Rastreamento e auditoria de SEO rápido com Screaming Frog e Google Sheets

Precisa executar um rastreamento rápido de um site? Quer visualizar os insights rapidamente para decidir o que fazer a seguir? Neste vídeo, mostrarei como fazer um rastreamento rápido e de alto nível de um site usando o Screaming Frog SEO Spider. Em seguida, visualizaremos alguns pontos de dados importantes com a ajuda do Planilhas Google.

Recursos:

• Screaming Frog SEO Spider
• Modelo de planilha do Google

Transcrição do vídeo:

No último episódio do Hack My Growth, vou orientá-lo em um rápido rastreamento de SEO usando o Screaming Frog SEO Spider, bem como em como podemos visualizar rapidamente esses dados usando um modelo do Planilhas Google. Ei, obrigado por conferir este vídeo. Se você gostou dos vídeos que criamos neste canal, clique em inscrever-se e não se esqueça de ativar o botão de notificação. Criamos novos conteúdos a cada semana para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus esforços de marketing digital.

Então, como eu falei na abertura, vamos mostrar como podemos configurar um rastreamento rápido de SEO usando o Screaming Frog SEO Spider. Esta é uma ferramenta realmente grande. É uma ferramenta que usamos praticamente todos os dias aqui na agência. E isso nos ajuda a obter uma visão de 30.000 pés de um site, bem como uma visão detalhada extremamente granular de um site. E hoje estamos falando de uma auditoria rápida. Isso nos permitirá ver um site de um nível muito básico, mas nos ajudará a entender algumas vitórias grandes ou rápidas que poderíamos usar com um cliente ou possível cliente em potencial.

SEO Crawl com Screaming Frog

Muito bem, vamos ao conteúdo. Tudo bem, então neste vídeo, vou guiá-lo rapidamente em uma visão geral de um rastreamento básico de site usando o Screaming Frog. Screaming Frog SEO Spider é provavelmente uma das ferramentas mais úteis para qualquer SEO ou realmente qualquer proprietário de site que realmente queira entender mais sobre seu site. Vamos apenas dar uma rápida visão geral de como ele funciona, como você o configuraria e como o executaria. E também compartilharei rapidamente apenas uma visualização de relatório muito simples que podemos fazer no Planilhas Google.

Engatinhar

Então a primeira coisa que você vai fazer com o Screaming Frog é que você pode adicionar seu URL aqui e se você quiser ir, você pode ir em frente e clicar em iniciar. Mas há várias maneiras de realmente executar esse rastreamento. Você pode fazer todo o seu domínio aqui, mas se quiser apenas executar algumas páginas, você também pode fazer isso. Você tem modos diferentes aqui. Assim, você pode executar uma lista, extrair dados dos resultados da pesquisa e comparar. Portanto, esta é uma ferramenta extremamente útil se você quiser realmente entender seu site, talvez uma lista de páginas, bem como os próprios resultados da pesquisa.

Agora, neste vídeo, estamos falando especificamente sobre como rastrear nosso próprio site. Agora, eu gosto de entrar aqui primeiro e fazer algumas configurações. Se você for fazer um rastreamento profundo, provavelmente desejará ter muitas dessas coisas clicadas e marcadas.

Mas se você quiser apenas obter um rastreamento rápido do site e entender apenas em um nível muito básico como o site é otimizado ou quais são os fundamentos deste site, você não precisa rastrear e restaurar todas essas coisas diferentes. Levará mais tempo se você rastrear as imagens no CSS em um JavaScript. E se você estiver fazendo um rastreamento aprofundado e quiser obter uma visão muito detalhada desse site, recomendo que você verifique isso.

Mas se você está realmente apenas procurando ter uma ideia básica do que está acontecendo com um site, ou talvez esteja fazendo uma auditoria rápida, ou talvez alguém tenha perguntado a você como: "Ei, você quer trabalhar com nosso site? " Você não precisa se aprofundar muito nessa primeira rodada para realmente ver se este site é ou não algo com o qual você deseja se envolver.

Mas agora, como você pode ver, você pode rastrear todos esses elementos diferentes. Você pode rastrear links de páginas diferentes. Você pode mudar o comportamento do rastreamento. Você pode até rastrear os mapas do site se quiser também.

Extração

Há uma série de coisas que você pode extrair também com Screaming Frog, o que é muito legal. Você pode fazer títulos de página em metas, mas também pode fazer JSON-LD, RDFa e schema.org. Todas essas coisas. Então, se você quiser ver se eles estão usando dados estruturados, você quer verificá-los. Você também pode armazenar o HTML.

Limites

Aqui você definiria seus limites. Então, quantas páginas você deseja rastrear? Dependendo do seu negócio, você pode rastrear páginas com 50 links, você pode rastrear páginas em até 10.030. Fizemos rastreamentos com mais de 30.000 links. Leva muito tempo, mas é definitivamente uma ferramenta que pode lidar com esse tipo de trabalho para você. Então é aqui que você realmente deseja configurar essas configurações aqui. Quantos redirecionamentos você deseja seguir, certo? Então, se eles têm uma cadeia de redirecionamento em andamento e todos os URLs diferentes e quão profundo você deseja ir.

Renderização

Renderização, isso permite que você rastreie sites que talvez não funcionem bem com rastreadores. No momento, ele está definido apenas para texto, então está apenas renderizando o próprio texto. E como você pode ver, se você passar o mouse sobre ele, ele lhe dirá um pouco mais sobre isso. E você pode mudar isso para ver se obtém resultados diferentes. Portanto, há outros modos aqui, como o rastreamento do Old Ajax, bem como o JavaScript. Agora, alguns sites você terá que usar JavaScript para rastreá-los devido à maneira como eles são construídos. Portanto, se você começar a rastrear um site e perceber que não está recebendo nenhum link, tente algumas dessas diferentes configurações de renderização e talvez comece a extrair os dados que deseja extrair.

Avanço e preferências

O Screaming Frog tem muitos recursos avançados também nas preferências, e você pode definir todas essas personalizações aqui. Todas as diferentes regras que você deseja definir para realmente ajudar seu rastreamento a fazer o que você deseja.

Passo a passo

Agora eu já estabeleci um rastreamento aqui que não temos que olhar para ele. E como você pode ver aqui, temos todas as abas diferentes. Há uma tonelada de dados que o Screaming Frog vai extrair. Temos o URL, todos os dados do site. Sempre que você clicar em um desses links, você obterá mais e mais informações, como você pode ver aqui, o que é muito, muito legal. Permite que você veja praticamente qualquer coisa sobre o site.

Por aqui eles sempre nos dão um resumo, e os resumos sempre têm essas pequenas visualizações também. Para que eu possa ver todas as URLs que encontramos. Posso ver como esses dados de rastreamento foram vistos. Eu posso olhar para a segurança do próprio site. E como você percebe aqui, o painel também muda. Posso ver as diferentes estruturas de URL e os títulos das páginas e todos esses dados muito legais que agora posso usar para otimizar.

Digamos que você pegue esses dados e queira fazer uma análise básica apenas do ponto de vista de copiar e colar. Bem, o que você pode fazer é ir para esta aba interna aqui e clicar em exportar. Isso vai construir um arquivo CSV. Você também pode selecionar qualquer uma das outras coisas que deseja selecionar aqui. Planilhas Google ou outros enfeites. E vá em frente e salve esse arquivo. Isso permitirá que você copie e cole este arquivo no Planilhas Google.

E vou compartilhar este Planilhas Google com você. Tudo o que você precisa fazer é colar esses dados aqui, e esses são todos os dados de rastreamento, os dados de rastreamento internos. Então você tem tudo como o tipo de página, os códigos de status dessas páginas. Eles são bons? São páginas ao vivo? Eles estão sendo redirecionados? Qual é a indexabilidade? Quero dizer, a lista continua e continua e continua. Como você pode ver aqui, temos tudo, desde contagem de palavras, proporção de texto, profundidade de rastreamento.

Se você deseja obter essa pontuação aqui, isso é chamado de Link Score, e essa é uma métrica Screaming Frog para links internos. Depois de executar este rastreamento aqui, você pode ir até aqui para acessar a análise de rastreamento e clicar em iniciar.

O que isso fará é executar outra análise sobre esses dados de rastreamento, e é aí que você obterá o Link Score. E o Link Score é basicamente um page rank interno de suas páginas que foi calculado pelo Screaming Frog. Então, se você quiser ver a força de uma página específica em comparação com o resto das outras páginas, como vemos aqui que esta página tem 100, mas essas páginas são como nos anos 30, e à medida que vai mais e mais baixo agora, porque classificamos lá, essas páginas talvez tenham menos peso. Ou talvez sejam páginas para as quais precisamos obter mais links internos, para que possamos melhorar a pontuação de links dessas páginas. Então é como uma métrica de link interno, o que é muito legal.

Dentro do que construímos, agora, apenas uma visão geral rápida, não temos isso lá. Mas é uma coisinha legal aqui que você pode fazer e, novamente, basta ir para a análise de rastreamento e clicar em Iniciar. Mas, como você pode ver, temos todos esses dados e, às vezes, é difícil. Como quando você está apenas olhando para um site ou alguém vem até você e diz: "Ei, você pode fazer uma auditoria rápida? Eu quero ter uma visão de alto nível do que está acontecendo com o site." Você realmente não tem todo o tempo para analisar esses dados, e você só quer ver algumas coisas grandes e dizer: "Ok, sim. Há algumas oportunidades aqui, ou talvez não haja".

Então, depois de colar os dados aqui, você pode ir para esta guia de visualização. E o que fizemos aqui foi apenas reduzir a algumas das coisas de alto nível que queríamos ver. Então, temos o URL, o total de URLs rastreados com este site, qual é a contagem média de palavras das páginas que rastreamos? Qual é o status de indexabilidade dessas páginas? São indexáveis ​​ou não? Quais são os códigos de resposta? Temos muitas páginas quebradas, coisas assim?

E como você pode ver, nós puxamos todos os dados aqui, e tudo isso é feito apenas com alguns comandos do Excel, e então nós os visualizamos aqui. Então, tudo bem. Podemos fazer alguma otimização de tags de título. Há alguma otimização de metatag que precisa ser feita. Provavelmente precisa trabalhar na canonização. E as profundidades de rastreamento são muito boas, mas há muitas páginas aqui que estão a três ou quatro cliques de distância. Como podemos nivelar este site e talvez torná-lo um pouco melhor?

Portanto, este não é o seu rastreamento aprofundado. Isso não vai dizer tudo sobre o site, porque estamos fazendo isso de um ponto de vista rápido. Este é um rastreamento de SEO rápido para nos ajudar a ter apenas uma visão de 1.000 pés sobre este site que podemos fazer muito rapidamente usando o Screaming Frog. E então construímos algumas visualizações aqui para nos permitir dizer: "Ok, vemos que existem algumas oportunidades rápidas aqui sobre as quais podemos fazer algo". Agora você pode voltar ao seu rastreamento e descobrir quais são essas páginas, e pode realmente começar a manipular os dados para colocá-los de volta ao trabalho para você, então agora você pode implementar essas alterações.

Portanto, este foi um rápido rastreamento de SEO com algumas visualizações usando o Planilhas Google. Eu espero que tenha achado isto útil. Se você tiver alguma dúvida sobre o Planilhas Google ou talvez o Screaming Frog e como configurá-lo, informe-nos. Adoraríamos continuar essa conversa com você. E até a próxima, bom marketing.