2022 İçin Bilmeniz Gereken 7 B2B SEO Trendi
Yayınlanan: 2022-05-11SEO 2022'de nasıl görünecek? Ve B2B içerik pazarlamacıları endişelenmeli mi?
Pandemiden yavaş yavaş çıkarken, tüketicilerin küresel karantinalar ve evden çalışma önerileri başladığından beri edindikleri yeni dijital alışkanlıklarını büyük olasılıkla sürdüreceklerini göreceğiz. Bu göz önüne alındığında, 2022, SEO'nuzu kolaylaştıracak bir yıl değil - tam tersi. Bunun yerine, muhtemelen meşgul olacaksınız SEO stratejinizi optimize etmek, özellikle arama sıralamalarınızı iyileştirecek ve yeni müşterilere organik olarak ulaşacaksanız.
-
İçeriğin SEO hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğine dair derinlemesine bir rehber mi arıyorsunuz?
-
2022'de İzlenecek 7 B2B SEO Trendi
2022'de B2B SEO yapma şeklimiz üzerinde büyük bir etkisi olacağını tahmin ettiğim trendleri görmeye hazır mısınız? Ne olduklarını ve olumlu görmek için bu trendlerden nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin. SEO sonuçları.
1. İçeriğin, arama amacı için optimize edilmesi gerekecektir.
Son birkaç yılda, aramanın ne kadar hızlı geliştiğini ve geliştiğini gördük. Arama sıralamaları üzerinde büyük bir etki yaratan faktörlerden biri, tüm sorgularda kullanılan BERT'dir (trafolardan iki yönlü kodlayıcı temsilleri). Bu nedenle, arama sorguları artık daha iyi anlaşılmaktadır.
Gibi sesli aramalar sürekli artıyor, bu eğilim daha da önemli hale geliyor. Kullanıcı arama ile konuşma yoluyla ne kadar çok etkileşime girerse, aramaya ilk etapta nasıl başlayabileceklerini anlamamız gerekir.
Arama amacını göz önünde bulundurarak anahtar kelimeler için optimize etme ihtiyacını girin: Arama yapan kişi satın almaya hazır olduğu için işlemsel mi? Seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için mi? Hedef kitlenizin belirli bir sorgudan tam olarak ne elde etmeye çalıştığını bilerek, içeriğinizi bu aramaya en uygun olacak şekilde özelleştirebilirsiniz.
Örneğin, anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmek istediğinizi varsayalım. “Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır” anahtar kelimesini arayabilirsiniz.
Tonlarca sonuç görünecek. Gördüğünüz en iyi sonuçlardan biri, yanıtlama satırları boyunca bir şey olabilir. ne anahtar kelime araştırması, mutlaka nasıl yapmak için. Bu, arama amacı ve arama sonuçlarının eşleşmemesine bir örnektir.
Ancak bunun yerine, arama sonuçlarında aşağıdaki sayfanın size sunulup sunulmadığını düşünün:
(Kaynak)
Arama amacınız anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmekse, bu blog yazısı büyük olasılıkla aradığınız şeyle eşleşir. Bu, kullanıcının arama amacı ile eşleşen arama sonuçlarına bir örnektir. Bu, her zaman sunmak istediğiniz mükemmel eşleşme türüdür.
Google, yayınlarınızın tam olarak kullanıcılarınızın aramayı kullandıklarında ihtiyaç duyduğu şey olduğunu gördüğünde, sonuçta daha yüksek sıralamalarla ödüllendirileceksiniz.
Bu yaklaşan trendden en iyi şekilde yararlanmak için herhangi bir blog yazısı oluşturmadan önce kendinize arama amacının ne olabileceğini sorun. İnsanların eldeki konuyla ilgili neyi ve neden aradıklarını öğrendikten sonra, içeriğinizi bu ihtiyaçları karşılayacak şekilde optimize etmek daha kolay olacaktır.
-
İçerik pazarlama sonuçlarınızı güçlendirmek için anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmek ister misiniz?
-
2. Önemli Web Verileri, temel bir sıralama faktörü olacaktır.
Bir tazeleme olarak, Google'ın 2021 ve sonrasında öncelik verdiği en yeni sıralama faktörü şudur: Temel Web Verileri. Bu, arama sonuçlarında hangi sitelerin ve içeriğin daha üst sıralarda yer almayı hak ettiğine karar vermede nihai olarak büyük bir rol oynayacak olan üç ölçümden oluşan bir koleksiyondur (bunlardan biraz sonra bahsedeceğiz). Bu metriklerin her biri, Google'ın başlangıcından bu yana mükemmel olmaya çalıştığı bir şeye işaret ediyor: kullanıcı deneyimi. Google, kullanıcılara daha iyi arama deneyimleri ve sonuçları sağlamak için, onları daha iyi sıralamalarla ödüllendirerek kullanıcı deneyimine öncelik veren sitelere de yardımcı oluyor.
(Kaynak)
Bunlar, üç Temel Web Verisi ölçümüdür:
• En büyük içerikli boya (LCP): LCP, kullanıcının URL'yi istediği andan itibaren, sayfada görünür olan en büyük içerik öğesini oluşturmak için geçen süreyi ifade eder. Bu büyük içerik öğeleri genellikle videolara ve resimlere atıfta bulunur, ancak büyük metin blokları da içerebilirler. LCP önemlidir çünkü okuyuculara bağlantının yüklendiğini bildirir. Google diyor ki ideal LCP 2,5 saniye veya daha kısadır.
• İlk giriş gecikmesi (FID): FID, bir kullanıcının sayfanızla ilk etkileşimde bulunduğu zamandan (ör. bir bağlantıyı, düğmeyi veya etkileşimli öğeyi tıkladığında) tarayıcısının bu etkileşime yanıt verdiği ana kadar geçen süreyi ölçer. Bir sitenin FID'si şöyle olmalıdır: 100 milisaniye veya daha az. Bu, etkileşimli içeriğe öncelik veren sayfalar için en önemli metriklerden biridir.
• Kümülatif düzen kaydırma (CLS): CLS, sayfa yükleme aşaması sırasında beklenmeyen düzen kaymalarının sayısını ifade eder. Örneğin, bir kullanıcı zaten birkaç saniyedir bir sayfayı okuyorsa ve ardından yavaş yüklenen öğeler nedeniyle aniden sayfa kayarsa, bu sizin durumunuzu etkileyebilir. CLS puanı. CLS 0 ile 1 arasında derecelendirilir ve ideal ölçüm 0,1'den azdır.
Henüz yapmadıysanız, site tasarımı optimize edildi bu Önemli Web Verilerinin her biri için.
3. AI içerik araçları ve uygulamaları daha yaygın hale gelmeye devam edecek.
B2B SEO sürecinin her parçasının el emeği ile ilerleme kaydettiği günler geride kaldı. Yapay zeka destekli araçlar ve uygulamalar artık web siteniz için sıralanabilir içerik fikirleri üretebilir, SEO dostu ana hatlar oluşturabilir ve hatta süreci hızlandırmak için kendini kopyalayabilir.
Bu kesinlikle içerik pazarlama ekiplerini ve ajanslarını modası geçmiş hale getirebilir gibi görünse de, aksini iddia ediyorum. SEO ve içerik yazımı için yapay zeka araçları, içerik sürecinin ana hatlarını belirleme ve taslak yazma aşamalarını hızlandırabildikleri için, ekiplerin içeriği daha hızlı dağıtmalarına yardımcı olmada büyük bir rol oynayacaktır. Ancak bunlar, içerik pazarlama ekipleriniz veya ajanslarınız için nihai olarak yalnızca bir başlangıç noktasıdır. İçerik pazarlamacıları, içeriğin parlamasını ve hedef kitleyle etkili bir şekilde konuşmasını ve şirket hedeflerine yönelik çalışmasını sağlayacak olanlardır.
4. Google, başlıklarınızı yeniden yazacak.
Geçen yıl SEO alanındaki insanları takip ettiyseniz, birdenbire “Titlepocalypse” hakkında bir şeyler duymuş olabilirsiniz. Google başlık etiketi güncellemesi SEO'ları ve yayıncıları meta başlıklarını geri almak için uğraştırdı. Google, içeriği daha iyi temsil edebileceğini düşündükten sonra aramadaki binlerce gönderinin başlığını otomatik olarak güncelledi.
Pek çok insanın değişiklikten memnun olmaması elbette şaşırtıcı değildi. Google şimdilik hareketi tersine çevirse de, Google başlık etiketi güncellemesi hala çok fazla geliyor. Bu, Google'ın aramanın kullanıcılar için mümkün olduğunca sorunsuz olmasını sağlama taahhüdüyle uyumludur.
5. MUM, ses ve video içeriği için kullanılan kelimedir.
Daha önce, arama motorlarının kullanıcıların sorgularının arkasındaki anlamı ve amacı anlamasına yardımcı olmak için büyük algoritma değişikliğine yol açan doğal dil işleme modeli BERT'den bahsetmiştim. Şimdi, MUM'a girin: Çoklu Görev Birleşik Modeli.
Google'ın arama başkanına göre, MUM 1000 kat daha güçlü karmaşık arama sorgularını bile yanıtlamak için metin, resim ve videoyu analiz edebildiği için BERT'den daha iyidir.
BERT'nin niyetinizi anlayabildiği yerde Google, MUM'un daha fazlasını anlayabileceğini iddia eder: bağlam, soyutlamalar, duygular vb. Amaç, kullanıcıların doğru yanıtları alacak doğru anahtar kelimeleri bulmak için birden fazla arama sorgusu yapmasına gerek kalmamasıdır.
Örneğin, Google'ın arama başkan yardımcısı okuyuculara soruyor Adams Dağı'nı tırmandıklarını ve bir sonraki Fuji Dağı'na tırmanmak istediklerini hayal etmek için. Bir sonraki yürüyüşe hazırlanmak için yapılan tipik bir Google aramasında, arama yapan kişi bir dizi sorgu yapabilir: biri hava durumu, biri belirli sıcaklık, diğeri yükseklik ve hatta belki de mevcut botlarının bir yürüyüş için yeterince iyi olup olmadığı hakkında. farklı yürüyüş
MUM ile, arama yapan kişi sonraki tüm aramaları atlayabilir ve "Adams Dağı'nda yürüyüş yaptım ve önümüzdeki sonbaharda Fuji Dağı'nda yürüyüş yapmak istiyorum" gibi tek bir soru sorabilir. Hazırlanmak için farklı olarak ne yapmalıyım?”
MUM'un yayınlanması biraz zaman alabilir, ancak bu büyük güncellemeden öğrendiğimiz şey, içeriğinizi blog gönderilerinin ötesine genişletmenin şimdi tam zamanı olabilir. Mevcut içeriğinizi tamamlamak için ses ve video gibi içerikleri düşünün. Bu, içeriğinizin daha kapsamlı bilgi arayanlar için daha alakalı olmasına yardımcı olacaktır.
6. İçerik YEMEK norm olacak.
SEO hakkında her zaman doğru olacak bir şey, en iyi içeriğin nihayetinde size daha iyi sıralamalar kazandıracağıdır. Özellikle B2B SEO için, içeriğiniz için EAT çerçevesini kullanmıyorsanız, kaçırıyor olabilirsiniz.
EAT, Google'ın içerikte aradığı her şey olan uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Tüm algoritma güncellemeleri aynı zamanda EAT ilkesini takip eder, yani yalnızca iyi yazılmış ve değerli olan içerik gerçekten zamana karşı koyacaktır.
Bu arada, bu sadece blog yazılarınız için geçerli değil. EAT, en önemli açılış sayfalarınız için bir sıralama faktörü de olabilir. Dolayısıyla, satış sayfalarınız ve ana sayfanız EAT çerçevesini izlemiyorsa, bu değerli olası satışları ve potansiyel müşterileri kaçırabilirsiniz.
Örneğin, Bu sayfa Wave Accounting tarafından EAT çerçevesini takip ediyor gibi görünüyor.
(Kaynak)
Sayfa, müşterilerin deneyimleri ve referansları gibi güven sinyalleri de dahil olmak üzere, kullanıcıların bu yazılımın kendilerine nasıl yardımcı olabileceğini anlamalarına yardımcı olacak yetkili kopyalar içerir. Ayrıca şirketin, muhasebe yazılımı ararken kullanıcıların nelerle mücadele ettiğini anladığını da gösteriyor.
B2B SEO çabalarınızda, içeriğinizle ekstra yol kat edin. Her zaman belirli bir içeriğin uzmanlık, yetki ve güvenilirlik sunup sunmadığını sorun. Ardından, en büyük algoritma değişikliklerinde bile size yardımcı olacağını bilerek içiniz rahat olsun.
7. Geçiş sıralaması yükselecek.
Bir zamanlar herkesin seçilen bir anahtar kelime öbeği için 1 numaralı arama sonucu olmak istediği bir zaman vardı. Bugün herkesin sahiplenmek istediği yeni bir nokta var: geçiş sıralaması
"Çok spesifik aramalar, doğru yapılması en zor olan aramalar olabilir" Google, "çünkü bazen sorunuzu yanıtlayan tek bir cümle bir web sayfasının derinliklerine gömülebilir. Yakın zamanda sıralamada bir ilerleme kaydettik ve artık sadece web sayfalarını değil, sayfalardan tek tek pasajları da indeksleyebiliyoruz. Yalnızca genel sayfanın değil, belirli bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız samanlıkta ibre bilgisini bulabiliriz.”
Bu çok yeni bir özellik olsa da, içeriğinizin bir geçiş sıralaması olarak öne çıkarılmasının, ilerlemeniz için biraz zaman ve dikkat alacağını tahmin ediyorum. Paragraflarınızın geçişe değer olduğundan emin olmak isteyeceksiniz; bu, hedef kitlenizin hangi soruların yanıtlanmasını isteyeceğini önceden belirlemeye çalışmak ve ardından bu soruları yanıtlayacak şekilde içerik bölümleri yazmak anlamına gelebilir. Blog paragraflarını kısa ve öz yollarla yazmanın en iyi yolunu bulmanız gerekeceğinden, yazılarınızın tutarlı olduğundan ve kesintisiz bir akışa sahip olduğundan emin olmanız gerekeceğinden, bu biraz pratik gerektirebilir.
Önümüzdeki aylarda işler heyecan verici olacak, bu nedenle bu yıl SEO stratejinizi geliştirirken tüm bu eğilimleri aklınızda bulundurun. SEO'nun kalbinin ve sıralamalarda yükselmenin, içeriğinizin ne kadar değerli olduğuna bağlı olduğunu unutmayın, bu nedenle şüpheye düştüğünüzde önce harika içerik oluşturun ve daha sonra optimize edin.
SEO, herhangi bir başarılı içerik pazarlama stratejisinin hayati bir bileşenidir. Çabalarınızı güçlendirmek için SEO'yu nasıl kullanabileceğinizi daha derinlemesine incelemek için aşağıdaki ücretsiz kılavuzunuzu indirin!
