6 вещей, которые должен знать каждый маркетолог о товарных знаках

Как маркетолог, товарные знаки и патенты могут быть вашими друзьями. Во-первых, они могут помочь юридически защитить вашу интеллектуальную собственность (ИС) от кражи, мошенничества и неправомерного использования. Они также могут помочь уберечь рынок от путаницы и обмана потребителей. Это хорошо как для потребителей, так и для бизнеса. Ниже приведено все, что вам нужно знать о товарных знаках.

Что такое торговая марка?

Товарный знак обычно относится к любой фразе, слову или символу, которые могут отличить продукты или услуги вашего бренда от конкурентов на рынке. Он может включать название вашей компании, слоган или крылатую фразу, логотип и название продукта/услуги. Использование товарного знака может помочь предотвратить использование вашей интеллектуальной собственности другими лицами без согласия и разрешения.

Кроме того, вот несколько вещей, которые каждый маркетолог должен знать о товарных знаках.

1. Товарный знак защищает продукт или услугу

Как и защита авторских прав, защита товарных знаков является областью права, в которой общие принципы устанавливаются прецедентным правом. Авторское право защищает выражение на бумаге или другом материальном носителе. Принимая во внимание, что защита товарных знаков распространяется на слово, имя, символ или дизайн, которые идентифицируют источник товаров или услуг. Товарный знак защищает репутацию бренда и снижает вероятность введения потребителей в заблуждение.

Один из основных принципов закона о товарных знаках заключается в том, что он может помочь предотвратить путаницу у потребителей в отношении источников при выборе между конкурирующими продуктами или услугами. Например, если две компании продают кофе под одним и тем же названием, потребители могут полагать, что покупают у одной компании, а не у другой.

Другой пример: две компании продавали компьютеры, а одна торговая марка компьютеров называлась «Orange Computers». Тем не менее, еще одна компьютерная марка называлась «Апельсины». Это может сбить людей с толку, поскольку они могут подумать, что эти компании связаны, хотя на самом деле это не так.

Чтобы что-то квалифицировалось как товарный знак, оно должно быть достаточно отличительным, чтобы не ввести клиентов в заблуждение и заставить их думать, что кто-то другой создал их продукт или услугу исключительно по их заслугам без какого-либо внешнего влияния.

2. Компании должны провести поиск торговой марки перед регистрацией

Возможно, одна из причин, по которой регистрация товарного знака может быть отклонена или обработка займет слишком много времени, заключается в том, что предлагаемое название совпадает с уже зарегистрированным или почти совпадает с существующим. Таким образом, было бы лучше поискать товарные знаки, прежде чем приступить к регистрации.

Проведение поиска товарного знака является важным шагом в процессе регистрации. Это может помочь вам узнать, используется ли уже товарный знак кем-то другим, и шансы на его регистрацию без возражений. Вы можете использовать поиск товарных знаков, чтобы проверить, доступно ли то, что вы планируете зарегистрировать, или оно еще не занято. Таким образом, вы сможете избежать конфликтов или схожих товарных знаков с другими брендами.

Поиск по товарным знакам обычно можно выполнить с помощью веб-сайта Ведомства США по патентам и товарным знакам (ВПТЗ США), государственных баз данных по товарным знакам, Интернета или через надежных поставщиков услуг.

3. Нет ограничений на количество товаров и услуг, на которые распространяется товарный знак.

Торговая марка является символом качества и постоянства на рынке. Это одна из самых важных вещей, которые нужно знать о товарных знаках. Вы можете использовать товарный знак для продажи товаров и услуг или продвижения своего бренда. Вы также можете использовать его для продвижения продукции вашей компании. Когда человек идентифицирует бренд как тот, который предлагает ему то, что он хочет, по доступной цене, он может стать успешным и прибыльным в его глазах.

Как правило, нет ограничений на количество продуктов и услуг, подпадающих под один товарный знак. Товарные знаки обычно применяются в классах, которые представляют собой категории, основанные на характере или назначении товаров или услуг, предлагаемых заявителем, таких как одежда, фармацевтическая продукция, бытовая электроника, услуги связи и другие.

При этом заявители могут подать заявку на несколько товарных знаков, охватывающих более одного класса, если они того пожелают. Это может позволить им защитить свой бренд независимо от того, где потребители увидят его рекламу или даже если они увидят его упоминание в другом месте. Тем не менее, сборы будут взиматься за каждый поданный класс.

4. Торговые марки могут использоваться с целью продажи товаров или услуг.

Товарный знак может быть зарегистрирован для любого количества товаров или услуг. Вам не обязательно выбирать что-то одно, и вы не ограничены тем, что вы продаете сегодня или тем, что, по вашему мнению, вы захотите продать завтра.

Например, если ваш продукт еще не готов, но имеет большой потенциал, вы можете зарегистрировать его как товарный знак, предназначенный для использования, и начать разработку продукта, пока ваша заявка находится на рассмотрении.

Когда вы создаете веб-сайт или онлайн-бизнес без предварительной регистрации товарного знака, вы рискуете потерять доход от рекламы, если кто-то другой использует его раньше вас. То же самое можно сказать и о платформах социальных сетей.

Если кто-то уже зарегистрировал свое имя как часть своего бренда, а не только как себя, вы, возможно, не сможете использовать какое-либо «торговое» имя на какой-либо платформе без разрешения того человека, который первым владеет этими правами на него.

5. Торговые марки можно продлевать каждые 10 лет

Важно отметить, что законы о товарных знаках и продолжительность могут различаться в зависимости от вашей страны и местоположения. Однако в Соединенных Штатах товарные знаки действительны в течение десяти лет после регистрации и могут продлеваться каждые десять лет.

Как правило, товарные знаки могут существовать в течение длительного времени, если они предназначены для торговли и вы продлеваете их в определенные сроки. Кроме того, это возможно только в том случае, если владелец подает заявление на оформление необходимых документов. Они также должны соответствовать другим требованиям законодательства.

Кроме того, непредоставление документов о техническом обслуживании в течение указанного периода может привести к аннулированию вашего товарного знака. При этом отмененные товарные знаки больше не могут быть восстановлены. Таким образом, вы должны подать еще один, когда это произойдет.

6. Использование символа товарного знака не является обязательным.

Как правило, использование символов товарных знаков не является обязательным требованием закона. Однако важно, чтобы вы знали и понимали правильное использование товарных знаков.

Товарный знак или символ ТМ может использоваться для продвижения товаров, не имеющих федеральной регистрации. С другой стороны, знак обслуживания или символ SM может использоваться для незарегистрированных услуг.

Наконец, зарегистрированный товарный знак или символ R можно использовать только для товаров, зарегистрированных в Ведомстве США по патентам и товарным знакам. Важно отметить, что вы не можете использовать символ R, пока ваша заявка находится на рассмотрении. Кроме того, использование символа R без государственной регистрации может привести к юридическим последствиям.

Вывод

Товарные знаки играют важную роль, помогая потребителям идентифицировать продукты и услуги различных компаний. Они также могут помочь защитить владельцев бизнеса от несанкционированного использования другими лицами. Надеюсь, вы нашли эти советы полезными и информативными.