당신이 알아야 할 2022년 B2B SEO 트렌드 7가지
게시 됨: 2022-05-112022년 SEO는 어떤 모습일까요? 그리고 B2B 콘텐츠 마케터가 걱정해야 합니까?
우리가 팬데믹에서 서서히 벗어나면서 글로벌 잠금 및 재택 근무 권장 사항이 시작된 이후로 소비자들이 획득한 새로운 디지털 습관을 유지할 가능성이 가장 높습니다. 이를 감안할 때 2022년은 SEO를 완화할 해가 아닙니다. 정반대입니다. 대신, 당신은 아마도 바쁠 것입니다 특히 검색 순위를 높이고 새로운 고객에게 유기적으로 도달하려는 경우 SEO 전략을 최적화하십시오.
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콘텐츠가 SEO 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 심층 가이드를 찾고 계십니까?
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2022년에 주목해야 할 7가지 B2B SEO 트렌드
2022년에 우리가 B2B SEO를 수행하는 방식에 어떤 트렌드가 큰 영향을 미칠지 제가 예측할 준비가 되셨습니까? 그것들이 무엇인지, 그리고 어떻게 긍정적인 경향을 보기 위해 이러한 경향을 활용할 수 있는지 알아보려면 계속 읽으십시오. SEO 결과.
1. 콘텐츠는 검색 의도에 맞게 최적화되어야 합니다.
지난 몇 년 동안 우리는 검색이 얼마나 빠르게 발전하고 개선되었는지 보았습니다. 검색 순위에 큰 영향을 미친 한 가지 요소는 모든 쿼리에서 사용되는 BERT(변환기의 양방향 인코더 표현)입니다. 이 때문에 검색 쿼리가 더 잘 이해됩니다.
처럼 음성 검색이 지속적으로 증가하고 있기 때문에 이러한 추세는 더욱 중요해지고 있습니다. 사용자가 대화 방식으로 검색과 더 많이 상호작용할수록 사용자가 처음에 검색을 시작하는 방법을 더 많이 이해해야 합니다.
검색 의도를 염두에 두고 키워드 최적화 필요성 입력: 검색자가 구매할 준비가 되었기 때문에 거래적입니까? 옵션에 대해 자세히 알아보려면 정보를 제공하시겠습니까? 청중이 주어진 쿼리에서 무엇을 얻으려고 하는지 정확히 알면 해당 검색에 가장 적합하도록 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.
예를 들어 키워드 연구를 수행하는 방법을 배우고 싶다고 가정해 보겠습니다. "키워드 조사 방법"이라는 키워드를 검색할 수 있습니다.
수많은 결과가 나타날 것입니다. 당신이 볼 수 있는 최고의 결과 중 하나는 다음과 같은 답변일 수 있습니다. 뭐라고요 키워드 연구는 반드시 어떻게 하기 위해. 검색 의도와 검색 결과가 일치하지 않는 예입니다.
그러나 대신 검색 결과에서 다음 페이지가 표시되는 경우를 고려하십시오.
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귀하의 검색 의도가 키워드 연구 방법을 배우는 것이라면 이 블로그 게시물은 귀하가 찾고 있는 것과 일치할 가능성이 큽니다. 사용자의 검색 의도와 일치하는 검색 결과의 예입니다. 이것은 항상 제공하고 싶은 완벽한 일치 유형입니다.
사용자가 검색을 사용할 때 귀하의 게시물이 정확히 필요한 것임을 Google이 알게 되면 궁극적으로 더 높은 순위로 보상을 받게 됩니다.
이 다가오는 트렌드를 최대한 활용하려면 블로그 게시물을 작성하기 전에 검색 의도가 무엇인지 자문해 보십시오. 사람들이 당면한 주제와 관련하여 무엇을, 왜 검색하는지 알게 되면 이러한 요구 사항을 충족하도록 콘텐츠를 최적화하는 것이 더 쉬울 것입니다.
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콘텐츠 마케팅 결과를 강화하기 위해 키워드 연구를 수행하는 방법을 배우고 싶으십니까?
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2. 핵심 Web Vitals는 기본적인 순위 요소가 될 것입니다.
다시 말씀드리지만 2021년부터 Google이 최우선으로 생각하는 최신 순위 요소는 다음과 같습니다. 핵심 웹 바이탈. 이것은 검색 결과에서 어떤 사이트와 콘텐츠가 더 높은 순위에 게재될 자격이 있는지 결정하는 데 궁극적으로 큰 역할을 하는 세 가지 측정항목(이에 대해 잠시 논의할 예정)의 모음입니다. 이러한 각 측정항목은 Google이 창립 이래로 탁월하게 하려고 노력해 온 것인 사용자 경험을 가리킵니다. 사용자에게 더 나은 검색 경험과 결과를 제공하기 위해 Google은 더 나은 순위로 보상하여 사용자 경험을 우선시하는 사이트를 돕고 있습니다.
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다음은 세 가지 핵심 성능 평가 지표입니다.
• 최대 함량 페인트(LCP): LCP는 사용자가 URL을 요청할 때부터 시작하여 페이지에 표시되는 가장 큰 콘텐츠 요소를 렌더링하는 데 걸리는 시간을 나타냅니다. 이러한 큰 콘텐츠 요소는 종종 비디오와 이미지를 참조하지만 큰 텍스트 블록도 포함할 수 있습니다. LCP는 링크가 로드 중임을 독자에게 알리기 때문에 중요합니다. 구글은 말한다 이상적인 LCP 2.5초 이하입니다.
• 첫 번째 입력 지연(FID): FID는 사용자가 귀하의 페이지와 처음 상호작용(예: 링크, 버튼 또는 대화형 요소를 클릭)한 때부터 브라우저가 해당 상호작용에 응답할 때까지의 시간을 측정합니다. 사이트의 FID는 다음과 같아야 합니다. 100밀리초 이하. 이것은 대화형 콘텐츠를 우선시하는 페이지에 대한 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다.
• 누적 레이아웃 이동(CLS): CLS는 페이지 로딩 단계에서 예상치 못한 레이아웃 이동 횟수를 나타냅니다. 예를 들어 사용자가 이미 몇 초 동안 페이지를 읽고 있다가 느린 로딩 요소로 인해 갑자기 페이지가 이동하는 경우 CLS 점수. CLS는 0에서 1 사이의 등급이며 이상적인 측정값은 0.1 미만입니다.
아직 하지 않았다면 개발자와 협력하여 사이트 디자인이 최적화되었습니다. 이러한 각 핵심 성능 보고서에 대해.
3. AI 콘텐츠 도구와 앱은 계속해서 널리 보급될 것입니다.
B2B SEO 프로세스의 모든 부분이 수동 노동을 통해 진행되던 시대는 지났습니다. AI 기반 도구 및 앱 이제 귀하의 웹사이트에 대해 순위를 매길 수 있는 콘텐츠 아이디어를 생성하고, SEO 친화적인 개요를 만들고, 프로세스를 가속화하기 위해 자체적으로 복사할 수도 있습니다.
이것이 확실히 콘텐츠 마케팅 팀과 대행사를 쓸모없게 만드는 것처럼 보이지만 나는 그렇지 않다고 주장합니다. SEO 및 콘텐츠 작성을 위한 AI 도구는 팀이 콘텐츠 프로세스의 개요 및 초안 작성 단계의 속도를 높일 수 있으므로 콘텐츠를 더 빠르게 생성하는 데 큰 역할을 할 것입니다. 그러나 이는 궁극적으로 콘텐츠 마케팅 팀이나 대행사의 시작점일 뿐입니다. 콘텐츠 마케터는 콘텐츠가 빛나고 대상 청중에게 효과적으로 말하고 회사 목표를 향해 일하도록 하는 사람들입니다.
4. Google에서 귀하의 제목을 다시 작성합니다.
작년에 SEO 분야에서 사람들을 팔로우하는 데 시간을 보냈다면 갑자기 "Titlepocalypse"에 대해 들어봤을 것입니다. 구글 타이틀 태그 업데이트 SEO와 퍼블리셔가 메타 타이틀을 되찾기 위해 분주하게 움직였습니다. Google은 콘텐츠를 더 잘 나타낼 수 있다고 생각한 후 검색에서 수천 개의 게시물 제목을 자동으로 업데이트했습니다.
물론 많은 사람들이 변화에 만족하지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Google이 현재로서는 이러한 움직임을 역전시켰지만 Google 제목 태그 업데이트는 여전히 많이 진행되고 있습니다. 이는 모두 사용자가 최대한 원활하게 검색할 수 있도록 하려는 Google의 약속과 일치합니다.
5. MUM은 오디오 및 비디오 콘텐츠를 의미합니다.
이전에 검색 엔진이 사용자 쿼리의 의미와 의도를 이해할 수 있도록 주요 알고리즘 변경을 이끈 자연어 처리 모델인 BERT에 대해 언급했습니다. 이제 MUM: 멀티태스킹 통합 모델을 입력합니다.
구글의 검색 책임자에 따르면, MUM은 1,000배 더 강력합니다. BERT보다 텍스트, 이미지 및 비디오를 분석하여 복잡한 검색어에도 답할 수 있습니다.
BERT가 귀하의 의도를 이해할 수 있는 경우 Google은 MUM이 컨텍스트, 추상화, 감정 등을 훨씬 더 이해할 수 있다고 주장합니다. 목표는 사용자가 올바른 답변을 얻는 올바른 키워드를 찾기 위해 여러 검색 쿼리를 수행할 필요가 없도록 하는 것입니다.
예를 들어, Google의 검색 부사장은 독자에게 묻습니다. 아담스 산을 올랐고 다음에는 후지산을 오를 계획이라고 상상해 보십시오. 다음 하이킹을 준비하기 위한 일반적인 Google 검색에서 검색자는 일련의 쿼리를 만들 수 있습니다. 하나는 날씨, 다른 하나는 특정 온도, 다른 하나는 고도, 현재 부츠가 여행하기에 충분한지 여부에 관한 것입니다. 다른 하이킹.
MUM을 사용하면 검색자는 모든 후속 검색을 건너뛰고 "나는 아담스 산을 하이킹했고 내년 가을에 후지산을 하이킹하고 싶습니다. 무엇을 다르게 준비해야 할까요?”
MUM이 게시되기까지는 시간이 걸릴 수 있지만 이 대규모 업데이트에서 알 수 있는 것은 지금이 블로그 게시물을 넘어 콘텐츠를 확장해야 할 때라는 것입니다. 기존 콘텐츠를 보완하기 위해 오디오 및 비디오와 같은 콘텐츠를 고려하십시오. 이렇게 하면 보다 포괄적인 정보를 찾는 검색자들에게 귀하의 콘텐츠가 더 관련성이 높은 데 도움이 됩니다.
6. 콘텐츠 EAT-ing이 대세가 될 것입니다.
SEO에 대해 항상 사실인 한 가지는 최고의 콘텐츠가 궁극적으로 더 나은 순위를 얻을 수 있다는 것입니다. 특히 B2B SEO의 경우 콘텐츠에 EAT 프레임워크를 사용하지 않는다면 놓칠 수 있습니다.
EAT는 전문성, 권위, 신뢰성, 즉 Google이 콘텐츠에서 찾는 모든 것을 의미합니다. 또한 모든 알고리즘 업데이트는 EAT 원칙을 따릅니다.
그건 그렇고, 이것은 귀하의 블로그 게시물에만 적용되는 것은 아닙니다. EAT는 또한 가장 중요한 방문 페이지의 순위 요소가 될 수 있습니다. 따라서 판매 페이지와 홈페이지가 EAT 프레임워크를 따르지 않으면 소중한 리드와 잠재 고객을 놓칠 수 있습니다.
예를 들어, Wave Accounting의 이 페이지 EAT 프레임워크를 따르는 것으로 보입니다.
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이 페이지에는 고객 경험 및 평가와 같은 신뢰 신호를 포함하여 사용자가 이 소프트웨어가 어떻게 도움이 될 수 있는지 이해하는 데 도움이 되는 신뢰할 수 있는 사본이 포함되어 있습니다. 또한 회사가 회계 소프트웨어를 찾을 때 사용자가 어려움을 겪는 부분을 이해하고 있음을 보여줍니다.
B2B SEO 노력에서 콘텐츠로 한 걸음 더 나아가십시오. 주어진 콘텐츠가 전문성, 권위, 신뢰성을 제공하는지 항상 물어보십시오. 그러면 가장 큰 알고리즘 변경에도 도움이 될 것이라는 사실을 알고 안심할 수 있습니다.
7. 통로 순위가 올라갈 것입니다.
누구나 선택한 키워드 구문에 대한 검색 결과 1위를 원하던 때가 있었습니다. 오늘날 모든 사람들이 주장하고 싶어하는 새로운 지점이 있습니다. 통과 순위.
"매우 구체적인 검색은 제대로 하기가 가장 어려울 수 있습니다." Google은 "때로는 귀하의 질문에 답하는 한 문장이 웹페이지 깊숙이 묻혀 있을 수 있기 때문입니다. 우리는 최근 순위에서 획기적인 발전을 이루었고 이제 웹 페이지뿐만 아니라 페이지의 개별 구절도 색인화할 수 있습니다. 전체 페이지뿐만 아니라 특정 구절의 관련성을 더 잘 이해함으로써 우리는 당신이 찾고 있는 건초 더미에 있는 바늘 같은 정보를 찾을 수 있습니다.”
이것은 매우 새로운 기능이지만 귀하의 콘텐츠가 구절 순위로 표시되도록 하려면 앞으로 시간과 주의가 필요할 것으로 예상합니다. 단락이 통과할 가치가 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 즉, 청중이 대답하기를 원하는 질문을 미리 결정한 다음 이러한 질문에 답하는 방식으로 콘텐츠 구절을 작성하는 것을 의미할 수 있습니다. 게시물이 일관성 있고 원활한 흐름을 유지하면서 간결한 방식으로 블로그 단락을 작성하는 가장 좋은 방법을 찾아야 하므로 연습이 필요할 수 있습니다.
앞으로 몇 달 동안 상황이 흥미진진할 것으로 예상되므로 올해 SEO 전략을 구체화할 때 이러한 모든 추세를 염두에 두십시오. SEO의 핵심과 순위 상승은 모두 콘텐츠의 가치에 달려 있으므로 의심스러울 때는 먼저 훌륭한 콘텐츠를 만들고 나중에 최적화하세요.
SEO는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. SEO를 사용하여 노력을 강화하는 방법에 대해 더 자세히 알아보려면 아래에서 무료 가이드를 다운로드하십시오!
