播客營銷：在線課程創建者的終極指南
已發表: 2022-04-12作為課程創建者，您總是在尋找接觸新朋友的新方法。
事實上，您可能會發現創建課程很容易。 與學生合作並提供價值也很容易。 難的是找到時間來培養你的聽眾，這樣你的課程才能獲得應有的成功。
感覺熟悉嗎？
我想是這樣，因為這是我們與大多數客戶和學生談論的話題。
我們與非常有才華的課程創建者合作，他們擁有豐富的經驗、專業知識和權威。 他們創建的課程對他們所服務的人產生了巨大的影響。 在您能想像到的幾乎所有行業中，我們都與業內一些最優秀的公司合作。
然而，他們都傾向於遭受同樣的問題，並且是最大的營銷環境之一！
有些人擅長營銷。 它自然而然地出現在他們身上。 對於許多其他人來說，事實並非如此。
然而，即使對於那些經驗豐富的營銷人員來說，目標似乎總是在變化。 今天流行的營銷策略在你不知不覺中已經過時了。
您遇到新事物，了解它，最終實施它……但為時已晚！
一種新的營銷策略出現了……
我們不建議我們的學生陷入最新的營銷趨勢。 這太不可預測了，最終會花費您的金錢和時間。 相反，我們喜歡專注於產生一致結果的久經考驗的策略。 也許不是一些最新的營銷時尚產生的短暫爆發，而是長期的成功，讓你可以在很遠的未來留在遊戲中。
其中之一涉及超越顯而易見的播客和播客營銷。
什麼是播客營銷？
當我們談論播客營銷時，我們不僅僅關注創建播客的過程。 它可能涉及到這一點，作為課程創建者，您完全符合成為播客的目標。
為什麼？ 因為一個好的播客是一個教授、娛樂和吸引觀眾的人。
這也恰好是課程創建者所扮演的相同角色！
但是播客營銷超越了您自己的播客。 它涉及利用他人的成功和動力。 因此，儘管本播客營銷指南的大部分內容將側重於如何創建自己的播客並利用它來取得在線課程的成功，但它並不僅僅圍繞這一點。
確保您記下所有這些播客營銷策略，研究它們，並將它們與您、您的學生和您自己的課程聯繫起來。 但在我們討論策略之前，讓我們先看看播客營銷對像你這樣的課程創建者的一些核心好處……
播客營銷對課程創建者的好處
儘管播客已經存在了 20 年，但它只是在最近幾年才進入常規對話。 很長一段時間，它是一個非常小眾的媒體，服務於小眾受眾。 通常情況下，它被主流媒體所看不起。
一種較小形式的廣播，就像博客是業餘記者傳播新聞的方式一樣……
時代變了。 在過去十年中，網絡世界呈現出新的形式，使播客、YouTube 頻道、博客、在線課程和社交媒體賬戶成為主流的一部分。 名人和專家都加入了聚會，向數百萬訂閱者推出了新的播客節目和視頻頻道。
今天，我們一邊開車一邊聽播客，去健身房，每天散步。
它們是生活的一部分，就像聽廣播（或閱讀報紙）一樣。
對於像您這樣的課程創建者來說，擁有自己的播客會帶來很多好處。
- 幫助您擴大受眾群體：這種不斷增長的媒體為您提供了接觸潛在數百萬人的機會。 當然，競爭很激烈，但這就是為什麼像這樣的播客營銷指南是必不可少的。 很明顯，只要您出於正確的理由脫穎而出，您就有機會擴大受眾群體。
- 幫助您接觸新受眾：除了增加自己的受眾外，播客還允許您利用其他人的受眾。 通過採訪、合作和專題報導，播客是讓自己與其他思想領袖建立聯繫並立即獲得追隨者信任的好方法。
- 幫助您建立權威和領導力：一旦您採訪、合作並以其他思想領袖為特色，您自然會被置於與他們相似的水平。 因此，播客是建立權威和領導力的最佳方式之一（幾乎在一夜之間）。
- 幫助您與其他思想領袖建立聯繫：通常很難引起人們的注意，尤其是如果他們是所在行業的思想領袖。 他們收到很多電子郵件，很多人想要他們的時間。 播客是發展這種聯繫的好方法，讓您有機會隨著時間的推移培養這些聯繫。
- 幫助您創建有用且有價值的內容：最重要的是，擁有自己的播客（或出現在其他人的播客上）是為您所服務的人提供價值的好方法（免費）。 作為課程創建者，這不就是你活著的目的嗎？
但請記住，並非一切都依賴於您創建自己的播客。 播客營銷涉及在整個範圍內利用播客。 有很多方法可以做到這一點……
以下是我們與客戶和學生分享的一些核心播客營銷策略。
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推廣播客的 13 種策略
1）創造偉大的內容
這適用於所有內容，而不僅僅是播客。 作為課程創建者，您很清楚這一點。 您必須製作對學生有影響的有用、有價值、有趣和引人入勝的內容。
創建您的播客（或當您以訪客身份出現在其他人的播客時）也沒有什麼不同。
你必須帶上你的A-Game。 您不僅要生產質量，而且要以易於消費和參與的方式分享。 談到播客，這意味著你必須投資一些像樣的設備：
- 麥克風
- 混音器或聲卡
- 耳機
- 隔音…
這並不意味著您必須花費數千美元，但這確實意味著您必須認真對待這個過程。 那裡已經有太多可怕的播客了。 這個世界不需要另一個。 因此，即使您分享的內容可能很棒，但如果您的聽眾因為裂縫、白噪聲和背景喋喋不休而聽不到它……那麼，您會繼續收聽這樣的播客嗎？
如果您將播客重新用於視頻，這同樣適用（稍後會詳細介紹）。
同樣，您需要投資正確的設備，以便您的精彩內容以這種方式出現。
然而，它並不止於您使用的設備。 其他方面會影響觀眾的體驗：
- Show Notes ：當您將聽眾引導至您的網站時，他們會看到什麼？ 您的演出說明頁面上的信息有用嗎？ 它是否提供了這一集沒有提供的新見解？ 是否清晰易讀？
- 號召性用語：無論是通過您自己的播客還是以客人的身份出現，您通常都會通過指導聽眾做某事來結束（下載指南、加入時事通訊、獲取免費禮物……）。 此頁面是否易於查找和導航？ 可以在手機上訪問嗎？
- SEO ：這可能會讓您感到驚訝，但 SEO 確實在播客中發揮了重要作用。 您可以優化您的實際音頻文件，以及顯示註釋頁面（以及與播客相關的任何其他內容）。 這很重要，因為您為 Google 勾選的框越多，您接觸的人就越多。
所有這些元素以及更多元素都會影響觀眾的體驗。 您可以選擇以正確的理由脫穎而出或看起來像其他人。
我們在本指南中分享的所有內容首先依賴於製作優質內容。
這是該過程中最重要的部分，就像創建成功的在線課程一樣。
2）讓你的聽眾參與進來
聽眾的體驗就是一切。 對於播客營銷來說，這似乎並不重要，但你的聽眾參與度越高，向他們推銷就越容易。
訂閱 + 喜歡 + 分享……你需要鼓勵你的聽眾在每一集中都這樣做。 每次他們這樣做，他們都會幫助您吸引更多的聽眾。 這是最簡單的播客營銷形式之一，但它可能會產生最大的影響，因為像 Apple、Soundcloud 和 Spotify 這樣的聚合器可以讓你出現在數百萬人面前。
不過，重要的詞是can 。
他們不會，除非你給他們一個理由。
您的聽眾在其中發揮著至關重要的作用。 他們與您互動並分享您的內容越多，Apple 和公司就會越多地這樣做。 真的就是這麼簡單。 然而，這是許多播客忽略的東西。
但你不能只要求你的聽眾點贊 + 訂閱 + 分享。 他們為什麼會？ 你必須讓它值得他們花時間。 你必須建立信任和融洽關係。 最重要的是，您必須提供價值。
這首先要了解他們是誰。 因此，在您做任何其他事情之前，請先弄清楚您理想的客戶檔案是誰。 了解他們在哪裡，他們在做什麼，以及他們的動機是什麼。 欣賞他們的痛苦和問題，以及他們需要的解決方案。
這使您不僅可以提供出色的內容，還可以深入了解如何與他們互動。 一旦你做到了這一點，它們很快就會成為你最大的播客營銷資產。
3）利用社會證明
越受歡迎的東西，它往往越受歡迎。
似乎不公平。 畢竟，已經很受歡迎的人和播客不再需要任何幫助。 然而，它是動力不可避免的副產品，它是由社會證明推動的。
社會證明是人們遵循他人行為的想法。 例如，如果一個播客在 Apple 上有 1,000 個 5+ 評分，而您的只有少數，那麼您的大多數潛在聽眾都會轉向其他人的。 為什麼？ 因為他們沒有時間考慮。
為什麼要冒險？
1000人肯定不會錯！
當談到播客營銷（或任何營銷，就此而言）時，社交證明會有所作為。 你需要鼓勵你的聽眾留下評論。 您需要將這些評論和其他推薦添加到您的網站。
在您的實際播客劇集、節目說明頁面和您網站的其他區域中包含其中的一些。 當您的節目中有客人時，請他們錄製一個簡短的標語，以支持您。
每次你這樣做，你都會為你的品牌添加一個新的社會證明。
這有助於吸引新人，並在他們到達後留在那裡。
4）利用你的客人
說到客人……讓其他人出現在您的播客上是播客營銷中經過驗證的一種形式。 有幾個原因：
- 您在他們和您之間建立聯繫（建立信任和社會證明）。
- 您可以訪問其他人的觀眾（至少，可能）。
一旦您與某人聯繫並讓他們出現在您的節目中，您就會增加他們與觀眾分享您的劇集的可能性。 如今，這並不那麼有效，僅僅是因為您在節目中擁有的大多數人都出現在許多其他播客上。
因此，你必須讓它值得他們花時間。 你需要給他們一個參與的理由。
如果你這樣做了，你突然可以通過一集接觸到你的觀眾和他們的觀眾。
如果您提供質量、明確的號召性用語和引人入勝的體驗，您就會增加獲得新訂閱者的機會。
但是還有其他方法可以利用您的客人，其中之一是通過使用有針對性的付費廣告。 例如，假設您讓 Danny Iny 出現在您的節目中。 劇集上線後，您可以投放針對喜歡Mirasee Facebook 頁面的人的廣告。
您可以在 Google Adwords 中投放類似的廣告，以便搜索 Mirasee 或 Danny Iny 的人看到您最新的播客節目。 這是一個簡單的策略，可能會導致很多相關人員收聽您的節目。
5) 建立夥伴關係和合作
讓某人出現在您的節目中是一回事，但與他們建立夥伴關係是另一回事。
合作有能力在一夜之間增加你的觀眾。 您可以與您所在行業的多個人和品牌合作，從而為您的受眾提供更深層次的服務。
有時這會涉及到您的節目中的客人，但並非必須如此。 還有誰為您的核心客戶檔案服務？ 例如，在 Mirasee，我們與在線課程平台、作者和其他課程創建者建立了成功的合作夥伴關係。 我們全力幫助課程創建者建立成功的課程。
如果有機會將多個受眾聚集在一起並以積極的方式影響他們，您為什麼不去探索呢？
這同樣適用於您的播客。 與您的客人合作。 與其他播客、視頻博主和博主合作。 特色品牌、工具和您使用的設備。 始終確保您提供您的受眾價值，但請考慮如何讓其他企業和影響者參與此過程。
6) 上其他人的播客！
請記住，播客營銷不僅僅關注您的播客。
即使你有自己的，也願意出現在其他人的身上。 這是接觸新受眾、為他們提供價值並與其他專家、思想領袖和影響者建立聯繫的好方法。
有很多可用的播客，可能有數百個你可以出現。
是的，發布您自己的播客是宣傳您的課程的好方法。 它可以幫助您以一種新的方式影響您的受眾。 但這不是唯一的方法。
睜開眼睛看看周圍的事物。 願意出現在盡可能多的播客上。
7）以“正確”的方式使用社交媒體
社交媒體和播客可以齊頭並進。 問題是，大多數播客使用社交媒體都錯了。 這個想法是社交，引人入勝並與您的觀眾進行對話。 如果您所做的只是發布最新節目的鏈接……您期望會發生什麼？
現實情況是，您的社交媒體提要上出現的大部分內容完全是在浪費您的時間。
你很清楚這一點，我敢肯定。 今天早些時候，您可能浪費了五分鐘在手機上滾動……
作為內容創建者，您的工作是不成為這種白噪聲的一部分。
相反，您必須以正確的理由脫穎而出。 好消息是，有很多方法可以做到這一點，而您的播客有能力推動其中的大部分。
使用聽力圖分享每集的精選片段。 這將創建一個比簡單地鏈接到您的節目筆記更具吸引力的迷你視頻。 如果您將播客重新用於視頻，請對節目中的視頻剪輯執行相同操作。
然而，這只是表面上的問題。 通過使用民意調查、問題、模因、引用、屏幕截圖和個人視頻，您可以為單個播客集製作多個獨特的社交媒體消息。
想想你使用的平台，也是。 某些類型的消息在其他類型上表現更好。 例如，短視頻在 Instagram 上表現出色，而較長視頻在 Facebook 上表現更好。
每個平台都有自己的維度、風格和受眾。
為每一個製作特定的內容！！
這就是如何以“正確”的方式使用社交媒體。 大多數人不這樣做，這對你來說是一個巨大的機會。
8) 投放付費廣告
有許多有機形式的播客營銷可以產生成功的結果。 然而，這不應該分散付費廣告的影響力。 同樣，很少有播客這樣做。 他們將注意力集中在有機範圍上。 這為您創造了巨大的機會，而且不必花費很多錢。
每次您發布新劇集時，重新定位上個月訪問過您的節目筆記頁面的人（在 Facebook、Google 搜索、Instagram、YouTube 等上）。 更新您的電子郵件訂閱者列表，定期在 Facebook 上創建自定義受眾。 同樣，當新劇集上線時，請針對這些自定義受眾。
如果您所做的只是將您的播客推廣給冷漠的觀眾，那麼成本會迅速增加。 但是，如果您專門針對某些人提供某些信息，則可以降低成本，同時增加與已經與您互動的人的互動。 付費廣告是最被低估的播客營銷形式之一。
了解如何以正確的方式做到這一點，您就可以迅速從人群中脫穎而出。
9）扔贈品
這是另一種被低估的播客營銷形式，它能夠極大地吸引觀眾。 贈品創造對話。 您可以在您的最新節目中開始贈品，通過社交媒體帖子、電子郵件廣播和付費廣告進行討論。
您可以讓它跨越多個節目，每次都建立預期和參與度。
通過 ShortStack 或 WishPond 之類的工具，您可以激勵您的觀眾分享它。
這是一種簡單的播客營銷形式，可以產生巨大的成果。 再一次的訣竅 -通常情況下- 是從人群中脫穎而出。 與眾不同。 給你的聽眾一些有價值的東西。 創造性地分享它，以及如何激勵你的觀眾做同樣的事情。
一個贈品可以擁有自己的生命，並為您的播客營銷提供數週的動力。
10) 將您的播客轉換為視頻
我們已經多次提到這一點，但是通過一些調整（和正確的設備），您可以將您的播客重新用於視頻。 這意味著您不僅擁有 Apple、Spotify 和 Google 等公司的播客，而且還擁有 YouTube 上的視頻頻道。
僅此一項就可以幫助您每週接觸到成千上萬的新朋友。
不同的人消費音頻和視頻。 您可能有一個涉及兩者的客戶檔案。 這是一種簡單的播客營銷形式，可以獲得巨大的成果。 隨著視頻的添加，您突然可以通過社交媒體與觀眾分享兩倍的內容。
11) 提交到播客目錄
這些最後的幾個播客營銷技巧是低水果品種……
就其本身而言，它們可能不會產生巨大的影響，但隨著時間的推移，這種影響會累積起來。
首先是將您的播客添加到聚合器和目錄，例如：
- 蘋果播客
- 谷歌播客
- 縫合器
- 調入
- 擴音器
- 谷歌播放音樂
- 藍調
- 播客.Alltop
你的播客出現的地方越多，你被看到的機會就越大。
12）在您的電子郵件簽名中宣傳您的播客
這可能是此列表中最簡單的播客營銷技巧（每個人都應該使用）。
每天，您都會發送和接收大量電子郵件。 你永遠不知道對方在想什麼或經歷什麼。 那麼，為什麼不在每封電子郵件的底部放置一個簡短的號召性用語。
您的電子郵件簽名是您擁有的最受關注的品牌資產之一。 每次您發送電子郵件時，其他人都會看到它。 大多數人會讀嗎？ 不會。大多數人會點擊鏈接嗎？ 不！
但有些會。 在一年的時間裡，這可能會產生數十個新用戶。
13) 以至少 3 集啟動您的播客！
這個最後的播客營銷技巧很重要，它讓我們回到技巧#1：優質內容！
每當您啟動播客時，都會產生一定的嗡嗡聲。 您將在您的聽眾、朋友、同齡人和家人之間分享它。 這種勢頭可能會讓您進入 Apple 的“熱門”名單之一。 總的來說，很多人會看到你的新播客。
但他們看到了什麼？
他們的第一印像是什麼？
如果是一集，那會給他們聽的動力嗎？ 請記住，我們是一個受社會證明驅動的物種。 一集夠嗎？
不！
在啟動之前，請確保您至少有三集（最好在五到十之間）。 這不僅為你的聽眾創造了一個內容兔子洞，一集讓他們聽第二、第三、第四……但它也向那些坐在柵欄上的人證明你是真正的交易。
在發佈時從一集開始是一個巨大的錯誤。
這樣做會使我們在本指南中分享的所有其他播客營銷技巧變得毫無價值。
播客營銷的下一步
播客是課程創建者推廣課程的好方法。 然而，播客營銷超越了您自己的播客，向您開放了數千個已經存在的相關播客。
如果您希望通過成為一名創造者來開創成功的職業生涯，那麼在課程的海洋中脫穎而出是很重要的。 競爭已經很激烈，但隨著越來越多的名人、思想領袖、知名作家和演講者以及有影響力的人加入這一行列，競爭只會變得更加激烈。
現在，您有機會脫穎而出並吸引觀眾。 你等待的時間越長，它就會變得越困難。
播客營銷是您的答案嗎？ 也許。 這是為您的受眾提供價值的同時推廣您的課程的好方法。
但是……成功的課程不僅僅是播客。
這是一個分層的過程，每一步都起著至關重要的作用。 如果你把這個過程弄錯了，那可能會很艱難。
然而，一旦您了解了這個過程是什麼，就更容易創建一個盈利的、不斷增長的課程，它可以引領新產品、服務和商業冒險。
本文僅觸及表面。 通過我們的免費課程創建者訓練營，我們更深入地了解整個過程。 您願意註冊並加入數以千計的其他課程創建者，這些課程創建者使用此訓練營創建、銷售並從他們的課程中獲利。 在下方註冊課程創建者訓練營。
免費課程建設者的訓練營！
在短短 6 天內，學習創建成功在線課程的所有要素！