7 tendencias SEO B2B para 2022 que debes conocer
Publicado: 2022-05-11¿Cómo será el SEO en 2022? ¿Y deberían preocuparse los especialistas en marketing de contenido B2B?
A medida que salimos lentamente de la pandemia, lo más probable es que los consumidores conserven los nuevos hábitos digitales que han adquirido desde que comenzaron los bloqueos globales y las recomendaciones de trabajo desde casa. Dado esto, 2022 no es el año para relajar su SEO, sino todo lo contrario. En su lugar, es probable que estés ocupado optimizar su estrategia de SEO, especialmente si va a mejorar su clasificación de búsqueda y llegar a nuevos clientes de forma orgánica.
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¿Está buscando una guía detallada sobre cómo el contenido puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de SEO?
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7 tendencias de SEO B2B a tener en cuenta en 2022
¿Estás listo para ver qué tendencias predigo tendrán un gran impacto en la forma en que hacemos SEO B2B en 2022? Siga leyendo para saber qué son y cómo puede aprovechar estas tendencias para ver cosas positivas. Resultados SEO.
1. El contenido deberá optimizarse para la intención de búsqueda.
En los últimos años, hemos visto lo rápido que ha evolucionado y mejorado la búsqueda. Un factor que ha tenido un gran impacto en las clasificaciones de búsqueda es el uso de BERT (representaciones de codificador bidireccional de transformadores) en todas las consultas. Debido a esto, las consultas de búsqueda ahora se entienden mejor.
Como Las búsquedas por voz han aumentado constantemente, esta tendencia se vuelve aún más importante. Cuantos más usuarios interactúen con la búsqueda de manera conversacional, más necesitamos comprender cómo podrían comenzar su búsqueda en primer lugar.
Ingrese la necesidad de optimizar las palabras clave teniendo en cuenta la intención de búsqueda: ¿Es transaccional porque el buscador está listo para realizar una compra? ¿Informativo para aprender más sobre sus opciones? Al saber exactamente lo que su audiencia está tratando de obtener de una consulta determinada, puede adaptar su contenido para que se ajuste mejor a esa búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que desea aprender a realizar una investigación de palabras clave. Puede buscar la palabra clave "cómo hacer una investigación de palabras clave".
Aparecerán toneladas de resultados. Uno de los mejores resultados que ve podría ser algo parecido a responder qué La investigación de palabras clave no es necesariamente cómo para hacerlo. Este es un ejemplo de intención de búsqueda y resultados de búsqueda que no coinciden.
Pero considere en cambio si se le mostró la siguiente página en los resultados de búsqueda:
(Fuente)
Si su intención de búsqueda era aprender cómo hacer una investigación de palabras clave, entonces esta publicación de blog probablemente coincida con lo que estaba buscando. Ese es un ejemplo de resultados de búsqueda que coinciden con la intención de búsqueda de un usuario. Este es el tipo de combinación perfecta que siempre desea ofrecer.
Cuando Google ve que sus publicaciones son precisamente lo que sus usuarios necesitan cuando usan la búsqueda, finalmente será recompensado con clasificaciones más altas.
Para aprovechar al máximo esta próxima tendencia, antes de crear cualquier tipo de publicación de blog, pregúntese cuál podría ser la intención de búsqueda. Una vez que sepa qué y por qué la gente podría estar buscando en relación con el tema en cuestión, será más fácil optimizar su contenido para satisfacer estas necesidades.
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¿Quiere aprender a hacer una investigación de palabras clave para fortalecer sus resultados de marketing de contenido?
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2. Core Web Vitals será un factor de clasificación fundamental.
Como repaso, el factor de clasificación más nuevo que Google prioriza a partir de 2021 es Vitales principales de la Web. Esta es una colección de tres métricas (las discutiremos en un momento) que, en última instancia, desempeñarán un papel importante en la decisión de qué sitios y contenido merecen lugares más altos en los resultados de búsqueda. Cada una de estas métricas apunta a algo en lo que Google ha estado tratando de sobresalir desde sus inicios: la experiencia del usuario. Para brindar mejores experiencias de búsqueda y resultados para los usuarios, Google está ayudando a los sitios que también priorizan su experiencia de usuario al recompensarlos con mejores clasificaciones.
(Fuente)
Estas son las tres métricas de Core Web Vitals:
• Mayor contenido de pintura (LCP): LCP se refiere al tiempo que se tarda en mostrar el elemento de contenido más grande en la página, a partir del momento en que el usuario solicita la URL. Estos grandes elementos de contenido a menudo se refieren a videos e imágenes, pero también pueden incluir grandes bloques de texto. LCP es importante porque les indica a los lectores que el enlace se está cargando. Google dice un LCP ideal es de 2,5 segundos o menos.
• Retardo de primera entrada (FID): FID mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con su página (por ejemplo, hace clic en un enlace, botón o elemento interactivo) hasta que su navegador responde a esa interacción. El FID de un sitio debe ser 100 milisegundos o menos. Esta es una de las métricas más importantes para las páginas que priorizan el contenido interactivo.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): CLS se refiere a la cantidad de cambios de diseño inesperados durante la fase de carga de la página. Por ejemplo, si un usuario ya ha estado leyendo una página durante varios segundos y, de repente, la página cambia debido a elementos que se cargan lentamente, esto puede afectar su puntuación CLS. CLS tiene una calificación de 0 a 1, y una medida ideal es menos de 0,1.
Si aún no lo ha hecho, coordine con sus desarrolladores para asegurarse de que su el diseño del sitio está optimizado para cada uno de estos Core Web Vitals.
3. Las herramientas y aplicaciones de contenido de IA seguirán siendo más frecuentes.
Atrás quedaron los días en que cada pieza del proceso de SEO B2B avanzaba a través del trabajo manual. Herramientas y aplicaciones impulsadas por IA ahora puede generar ideas de contenido clasificado para su sitio web, crear esquemas compatibles con SEO e incluso copiarse a sí mismo para acelerar el proceso.
Si bien esto ciertamente parece que podría hacer obsoletos a los equipos y agencias de marketing de contenido, diría lo contrario. Es probable que las herramientas de IA para SEO y redacción de contenido desempeñen un papel importante para ayudar a los equipos a producir contenido más rápidamente, ya que pueden acelerar las etapas de esquematización y redacción de borradores del proceso de contenido. Pero, en última instancia, son solo un punto de partida para sus equipos o agencias de marketing de contenido. Los especialistas en marketing de contenido son los que se asegurarán de que el contenido brille y se dirija efectivamente a la audiencia objetivo y trabaje para lograr los objetivos de la empresa.
4. Google reescribirá sus títulos.
Si pasó algún tiempo el año pasado siguiendo a personas en el espacio de SEO, es posible que haya oído hablar de "Titlepocalypse", un repentino Actualización de la etiqueta de título de Google eso hizo que los SEO y los editores se esforzaran por recuperar sus meta títulos. Google actualizó automáticamente miles de títulos de publicaciones en la búsqueda después de que pareció pensar que podría representar mejor el contenido.
Por supuesto, no fue sorprendente que muchas personas no estuvieran contentas con el cambio. Si bien Google revirtió el movimiento por ahora, la actualización de la etiqueta de título de Google aún está por llegar. Todo esto está en línea con el compromiso de Google de garantizar que la búsqueda sea lo más fluida posible para los usuarios.
5. MUM es la palabra para contenido de audio y video.
Anteriormente, mencioné BERT, el modelo de procesamiento de lenguaje natural que condujo al importante cambio de algoritmo para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el significado y la intención detrás de las consultas de los usuarios. Ahora, ingrese MUM: el modelo unificado multitarea.
Según el jefe de búsqueda de Google, MUM es 1000 veces más potente que BERT, ya que puede analizar texto, imágenes y video para responder incluso consultas de búsqueda complejas.
Donde BERT podría entender su intención, Google afirma que MUM puede entender aún más: contexto, abstracciones, sentimientos, etc. El objetivo es que los usuarios no necesiten realizar múltiples consultas de búsqueda para encontrar las palabras clave correctas que les den las respuestas correctas.
Por ejemplo, El vicepresidente de búsqueda de Google pregunta a los lectores imaginar que han escalado el monte Adams y están buscando escalar el monte Fuji a continuación. En una búsqueda típica de Google para prepararse para la próxima caminata, el buscador puede realizar una serie de consultas: una sobre el clima, otra sobre la temperatura específica, otra sobre la elevación y tal vez incluso otra sobre si sus botas actuales son lo suficientemente buenas para un caminata diferente.
Con MUM, el buscador podría omitir todas esas búsquedas posteriores y hacer solo una pregunta como "Subí al Monte Adams y quiero subir al Monte Fuji el próximo otoño". ¿Qué debo hacer diferente para prepararme?”
Puede pasar algún tiempo antes de que MUM se active, pero lo que podemos deducir de esta actualización masiva es que ahora podría ser el momento de expandir su contenido más allá de las publicaciones de blog. Considere contenido como audio y video para complementar su contenido existente. Esto ayudará a que su contenido sea más relevante para los buscadores que buscan información más completa.
6. Comer contenido será la norma.
Una cosa que siempre será cierta sobre el SEO es que el mejor contenido en última instancia te dará mejores clasificaciones. Para B2B SEO, en particular, si no está utilizando el marco EAT para su contenido, es posible que se lo esté perdiendo.
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad, todo lo que Google busca en el contenido. Todas sus actualizaciones de algoritmos también siguen el principio EAT, lo que significa que solo el contenido que está bien escrito y es valioso realmente resistirá la prueba del tiempo.
Por cierto, esto no solo se aplica a las publicaciones de tu blog. EAT también puede ser un factor de clasificación para sus páginas de destino más importantes. Por lo tanto, si sus páginas de ventas y su página de inicio no siguen el marco EAT, es posible que se pierda esos valiosos clientes potenciales y clientes potenciales.
Por ejemplo, esta página por Wave Accounting parece estar siguiendo el marco EAT.
(Fuente)
La página incluye una copia autorizada para ayudar a los usuarios a comprender cómo este software podría ayudarlos, incluidas señales de confianza como las experiencias y testimonios de los clientes. También muestra que la empresa comprende con qué luchan los usuarios cuando buscan un software de contabilidad.
En sus esfuerzos de SEO B2B, haga un esfuerzo adicional con su contenido. Pregunte siempre si una determinada pieza de contenido ofrece experiencia, autoridad y confiabilidad. Entonces, puede estar tranquilo sabiendo que lo ayudará incluso a través de los cambios de algoritmo más grandes.
7. La clasificación de los pasajes aumentará.
Hubo una vez en que todos querían ser el resultado de búsqueda número 1 para una frase de palabra clave elegida. Hoy, hay un nuevo lugar que todos quieren reclamar: el clasificación de pasajes.
"Las búsquedas muy específicas pueden ser las más difíciles de hacer bien", dijo Google, “ya que a veces la única oración que responde a su pregunta puede estar enterrada en lo profundo de una página web. Recientemente hicimos un gran avance en la clasificación y ahora no solo podemos indexar páginas web, sino pasajes individuales de las páginas. Al comprender mejor la relevancia de pasajes específicos, no solo de la página en general, podemos encontrar esa información de aguja en un pajar que está buscando”.
Si bien esta es una característica muy nueva, predigo que hacer que su contenido se presente como una clasificación de pasajes llevará algo de tiempo y atención de su parte para avanzar. Querrá asegurarse de que sus párrafos sean dignos de un pasaje, lo que podría significar tratar de predeterminar qué preguntas su audiencia querrá que se respondan y luego escribir pasajes de contenido de una manera que responda esas preguntas. Esto puede requerir práctica, ya que deberá descubrir la mejor manera de escribir párrafos de blog de manera sucinta y al mismo tiempo asegurarse de que sus publicaciones sean coherentes y tengan un flujo continuo.
Las cosas parecen ser emocionantes en los próximos meses, así que mientras desarrolla su estrategia de SEO este año, tenga en cuenta todas estas tendencias. Recuerde que el corazón del SEO y el ascenso en los rangos se reduce a cuán valioso es su contenido, por lo que, en caso de duda, primero cree un excelente contenido y luego optimícelo.
El SEO es un componente vital de cualquier estrategia exitosa de marketing de contenidos. Para profundizar en cómo puede usar SEO para fortalecer sus esfuerzos, ¡descargue su guía gratuita a continuación!
