Marketing de podcast: o guia definitivo para criadores de cursos online

Como criador de cursos, você está sempre procurando novas maneiras de alcançar novas pessoas.

Na verdade, você pode achar que criar seu curso é a parte mais fácil. Que trabalhar com seus alunos e fornecer valor também é fácil. O difícil é encontrar tempo para construir seu público para que seu curso tenha o sucesso que merece.

Sinta-se familiar?

Imagino que sim porque isso é algo que falamos com a maioria dos nossos clientes e alunos.

Trabalhamos com criadores de cursos MUITO talentosos que têm grande experiência, conhecimento e autoridade. Os cursos que eles criam têm um enorme impacto sobre aqueles que eles atendem. Em quase todos os setores que você possa imaginar, trabalhamos com alguns dos melhores do ramo.

No entanto, todos eles tendem a sofrer os mesmos problemas, e um dos maiores envolve o MARKETING!

Algumas pessoas são ótimas em marketing. Isso vem a eles naturalmente. Para muitos outros, não.

No entanto, mesmo para aqueles que são profissionais de marketing experientes, as metas sempre parecem mudar. As estratégias de marketing populares de hoje estão desatualizadas antes que você perceba.

Você se depara com algo novo, aprende sobre isso, finalmente implementa... mas é tarde demais!

Uma nova estratégia de marketing surgiu…

Não recomendamos que nossos alunos se envolvam nas últimas tendências de marketing. É muito imprevisível e acaba custando dinheiro e tempo. Em vez disso, gostamos de nos concentrar em estratégias testadas e comprovadas que produzem resultados consistentes. Talvez não as explosões curtas que algumas das últimas modas de marketing produzem, mas o sucesso a longo prazo que permite que você permaneça no jogo no futuro.

Uma delas envolve PODCASTING e Podcast Marketing que vai além do óbvio.

O que é Marketing de Podcast?

Quando falamos de Podcast Marketing, não focamos apenas no processo de criação de um podcast. Pode envolver isso e, como criador de cursos, você está perfeitamente alinhado com se tornar um podcaster.

Por quê? Porque um bom podcaster é aquele que ensina, diverte e engaja seu público.

Esse também é o mesmo papel que um criador de curso desempenha!

Mas o Podcast Marketing vai além do seu próprio podcast. Envolve o uso de outras pessoas para gerar sucesso e impulso. Portanto, embora grande parte deste Guia de Marketing de Podcast se concentre em como criar seu próprio podcast e aproveitá-lo para o sucesso do curso on-line, ele não se concentrará apenas nisso.

Certifique-se de tomar nota de TODAS essas Estratégias de Marketing de Podcast, estudá-las e relacioná-las com você, seus alunos e seus próprios cursos. Mas antes de chegarmos às estratégias, vamos primeiro ver alguns dos principais benefícios que o Marketing de Podcast tem em um Criador de Cursos como você…

Os benefícios do marketing de podcast para criadores de cursos

Embora o podcasting exista há duas décadas, ele só entrou em conversas regulares nos últimos anos. Por muito tempo, foi um meio de nicho que atendia a um público de nicho. Como é frequentemente o caso, foi desprezado pela grande mídia.

Uma forma menor de rádio, da mesma forma que o blog é como os jornalistas amadores espalham as notícias…

Os tempos mudaram. O mundo online assumiu novas formas nos últimos dez anos, tornando podcasts, canais do YouTube, blogs, cursos online e contas de mídia social parte do mainstream. Celebridades e especialistas se juntaram à festa, lançando novos programas de podcast e canais de vídeo para milhões de assinantes.

Hoje, ouvimos podcasts enquanto dirigimos nossos carros, vamos para a academia e fazemos nossa caminhada diária.

Eles fazem parte da vida da mesma forma que ouvir o rádio (ou ler o jornal).

Para um criador de cursos como você, ter seu próprio podcast traz muitos benefícios.

1. Ajuda você a aumentar seu público: essa mídia em constante crescimento oferece a oportunidade de alcançar potencialmente milhões de pessoas. A concorrência é difícil, é claro, mas é por isso que um Guia de Marketing de Podcast como este é essencial. O que está claro é que há uma chance de você aumentar seu público, desde que você se destaque pelos motivos certos .

2. Ajuda você a ganhar exposição a novos públicos : além de aumentar seu próprio público, os Podcasts permitem que você toque no de outras pessoas. Por meio de entrevistas, colaborações e recursos, um podcast é uma ótima maneira de se associar a outros líderes de pensamento e ganhar confiança instantânea com seus seguidores.

3. Ajuda você a estabelecer autoridade e liderança : Depois de entrevistar, colaborar e apresentar outros líderes de opinião, você é naturalmente colocado em um nível semelhante a eles. Como tal, o podcasting é uma das melhores maneiras de construir autoridade e liderança (praticamente da noite para o dia).

4. Ajuda você a se conectar com outros líderes de pensamento : Muitas vezes é difícil entrar no radar de uma pessoa, especialmente se ela for um líder de pensamento em seu setor. Eles recebem muitos e-mails e muitas pessoas querem seu tempo. Podcasting é uma ótima maneira de desenvolver essas conexões, dando a você a chance de nutri-las ao longo do tempo.

5. Ajuda você a criar conteúdo útil e valioso : Acima de tudo, ter seu próprio podcast (ou aparecer no de outra pessoa) é uma ótima maneira de agregar valor àqueles que você atende (GRATUITAMENTE). Como criador de cursos, não é para isso que você vive?

Mas lembre-se, nem tudo depende de VOCÊ criar seu próprio podcast. O Podcast Marketing envolve o aproveitamento de podcasts em todo o espectro. Há muitas maneiras de fazer isso…

Aqui estão algumas das principais estratégias de marketing de podcast que compartilhamos com nossos clientes e alunos.

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13 estratégias para promover um podcast

1) Crie um ótimo conteúdo

Isso vale para todo o conteúdo, não apenas para podcasts. Como criador de cursos, você sabe bem disso. Você precisa produzir conteúdo útil, valioso, divertido e envolvente que tenha impacto em seus alunos.

Não é diferente ao criar seu podcast (ou quando você aparece como convidado no de outra pessoa).

Você tem que trazer o seu A-Game. Você precisa não apenas produzir qualidade, mas compartilhá-la de maneira fácil de consumir e envolvente. Quando se trata de podcasts, isso significa que você precisa investir em alguns equipamentos decentes:

• Microfone
• Mixer de áudio ou placa de som
• Fones de ouvido
• Insonorização…

Isso não significa que você tem que gastar milhares de dólares, mas significa que você tem que levar esse processo a sério. Já existem muitos podcasts terríveis por aí. O mundo não precisa de outro. Portanto, mesmo que o conteúdo que você compartilhe seja ótimo, se seus ouvintes não puderem ouvi-lo por causa de rachaduras, ruído branco e conversas de fundo... bem, você continuaria ouvindo um podcast como esse?

O mesmo se aplica se você reutilizar seu podcast em vídeo (mais sobre isso em breve).

Novamente, você precisa investir no equipamento certo para que seu ótimo conteúdo apareça dessa maneira.

No entanto, não para no equipamento que você usa. Outros aspectos influenciam a experiência do seu público:

• Mostrar notas : quando você direciona seu ouvinte ao seu site, o que eles veem? As informações na página de notas do show são úteis? Ele fornece novos insights que o episódio não forneceu? É claro e fácil de ler?

• Call To Action : seja através do seu próprio podcast ou se você aparecer como convidado, muitas vezes você acaba direcionando o ouvinte a FAZER algo (baixar um guia, participar de um boletim informativo, pegar um brinde…). Esta página é fácil de encontrar e navegar? É acessível no celular?

• SEO : pode surpreendê-lo, mas o SEO desempenha um papel importante nos podcasts. Você pode otimizar seus arquivos de áudio reais e também a página de notas do show (e qualquer outra coisa vinculada ao podcast). Isso é importante porque quanto mais caixas você marcar para o Google, mais pessoas você alcançará.

Todos esses elementos e muito mais contribuem para a experiência do seu público. Você tem a opção de se destacar pelas razões certas ou de se parecer com todos os outros.

Tudo o que compartilhamos neste guia depende, em primeiro lugar, da produção de conteúdo de qualidade.

É a parte mais importante do processo, assim como ao criar um curso online de sucesso.

2) Envolva seus ouvintes

A experiência do seu ouvinte é tudo. Pode não parecer importante para o marketing de podcast, mas quanto mais engajados seus ouvintes estiverem, mais fácil será fazer marketing para eles.

Inscreva-se + Curtir + Compartilhar … você precisa incentivar seus ouvintes a fazer isso em cada episódio. Sempre que o fazem, ajudam-no a alcançar mais ouvintes. É uma das formas mais simples de marketing de podcast, mas potencialmente tem o maior impacto porque agregadores como Apple, Soundcloud e Spotify podem colocar você na frente de milhões de pessoas.

A palavra importante lá, porém, é pode .

Eles não vão, a menos que você dê a eles uma razão para isso.

Seus ouvintes desempenham um papel vital nisso. Quanto mais eles se envolverem com você e compartilharem seu conteúdo, mais a Apple e a empresa farão o mesmo. É realmente muito simples. No entanto, é algo que muitos podcasters ignoram.

Mas você não pode simplesmente pedir aos seus ouvintes para Curtir + Assinar + Compartilhar. Por que eles iriam? Você tem que fazer valer a pena. Você tem que construir confiança e relacionamento. E acima de tudo, você tem que fornecer valor.

Isso começa por entender quem eles são. Portanto, antes de fazer qualquer outra coisa, tenha clareza sobre quem é o seu perfil de cliente ideal. Entenda onde estão, o que fazem e o que os motiva. Aprecie suas dores e problemas, e a solução que eles precisam.

Isso fornece a você a percepção de não apenas fornecer um ótimo conteúdo, mas também como se envolver com eles em um nível profundo. Depois de conseguir isso, eles rapidamente se tornam seu maior ativo de marketing de podcast.

3) Aproveite a prova social

Quanto mais popular algo é, mais popular tende a ficar.

Parece injusto. Afinal, as pessoas e podcasts já populares não precisam de mais ajuda. No entanto, é o subproduto inevitável do impulso, e é alimentado pela prova social.

A prova social é a ideia de que as pessoas seguem as ações de outras pessoas. Por exemplo, se um podcast tiver 1.000 classificações 5+ na Apple e o seu tiver apenas um punhado, a maioria de seus ouvintes em potencial irá em direção ao da outra pessoa. Por quê? Porque eles não têm tempo para pensar sobre isso.

Por que correr o risco?

1.000 pessoas certamente não podem estar erradas!

Quando se trata de marketing de podcast (ou qualquer marketing, nesse caso), a prova social faz a diferença. Você precisa incentivar seus ouvintes a deixar comentários. Você precisa adicionar essas avaliações e outros depoimentos ao seu site.

Inclua alguns deles em seus episódios reais de podcast, páginas de notas de shows e outras áreas do seu site. Quando você tiver um convidado em seu programa, peça a ele para gravar um slogan curto onde ele o endossa.

Cada vez que você faz isso, você adiciona uma nova prova social à sua marca.

Isso ajuda a atrair novas pessoas e as mantém lá quando elas chegam.

4) Aproveite seus convidados

Falando em convidados… ter outras pessoas aparecendo em seu podcast é uma das formas mais testadas e testadas de marketing de podcast. Existem algumas razões para isso:

1. Você cria uma associação entre eles e você (cria confiança e prova social).
2. Você obtém acesso ao público da outra pessoa (pelo menos, potencialmente).

Depois de se conectar com alguém e tê-lo em seu programa, você aumenta a probabilidade de que ele compartilhe seu episódio com o público. Isso não é tão eficaz hoje em dia simplesmente porque a maioria das pessoas que você tem em seu programa aparece em muitos outros podcasts.

Como tal, você tem que fazer valer a pena. Você precisa dar-lhes uma razão para se envolver.

Se você fizer isso, de repente você terá acesso tanto ao seu público quanto ao deles com um único episódio.

E se você fornecer qualidade, um call to action claro e uma experiência envolvente, você aumenta suas chances de ganhar novos assinantes.

Mas existem outras formas de alavancar seus convidados, e uma delas é através do uso de anúncios direcionados e pagos. Por exemplo, digamos que você tenha Danny Iny aparecendo em seu programa. Assim que o episódio for publicado, você poderá veicular anúncios direcionados a pessoas que curtem a Página do Mirasee no Facebook .

Você pode exibir anúncios semelhantes no Google Adwords, para que as pessoas que pesquisam Mirasee ou Danny Iny vejam seu último episódio de podcast. É uma tática simples que pode potencialmente levar muitas pessoas relevantes a ouvir seu programa.

5) Formar Parcerias e Colaborações

Ter alguém aparecendo no seu programa é uma coisa, mas formar uma parceria com eles é outra.

As colaborações têm o poder de aumentar seu público da noite para o dia. Existem várias pessoas e marcas em seu setor com as quais você pode fazer parceria, permitindo que você atenda seu público em um nível mais profundo.

Às vezes, isso envolverá um convidado em seu programa, mas não precisa. Quem mais atende ao seu perfil de cliente principal? Por exemplo, aqui na Mirasee, tivemos parcerias de sucesso com plataformas de cursos online, autores e outros criadores de cursos. Estamos empenhados em ajudar os criadores de cursos a criar cursos de sucesso.

Se houver uma oportunidade de reunir vários públicos e impactá-los de maneira positiva, por que você não a exploraria?

O mesmo se aplica ao seu podcast. Faça parceria com seus convidados. Colabore com outros podcasters, vloggers e blogueiros. Destaque marcas, ferramentas e equipamentos que você usa. Certifique-se sempre de fornecer valor ao seu público, mas pense em como você pode envolver outras empresas e influenciadores no processo.

6) Entre nos podcasts de outras pessoas!

Lembre-se, o Podcast Marketing não se concentra apenas no seu podcast.

Mesmo que você tenha o seu próprio, esteja aberto a aparecer no de outras pessoas. É uma ótima maneira de alcançar um novo público, atendê-los com valor e formar associações com outros especialistas, líderes de opinião e influenciadores.

Existem tantos podcasts disponíveis, potencialmente centenas, nos quais você pode aparecer.

Sim, lançar seu próprio podcast é uma ótima maneira de promover seus cursos. Isso ajuda você a impactar seu público de uma nova maneira. Mas não é a única maneira.

Abra os olhos para o que está ao seu redor. Esteja aberto para aparecer no maior número possível de podcasts.

7) Use as mídias sociais da maneira “certa”

Mídias sociais e podcasts podem andar de mãos dadas. O problema é que a maioria dos podcasters usa as mídias sociais de maneira errada. A ideia é ser social, envolvente e conversar com seu público. Se tudo que você faz é postar links para o seu último show... o que você espera que aconteça?

A realidade é que a maior parte do que aparece em seus feeds de mídia social é uma completa perda de tempo.

Você sabe disso bem, tenho certeza. Hoje cedo você provavelmente perdeu cinco minutos rolando no seu telefone…

Seu trabalho como criador de conteúdo é NÃO fazer parte desse ruído branco.

Em vez disso, você deve se destacar pelas razões certas. A boa notícia é que existem muitas maneiras de fazer isso, e seu podcast tem o poder de alimentar muito disso.

Use Audiogramas para compartilhar clipes selecionados de cada episódio. Isso cria um mini-vídeo que é muito mais envolvente do que simplesmente vincular as notas do seu programa. Se você redirecionar seu podcast para vídeo, faça o mesmo com videoclipes retirados de seu programa.

No entanto, isso apenas arranha a superfície. Por meio do uso de enquetes, perguntas, memes, citações, capturas de tela e vídeos pessoais, você pode produzir várias mensagens de mídia social exclusivas para um único episódio de podcast.

Pense nas plataformas que você usa também. Alguns tipos de mensagens funcionam melhor em outros. Vídeos curtos são ótimos no Instagram, por exemplo, enquanto vídeos mais longos têm melhor desempenho no Facebook.

Cada plataforma tem suas próprias dimensões, estilos e público.

Produza conteúdo específico para cada um desses!!

É assim que se usa a mídia social da maneira “certa”. A maioria das pessoas não, o que é uma grande oportunidade para você.

8) Exiba anúncios pagos

Existem muitas formas orgânicas de marketing de podcast que podem produzir resultados bem-sucedidos. No entanto, isso não deve distrair o impacto dos anúncios pagos. Novamente, poucos podcasters fazem isso. Eles focam a atenção no alcance orgânico. Isso cria uma grande oportunidade para você e não precisa custar muito dinheiro.

Cada vez que você publicar um novo episódio, redirecione as pessoas ( no Facebook, pesquisa do Google, Instagram, YouTube, etc… ) que visitaram uma de suas páginas de notas do programa no último mês. Mantenha suas listas de assinantes de e-mail atualizadas, criando regularmente públicos personalizados no Facebook. Novamente, quando um novo episódio for ao ar, segmente esses públicos personalizados.

Se tudo o que você faz é promover seu podcast para públicos frios, os custos podem aumentar rapidamente. Mas se você segmentar especificamente certas pessoas com determinadas mensagens, manterá seus custos baixos e aumentará seu envolvimento com aqueles que já se envolveram com você. Os anúncios pagos são uma das formas mais desvalorizadas de marketing de podcast.

Aprenda como fazer isso da maneira certa e você poderá se destacar rapidamente da multidão.

9) Dê brindes

Essa é outra forma desvalorizada de marketing de podcast que tem o poder de envolver seu público em grande estilo. Brindes criam uma conversa. Você pode iniciar um sorteio em seu programa mais recente, falar sobre ele por meio de postagens de mídia social, transmissões por e-mail e anúncios pagos.

Você pode fazê-lo abranger vários shows, cada vez criando antecipação e engajamento.

Através de uma ferramenta como ShortStack ou WishPond você pode incentivar seu público a compartilhá-lo.

É uma forma simples de marketing de podcast que pode produzir grandes resultados. O truque mais uma vez – como muitas vezes acontece – é se destacar da multidão. Ser diferente. Dê ao seu público algo valioso. Seja criativo com a forma como você compartilha e como você incentiva seu público a fazer o mesmo.

Um único sorteio pode ganhar vida própria e impulsionar seu marketing de podcast por semanas.

10) Converta seu podcast em vídeo

Já mencionamos isso algumas vezes, mas com alguns ajustes (e o equipamento certo), você pode redirecionar seu podcast para vídeo. Isso significa que você não tem apenas um podcast como Apple, Spotify e Google, mas também um canal de vídeo no YouTube.

Isso por si só pode ajudá-lo a alcançar milhares de novas pessoas a cada semana.

Diferentes pessoas consomem áudio e vídeo. Você provavelmente tem um perfil de cliente que envolve ambos. É uma forma simples de marketing de podcast que pode colher grandes resultados. E com a adição do vídeo, de repente você tem o dobro de conteúdo para compartilhar com seu público nas mídias sociais.

11) Enviar para diretórios de podcast

Essas dicas finais de marketing de podcast são de baixa variedade de frutas…

Por si só, eles podem não ter um grande impacto, mas com o tempo esse impacto pode aumentar.

A primeira é adicionar seu podcast a agregadores e diretórios como:

• Podcasts da Apple
• Google Podcasts
• Costureira
• Sintonize
• Alto-falante
• Google Play Música
• Desfocado
• Podcasts.Alltop

Quanto mais lugares seu podcast aparecer, mais chances você terá de ser visto.

12) Promova seu podcast em sua assinatura de e-mail

Esta é possivelmente a dica de marketing de podcast mais fácil desta lista (e que todos deveriam usar).

Todos os dias, você está enviando e recebendo MUITOS e-mails. Você nunca sabe o que a outra pessoa está pensando ou passando. Então, por que não colocar um pequeno Call To Action na parte inferior de cada e-mail.

Sua assinatura de e-mail é um dos ativos de marca mais vistos que você possui. Cada vez que você envia um e-mail, a outra pessoa o vê. A maioria das pessoas vai ler? Não. A maioria das pessoas clicará no link? Não!

Mas alguns vão. Ao longo de um ano, isso poderia gerar dezenas de novos assinantes.

13) Lance seu Podcast com PELO MENOS 3 Episódios!

Esta dica final de marketing de podcast é importante e nos traz de volta à dica nº 1: conteúdo de qualidade!

Sempre que você lança seu podcast, você gera certo buzz. Você vai compartilhá-lo entre seu público, seus amigos, colegas e familiares. Esse impulso pode colocá-lo em uma das listas “quentes” da Apple. No geral, muitas pessoas terão um vislumbre do seu novo podcast.

Mas o que eles estão vendo?

Qual é a primeira impressão deles?

Se for um único episódio, isso lhes dará motivação para ouvir? Lembre-se, somos uma espécie impulsionada pela prova social. Um episódio é suficiente?

NÃO!

Antes de lançar, certifique-se de ter pelo menos três episódios (idealmente entre cinco e dez). Isso não apenas cria uma toca de coelho de conteúdo para seus ouvintes, onde um episódio os leva a ouvir um segundo, terceiro, quarto… mas também prova para as pessoas que estão em cima do muro que você é o verdadeiro negócio.

Começar com um único episódio no lançamento é um grande erro.

Fazer isso pode tornar todas as outras dicas de marketing de podcast que compartilhamos neste guia inúteis.

Próximos passos do marketing de podcast

Um podcast é uma ótima maneira de um criador de cursos promover seus cursos. O marketing de podcast vai além do seu próprio podcast, abrindo você para os milhares de relevantes que já existem.

Destacar-se no mar de cursos é importante se você deseja construir uma carreira de sucesso como criador. A concorrência já é difícil, mas só ficará mais difícil à medida que mais celebridades, líderes de pensamento, autores e palestrantes renomados e influenciadores se juntarem ao movimento.

Agora, você tem a oportunidade de se destacar e criar uma audiência. Quanto mais você esperar para fazer isso, mais difícil será.

O marketing de podcast é a resposta para você? Pode ser. É uma ótima maneira de agregar valor ao seu público e, ao mesmo tempo, promover seus cursos.

NO ENTANTO... há muito mais em um curso de sucesso do que apenas um podcast.

É um processo em camadas com cada etapa desempenhando um papel vital. Se você errar esse processo, pode ser difícil.

No entanto, uma vez que você saiba o que é esse processo, é muito mais fácil criar um curso lucrativo e crescente que possa liderar novos produtos, serviços e empreendimentos comerciais.

Este artigo apenas arranha a superfície. Através do nosso Bootcamp do Criador de Cursos GRATUITO, mergulhamos mais fundo no processo como um todo. Você gosta de se inscrever e se juntar a milhares de outros criadores de cursos que usaram este Bootcamp para criar, vender e lucrar com seus cursos. Inscreva-se no Bootcamp do Criador de Cursos abaixo.

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