6 choses que chaque spécialiste du marketing doit savoir sur les marques de commerce

En tant qu'agent de commercialisation, les marques de commerce et les brevets peuvent être vos amis. D'une part, ils peuvent aider à protéger légalement votre propriété intellectuelle (PI) contre le vol, la fraude et l'utilisation abusive. Ils peuvent également aider à protéger le marché de la confusion et de la tromperie des consommateurs. C'est bon pour les consommateurs et les entreprises. Vous trouverez ci-dessous tout ce que vous devez savoir sur les marques de commerce.

Qu'est-ce qu'une marque déposée?

Une marque de commerce fait généralement référence à toute expression, mot ou symbole qui peut différencier les produits ou services de votre marque de ceux de vos concurrents sur le marché. Il peut inclure le nom de votre entreprise, votre slogan ou slogan, votre logo et le nom de votre produit/service. L'utilisation d'une marque peut aider à empêcher d'autres personnes d'utiliser votre propriété intellectuelle sans consentement ni autorisation.

De plus, voici quelques éléments que chaque spécialiste du marketing doit savoir sur les marques de commerce.

1. La marque protège un produit ou un service

Comme la protection du droit d'auteur, la protection des marques est un domaine du droit dans lequel les principes généraux sont fixés par la jurisprudence. Le droit d'auteur protège l'expression sur papier ou sur un autre support tangible. Alors que la protection des marques couvre le mot, le nom, le symbole ou le dessin qui identifie la source des biens ou des services. La marque protège la bonne volonté d'une marque et réduit les possibilités de confusion des consommateurs.

L'un des principes de base du droit des marques est qu'il peut aider à prévenir la confusion des consommateurs sur les sources lorsqu'ils choisissent entre des produits ou services concurrents. Par exemple, si deux entreprises vendent du café sous le même nom, les consommateurs peuvent croire qu'ils achètent à une entreprise alors qu'ils achètent à une autre.

Un autre exemple serait si deux entreprises vendaient des ordinateurs et une marque d'ordinateurs s'appelait «Orange Computers». Pourtant, une autre marque d'ordinateurs s'appelait «Oranges». Cela peut dérouter les gens car ils pourraient penser que ces entreprises sont liées alors qu'elles ne le sont pas.

Pour que quelque chose soit considéré comme une marque, il doit être suffisamment distinctif pour éviter de confondre les clients en leur faisant croire que quelqu'un d'autre a créé leur produit ou service uniquement sur leur mérite, sans aucune influence extérieure.

2. Les entreprises doivent effectuer une recherche de marque avant l'enregistrement

L'une des raisons pour lesquelles l'enregistrement d'une marque peut être rejeté ou prendre trop de temps à traiter est peut-être que le nom proposé correspond à ceux déjà enregistrés ou est presque le même que les noms existants. En tant que tel, il serait préférable de rechercher des marques avant de procéder à votre enregistrement.

Effectuer une recherche de marque est une étape essentielle dans le processus d'enregistrement. Cela peut vous aider à savoir si la marque est déjà utilisée par quelqu'un d'autre et les chances de la faire enregistrer sans opposition. Vous pouvez utiliser une recherche de marque pour vérifier si ce que vous prévoyez d'enregistrer est toujours disponible ou n'a pas encore été pris. De cette façon, vous pourriez éviter des conflits ou des marques similaires avec d'autres marques.

Une recherche de marque peut généralement être effectuée à l'aide du site Web de l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO), des bases de données de marques de l'État, d'Internet ou de fournisseurs de services fiables.

3. Il n'y a aucune restriction sur le nombre de produits et services couverts par une marque

Une marque de commerce est un symbole de qualité et de cohérence sur le marché. C'est l'une des choses les plus importantes à savoir sur les marques. Vous pouvez utiliser une marque pour vendre des produits et services ou promouvoir votre marque. Vous pouvez également l'utiliser pour promouvoir les produits de votre entreprise. Lorsqu'un individu identifie une marque comme une marque qui lui offre ce qu'il veut à un prix abordable, cela peut devenir un succès et une rentabilité à ses yeux.

En règle générale, il n'y a aucune restriction sur le nombre de produits et services couverts par une seule marque. Les marques sont généralement appliquées en classes, qui sont des catégories basées sur la nature ou le but des biens ou services offerts par le déposant, tels que les produits vestimentaires, les produits pharmaceutiques, l'électronique grand public, les services de communication et autres.

Cela dit, les déposants peuvent demander plusieurs marques de commerce couvrant plus d'une classe s'ils le souhaitent. Cela peut leur permettre de protéger leur marque, quel que soit l'endroit où les consommateurs la voient annoncée ou même s'ils la voient mentionnée ailleurs. Cependant, des frais seront facturés pour chaque classe déposée.

4. Les marques de commerce peuvent être utilisées dans le but de vendre des produits ou des services

Une marque peut être enregistrée pour n'importe quel nombre de produits ou de services. Vous n'êtes pas obligé d'en choisir un seul et vous n'êtes pas limité par ce que vous vendez aujourd'hui ou par ce que vous pensez vouloir vendre demain.

Par exemple, si votre produit n'est pas encore prêt mais a beaucoup de potentiel, vous pouvez l'enregistrer en tant que marque d'intention d'utilisation et commencer à développer le produit pendant que votre demande est en attente d'examen.

Lorsque vous créez un site Web ou une entreprise en ligne sans enregistrer votre marque au préalable, vous risquez de perdre des revenus publicitaires si quelqu'un d'autre l'utilise avant vous. Il en va de même pour les plateformes de médias sociaux.

Si quelqu'un d'autre a déjà enregistré son nom dans le cadre de sa marque, et pas seulement en tant que lui-même, vous ne pourrez peut-être pas utiliser l'un ou l'autre des noms de marque sur une plate-forme sans l'autorisation de la personne qui détient ces droits sur eux en premier.

5. Les marques peuvent être renouvelées tous les 10 ans

Il est crucial de noter que les lois sur les marques et la durée peuvent varier en fonction de votre pays et de votre emplacement. Cependant, aux États-Unis, les marques sont valables dix ans à compter de l'enregistrement et peuvent être renouvelées tous les dix ans.

En général, les marques peuvent durer longtemps, tant qu'elles sont destinées au commerce et que vous les renouvelez dans des délais précis. De plus, cela ne peut être possible que si le propriétaire demande les documents nécessaires. Ils doivent également se conformer à d'autres exigences légales.

Alternativement, le fait de ne pas soumettre les documents de maintenance dans le délai imparti peut annuler votre marque. Sur cette note, les marques annulées ne peuvent plus être rétablies. Ainsi, vous devez en déposer une autre lorsque cela se produit.

6. L'utilisation d'un symbole de marque n'est pas obligatoire

En règle générale, l'utilisation de symboles de marque n'est pas une exigence légale. Cependant, il est essentiel que vous connaissiez et compreniez l'utilisation appropriée des marques de commerce.

La marque de commerce, ou symbole TM, peut être utilisée pour promouvoir des produits qui n'ont pas d'enregistrement fédéral. D'autre part, la marque de service, ou le symbole SM, peut être pour des services non enregistrés.

Enfin, la marque déposée, ou le symbole R, ne peut être utilisé que pour les articles enregistrés auprès du United States Patent and Trademark Office. Il est crucial de noter que vous ne pouvez pas utiliser le symbole R pendant que votre demande est toujours en attente. De plus, l'utilisation du symbole R sans enregistrement fédéral peut entraîner des conséquences juridiques.

Conclusion

Les marques jouent un rôle essentiel en aidant les consommateurs à identifier les produits et services de différentes entreprises. Ils peuvent également aider à protéger les propriétaires d'entreprise contre l'utilisation non autorisée par d'autres. J'espère que vous avez trouvé ces conseils utiles et instructifs.