6 lucruri pe care fiecare marketer trebuie să le știe despre mărcile comerciale

În calitate de agent de marketing, mărcile comerciale și brevetele vă pot fi prieteni. În primul rând, acestea vă pot ajuta să vă protejați din punct de vedere juridic proprietatea intelectuală (IP) împotriva furtului, fraudei și utilizării abuzive. Ele pot ajuta, de asemenea, să mențină piața liberă de confuzia și șmecheria consumatorilor. Acest lucru este bun atât pentru consumatori, cât și pentru întreprinderi. Mai jos este tot ce trebuie să știți despre mărcile comerciale.

Ce este o marcă comercială?

O marcă comercială se referă în general la orice expresie, cuvânt sau simbol care poate diferenția produsele sau serviciile mărcii dvs. de concurenții de pe piață. Poate include numele companiei dvs., sloganul sau sloganul, sigla și numele produsului/serviciului. Utilizarea unei mărci comerciale poate ajuta la prevenirea altor persoane să vă folosească proprietatea intelectuală fără consimțământ și autorizație.

În plus, iată câteva lucruri pe care fiecare specialist în marketing trebuie să le știe despre mărcile comerciale.

1. Marca comercială protejează un produs sau serviciu

La fel ca și protecția dreptului de autor, protecția mărcilor comerciale este un domeniu de drept în care principiile generale sunt stabilite de jurisprudență. Dreptul de autor protejează exprimarea pe hârtie sau pe alt suport tangibil. În timp ce protecția mărcilor comerciale acoperă cuvântul, numele, simbolul sau desenul care identifică sursa bunurilor sau serviciilor. Marca comercială protejează bunăvoința unei mărci și reduce oportunitățile de confuzie a consumatorilor.

Un principiu de bază din spatele dreptului mărcilor comerciale este că poate ajuta la prevenirea confuziei consumatorilor cu privire la surse atunci când aleg între produse sau servicii concurente. De exemplu, dacă două companii vând cafea sub același nume, consumatorii pot crede că cumpără de la o companie atunci când cumpără de la alta.

Un alt exemplu ar fi dacă două companii vindeau computere și o marcă de computere s-ar fi numit „Orange Computers”. Totuși, o altă marcă de computere se numea „Oranges”. Acest lucru poate deruta oamenii, deoarece ar putea crede că aceste companii se relaționează atunci când nu.

Pentru ca ceva să se califice drept marcă comercială, trebuie să fie suficient de distinctiv pentru a evita confuzia clienților să creadă că altcineva și-a creat produsul sau serviciul exclusiv pe meritul lor, fără nicio influență externă.

2. Companiile trebuie să efectueze căutarea mărcilor comerciale înainte de înregistrare

Poate unul dintre motivele pentru care înregistrarea mărcii comerciale ar putea fi respinsă sau poate dura prea mult pentru procesare este că numele propus se potrivește cu cele deja înregistrate sau este aproape același cu cele existente. Ca atare, cel mai bine ar fi să căutați mărci comerciale înainte de a continua cu înregistrarea.

Efectuarea unei căutări de mărci comerciale este un pas esențial în procesul de înregistrare. Vă poate ajuta să știți dacă marca este deja folosită de altcineva și șansele de a o înregistra fără opoziție. Puteți utiliza o căutare a mărcii comerciale pentru a verifica dacă ceea ce intenționați să înregistrați este încă disponibil sau nu a fost încă luat. În acest fel, puteți evita conflictele sau mărcile comerciale similare cu alte mărci.

O căutare a mărcilor comerciale poate fi efectuată, de obicei, utilizând site-ul web al Oficiului de brevete și mărci comerciale al Statelor Unite (USPTO), bazele de date de stat privind mărcile comerciale, internetul sau prin intermediul furnizorilor de servicii de încredere.

3. Nu există restricții privind numărul de produse și servicii acoperite de o marcă comercială

O marcă comercială este un simbol al calității și consecvenței pe piață. Acesta este unul dintre cele mai importante lucruri de știut despre mărcile comerciale. Puteți folosi o marcă comercială pentru a vinde produse și servicii sau pentru a vă promova marca. Îl poți folosi și pentru a promova produsele companiei tale. Când o persoană identifică o marcă ca fiind una care le oferă ceea ce își dorește la un cost accesibil, aceasta poate deveni de succes și profitabilă în ochii lor.

În general, nu există restricții privind numărul de produse și servicii acoperite de o singură marcă comercială. Mărcile comerciale sunt aplicate în general în clase, care sunt categorii bazate pe natura sau scopul bunurilor sau serviciilor oferite de solicitant, cum ar fi produse de îmbrăcăminte, produse farmaceutice, electronice de larg consum, servicii de comunicații și altele.

Acestea fiind spuse, solicitanții pot solicita mai multe mărci comerciale care acoperă mai multe clase, dacă doresc. Le poate permite să-și protejeze marca, indiferent de locul în care consumatorii o văd reclamă sau chiar dacă o văd menționată în altă parte. Cu toate acestea, se vor percepe taxe pentru fiecare clasă depusă.

4. Mărcile comerciale pot fi utilizate cu intenția de a vinde produse sau servicii

O marcă comercială poate fi înregistrată pentru orice număr de produse sau servicii. Nu trebuie să alegi doar unul și nu ești limitat de ceea ce vinzi astăzi sau de ceea ce crezi că ai putea dori să vinzi mâine.

De exemplu, dacă produsul dvs. nu este încă gata, dar are mult potențial, îl puteți înregistra ca marcă comercială cu intenție de utilizare și puteți începe să dezvoltați produsul în timp ce cererea dvs. este în așteptarea examinării.

Atunci când creați un site web sau o afacere online fără a vă înregistra mai întâi marca comercială, puteți risca să pierdeți veniturile din publicitate dacă altcineva îl folosește înaintea dvs. Același lucru poate fi valabil și pentru platformele de social media.

Dacă altcineva și-a înregistrat deja numele ca parte a mărcii sale, și nu doar ca ei înșiși, este posibil să nu puteți utiliza niciunul dintre nume de „marcă comercială” pe nicio platformă fără permisiunea acelei persoane care deține mai întâi acele drepturi asupra lor.

5. Mărcile comerciale pot fi reînnoite la fiecare 10 ani

Este esențial să rețineți că legile privind mărcile comerciale și durata pot varia în funcție de țara și locația dvs. Cu toate acestea, în Statele Unite, mărcile comerciale sunt valabile zece ani de la înregistrare și pot fi reînnoite la fiecare zece ani.

În general, mărcile comerciale pot dura mult timp, atâta timp cât sunt pentru comerț și vă reînnoiți în anumite intervale de timp. În plus, poate fi posibil doar dacă proprietarul solicită documentele necesare. De asemenea, trebuie să respecte alte cerințe legale.

În mod alternativ, nedepunerea documentelor de întreținere în perioada dată poate anula marca dvs. comercială. În această notă, mărcile comerciale anulate nu mai pot fi restabilite. Astfel, trebuie să depuneți altul când se întâmplă acest lucru.

6. Utilizarea unui simbol al mărcii comerciale nu este obligatorie

În general, utilizarea simbolurilor mărcilor comerciale nu este o cerință prin lege. Cu toate acestea, este esențial să cunoașteți și să înțelegeți utilizarea corectă a mărcilor comerciale.

Marca comercială sau simbolul TM poate fi folosit pentru a promova produse care nu au înregistrare federală. Pe de altă parte, marca de serviciu sau simbolul SM poate fi pentru servicii neînregistrate.

În cele din urmă, marca înregistrată sau simbolul R poate fi utilizată numai pentru articolele înregistrate la Oficiul de brevete și mărci comerciale din Statele Unite. Este esențial să rețineți că nu puteți utiliza simbolul R în timp ce cererea dvs. este încă în așteptare. În plus, utilizarea simbolului R fără înregistrare federală poate duce la consecințe juridice.

Concluzie

Mărcile comerciale joacă un rol esențial în a ajuta consumatorii să identifice produse și servicii de la diferite companii. De asemenea, pot ajuta la protejarea proprietarilor de afaceri împotriva utilizării neautorizate de către alții. Sper că ați găsit aceste sfaturi utile și informative.