Analyse et audit SEO rapides avec Screaming Frog et Google Sheets

Besoin d'effectuer une analyse rapide d'un site Web ? Vous souhaitez visualiser rapidement les informations afin de pouvoir décider quoi faire ensuite ? Dans cette vidéo, je vais vous expliquer comment effectuer une analyse rapide et de haut niveau d'un site à l'aide de Screaming Frog SEO Spider. Ensuite, nous visualiserons quelques points de données clés à l'aide de Google Sheets.

Ressources:

• Screaming Frog SEO Araignée
• Modèle de feuille Google

Transcription vidéo :

Dans le dernier épisode de Hack My Growth, je vais vous guider à travers une analyse SEO rapide à l'aide de Screaming Frog SEO Spider, ainsi que la façon dont nous pouvons visualiser rapidement ces données à l'aide d'un modèle Google Sheets. Hé, merci d'avoir regardé cette vidéo. Si vous avez apprécié les vidéos que nous avons créées sur cette chaîne, veuillez vous abonner et n'oubliez pas d'activer ce bouton de notification. Nous créons de nouveaux contenus chaque semaine pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing numérique.

Donc, comme je l'ai mentionné dans l'introduction, nous allons expliquer comment nous pouvons mettre en place une analyse SEO rapide à l'aide de Screaming Frog SEO Spider. C'est vraiment un super outil. C'est un outil que nous utilisons presque tous les jours ici à l'agence. Et cela nous aide à obtenir à la fois une vue de 30 000 pieds d'un site Web ainsi qu'une vue détaillée extrêmement granulaire d'un site Web. Et aujourd'hui, nous parlons d'un audit rapide. Cela va nous permettre de voir un site à un niveau très basique, mais nous aide à comprendre peut-être quelques gains importants ou rapides que nous pourrions utiliser avec un client ou un prospect potentiel.

Analyse SEO avec Screaming Frog

Très bien, entrons dans le contenu. Très bien, donc dans cette vidéo, je vais vous présenter très rapidement un aperçu d'une exploration de site de base à l'aide de Screaming Frog. Screaming Frog SEO Spider est probablement l'un des outils les plus utiles pour tout référenceur ou tout propriétaire de site qui souhaite vraiment en savoir plus sur son site Web. Nous allons juste faire un bref aperçu de son fonctionnement, de sa configuration et de sa gestion. Et puis je vais aussi partager rapidement une visualisation de rapport très simple que nous pouvons faire dans Google Sheets.

Crawl

Donc, la première chose que vous allez faire avec Screaming Frog est que vous pouvez ajouter votre URL ici et si vous voulez juste y aller, vous pouvez continuer et appuyer sur Démarrer. Mais il existe plusieurs façons d'exécuter cette analyse. Vous pouvez créer l'ensemble de votre domaine ici, mais si vous ne souhaitez exécuter que quelques pages, vous pouvez également le faire. Vous avez différents modes ici. Ainsi, vous pouvez exécuter une liste, vous pouvez réellement extraire des données des résultats de la recherche, puis vous pouvez comparer. C'est donc un outil extrêmement utile si vous voulez vraiment comprendre votre site Web, peut-être une liste de pages, ainsi que les résultats de recherche eux-mêmes.

Maintenant, dans cette vidéo, nous parlons spécifiquement de l'exploration de notre propre site Web. Maintenant, j'aime aller ici en premier et faire quelques configurations. Si vous allez faire une analyse approfondie, vous voudrez probablement que beaucoup de ces éléments soient cliqués et cochés.

Mais si vous voulez simplement explorer rapidement le site et comprendre à un niveau très basique à quel point le site est optimisé ou quels sont les fondements de ce site, vous n'avez pas besoin d'explorer et de restaurer toutes ces différentes choses. Cela prendra plus de temps si vous explorez les images dans le CSS dans un JavaScript. Et si vous effectuez une analyse approfondie et que vous souhaitez obtenir une vue très approfondie de ce site Web, je vous recommande fortement de les faire vérifier.

Mais si vous cherchez vraiment à avoir une idée de base de ce qui se passe avec un site Web, ou peut-être que vous faites un audit rapide, ou peut-être que quelqu'un vous a demandé, "Hey, voulez-vous travailler avec notre site ? " Vous n'avez pas besoin d'aller très loin dans ce premier tour pour vraiment voir si ce site est ou non quelque chose dans lequel vous voulez vous impliquer.

Mais maintenant, comme vous pouvez le voir, vous pouvez explorer tous ces différents éléments. Vous pouvez explorer différents liens de page. Vous pouvez modifier le comportement d'exploration. Vous pouvez même explorer les cartes du site si vous le souhaitez également.

Extraction

Il y a un certain nombre de choses que vous pouvez également extraire avec Screaming Frog, ce qui est vraiment cool. Vous pouvez faire des titres de page dans les métas, mais vous pouvez aussi faire du JSON-LD, RDFa et schema.org. Tout ça. Donc, si vous voulez voir s'ils utilisent des données structurées, vous voulez les faire vérifier. Vous pouvez également stocker le HTML.

Limites

Ici, vous fixez vos limites. Alors, combien de pages voulez-vous explorer ? Selon votre entreprise, vous pouvez explorer des pages avec 50 liens, vous pouvez explorer des pages jusqu'à 10 030. Nous avons effectué des explorations avec plus de 30 000 liens. Cela prend beaucoup de temps, mais c'est certainement un outil qui peut gérer ce genre de travail pour vous. C'est donc là que vous voulez vraiment configurer ces paramètres ici. Combien de redirections voulez-vous suivre, n'est-ce pas ? Donc, s'ils ont une chaîne de redirection en cours et toutes les différentes URL et à quelle profondeur vous voulez aller.

Le rendu

Le rendu, cela vous permet d'explorer des sites qui ne fonctionnent peut-être pas bien avec les crawlers. À l'heure actuelle, il est défini sur texte uniquement, il ne fait donc que rendre le texte lui-même. Et comme vous pouvez le voir, si vous passez la souris dessus, cela vous en dira un peu plus à ce sujet. Et vous pouvez déplacer cela pour voir si vous obtenez des résultats différents. Il y a donc d'autres modes ici comme l'exploration Old Ajax ainsi que JavaScript. Maintenant, certains sites devront utiliser JavaScript pour les explorer en raison de la façon dont ils sont construits. Donc, si vous commencez à explorer un site et que vous remarquez que vous n'obtenez aucun lien, essayez certains de ces différents paramètres de rendu, et vous pourriez en fait commencer à extraire les données que vous cherchez à extraire.

Avance et Préférences

Screaming Frog possède également de nombreuses fonctionnalités avancées dans les préférences, et vous pouvez définir toutes ces personnalisations ici. Toutes les différentes règles que vous souhaitez définir pour vraiment aider votre crawl à faire ce que vous voulez qu'il fasse.

Procédure pas à pas

Maintenant, j'ai déjà mis un crawl ici pour que nous n'ayons pas à le regarder. Et comme vous pouvez le voir ici, nous avons tous les différents onglets. Il y a une tonne de données que Screaming Frog va extraire. Nous avons l'URL, toutes les données du site. Chaque fois que vous cliquez sur l'un de ces liens, vous obtenez de plus en plus d'informations, comme vous pouvez le voir ici, ce qui est vraiment, vraiment cool. Vous permet de voir à peu près tout sur le site Web.

Ici, ils nous donnent toujours un résumé, et les résumés ont toujours ces jolies petites visualisations aussi. Je peux donc regarder toutes les URL que nous avons rencontrées. Je peux regarder comment ces données de crawl ont été vues. Je peux regarder la sécurité du site lui-même. Et comme vous le remarquez ici, le volet change également. Je peux regarder les différentes structures d'URL et les titres de page et toutes ces données vraiment cool que je peux maintenant utiliser pour aller optimiser.

Disons que vous allez prendre ces données et que vous souhaitez effectuer une analyse de base à partir d'un simple copier-coller. Eh bien, ce que vous pouvez faire, c'est aller dans cet onglet interne ici et cliquer sur exporter. Cela va créer un fichier CSV. Vous pouvez également sélectionner l'une des autres choses que vous souhaitez sélectionner ici. Google Sheets ou autre. Et allez-y et enregistrez ce fichier. Cela va maintenant vous permettre de copier et coller ce fichier dans Google Sheets.

Et je vais partager ce Google Sheets avec vous. Tout ce que vous avez à faire est de coller ces données ici, et ce sont toutes les données de crawl, les données de crawl internes. Vous avez donc tout comme le type de page, les codes d'état de ces pages. Sont-ils bons? Sont-ils des pages en direct? Sont-ils redirigés ? Quelle est l'indexabilité ? Je veux dire, la liste s'allonge encore et encore et encore et encore. Comme vous pouvez le voir ici, nous avons tout, du nombre de mots, du rapport de texte, de la profondeur d'exploration.

Si vous voulez obtenir ce score ici, cela s'appelle Link Score, et c'est une métrique Screaming Frog pour les liens internes. Après avoir exécuté ce crawl ici, vous pouvez en fait monter ici pour appuyer sur l'analyse du crawl et appuyer sur Démarrer.

Ce que cela fera, c'est qu'il exécutera une autre analyse en plus de ces données d'exploration, et c'est là que vous obtiendrez le Link Score. Et le score de lien est essentiellement un classement de page interne de vos pages qui a été calculé par Screaming Frog. Donc, si vous voulez voir la force d'une page spécifique par rapport au reste des autres pages, comme nous voyons ici que cette page a un 100, mais alors ces pages sont comme dans les années 30, et au fur et à mesure qu'elles descendent maintenant, parce que nous l'avons classé là-bas, ces pages ont peut-être moins de poids. Ou ce sont peut-être des pages vers lesquelles nous devons obtenir plus de liens internes, afin que nous puissions améliorer le score de lien de ces pages. C'est donc comme une métrique de lien interne, ce qui est plutôt cool.

Dans la chose que nous avons construite, en ce moment, juste un aperçu rapide, nous n'avons pas cela là-dedans. Mais c'est une petite chose sympa ici que vous pouvez faire et encore une fois, il vous suffit d'aller à l'analyse de crawl et d'appuyer sur Démarrer. Mais comme vous pouvez le voir, nous avons toutes ces données, et parfois c'est difficile. Comme lorsque vous êtes en train de consulter un site Web ou que quelqu'un vient vous dire : "Hé, pouvez-vous faire un audit rapide ? Je veux avoir une vue d'ensemble de ce qui se passe sur le site Web." Vous n'avez pas vraiment tout le temps pour passer en revue ces données, et vous voulez juste voir de grandes choses et vous dire : "D'accord, ouais. Il y a des opportunités ici, ou peut-être qu'il n'y en a pas."

Ainsi, après avoir collé les données ici, vous pouvez accéder à cet onglet de visualisation. Et ce que nous avons fait ici, c'est que nous l'avons simplement réduit à certaines des choses de haut niveau que nous voulions examiner. Nous avons donc l'URL, le nombre total d'URL explorées avec ce site Web, quel est le nombre moyen de mots des pages que nous avons explorées ? Quel est le statut d'indexation de ces pages ? Sont-ils indexables ou non ? Quels sont les codes de réponse ? Avons-nous beaucoup de pages cassées, des choses comme ça ?

Et comme vous pouvez le voir, nous avons extrait toutes les données ici, et tout cela se fait uniquement avec quelques commandes Excel, puis nous les avons visualisées ici. Alors ok. Nous pouvons optimiser les balises de titre. Il y a une optimisation des balises meta à faire. Probablement besoin de travailler sur la canonisation. Et les profondeurs de crawl sont plutôt bonnes, mais il y a beaucoup de pages ici qui sont à trois ou quatre clics. Comment pouvons-nous aplanir ce site et peut-être l'améliorer un peu?

Ce n'est donc pas votre exploration en profondeur. Cela ne vous dira pas tout sur le site Web, car nous le faisons d'un point de vue rapide. Il s'agit d'une analyse SEO rapide pour nous donner une vue de 1 000 pieds sur ce site Web que nous pouvons faire très rapidement en utilisant Screaming Frog. Et puis nous avons construit des visualisations ici pour nous laisser aller, "D'accord, nous voyons qu'il y a ici des opportunités rapides sur lesquelles nous pouvons faire quelque chose." Maintenant, vous pouvez revenir à votre analyse, et vous pouvez trouver ce que sont ces pages, et vous pouvez vraiment commencer à manipuler les données pour les remettre au travail pour vous, vous pouvez donc maintenant mettre en œuvre ces changements.

Il s'agissait donc d'une analyse SEO rapide avec quelques visualisations à l'aide de Google Sheets. J'espère que vous avez trouvé cela utile. Si vous avez des questions sur Google Sheets ou peut-être Screaming Frog et comment vous pouvez le configurer, veuillez nous le faire savoir. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.