с конкурентами и на каких аспектах вам нужно сосредоточиться. вернуть себе господство над ними.
9. Google тестирует изменения
Алгоритмы общего ядра Google, как правило, составляют большинство заголовков SEO. Однако Google постоянно вносит небольшие изменения в свой алгоритм, иногда по нескольку раз в день. Помните, что Google — это бизнес. Чтобы удержать своих пользователей, они должны производить лучший поисковый продукт на рынке. Это означает, что страницы, на которых они занимают первое место, должны наилучшим образом соответствовать намерениям и желаниям клиента при поиске по ключевому слову.
Как мы, маркетологи, проводим A/B-тесты, так и они. Иногда Google меняет свою интерпретацию ключевого слова, по которому выполняется поиск, чтобы увидеть, остаются ли клиенты на этих страницах дольше, чем страницы, ранжированные ранее. Помимо ваших конкурентов и вас, Google постоянно работает с факторами, влияющими на ранжирование.
Как это исправить: последнее, что мы хотим сделать, — это быть недальновидными и слишком остро реагировать на изменения. В нашем SEO-агентстве мы отслеживаем изменения рейтинга ваших ключевых слов, а также более крупные изменения отрасли и тематики в Google. SEO — это долгая игра, поэтому нам нужно подождать, пока осядет пыль, получить подтверждение, что это не тест, и убедиться, что изменение является полупостоянным, прежде чем вносить какие-либо радикальные изменения.