Rastreo y auditoría rápidos de SEO con Screaming Frog y Google Sheets

¿Necesita ejecutar un rastreo rápido de un sitio web? ¿Quiere visualizar la información rápidamente para poder decidir qué hacer a continuación? En este video, lo guiaré a través de cómo hacer un rastreo rápido y de alto nivel de un sitio usando Screaming Frog SEO Spider. Luego, visualizaremos algunos puntos de datos clave con la ayuda de Hojas de cálculo de Google.

Recursos:

• Screaming Frog SEO Araña
• Plantilla de hoja de Google

Transcripción del vídeo:

En el último episodio de Hack My Growth, lo guiaré a través de un rastreo rápido de SEO usando Screaming Frog SEO Spider, así como también cómo podemos visualizar rápidamente esos datos usando una plantilla de Hojas de cálculo de Google. Oye, gracias por ver este video. Si ha disfrutado de los videos que hemos creado en este canal, presione suscribirse y no olvide activar ese botón de notificación. Creamos contenido nuevo cada semana para ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing digital.

Entonces, como mencioné en la apertura, vamos a ver cómo podemos configurar un rastreo rápido de SEO usando Screaming Frog SEO Spider. Esta es una gran herramienta. Es una herramienta que usamos casi todos los días aquí en la agencia. Y nos ayuda a obtener tanto una vista de 30 000 pies de un sitio web como una vista detallada extremadamente granular de un sitio web. Y hoy estamos hablando de una auditoría rápida. Esto nos permitirá ver un sitio desde un nivel muy básico, pero nos ayudará a comprender quizás algunas ganancias grandes o rápidas que podríamos usar con un cliente o un posible prospecto.

Rastreo de SEO con Screaming Frog

Muy bien, entremos en el contenido. Muy bien, en este video, lo guiaré rápidamente a una descripción general de un rastreo de sitio básico usando Screaming Frog. Screaming Frog SEO Spider es probablemente una de las herramientas más útiles para cualquier SEO o realmente para cualquier propietario de un sitio que realmente quiera entender más sobre su sitio web. Solo vamos a dar una descripción general rápida de cómo funciona, cómo lo configuraría y cómo lo ejecutaría. Y luego también voy a compartir rápidamente una visualización de informe muy simple que podemos hacer dentro de Hojas de cálculo de Google.

Gatear

Así que lo primero que vas a hacer con Screaming Frog es que puedes agregar tu URL aquí y si solo quieres ir, puedes seguir adelante y presionar iniciar. Pero hay varias formas de ejecutar este rastreo. Puede hacer todo su dominio aquí, pero si solo quiere ejecutar algunas páginas, también puede hacerlo. Tienes diferentes modos aquí. Entonces puede ejecutar una lista, puede extraer datos de los resultados de búsqueda y luego puede comparar. Por lo tanto, esta es una herramienta extremadamente útil si desea comprender realmente su sitio web, tal vez una lista de páginas, así como los resultados de búsqueda en sí.

Ahora, en este video, estamos hablando específicamente sobre rastrear nuestro propio sitio web. Ahora, me gusta entrar aquí primero y hacer algunas configuraciones. Si va a hacer un rastreo profundo, probablemente querrá hacer clic en muchas de estas cosas y marcarlas.

Pero si solo desea obtener un rastreo rápido del sitio y comprender a un nivel muy básico qué tan optimizado está el sitio o cuáles son los cimientos de este sitio, no tiene que rastrear y restaurar todas estas cosas diferentes. Tomará más tiempo si rastrea las imágenes en el CSS en un JavaScript. Y si está haciendo un rastreo en profundidad y desea obtener una vista muy detallada de ese sitio web, le recomiendo que los revise.

Pero si realmente solo está buscando tener una idea básica de lo que está pasando con un sitio web, o tal vez está haciendo una auditoría rápida, o tal vez alguien le preguntó: "Oye, ¿quieres trabajar con nuestro sitio? " No tienes que profundizar demasiado en esa primera vuelta para ver realmente si este sitio es algo en lo que quieres involucrarte o no.

Pero ahora, como puede ver, puede rastrear todos estos elementos diferentes. Puede rastrear diferentes enlaces de página. Puede cambiar cómo es el comportamiento de rastreo. Incluso puede rastrear los mapas del sitio si así lo desea.

Extracción

También hay una serie de cosas que puedes extraer con Screaming Frog, lo cual es realmente genial. Puede hacer títulos de página en metas, pero también puede hacer JSON-LD, RDFa y schema.org. Todas esas cosas. Entonces, si desea ver si usan datos estructurados, debe verificarlos. También puede almacenar el HTML también.

Límites

Aquí establecerías tus límites. Entonces, ¿cuántas páginas quieres rastrear? Dependiendo de su negocio, podría rastrear páginas con 50 enlaces, podría rastrear páginas hasta 10,030. Hemos realizado rastreos con más de 30.000 enlaces. Toma mucho tiempo, pero definitivamente es una herramienta que puede manejar ese tipo de trabajo por ti. Así que aquí es donde realmente desea configurar esos ajustes aquí. ¿Cuántas redirecciones quieres seguir, verdad? Entonces, si tienen una cadena de redireccionamiento y todas las diferentes URL y qué tan profundo quieres llegar.

Representación

Representación, esto le permite rastrear sitios que tal vez no funcionen bien con los rastreadores. En este momento, está configurado solo para texto, por lo que solo está representando el texto en sí. Y como puede ver, si pasa el cursor sobre él, le dirá un poco más al respecto. Y puede cambiar esto para ver si obtiene resultados diferentes. Entonces, hay otros modos aquí, como el rastreo de Old Ajax, así como JavaScript. Ahora, algunos sitios tendrán que usar JavaScript para rastrearlos debido a la forma en que están construidos. Entonces, si comienza a rastrear un sitio y nota que no obtiene ningún enlace, pruebe algunas de estas diferentes configuraciones de representación y es posible que realmente comience a extraer los datos que desea extraer.

Avance y preferencias

Screaming Frog también tiene muchas funciones avanzadas en las preferencias, y puede configurar todas estas personalizaciones aquí. Todas las diferentes reglas que desea establecer para ayudar realmente a su rastreo a hacer lo que quiere que haga.

Tutorial

Ahora ya he establecido un rastreo aquí para que no tengamos que mirarlo. Y como puede ver aquí arriba, tenemos todas las pestañas diferentes. Hay un montón de datos que Screaming Frog va a extraer. Tenemos la URL, todos los datos del sitio. Cada vez que haga clic en uno de estos enlaces, obtendrá más y más información, como puede ver aquí, lo cual es realmente genial. Le permite ver casi cualquier cosa sobre el sitio web.

Aquí siempre nos dan un resumen, y los resúmenes siempre tienen estas pequeñas visualizaciones también. Entonces puedo ver todas las URL que hemos encontrado. Puedo ver cómo se vieron esos datos de rastreo. Puedo mirar la seguridad del sitio en sí. Y como notaron aquí, el panel también cambia. Puedo ver las diferentes estructuras de URL y los títulos de las páginas y todos estos datos realmente geniales que ahora puedo usar para optimizar.

Digamos que va a tomar estos datos y desea hacer un análisis básico desde el punto de vista de copiar y pegar. Bueno, lo que puedes hacer es ir a esta pestaña interna aquí y hacer clic en exportar. Esto va a construir un archivo CSV. También puede seleccionar cualquiera de las otras cosas que desea seleccionar aquí. Hojas de cálculo de Google o lo que sea. Y adelante, guarde ese archivo. Eso le permitirá ahora copiar y pegar este archivo en Hojas de cálculo de Google.

Y voy a compartir estas Hojas de cálculo de Google con usted. Todo lo que tiene que hacer es pegar estos datos aquí, y estos son todos los datos de rastreo, los datos de rastreo internos. Así que tienes todo, como el tipo de página, los códigos de estado de esas páginas. ¿Están ellos bien? ¿Son páginas vivas? ¿Están siendo redirigidos? ¿Cuál es la indexabilidad? Quiero decir, la lista sigue y sigue y sigue y sigue. Como puede ver aquí, tenemos todo, desde el recuento de palabras, la proporción de texto y la profundidad de rastreo.

Si desea obtener esta puntuación aquí, se llama Puntuación de enlace, y esta es una métrica de Screaming Frog para enlaces internos. Después de ejecutar este rastreo aquí, puede subir aquí para hacer clic en el análisis de rastreo y hacer clic en iniciar.

Lo que hará es ejecutar otro análisis además de estos datos de rastreo, y ahí es donde obtendrá el puntaje de enlace. Y el puntaje de enlace es básicamente un rango de página interno de sus páginas que ha sido calculado por Screaming Frog. Entonces, si quiere ver qué tan fuerte es una página específica en comparación con el resto de las otras páginas, como vemos aquí, esta página tiene un 100, pero luego estas páginas están como en los 30, y a medida que baja más y más ahora, debido a que lo hemos clasificado allí, estas páginas quizás tengan menos peso. O estas son quizás páginas a las que necesitamos obtener más enlaces internos, para que podamos mejorar el puntaje de enlace de esas páginas. Entonces es como una métrica de enlace interno, lo cual es genial.

Dentro de lo que construimos, en este momento, solo la descripción general rápida, no tenemos esto allí. Pero aquí hay algo bueno que puedes hacer y, de nuevo, solo tienes que ir al análisis de rastreo y presionar iniciar. Pero como puede ver, tenemos todos estos datos y, a veces, es difícil. Como cuando solo está mirando un sitio web o alguien se le acerca y le dice: "Oye, ¿puedes hacer una auditoría rápida? Quiero ver una vista de alto nivel de lo que está pasando con el sitio web". Realmente no tienes todo el tiempo para revisar estos datos, y solo quieres ver algunas cosas importantes y decir: "Está bien, sí. Hay algunas oportunidades aquí, o tal vez no".

Entonces, después de pegar los datos aquí, puede ir a esta pestaña de visualización. Y lo que hicimos aquí es reducirlo a algunas de las cosas de alto nivel que queríamos ver. Así que tenemos la URL, la URL total rastreada con este sitio web, ¿cuál es el recuento promedio de palabras de las páginas que rastreamos? ¿Cuál es el estado de indexabilidad de estas páginas? ¿Son indexables o no? ¿Cuáles son los códigos de respuesta? ¿Tenemos muchas páginas rotas, cosas así?

Y como puede ver, sacamos todos los datos aquí, y todo esto se hace solo con algunos comandos de Excel, y luego lo visualizamos aquí. Entonces, está bien. Podemos hacer algo de optimización de la etiqueta del título. Es necesario realizar alguna optimización de etiquetas meta. Probablemente necesite trabajar en canonicalización. Y las profundidades de rastreo son bastante buenas, pero hay muchas páginas aquí que están a tres o cuatro clics de distancia. ¿Cómo podemos aplanar este sitio y quizás mejorarlo un poco?

Así que este no es tu rastreo en profundidad. Esto no le dirá todo sobre el sitio web, porque lo estamos haciendo desde un punto de vista rápido. Este es un rastreo rápido de SEO para ayudarnos a darnos solo una vista de 1,000 pies sobre este sitio web que podemos hacer muy rápido usando Screaming Frog. Y luego construimos algunas visualizaciones aquí para dejarnos ir, "Está bien, vemos que hay algunas oportunidades rápidas aquí sobre las que podemos hacer algo". Ahora puede volver a su rastreo, y puede encontrar cuáles son esas páginas, y realmente puede comenzar a manipular los datos para que vuelvan a trabajar para usted, por lo que ahora puede implementar estos cambios.

Así que este fue un rastreo rápido de SEO con algunas visualizaciones usando Hojas de cálculo de Google. Espero que hayas encontrado esto util. Si tiene alguna pregunta sobre Hojas de cálculo de Google o tal vez Screaming Frog y cómo puede configurarlo, háganoslo saber. Nos encantaría continuar esa conversación contigo. Y hasta la próxima, feliz marketing.