7 Tren SEO B2B Tahun 2022 Yang Perlu Anda Ketahui
Diterbitkan: 2022-05-11Seperti apa SEO pada tahun 2022? Dan haruskah pemasar konten B2B khawatir?
Saat kami perlahan-lahan keluar dari pandemi, kemungkinan besar kami akan menemukan bahwa konsumen akan mempertahankan kebiasaan digital baru yang mereka peroleh sejak penguncian global dan rekomendasi kerja dari rumah dimulai. Mengingat hal ini, 2022 bukanlah tahun untuk mengurangi SEO Anda — justru sebaliknya. Sebaliknya, Anda mungkin akan sibuk mengoptimalkan strategi SEO Anda, terutama jika Anda ingin meningkatkan peringkat pencarian dan menjangkau pelanggan baru secara organik.
—
Mencari panduan mendalam tentang bagaimana konten dapat membantu Anda mencapai tujuan SEO Anda?
—
7 Tren SEO B2B yang Harus Ditonton di 2022
Apakah Anda siap untuk melihat tren apa yang saya prediksi akan berdampak besar pada cara kami melakukan B2B SEO pada tahun 2022? Teruslah membaca untuk mempelajari apa itu dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan tren ini untuk melihat hal positif hasil SEO.
1. Konten perlu dioptimalkan untuk maksud pencarian.
Selama beberapa tahun terakhir, kami telah melihat betapa cepatnya pencarian telah berkembang dan meningkat. Salah satu faktor yang membuat dampak besar pada peringkat pencarian adalah BERT (representasi encoder dua arah dari transformer) yang digunakan di semua kueri. Karena itu, kueri penelusuran kini lebih dipahami.
Sebagai pencarian suara terus meningkat, tren ini menjadi lebih penting. Semakin banyak pengguna berinteraksi dengan penelusuran dengan cara percakapan, semakin kita perlu memahami bagaimana mereka dapat memulai penelusuran mereka.
Masukkan kebutuhan untuk mengoptimalkan kata kunci dengan tujuan pencarian: Apakah transaksional karena pencari siap untuk melakukan pembelian? Informasi untuk mempelajari lebih lanjut tentang pilihan mereka? Dengan mengetahui dengan tepat apa yang coba diperoleh audiens dari kueri tertentu, Anda dapat menyesuaikan konten agar paling sesuai untuk penelusuran tersebut.
Misalnya, Anda ingin mempelajari cara melakukan riset kata kunci. Anda dapat mencari kata kunci “bagaimana melakukan penelitian kata kunci.”
Ton hasil akan muncul. Salah satu hasil teratas yang Anda lihat mungkin adalah jawaban yang sama Apa penelitian kata kunci, belum tentu bagaimana untuk melakukannya. Ini adalah contoh maksud pencarian dan hasil pencarian yang tidak cocok.
Tetapi pertimbangkan sebagai gantinya jika Anda disajikan halaman berikut dalam hasil pencarian:
(Sumber)
Jika tujuan pencarian Anda adalah untuk mempelajari cara melakukan penelitian kata kunci, maka posting blog ini kemungkinan besar cocok dengan apa yang Anda cari. Itu adalah contoh hasil pencarian yang cocok dengan maksud pencarian pengguna. Ini adalah jenis kecocokan sempurna yang selalu ingin Anda berikan.
Ketika Google melihat bahwa posting Anda persis seperti yang dibutuhkan pengguna Anda saat mereka menggunakan pencarian, Anda akhirnya akan dihargai dengan peringkat yang lebih tinggi.
Untuk memanfaatkan tren yang akan datang ini, sebelum Anda membuat jenis posting blog apa pun, tanyakan pada diri Anda apa maksud pencariannya. Setelah Anda mengetahui apa dan mengapa orang mungkin menelusuri terkait dengan topik yang ada, akan lebih mudah untuk mengoptimalkan konten Anda untuk memenuhi kebutuhan ini.
—
Ingin mempelajari cara melakukan riset kata kunci untuk memperkuat hasil pemasaran konten Anda?
—
2. Data Web Inti akan menjadi faktor peringkat yang mendasar.
Sebagai penyegaran, faktor peringkat terbaru yang diprioritaskan Google mulai tahun 2021 dan seterusnya adalah Vital Web Inti. Ini adalah kumpulan dari tiga metrik (kita akan membahasnya sedikit) yang pada akhirnya akan memainkan peran besar dalam memutuskan situs dan konten mana yang pantas mendapat tempat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Masing-masing metrik ini menunjuk pada sesuatu yang Google coba unggulkan sejak awal: pengalaman pengguna. Untuk memberikan pengalaman dan hasil penelusuran yang lebih baik bagi pengguna, Google membantu situs yang juga memprioritaskan pengalaman pengguna mereka dengan memberi mereka peringkat yang lebih baik.
(Sumber)
Ini adalah tiga metrik Data Web Inti:
• Cat contentful terbesar (LCP): LCP mengacu pada waktu yang diperlukan untuk merender elemen konten terbesar yang terlihat di halaman, mulai dari saat pengguna meminta URL. Elemen konten besar ini sering merujuk ke video dan gambar, tetapi mereka juga dapat menyertakan blok teks besar juga. LCP penting karena memberi sinyal kepada pembaca bahwa tautan sedang dimuat. Google mengatakan LCP ideal adalah 2,5 detik atau kurang.
• Penundaan input pertama (FID): FID mengukur waktu dari saat pengguna pertama kali berinteraksi dengan halaman Anda (misalnya, mengklik tautan, tombol, atau elemen interaktif) hingga saat browser mereka merespons interaksi tersebut. FID situs harus 100 milidetik atau kurang. Ini adalah salah satu metrik terpenting untuk halaman yang memprioritaskan konten interaktif.
• Pergeseran tata letak kumulatif (CLS): CLS mengacu pada jumlah pergeseran tata letak yang tidak terduga selama fase pemuatan halaman. Misalnya, jika pengguna telah membaca halaman selama beberapa detik dan kemudian tiba-tiba halaman bergeser karena elemen pemuatan lambat, ini dapat memengaruhi Anda skor CLS. CLS diberi peringkat dari 0 hingga 1, dan pengukuran yang ideal adalah kurang dari 0,1.
Jika Anda belum melakukannya, koordinasikan dengan pengembang Anda untuk memastikan desain situs dioptimalkan untuk masing-masing Data Web Inti ini.
3. Alat dan aplikasi konten AI akan terus menjadi lebih umum.
Lewatlah sudah hari-hari ketika setiap bagian dari proses SEO B2B membuat kemajuan melalui kerja manual. Alat dan aplikasi bertenaga AI sekarang dapat menghasilkan ide konten yang dapat diperingkat untuk situs web Anda, membuat garis besar yang ramah SEO, dan bahkan menyalin dirinya sendiri untuk mempercepat prosesnya.
Meskipun hal ini tampaknya membuat tim dan agensi pemasaran konten menjadi usang, saya berpendapat sebaliknya. Alat AI untuk SEO dan penulisan konten kemungkinan akan memainkan peran besar dalam membantu tim menghasilkan konten lebih cepat, karena mereka dapat mempercepat tahap penyusunan dan penulisan draf dari proses konten. Tetapi pada akhirnya mereka hanyalah titik awal untuk tim atau agensi pemasaran konten Anda. Pemasar konten adalah orang-orang yang akan memastikan bahwa konten bersinar dan secara efektif berbicara kepada audiens target dan bekerja menuju tujuan perusahaan.
4. Google akan menulis ulang judul Anda.
Jika Anda menghabiskan waktu tahun lalu mengikuti orang-orang di ruang SEO, Anda mungkin pernah mendengar tentang "Titlepocalypse," tiba-tiba Pembaruan tag judul Google yang membuat SEO dan penerbit berebut untuk mendapatkan kembali judul meta mereka. Google secara otomatis memperbarui ribuan judul posting dalam pencarian setelah dianggap dapat mewakili konten dengan lebih baik.
Tentu saja, tidak mengherankan jika banyak orang tidak senang dengan perubahan itu. Sementara Google membalikkan langkah untuk saat ini, pembaruan tag judul Google masih akan datang. Ini semua sejalan dengan komitmen Google untuk memastikan pencarian semulus mungkin bagi pengguna.
5. MUM adalah istilah untuk konten audio dan video.
Sebelumnya, saya menyebutkan BERT, model pemrosesan bahasa alami yang menyebabkan perubahan algoritme utama untuk membantu mesin telusur memahami arti dan maksud di balik kueri pengguna. Sekarang, masukkan MUM: Model Terpadu Multitask.
Menurut kepala pencarian Google, MUM 1.000 kali lebih kuat daripada BERT, karena dapat menganalisis teks, gambar, dan video untuk menjawab permintaan pencarian yang kompleks sekalipun.
Di mana BERT dapat memahami maksud Anda, Google mengklaim bahwa MUM dapat lebih memahami: konteks, abstraksi, perasaan, dll. Tujuannya adalah agar pengguna tidak perlu melakukan beberapa kueri penelusuran untuk menemukan kata kunci yang tepat yang memberikan mereka jawaban yang benar.
Sebagai contoh, VP pencarian Google bertanya kepada pembaca membayangkan bahwa mereka telah mendaki Gunung Adams dan ingin mendaki Gunung Fuji selanjutnya. Dalam pencarian Google biasa untuk mempersiapkan pendakian berikutnya, pencari mungkin membuat serangkaian pertanyaan: satu tentang cuaca, satu tentang suhu tertentu, satu lagi tentang ketinggian, dan mungkin bahkan yang lain tentang apakah sepatu bot mereka saat ini cukup baik untuk suatu perjalanan. kenaikan yang berbeda.
Dengan MUM, pencari mungkin dapat melewati semua pencarian berikutnya dan hanya mengajukan satu pertanyaan seperti “Saya mendaki Gunung Adams, dan saya ingin mendaki Gunung Fuji musim gugur mendatang. Apa yang harus saya lakukan secara berbeda untuk mempersiapkannya?”
Mungkin perlu beberapa waktu sebelum MUM ditayangkan, tetapi apa yang dapat kami peroleh dari pembaruan besar-besaran ini adalah bahwa sekarang mungkin saatnya untuk memperluas konten Anda di luar posting blog. Pertimbangkan konten seperti audio dan video untuk melengkapi konten Anda yang sudah ada. Ini akan membantu konten Anda menjadi lebih relevan bagi pencari yang mencari informasi yang lebih komprehensif.
6. Konten MAKAN-ing akan menjadi norma.
Satu hal yang akan selalu benar tentang SEO adalah bahwa konten terbaik pada akhirnya akan memberi Anda peringkat yang lebih baik. Khususnya untuk B2B SEO, jika Anda tidak menggunakan kerangka kerja EAT untuk konten Anda, Anda mungkin ketinggalan.
EAT adalah singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan — semua hal yang dicari Google dalam konten. Semua pembaruan algoritmenya juga mengikuti prinsip EAT, artinya hanya konten yang ditulis dengan baik dan berharga yang akan benar-benar bertahan dalam ujian waktu.
Omong-omong, ini tidak hanya berlaku untuk posting blog Anda. EAT juga bisa menjadi faktor peringkat untuk halaman arahan terpenting Anda. Jadi, jika halaman penjualan dan beranda Anda tidak mengikuti kerangka kerja EAT, Anda mungkin kehilangan prospek dan pelanggan potensial yang berharga itu.
Sebagai contoh, halaman ini oleh Wave Accounting tampaknya mengikuti kerangka EAT.
(Sumber)
Halaman tersebut menyertakan salinan resmi untuk membantu pengguna memahami bagaimana perangkat lunak ini dapat membantu mereka, termasuk sinyal kepercayaan seperti pengalaman dan testimoni pelanggan. Ini juga menunjukkan bahwa perusahaan memahami apa yang dihadapi pengguna ketika mencari perangkat lunak akuntansi.
Dalam upaya SEO B2B Anda, bekerja lebih keras dengan konten Anda. Selalu tanyakan apakah konten tertentu menawarkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Kemudian, Anda dapat tenang mengetahui bahwa itu akan membantu Anda bahkan melalui perubahan algoritme terbesar.
7. Peringkat Passage akan meningkat.
Pernah ada saat ketika semua orang ingin menjadi hasil pencarian No. 1 untuk frase kata kunci yang dipilih. Hari ini, ada tempat baru yang ingin diklaim semua orang: the peringkat bagian.
“Penelusuran yang sangat spesifik bisa menjadi yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar,” kata Google, “karena terkadang satu kalimat yang menjawab pertanyaan Anda mungkin terkubur jauh di dalam halaman web. Kami baru-baru ini membuat terobosan dalam peringkat dan sekarang tidak hanya dapat mengindeks halaman web, tetapi juga bagian individual dari halaman tersebut. Dengan lebih memahami relevansi bagian-bagian tertentu, bukan hanya halaman keseluruhan, kami dapat menemukan informasi yang Anda cari.”
Meskipun ini adalah fitur yang sangat baru, saya memperkirakan bahwa membuat konten Anda ditampilkan sebagai peringkat bagian akan membutuhkan waktu dan perhatian Anda untuk bergerak maju. Anda akan ingin memastikan paragraf Anda layak untuk dibaca, yang mungkin berarti mencoba untuk menentukan pertanyaan apa yang ingin dijawab audiens Anda dan kemudian menulis bagian konten dengan cara yang menjawab pertanyaan tersebut. Ini mungkin membutuhkan latihan, karena Anda harus mencari cara terbaik untuk menulis paragraf blog dengan cara yang ringkas sambil tetap memastikan posting Anda koheren dan memiliki alur yang mulus.
Segalanya tampak menarik dalam beberapa bulan mendatang, jadi saat Anda menyempurnakan strategi SEO Anda tahun ini, ingatlah semua tren ini. Ingatlah bahwa inti dari SEO dan naik peringkat semuanya bermuara pada seberapa berharganya konten Anda, jadi jika ragu, buat konten hebat terlebih dahulu lalu optimalkan kemudian.
SEO adalah komponen penting dari setiap strategi pemasaran konten yang sukses. Untuk mempelajari lebih dalam bagaimana Anda dapat menggunakan SEO untuk memperkuat upaya Anda, unduh panduan gratis Anda di bawah ini!
