6 coisas que todo profissional de marketing precisa saber sobre marcas registradas

Como comerciante, marcas registradas e patentes podem ser seus amigos. Por um lado, eles podem ajudar a proteger legalmente sua propriedade intelectual (IP) contra roubo, fraude e uso indevido. Eles também podem ajudar a manter o mercado livre da confusão e trapaças do consumidor. Isso é bom para consumidores e empresas. Abaixo está tudo o que você precisa saber sobre marcas registradas.

O que é uma marca registrada?

Uma marca registrada geralmente se refere a qualquer frase, palavra ou símbolo que possa diferenciar os produtos ou serviços de sua marca dos concorrentes no mercado. Pode incluir o nome da sua empresa, slogan ou frase de efeito, logotipo e nome do produto/serviço. O uso de uma marca registrada pode ajudar a impedir que outras pessoas usem sua propriedade intelectual sem consentimento e autorização.

Além disso, aqui estão algumas coisas que todo profissional de marketing precisa saber sobre marcas registradas.

1. Marca registrada protege um produto ou serviço

Assim como a proteção de direitos autorais, a proteção de marcas registradas é uma área do direito em que os princípios gerais são estabelecidos pela jurisprudência. Os direitos autorais protegem a expressão em papel ou outro meio tangível. Visto que as proteções de marcas registradas abrangem palavras, nomes, símbolos ou designs que identificam a origem dos bens ou serviços. A marca registrada protege a boa vontade de uma marca e reduz as oportunidades de confusão do consumidor.

Um princípio básico por trás da lei de marcas registradas é que ela pode ajudar a evitar a confusão do consumidor sobre as fontes ao escolher entre produtos ou serviços concorrentes. Por exemplo, se duas empresas vendem café com o mesmo nome, os consumidores podem acreditar que estão comprando de uma empresa ao comprar de outra.

Outro exemplo seria se duas empresas estivessem vendendo computadores e uma marca de computador fosse chamada de 'Orange Computers'. Ainda assim, outra marca de computador se chamava 'Oranges'. Isso pode confundir as pessoas, pois elas podem pensar que essas empresas se relacionam quando não o fazem.

Para que algo seja qualificado como marca registrada, deve ser distinto o suficiente para evitar confundir os clientes a pensar que outra pessoa criou seu produto ou serviço apenas por mérito próprio, sem qualquer influência externa.

2. As empresas precisam realizar uma pesquisa de marca registrada antes do registro

Talvez uma das razões pelas quais o registro de marca pode ser rejeitado ou demorar muito para ser processado é porque o nome proposto corresponde aos já registrados ou é quase o mesmo que os existentes. Como tal, seria melhor pesquisar marcas registradas antes de prosseguir com seu registro.

A realização de uma pesquisa de marca é uma etapa essencial no processo de registro. Ele pode ajudá-lo a saber se a marca já é usada por outra pessoa e as chances de registrá-la sem oposição. Você pode usar uma pesquisa de marca registrada para verificar se o que você planeja registrar ainda está disponível ou ainda não foi feito. Dessa forma, você pode evitar conflitos ou marcas semelhantes com outras marcas.

Uma pesquisa de marca registrada geralmente pode ser feita usando o site do United States Patent and Trademark Office (USPTO), bancos de dados estaduais de marcas registradas, a Internet ou por meio de provedores de serviços confiáveis.

3. Não há restrições quanto ao número de produtos e serviços cobertos por uma marca registrada

Uma marca é um símbolo de qualidade e consistência no mercado. Esta é uma das coisas mais importantes a saber sobre marcas registradas. Você pode usar uma marca registrada para vender produtos e serviços ou promover sua marca. Você também pode usá-lo para promover os produtos da sua empresa. Quando um indivíduo identifica uma marca como aquela que oferece o que deseja a um custo acessível, ela pode se tornar bem-sucedida e lucrativa aos seus olhos.

Geralmente, não há restrições quanto ao número de produtos e serviços cobertos por uma única marca. As marcas registradas geralmente são aplicadas em classes, que são categorias baseadas na natureza ou finalidade dos bens ou serviços oferecidos pelo requerente, como produtos de vestuário, produtos farmacêuticos, eletroeletrônicos, serviços de comunicação e outros.

Dito isso, os candidatos podem solicitar várias marcas registradas cobrindo mais de uma classe, se desejarem. Pode permitir que eles protejam sua marca, independentemente de onde os consumidores a vejam anunciada ou mesmo se a virem mencionada em outro lugar. No entanto, as taxas serão cobradas para cada classe arquivada.

4. As marcas registradas podem ser usadas com a intenção de vender produtos ou serviços

Uma marca pode ser registrada para qualquer número de produtos ou serviços. Você não precisa escolher apenas um e não está limitado pelo que está vendendo hoje ou pelo que acha que pode querer vender amanhã.

Por exemplo, se o seu produto ainda não está pronto, mas tem muito potencial, você pode registrá-lo como uma marca comercial com intenção de uso e começar a desenvolver o produto enquanto sua inscrição está pendente de análise.

Quando você cria um site ou empresa on-line sem registrar sua marca registrada primeiro, corre o risco de perder a receita de publicidade se outra pessoa a usar antes de você. O mesmo pode acontecer com as plataformas de mídia social.

Se outra pessoa já registrou seu nome como parte de sua marca, e não apenas como ela mesma, talvez você não consiga usar nenhum nome de 'marca registrada' em qualquer plataforma sem a permissão da pessoa que detém esses direitos sobre ela primeiro.

5. As marcas registradas podem ser renovadas a cada 10 anos

É crucial observar que as leis de marcas registradas e a duração podem variar dependendo do seu país e localização. No entanto, nos Estados Unidos, as marcas são válidas por dez anos após o registro e podem ser renovadas a cada dez anos.

Em geral, as marcas podem durar muito tempo, desde que sejam para o comércio e você renove em prazos específicos. Além disso, só pode ser possível se o proprietário solicitar a documentação necessária. Eles também devem cumprir outros requisitos legais.

Alternativamente, a não apresentação de documentos de manutenção dentro do prazo determinado pode cancelar sua marca. Nessa nota, as marcas registradas canceladas não podem mais ser restabelecidas. Assim, você tem que arquivar outro quando isso acontecer.

6. O uso de um símbolo de marca registrada não é obrigatório

Geralmente, o uso de símbolos de marcas registradas não é uma exigência legal. No entanto, é essencial que você conheça e entenda o uso adequado das marcas registradas.

A marca registrada, ou símbolo TM, pode ser usada para promover produtos que não possuem registro federal. Por outro lado, a marca de serviço, ou símbolo SM, pode ser para serviços não registrados.

Por fim, a marca registrada, ou o símbolo R, só pode ser usado para itens registrados no Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos. É crucial observar que você não pode usar o símbolo R enquanto seu aplicativo ainda estiver pendente. Além disso, o uso do símbolo R sem registro federal pode levar a consequências legais.

Conclusão

As marcas comerciais desempenham um papel essencial para ajudar os consumidores a identificar produtos e serviços de diferentes empresas. Eles também podem ajudar a proteger os proprietários de empresas contra o uso não autorizado por outras pessoas. Espero que você tenha achado essas dicas úteis e informativas.