Her Pazarlamacının Ticari Markalar Hakkında Bilmesi Gereken 6 Şey

Bir pazarlamacı olarak, ticari markalar ve patentler arkadaşınız olabilir. Birincisi, fikri mülkiyetinizi (IP) hırsızlık, dolandırıcılık ve kötüye kullanımdan yasal olarak korumaya yardımcı olabilirler. Ayrıca, pazarın tüketicinin kafa karışıklığından ve hilelerinden uzak tutulmasına da yardımcı olabilirler. Bu hem tüketiciler hem de işletmeler için iyidir. Aşağıda ticari markalar hakkında bilmeniz gereken her şey bulunmaktadır.

Ticari Marka Nedir?

Bir ticari marka, genel olarak, markanızın ürünlerini veya hizmetlerini pazardaki rakiplerinden farklılaştırabilecek herhangi bir kelime öbeği, kelime veya sembolü ifade eder. İşletme adınızı, sloganınızı veya sloganınızı, logonuzu ve ürün/hizmet adınızı içerebilir. Ticari marka kullanmak, başkalarının fikri mülkiyetinizi izin ve yetkilendirme olmadan kullanmasını önlemeye yardımcı olabilir.

Ayrıca, burada her pazarlamacının ticari markalar hakkında bilmesi gereken birkaç şey var.

1. Ticari Marka Bir Ürünü veya Hizmeti Korur

Telif hakkı koruması gibi, ticari marka koruması da genel ilkelerin içtihatlarla belirlendiği bir hukuk alanıdır. Telif hakkı, kağıt veya başka bir somut ortam üzerindeki ifadeyi korur. Oysa ticari marka korumaları, mal veya hizmetlerin kaynağını tanımlayan kelime, isim, sembol veya tasarımı kapsar. Ticari marka, bir markanın iyi niyetini korur ve tüketicinin kafa karışıklığı fırsatlarını azaltır.

Ticari marka yasasının arkasındaki temel ilkelerden biri, rakip ürünler veya hizmetler arasında seçim yaparken kaynaklar konusunda tüketicinin kafa karışıklığını önlemeye yardımcı olabilmesidir. Örneğin, iki şirket aynı adla kahve satıyorsa, tüketiciler bir şirketten satın alırken diğerinden satın aldıklarına inanabilirler.

Başka bir örnek, iki şirketin bilgisayar satması ve bir bilgisayar markasının 'Orange Computers' olarak adlandırılması olabilir. Yine de, başka bir bilgisayar markasının adı 'Oranges' idi. Bu, bu şirketlerin ilişki kurmadıkları zaman ilişki kurduğunu düşündükleri için insanların kafasını karıştırabilir.

Bir şeyin ticari marka olarak nitelendirilebilmesi için, müşterilerin ürün veya hizmetlerini herhangi bir dış etki olmaksızın yalnızca kendi değerlerine göre yarattığını düşünmelerini sağlayacak kadar ayırt edici olması gerekir.

2. Firmalar Tescil Etmeden Marka Araştırması Yapmalıdır

Marka tescilinin reddedilmesinin veya işleme koyulmasının çok uzun sürmesinin sebeplerinden biri belki de önerilen adın halihazırda kayıtlı olanlarla eşleşmesi veya mevcut isimlerle neredeyse aynı olmasıdır. Bu nedenle, tescil işleminize devam etmeden önce ticari markaları araştırmanız en iyisi olacaktır.

Ticari marka araştırması yapmak, tescil sürecinde önemli bir adımdır. Ticari markanın başka biri tarafından daha önce kullanılıp kullanılmadığını ve itirazsız tescil ettirme şansını bilmenize yardımcı olabilir. Kayda geçirmeyi planladığınız şeyin hala mevcut olup olmadığını veya henüz alınmadığını kontrol etmek için bir ticari marka araması kullanabilirsiniz. Bu şekilde, diğer markalarla çakışma veya benzer ticari markalardan kaçınabilirsiniz.

Bir ticari marka araştırması genellikle Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi (USPTO) web sitesi, eyalet ticari marka veritabanları, internet veya güvenilir hizmet sağlayıcılar aracılığıyla yapılabilir.

3. Bir Markanın Kapsamına Giren Ürün ve Hizmetlerin Sayısında Herhangi Bir Kısıtlama Yoktur

Bir ticari marka, pazarda kalite ve tutarlılığın bir simgesidir. Bu, ticari markalar hakkında bilinmesi gereken en önemli şeylerden biridir. Ürün ve hizmet satmak veya markanızı tanıtmak için bir ticari marka kullanabilirsiniz. Ayrıca şirketinizin ürünlerini tanıtmak için de kullanabilirsiniz. Bir kişi, bir markayı kendisine istediklerini uygun bir maliyetle sunan bir marka olarak tanımladığında, onların gözünde başarılı ve karlı hale gelebilir.

Genel olarak, tek bir ticari marka kapsamındaki ürün ve hizmetlerin sayısında herhangi bir kısıtlama yoktur. Ticari markalar genellikle, başvuru sahibi tarafından sunulan giyim ürünleri, farmasötik ürünler, tüketici elektroniği, iletişim hizmetleri ve diğerleri gibi mal veya hizmetlerin niteliğine veya amacına dayalı kategoriler olan sınıflarda uygulanır.

Bununla birlikte, başvuru sahipleri isterlerse birden fazla sınıfı kapsayan birden fazla marka için başvurabilirler. Tüketicilerin reklamı nerede gördüklerine veya başka bir yerde bahsedildiğini görmüş olsalar bile markalarını korumalarına izin verebilir. Ancak, açılan her sınıf için ücret tahsil edilecektir.

4. Ticari Markalar Ürün veya Hizmet Satmak Amacıyla Kullanılabilir

Herhangi bir sayıda ürün veya hizmet için bir ticari marka tescil edilebilir. Sadece birini seçmek zorunda değilsiniz ve bugün sattığınız veya yarın satmak isteyebileceğiniz şeylerle sınırlı değilsiniz.

Örneğin, ürününüz henüz hazır değilse ancak çok fazla potansiyele sahipse, onu kullanım amaçlı bir ticari marka olarak kaydedebilir ve başvurunuz incelenmeyi beklerken ürünü geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Önce ticari markanızı kaydettirmeden bir web sitesi veya çevrimiçi işletme oluşturduğunuzda, bunu sizden önce başka biri kullanırsa, reklam gelirinizi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Aynı şey sosyal medya platformları için de geçerli olabilir.

Bir başkası adını yalnızca kendileri olarak değil de kendi markasının bir parçası olarak zaten kaydettirmişse, bu hakların sahibi olan kişinin izni olmadan herhangi bir platformda 'ticari markalı' adı kullanamayabilirsiniz.

5. Markalar Her 10 Yılda Bir Yenilenebilir

Ticari marka yasalarının ve süresinin ülkenize ve bulunduğunuz yere göre değişebileceğini unutmamak çok önemlidir. Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri'nde ticari markalar tescil üzerine on yıl geçerlidir ve her on yılda bir yenilenebilir.

Genel olarak, ticari markalar, ticaret için oldukları ve belirli zaman dilimlerinde yenilendiğiniz sürece uzun süre dayanabilirler. Ayrıca, ancak mal sahibi gerekli evraklar için başvurursa mümkün olabilir. Ayrıca diğer yasal gerekliliklere de uymak zorundadırlar.

Alternatif olarak, bakım belgelerinin verilen süre içinde sunulmaması, ticari markanızı iptal edebilir. Bu notta, iptal edilen ticari markalar artık eski durumuna getirilemez. Bu nedenle, bu olduğunda bir tane daha dosyalamanız gerekir.

6. Ticari Marka Sembolünün Kullanımı Zorunlu Değildir

Genel olarak, ticari marka sembollerinin kullanılması kanunen bir zorunluluk değildir. Ancak, ticari markaların doğru kullanımını bilmeniz ve anlamanız önemlidir.

Ticari marka veya TM sembolü, federal tescili olmayan ürünleri tanıtmak için kullanılabilir. Öte yandan, hizmet işareti veya SM sembolü, kayıtlı olmayan hizmetler için olabilir.

Son olarak, tescilli ticari marka veya R sembolü yalnızca Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisinde tescilli ürünler için kullanılabilir. Başvurunuz hala beklemedeyken R sembolünü kullanamayacağınızı unutmayın. Ayrıca, R sembolünün federal kayıt olmadan kullanılması yasal sonuçlara yol açabilir.

Çözüm

Ticari markalar, tüketicilerin farklı şirketlerden ürün ve hizmetleri tanımlamasına yardımcı olmada önemli bir rol oynar. Ayrıca işletme sahiplerini başkaları tarafından yetkisiz kullanımdan korumaya yardımcı olabilirler. Umarım bu ipuçlarını faydalı ve bilgilendirici bulmuşsunuzdur.