Jenis Pemasaran Digital (2021)

Pemasaran digital, sering dikenal sebagai pemasaran internet atau pemasaran online, adalah salah satu tren terpanas akhir-akhir ini. Lagi pula, mengapa tidak? Dalam satu dekade terakhir, penggunaan internet oleh masyarakat meroket. Manusia sangat bergantung pada internet untuk apa pun mulai dari menemukan bisnis terdekat hingga mendapatkan semua jenis info yang mereka butuhkan untuk menyelesaikan tugas mereka.

Posting blog ini akan menjelaskan apa itu pemasaran digital dan berbagai jenis layanan pemasaran digital yang dapat digunakan oleh bisnis dan individu untuk meningkatkan kehadiran online mereka. Blog ini juga akan membahas sejarah pemasaran digital dan mengapa pemilik bisnis perlu membangun perusahaan mereka.

Apa itu Pemasaran Digital?

Ini tidak terbatas pada outlet pemasaran online namun. Bahkan saat ini, media pemasaran offline seperti televisi, radio, dan billboard elektronik memainkan peran penting dalam pemasaran digital. Sementara kebanyakan orang mengidentifikasi pemasaran digital dengan saluran / teknik pemasaran online seperti SEO, PPC, pemasaran media sosial, pemasaran email, dan lainnya, strategi pemasaran digital yang solid juga akan mencakup pemasaran offline.

Pelajari Lebih Lanjut: Mengapa Pemasaran Digital penting untuk bisnis

Jenis Pemasaran Digital

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Tujuan SEO adalah untuk membuat situs web perusahaan berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian Google, menghasilkan lebih banyak lalu lintas dari mesin pencari. Untuk melakukannya, pemasar SEO mencari kata dan frasa yang digunakan orang untuk mencari informasi secara online dan memasukkan istilah tersebut ke dalam konten mereka sendiri.

Menurut "Panduan Pemula untuk SEO" Moz, SEO mencakup berbagai faktor, termasuk kata-kata di halaman web Anda. , bagaimana situs lain terhubung dengan Anda di web, dan bagaimana situs web Anda diatur. Menurut Salary.com, seorang spesialis SEO akan menghasilkan sekitar $ 59.000.

Jadi, apa saja cara untuk meningkatkan SEO situs web? Sangat penting untuk menyadari bahwa salah satu hal yang membuat SEO sulit adalah bahwa jawaban atas pertanyaan ini sering kali bergantung pada Google dan algoritme terbarunya.

Dengan mengingat hal itu, dari Panduan Pemula Moz hingga SEO, berikut adalah beberapa hal terpenting bagi ahli strategi dan pemasar SEO secara umum untuk mempelajari tentang bagaimana SEO beroperasi saat ini:

Pengindeksan konten:

Sangat penting untuk memudahkan mesin telusur memahami materi situs Anda dengan menggunakan teks alternatif untuk foto dan transkrip teks untuk konten video dan audio.

Struktur tautan yang bagus

Sangat penting bahwa mesin pencari dapat "merangkak" tata letak situs Anda dan menemukan semua konten Anda dengan cepat. Pakar SEO dapat memformat tautan, URL, dan peta situs dalam berbagai cara untuk membuatnya lebih tersedia bagi perayap situs.

Kata kunci dan penargetan kata kunci –

Salah satu blok bangunan dasar SEO adalah menerapkan kata kunci Anda dengan benar – yaitu istilah pencarian yang Anda inginkan agar situs Anda ditemukan – di konten dan header Anda. Memasukkan materi dengan kata kunci dan kombinasi kata kunci sebanyak mungkin bukan lagi ide yang cerdas.

Menerapkan kata kunci Anda dengan benar

yaitu istilah pencarian yang Anda inginkan agar situs Anda ditemukan – dalam konten dan header Anda adalah salah satu blok bangunan dasar SEO. Bukan lagi ide yang baik untuk menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci dan kombinasi kata kunci ke dalam materi Anda.

Bayar per Klik (PPC)

Iklan berbayar dan hasil mesin pencari yang diiklankan disebut sebagai bayar per klik. Ini adalah jenis pemasaran digital jangka pendek, yang berarti iklan akan hilang sampai Anda berhenti membayar. PPC, seperti SEO, adalah cara untuk meningkatkan lalu lintas pencarian online perusahaan.

Iklan yang muncul di bagian atas dan samping halaman hasil penelusuran, iklan yang muncul saat menelusuri situs, iklan yang muncul sebelum video YouTube, dan iklan yang muncul di aplikasi seluler merupakan contoh iklan bayar per klik.

Fitur lain yang membedakan bayar per klik dari SEO adalah Anda hanya membayar untuk hasilnya. Dalam kampanye PPC tradisional, seperti kampanye Google AdWords, Anda hanya membayar bila seseorang mengeklik iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda. Iklan bayar per klik memungkinkan Anda menginvestasikan hampir semua jumlah uang.
Beberapa bisnis mungkin melihat laba atas investasi mereka beberapa ratus dolar, tetapi banyak bisnis besar menghabiskan puluhan ribu dolar per bulan untuk iklan bayar per klik.

Biaya menjalankan iklan atau mempromosikan hasil pencarian Anda sangat ditentukan oleh tingkat persaingan untuk kata kunci Anda. Kata kunci dengan persaingan tinggi (yaitu, kata kunci dengan banyak orang yang mencarinya dan banyak tempat yang mencarinya) akan lebih mahal, sedangkan kata kunci dengan persaingan yang lebih rendah kemungkinan akan lebih murah.

Anda dapat memilih apakah iklan atau hasil yang diiklankan ditampilkan kepada pengguna di seluruh dunia atau hanya dalam wilayah geografis tertentu saat Anda menyiapkan kampanye bayar per klik. Menurut Google, jika Anda menjual perusahaan fisik, kemampuan untuk menargetkan iklan berdasarkan lokasi memungkinkan Anda menghindari pemborosan dolar iklan dengan menayangkan iklan kepada orang-orang yang tidak tinggal di dekat bisnis Anda Google.

Pemasaran media sosial

Ini mencakup semua yang dilakukan perusahaan di media sosial. Meskipun hampir semua orang akrab dengan media sosial, pemasar harus menggunakannya secara strategis dan terkoordinasi. Pemasaran media sosial memerlukan lebih dari sekadar memposting ke saluran media sosial dan bereaksi terhadap komentar.

Upaya harus terorganisir dan konsisten daripada renungan jika mereka ingin berhasil. Ada beberapa alat online yang tersedia untuk mengotomatisasi dan menjadwalkan posting media sosial untuk membantu menjaga posting tetap konsisten, tetapi pemasar hanya dapat menggunakan otomatisasi sebagai alat, bukan sebagai solusi "atur dan lupakan". Jika tidak ada orang yang sebenarnya di balik kiriman, pengguna dapat dengan mudah menemukannya.

Pemasar media sosial tidak beroperasi dalam ruang hampa dari tim pemasaran lainnya. Pemasar sosial harus berkolaborasi dengan tim pemasaran lainnya untuk memastikan bahwa pesan mereka konsisten di semua saluran, baik online maupun offline, sehingga seluruh merek menceritakan kisah yang sama.
Analisis adalah aspek penting dari pemasaran media sosial: pemasar media sosial harus mahir dalam mengevaluasi hasil posting mereka dan mengembangkan strategi berdasarkan informasi tersebut.

Menurut kontributor Forbes Jayson DeMers, insentif lain bagi pemasar untuk secara teratur mengukur dan memantau kampanye mereka adalah bahwa data ini membantu pemasar untuk menunjukkan kepada kepemimpinan bisnis bahwa upaya mereka mendorong pengguna untuk terhubung dengan merek dan pada akhirnya mengubah pengguna menjadi konsumen, sehingga memberikan nilai ke organisasi.

Dengan kata lain, pemasaran media sosial jauh lebih sulit daripada mempertahankan akun Facebook atau Twitter pribadi. Ini memerlukan kombinasi pemikiran inovatif dan rasional, perencanaan berbasis data, dan mungkin ideal untuk para profesional yang senang menggabungkan kedua disiplin ilmu ini. Menurut Salary.com, seorang analis media sosial dengan gelar sarjana akan menghasilkan sekitar $63.841.

Pemasaran Konten

Untuk meningkatkan kesadaran merek, pemasaran konten menggunakan bercerita dan berbagi pengetahuan. Tujuan utamanya adalah agar pembaca mengambil langkah untuk menjadi pelanggan, seperti meminta informasi lebih lanjut, bergabung dengan daftar email, atau membeli sesuatu. Posting blog, alat seperti kertas putih dan e-book, video digital, podcast, dan bentuk konten lainnya adalah contoh konten. Ini harus, secara umum, pertama dan terutama menawarkan nilai kepada pelanggan, bukan sekadar memasarkan merek atau mencoba menjual sesuatu. Pemasaran konten adalah tentang mengembangkan hubungan jangka panjang yang dapat dipercaya dengan pelanggan Anda yang dapat menghasilkan beberapa pembelian dari waktu ke waktu, bukan hanya satu.

Pemasaran konten bekerja bersama-sama dengan bentuk pemasaran digital lainnya: ini adalah cara untuk mengintegrasikan istilah pencarian SEO ke dalam konten situs web baru, dan hasilnya dapat dibagikan melalui media sosial dan pemasaran email.

Menganalisis metrik pemasaran konten Anda akan mengungkapkan banyak hal tentang pelanggan Anda: apa yang mereka cari ketika mereka datang ke situs Anda? Jenis konten apa yang memikat mereka untuk berlama-lama di web dan menjelajah? Jenis hal apa yang menarik perhatian mereka dan menyebabkan mereka pergi?

Pemasaran konten, tidak seperti iklan bayar per klik, adalah strategi jangka panjang. Menurut Marketo, sebuah perusahaan otomatisasi pemasaran, pemasar membangun perpustakaan konten (teks, video, podcast, dan sebagainya) dari waktu ke waktu yang akan terus membawa pengguna ke situs melalui mesin pencari.

Pustaka konten ini juga membantu dalam kesadaran merek dan meningkatkan profil Anda sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan. Saat pengguna mengunjungi situs Anda untuk melihat detailnya, Anda ingin mereka mengingat Anda sebagai seorang ahli saat tiba waktunya untuk membeli sesuatu.

Bagi mereka yang menikmati blogging, serta produksi video dan audio, pemasaran konten adalah pilihan yang fantastis. Namun, seperti halnya semua aspek pemasaran digital, itu memerlukan kemampuan strategis dan analitik yang baik.

Pelajari Lebih Lanjut: Ide dan Topik Proyek Pemasaran Digital (2021)

Email Pemasaran

Terlepas dari munculnya media sosial, aplikasi seluler, dan platform lainnya, email tetap menjadi salah satu alat pemasaran paling kuat, menurut Rogers. Ini dapat digunakan sebagai bagian dari kampanye pemasaran konten untuk memberikan nilai kepada pengguna dan mengubahnya menjadi pelanggan dari waktu ke waktu.

Menurut American Marketing Association, profesional pemasaran email terampil tidak hanya menciptakan strategi persuasif, tetapi juga memahami jangkauan audiens yang optimal dan mengevaluasi pengalaman dan data konsumen, serta membuat keputusan strategis berdasarkan data tersebut.

Tingkat terbuka – persentase penerima yang membuka email – dan rasio klik-tayang – jumlah penerima yang membuka email dan mengklik koneksi di email – adalah dua metrik prediktif yang masih coba ditingkatkan oleh pemasar dengan pemasaran email peralatan.

Ada banyak hal yang dapat dilakukan pemasar untuk membuat email mereka lebih menarik bagi konsumen dan lebih mungkin untuk dibuka, menurut Constant Contact, penyedia perangkat lunak pemasaran email terkemuka. Ada beberapa di antaranya:

Ciptakan Rasa Urgensi

Menulis salinan email yang menginformasikan penerima bahwa penawaran promosi hanya berlaku untuk waktu yang terbatas atau jumlah penawaran yang tersedia akan meningkatkan jumlah orang yang mengklik ke situs web Anda.

Personalisasi Email Anda:

Menggunakan nama penerima di email dan baris subjek Anda telah terbukti meningkatkan rasio buka dan klik per tayang. (Misalnya, “Katie, penawaran khusus hanya untukmu.”)

Biarkan Penerima Mengatur Preferensinya:

Mengizinkan pengguna untuk memilih seberapa banyak mereka ingin mendengar dari Anda akan membantu Anda mempertahankan beberapa pelanggan email Anda di daftar Anda dan mengklik buletin Anda.

Pemasaran Influencer/Afiliasi

Kita semua menyukai selebritis dan dengan cemas menunggu pembaruan media sosial mereka berikutnya. Lalu ada spesialis industri atau pembuat konten yang memiliki pengikut sendiri. Banyak bisnis berkolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan kesadaran merek dan mengubah setidaknya beberapa basis penggemar besar mereka menjadi prospek yang menguntungkan.

Banyak lainnya memungkinkan afiliasi atau perwakilan merek untuk menjangkau audiens yang beragam dan menghasilkan uang. Selain itu, Google AdSense adalah cara yang bagus bagi pemilik situs web untuk menghasilkan uang dengan menampilkan iklan untuk berbagai produk dan layanan sambil juga mendapatkan visibilitas yang lebih besar untuk bisnis mereka.

Influencer bahkan disewa oleh banyak perusahaan internet untuk mengambil alih saluran media sosial mereka selama satu atau dua hari untuk mengerjakan keajaiban mereka dan mengarahkan pengikut mereka ke halaman atau situs web mereka. Sementara influencer atau afiliasi ini mungkin dibayar dengan biaya tetap atau persentase penjualan dan prospek, jenis pemasaran digital ini memerlukan penelitian menyeluruh agar efektif.

Karena Anda tidak hanya mempercayakan orang di luar organisasi Anda untuk berbicara mewakili Anda, tetapi Anda juga harus yakin bahwa citra/kepribadian mereka akan melengkapi citra Anda. Untuk kampanye yang efisien, kami sangat menyarankan agar Anda mengetahui detail keterlibatan Anda dengan influencer dan afiliasi tersebut sebelumnya.

Pemasaran viral

Siapa pun dapat menjadi sensasi online di dunia saat ini jika mereka membuat konten unik yang tidak boleh Anda lewatkan sebagai konsumen. Konten ini dapat berbentuk apa saja, seperti video atau posting blog, dan dapat mencakup berbagai genre atau topik, seperti perjalanan dan makanan, kecantikan, jurnalisme online, dan sebagainya.

Pengiklan semakin mencari pembuat konten seperti ini untuk memiliki informasi tentang produk/layanan mereka dengan hati-hati dimasukkan ke dalam konten. Meskipun tidak ada teknik pasti untuk membuat konten menjadi viral, jenis pemasaran digital ini dapat menghasilkan peningkatan jangka pendek tetapi signifikan dalam lalu lintas situs atau jumlah orang yang tertarik dengan perusahaan Anda.

Pemasaran Seluler

Bentuk pemasaran digital ini berfokus untuk menjangkau audiens target Anda melalui ponsel cerdas atau tablet mereka. Pesan teks, media sosial, blog, email, dan aplikasi ponsel cerdas adalah contoh pemasaran seluler. Pemasar dapat menyesuaikan penawaran atau konten khusus berdasarkan tempat atau waktu pelanggan, seperti saat mereka mengunjungi toko atau menghadiri acara.

Tujuan dari jenis pemasaran digital ini adalah untuk menjangkau audiens target Anda melalui smartphone atau tablet mereka. Pemasaran seluler mencakup pesan teks, media sosial, blog, email, dan aplikasi smartphone. Pemasar dapat menyesuaikan penawaran atau konten promosi kepada pelanggan bergantung pada lokasi atau waktu mereka, seperti saat mereka mengunjungi toko atau menghadiri acara.

Pengguna di tahun 2017 menginvestasikan lebih banyak waktu dengan smartphone daripada dengan televisi. Menurut posting TechCrunch, 15 persen dari waktu aplikasi dihabiskan untuk aplikasi hiburan seperti Netflix dan Hulu, 19 persen untuk aplikasi seluler Facebook, 12 persen untuk aplikasi sosial dan perpesanan lainnya, dan 11 persen untuk aplikasi game.

Menurut Retail Dive, 45 persen dari semua belanja memerlukan penggunaan perangkat seluler dalam beberapa cara, baik itu untuk pengujian, perbandingan harga, atau melakukan pembelian. Angka itu adalah 57 persen untuk mayoritas Milenial (mereka yang lahir antara 1981 dan 1997), menurut Pew Research Center.
Pemasar memahami bahwa Anda harus menyampaikan pesan Anda kepada pelanggan Anda di mana pun mereka berada, dan pada tahun 2019, itu berarti pelanggan masa depan Anda menggunakan ponsel mereka.

Iklan Radio dan TV

Ketika radio dan televisi awalnya didirikan, mereka menguasai dunia dengan badai, tetapi mereka dengan cepat memberi jalan kepada platform media dan komunikasi lain yang lebih kuat. Sebagai tambahan, Internet dan/atau radio seluler dan televisi sekarang tersedia. Sampai saat ini, sulit untuk mengetahui secara pasti berapa banyak pendengar radio, pemirsa TV, dan pembaca iklan cetak yang menanggapi sebuah pesan.

Namun, dengan hadirnya radio dan televisi digital, menjangkau orang yang ingin Anda jangkau, kapan dan di mana Anda ingin menjangkau mereka, tidak pernah semudah ini. Bahkan saat saluran iklan ini memudar menjadi tidak jelas, fokus laser ini merupakan daya tarik yang signifikan. Meskipun mungkin tidak menyesatkan, platform streaming video/audio online/seluler seperti Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn, dan lainnya harus dipertimbangkan.