7 trendów SEO B2B na rok 2022, o których musisz wiedzieć
Opublikowany: 2022-05-11Jak będzie wyglądać SEO w 2022 roku? A czy marketingowcy treści B2B powinni się martwić?
Gdy powoli wycofujemy się z pandemii, najprawdopodobniej przekonamy się, że konsumenci zachowają nowe nawyki cyfrowe, które nabyli od czasu wprowadzenia globalnych blokad i zaleceń dotyczących pracy z domu. Biorąc to pod uwagę, rok 2022 nie jest rokiem, w którym można złagodzić SEO — wręcz przeciwnie. Zamiast tego prawdopodobnie będziesz zajęty optymalizacji strategii SEO, zwłaszcza jeśli zamierzasz poprawić rankingi wyszukiwania i organicznie dotrzeć do nowych klientów.
—
Szukasz szczegółowego przewodnika na temat tego, jak treści mogą pomóc Ci osiągnąć cele SEO?
—
7 trendów SEO B2B, które warto obserwować w 2022 r.
Czy jesteś gotowy, aby zobaczyć, jakie trendy, które przewiduję, będą miały ogromny wpływ na sposób, w jaki robimy B2B SEO w 2022 roku? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym one są i jak wykorzystać te trendy, aby zobaczyć pozytywne Wyniki SEO.
1. Treść będzie musiała zostać zoptymalizowana pod kątem zamiaru wyszukiwania.
W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy, jak szybko ewoluowało i ulepszało wyszukiwanie. Jednym z czynników, który ma ogromny wpływ na rankingi wyszukiwania, jest BERT (dwukierunkowe reprezentacje kodera z transformatorów) używane we wszystkich zapytaniach. Z tego powodu zapytania wyszukiwania są teraz lepiej rozumiane.
Jak liczba wyszukiwań głosowych stale rośnie, a trend ten staje się jeszcze ważniejszy. Im więcej użytkowników wchodzi w interakcję z wyszukiwaniem w sposób konwersacyjny, tym bardziej musimy zrozumieć, w jaki sposób mogą rozpocząć wyszukiwanie.
Wpisz potrzebę optymalizacji pod kątem słów kluczowych z myślą o wyszukiwaniu: Czy jest to transakcja transakcyjna, ponieważ wyszukiwarka jest gotowa do dokonania zakupu? Informacje, aby dowiedzieć się więcej o ich opcjach? Wiedząc dokładnie, co Twoi odbiorcy próbują uzyskać z danego zapytania, możesz dostosować treść tak, aby najlepiej pasowała do tego wyszukiwania.
Załóżmy na przykład, że chcesz dowiedzieć się, jak przeprowadzać badania słów kluczowych. Możesz wyszukać słowo kluczowe „jak przeprowadzić badanie słów kluczowych”.
Pojawi się mnóstwo wyników. Jeden z najlepszych wyników, który widzisz, może być czymś podobnym do odpowiedzi Co badania słów kluczowych niekoniecznie Jak to zrobić. To jest przykład intencji wyszukiwania i niezgodnych wyników wyszukiwania.
Zastanów się jednak, czy w wynikach wyszukiwania pojawiła się następująca strona:
(Źródło)
Jeśli Twoim zamiarem wyszukiwania było dowiedzieć się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, ten wpis na blogu najprawdopodobniej pasuje do tego, czego szukasz. To przykład wyników wyszukiwania pasujących do zamiaru wyszukiwania użytkownika. To rodzaj idealnego dopasowania, które zawsze chcesz zapewnić.
Gdy Google zobaczy, że Twoje posty są dokładnie tym, czego potrzebują Twoi użytkownicy, gdy korzystają z wyszukiwania, ostatecznie zostaniesz nagrodzony wyższymi rankingami.
Aby jak najlepiej wykorzystać ten nadchodzący trend, przed utworzeniem jakiegokolwiek posta na blogu, zadaj sobie pytanie, jaki może być cel wyszukiwania. Gdy już dowiesz się, czego i dlaczego ludzie mogą szukać w danym temacie, łatwiej będzie zoptymalizować zawartość, aby spełnić te potrzeby.
—
Chcesz dowiedzieć się, jak przeprowadzać badania słów kluczowych, aby wzmocnić wyniki marketingu treści?
—
2. Podstawowe wskaźniki internetowe będą podstawowym czynnikiem rankingowym.
Przypominam, że najnowszym czynnikiem rankingowym, który Google traktuje priorytetowo od 2021 r. i później, jest Podstawowe wskaźniki internetowe. Jest to zbiór trzech wskaźników (omówimy je za chwilę), które ostatecznie odegrają dużą rolę w podejmowaniu decyzji, które witryny i treści zasługują na wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania. Każdy z tych wskaźników wskazuje na coś, w czym Google stara się wyróżniać od samego początku: na wrażenia użytkownika. Aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia i wyniki wyszukiwania, Google pomaga witrynom, które również traktują priorytetowo wrażenia użytkowników, nagradzając je lepszymi rankingami.
(Źródło)
Oto trzy podstawowe wskaźniki internetowe:
• Największa zawartość farby (LCP): LCP odnosi się do czasu potrzebnego na wyrenderowanie największego elementu treści widocznego na stronie, począwszy od momentu, gdy użytkownik zażąda adresu URL. Te duże elementy treści często odnoszą się do filmów i obrazów, ale mogą również zawierać duże bloki tekstu. LCP jest ważne, ponieważ sygnalizuje czytelnikom, że łącze się ładuje. Google mówi i idealny LCP wynosi 2,5 sekundy lub mniej.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): FID mierzy czas od pierwszej interakcji użytkownika z Twoją stroną (np. kliknięcia łącza, przycisku lub elementu interaktywnego) do momentu, w którym jego przeglądarka zareaguje na tę interakcję. FID witryny powinien być 100 milisekund lub mniej. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników dla stron, które traktują priorytetowo treści interaktywne.
• Łączna zmiana układu (CLS): CLS odnosi się do liczby nieoczekiwanych zmian układu podczas fazy ładowania strony. Na przykład, jeśli użytkownik czyta stronę już od kilku sekund, a potem nagle strona się przesuwa z powodu wolno ładujących się elementów, może to wpłynąć na twoją Wynik CLS. CLS jest oceniany od 0 do 1, a idealny pomiar wynosi mniej niż 0,1.
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, skoordynuj z programistami, aby upewnić się, że projekt strony jest zoptymalizowany dla każdego z tych kluczowych wskaźników internetowych.
3. Narzędzia i aplikacje do treści AI będą coraz bardziej powszechne.
Dawno minęły czasy, kiedy każdy element procesu SEO B2B dokonywał postępów dzięki pracy ręcznej. Narzędzia i aplikacje oparte na sztucznej inteligencji może teraz generować pomysły na rankingowe treści dla Twojej witryny, tworzyć kontury przyjazne SEO, a nawet kopiować się, aby przyspieszyć proces.
Chociaż z pewnością wydaje się, że może to sprawić, że zespoły i agencje zajmujące się marketingiem treści staną się przestarzałe, twierdzę inaczej. Narzędzia AI do SEO i pisania treści prawdopodobnie odegrają ogromną rolę w pomaganiu zespołom w szybszym tworzeniu treści, ponieważ mogą przyspieszyć etapy tworzenia konspektu i pisania wersji roboczych treści. Ale ostatecznie są tylko punktem wyjścia dla zespołów lub agencji zajmujących się marketingiem treści. Marketingowcy treści to ci, którzy zapewnią, że treść będzie świecić i skutecznie przemawia do odbiorców docelowych i działa na rzecz celów firmy.
4. Google przepisze Twoje tytuły.
Jeśli spędziłeś jakiś czas w zeszłym roku śledząc ludzi w przestrzeni SEO, być może słyszałeś o „Titlepocalypse”, nagle Aktualizacja tagu tytułu Google który sprawił, że SEO i wydawcy starali się odzyskać swoje meta-tytuły. Google automatycznie zaktualizowało tysiące tytułów postów w wyszukiwarce, gdy wydawało się, że może lepiej reprezentować treść.
Oczywiście nie było zaskoczeniem, że wielu ludzi nie było zadowolonych ze zmiany. Chociaż Google na razie odwróciło ten ruch, aktualizacja tagu tytułu Google wciąż się zbliża. Wszystko to jest zgodne z zobowiązaniem Google do zapewnienia użytkownikom jak największej bezproblemowości wyszukiwania.
5. Słowo MUM oznacza treści audio i wideo.
Wcześniej wspomniałem o BERT, modelu przetwarzania języka naturalnego, który doprowadził do zasadniczej zmiany algorytmu, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć znaczenie i intencje kryjące się za zapytaniami użytkowników. Teraz wpisz MUM: zunifikowany model wielozadaniowy.
Według szefa wyszukiwarki Google, MUM jest 1000 razy silniejszy niż BERT, ponieważ może analizować tekst, obrazy i wideo, aby odpowiadać nawet na złożone zapytania wyszukiwania.
Tam, gdzie BERT może zrozumieć Twoje intencje, Google twierdzi, że MUM może zrozumieć jeszcze więcej: kontekst, abstrakcje, uczucia itp. Celem jest, aby użytkownicy nie musieli wykonywać wielu zapytań, aby znaleźć właściwe słowa kluczowe, które dadzą im właściwe odpowiedzi.
Na przykład, Wiceprezes Google ds. wyszukiwania pyta czytelników wyobrazić sobie, że wspięli się na górę Adams, a następnie chcą wspiąć się na górę Fuji. W typowej wyszukiwarce Google, aby przygotować się do kolejnej wędrówki, wyszukiwarka może zadać szereg pytań: jedno o pogodę, jedno o konkretną temperaturę, drugie o wysokość, a może nawet o to, czy jego obecne buty są wystarczająco dobre na inna wycieczka.
Dzięki MUM, osoba wyszukująca może być w stanie pominąć wszystkie kolejne wyszukiwania i zadać tylko jedno pytanie, takie jak „Wędrowałem na górę Adams i chcę wędrować na górę Fuji następnej jesieni. Co powinienem zrobić inaczej, aby się przygotować?”
Może minąć trochę czasu, zanim MUM zacznie działać, ale z tej ogromnej aktualizacji możemy wywnioskować, że teraz może nadszedł czas, aby rozszerzyć swoje treści poza posty na blogu. Rozważ zawartość, taką jak audio i wideo, jako uzupełnienie istniejących treści. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej trafne dla osób poszukujących bardziej wyczerpujących informacji.
6. Treść JEDZENIE będzie normą.
Jedną z rzeczy, która zawsze będzie prawdziwa w SEO, jest to, że najlepsze treści ostatecznie zapewnią Ci lepszą pozycję w rankingu. W szczególności w przypadku SEO B2B, jeśli nie korzystasz z frameworka EAT dla swoich treści, możesz przegapić.
EAT oznacza wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność — wszystko to, czego Google szuka w treści. Wszystkie aktualizacje algorytmu są również zgodne z zasadą EAT, co oznacza, że tylko dobrze napisana i wartościowa treść przetrwa próbę czasu.
Nawiasem mówiąc, dotyczy to nie tylko postów na blogu. EAT może być również czynnikiem rankingowym dla Twoich najważniejszych stron docelowych. Jeśli więc Twoje strony sprzedażowe i strona główna nie są zgodne z ramami EAT, możesz przegapić tych cennych potencjalnych klientów i potencjalnych klientów.
Na przykład, ta strona przez Wave Accounting wydaje się być zgodny z ramami EAT.
(Źródło)
Strona zawiera autorytatywną kopię, aby pomóc użytkownikom zrozumieć, w jaki sposób to oprogramowanie może im pomóc, w tym sygnały zaufania, takie jak doświadczenia klientów i referencje. Pokazuje również, że firma rozumie, z czym borykają się użytkownicy szukający oprogramowania księgowego.
W swoich wysiłkach B2B SEO idź o krok dalej ze swoimi treściami. Zawsze pytaj, czy dana treść oferuje wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. Wtedy możesz spać spokojnie, wiedząc, że pomoże Ci to przejść nawet przez największe zmiany algorytmu.
7. Ranking przejść będzie rósł.
Kiedyś każdy chciał być numerem 1 w wynikach wyszukiwania wybranej frazy kluczowej. Dziś jest nowe miejsce, które każdy chce zdobyć: ranking przejścia.
„Bardzo szczegółowe wyszukiwania mogą być najtrudniejsze do wykonania” powiedział Google, „ponieważ czasami pojedyncze zdanie, które odpowiada na twoje pytanie, może być ukryte głęboko na stronie internetowej. Niedawno dokonaliśmy przełomu w rankingu i teraz jesteśmy w stanie nie tylko indeksować strony internetowe, ale także poszczególne fragmenty stron. Dzięki lepszemu zrozumieniu trafności poszczególnych fragmentów, a nie tylko całej strony, możemy znaleźć te informacje o igle w stogu siana, których szukasz”.
Chociaż jest to bardzo nowa funkcja, przewiduję, że umieszczenie Twojej treści w rankingu fragmentów zajmie trochę czasu i uwagi z Twojej strony. Będziesz chciał upewnić się, że twoje akapity są godne fragmentów, co może oznaczać próbę ustalenia z góry, na jakie pytania Twoi odbiorcy będą chcieli odpowiedzieć, a następnie napisanie fragmentów treści w sposób, który odpowiada na te pytania. Może to wymagać praktyki, ponieważ będziesz musiał znaleźć najlepszy sposób na pisanie akapitów bloga w zwięzły sposób, jednocześnie upewniając się, że Twoje posty są spójne i płynne.
W nadchodzących miesiącach sprawy zapowiadają się ekscytująco, więc opracowując w tym roku strategię SEO, pamiętaj o wszystkich tych trendach. Pamiętaj, że sedno SEO i awansowanie w rankingu sprowadza się do tego, jak wartościowe są Twoje treści, więc jeśli masz wątpliwości, najpierw twórz świetne treści, a później optymalizuj.
SEO jest istotnym elementem każdej skutecznej strategii content marketingowej. Aby głębiej zagłębić się w to, jak wykorzystać SEO do wzmocnienia swoich wysiłków, pobierz bezpłatny przewodnik poniżej!
