6 Hal yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar Tentang Merek Dagang

Sebagai pemasar, merek dagang dan paten bisa menjadi teman Anda. Pertama, mereka dapat membantu melindungi kekayaan intelektual (IP) Anda secara legal dari pencurian, penipuan, dan penyalahgunaan. Mereka juga dapat membantu menjaga pasar bebas dari kebingungan dan tipu daya konsumen. Ini baik untuk konsumen dan bisnis. Di bawah ini adalah semua yang perlu Anda ketahui tentang merek dagang.

Apa Itu Merek Dagang?

Merek dagang umumnya mengacu pada frasa, kata, atau simbol apa pun yang dapat membedakan produk atau layanan merek Anda dari pesaing di pasar. Ini mungkin termasuk nama bisnis, slogan atau slogan, logo, dan nama produk/layanan Anda. Menggunakan merek dagang dapat membantu mencegah orang lain menggunakan kekayaan intelektual Anda tanpa persetujuan dan otorisasi.

Selanjutnya, berikut adalah beberapa hal yang perlu diketahui setiap pemasar tentang merek dagang.

1. Merek Dagang Melindungi Produk Atau Layanan

Seperti perlindungan hak cipta, perlindungan merek dagang adalah bidang hukum di mana prinsip-prinsip umum ditetapkan oleh hukum kasus. Hak cipta melindungi ekspresi di atas kertas atau media nyata lainnya. Sedangkan perlindungan merek meliputi kata, nama, simbol, atau desain yang mengidentifikasi sumber barang atau jasa. Merek dagang melindungi niat baik merek dan mengurangi peluang kebingungan konsumen.

Salah satu prinsip dasar di balik undang-undang merek dagang adalah dapat membantu mencegah kebingungan konsumen tentang sumber ketika memilih antara produk atau layanan yang bersaing. Misalnya, jika dua perusahaan menjual kopi dengan nama yang sama, konsumen mungkin percaya bahwa mereka membeli dari satu perusahaan saat membeli dari perusahaan lain.

Contoh lain adalah jika dua perusahaan menjual komputer dan satu merek komputer disebut 'Oranye Komputer.' Namun, merek komputer lain disebut 'Jeruk.' Ini mungkin membingungkan orang karena mereka mungkin mengira perusahaan-perusahaan ini berhubungan padahal sebenarnya tidak.

Agar sesuatu memenuhi syarat sebagai merek dagang, itu harus cukup khas untuk menghindari membingungkan pelanggan dengan berpikir bahwa orang lain menciptakan produk atau layanan mereka semata-mata berdasarkan prestasi mereka tanpa pengaruh dari luar.

2. Perusahaan Perlu Melakukan Pencarian Merek Dagang Sebelum Pendaftaran

Mungkin salah satu alasan kenapa pendaftaran merek bisa ditolak atau terlalu lama prosesnya adalah karena nama yang diajukan cocok dengan yang sudah terdaftar atau hampir sama dengan yang sudah ada. Karena itu, sebaiknya Anda mencari merek dagang sebelum melanjutkan pendaftaran.

Melakukan pencarian merek dagang merupakan langkah penting dalam proses pendaftaran. Ini dapat membantu Anda untuk mengetahui apakah merek dagang tersebut sudah digunakan oleh orang lain dan peluang untuk mendaftarkannya tanpa perlawanan. Anda dapat menggunakan pencarian merek dagang untuk memeriksa apakah apa yang Anda rencanakan untuk dicatat masih tersedia atau belum diambil. Dengan cara ini, Anda dapat menghindari konflik atau merek dagang serupa dengan merek lain.

Pencarian merek dagang biasanya dapat dilakukan menggunakan situs web Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), basis data merek dagang negara bagian, internet, atau melalui penyedia layanan yang andal.

3. Tidak Ada Pembatasan Jumlah Produk Dan Layanan Yang Tercakup Dalam Merek Dagang

Merek dagang adalah simbol kualitas dan konsistensi di pasar. Ini adalah salah satu hal yang paling penting untuk diketahui tentang merek dagang. Anda dapat menggunakan merek dagang untuk menjual produk dan layanan atau mempromosikan merek Anda. Anda juga dapat menggunakannya untuk mempromosikan produk perusahaan Anda. Ketika seorang individu mengidentifikasi sebuah merek sebagai salah satu yang menawarkan apa yang mereka inginkan dengan biaya yang terjangkau, itu bisa menjadi sukses dan menguntungkan di mata mereka.

Secara umum, tidak ada batasan jumlah produk dan layanan yang tercakup dalam satu merek dagang. Merek pada umumnya diterapkan dalam kelas, yaitu kategori berdasarkan sifat atau tujuan barang atau jasa yang ditawarkan oleh pemohon, seperti produk pakaian, produk farmasi, elektronik konsumen, layanan komunikasi, dan lain-lain.

Yang mengatakan, pelamar dapat mengajukan beberapa merek dagang yang mencakup lebih dari satu kelas jika mereka mau. Ini dapat memungkinkan mereka untuk melindungi merek mereka di mana pun konsumen melihatnya diiklankan atau bahkan jika mereka melihatnya disebutkan di tempat lain. Namun, biaya akan dikenakan untuk setiap kelas yang diajukan.

4. Merek Dagang Dapat Digunakan Dengan Niat Untuk Menjual Produk Atau Layanan

Merek dagang dapat didaftarkan untuk sejumlah produk atau layanan. Anda tidak harus memilih hanya satu, dan Anda tidak dibatasi oleh apa yang Anda jual hari ini atau apa yang menurut Anda mungkin ingin Anda jual besok.

Misalnya, jika produk Anda belum siap tetapi memiliki banyak potensi, Anda dapat mendaftarkannya sebagai merek dagang yang ingin digunakan dan mulai mengembangkan produk saat aplikasi Anda menunggu tinjauan.

Saat Anda membuat situs web atau bisnis online tanpa mendaftarkan merek dagang Anda terlebih dahulu, Anda mungkin berisiko kehilangan pendapatan iklan jika orang lain menggunakannya sebelum Anda melakukannya. Hal yang sama dapat berlaku untuk platform media sosial.

Jika orang lain telah mendaftarkan nama mereka sebagai bagian dari merek mereka, dan bukan hanya sebagai diri mereka sendiri, Anda mungkin tidak dapat menggunakan salah satu nama 'merek dagang' pada platform apa pun tanpa izin dari orang yang memiliki hak tersebut terlebih dahulu.

5. Merek Dagang Dapat Diperbarui Setiap 10 Tahun

Penting untuk dicatat bahwa undang-undang merek dagang dan durasinya dapat bervariasi tergantung pada negara dan lokasi Anda. Namun, di Amerika Serikat, merek dagang berlaku selama sepuluh tahun setelah pendaftaran dan dapat diperbarui setiap sepuluh tahun.

Secara umum, merek dagang dapat bertahan lama, asalkan untuk perdagangan dan Anda memperbarui dalam jangka waktu tertentu. Selain itu, itu hanya mungkin jika pemiliknya mengajukan dokumen yang diperlukan. Mereka juga harus mematuhi persyaratan hukum lainnya.

Atau, kegagalan untuk mengirimkan dokumen pemeliharaan dalam periode tertentu dapat membatalkan merek dagang Anda. Dengan catatan itu, merek dagang yang dibatalkan tidak dapat dipulihkan lagi. Jadi, Anda harus mengajukan yang lain ketika ini terjadi.

6. Penggunaan Simbol Merek Dagang Tidak Wajib

Umumnya, penggunaan simbol merek dagang bukan merupakan persyaratan hukum. Namun, penting bagi Anda untuk mengetahui dan memahami penggunaan merek dagang yang tepat.

Merek dagang, atau simbol TM, dapat digunakan untuk mempromosikan produk yang tidak memiliki pendaftaran federal. Di sisi lain, tanda layanan, atau simbol SM, bisa untuk layanan yang tidak terdaftar.

Terakhir, merek dagang terdaftar, atau simbol R, hanya dapat digunakan untuk barang yang terdaftar di Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat. Sangat penting untuk dicatat bahwa Anda tidak dapat menggunakan simbol R saat aplikasi Anda masih tertunda. Selanjutnya, menggunakan simbol R tanpa registrasi federal dapat menyebabkan konsekuensi hukum.

Kesimpulan

Merek dagang memainkan peran penting dalam membantu konsumen mengidentifikasi produk dan layanan dari berbagai perusahaan. Mereka juga dapat membantu melindungi pemilik bisnis dari penggunaan yang tidak sah oleh orang lain. Mudah-mudahan, Anda telah menemukan tips ini bermanfaat dan informatif.