Podcast Marketing: la guida definitiva per i creatori di corsi online

In qualità di creatore di corsi, sei sempre alla ricerca di nuovi modi per raggiungere nuove persone.

In effetti, potresti scoprire che creare il tuo corso è la parte facile. Anche lavorare con i tuoi studenti e fornire valore è facile. La cosa difficile è trovare il tempo per costruire il tuo pubblico in modo che il tuo corso trovi il successo che merita.

Ti senti familiare?

Immagino di sì perché questo è qualcosa di cui parliamo con la maggior parte dei nostri clienti e studenti.

Lavoriamo con creatori di corsi MOLTO talentuosi che hanno grande esperienza, competenza e autorità. I corsi che creano hanno un impatto enorme su coloro che servono. In quasi tutti i settori che puoi immaginare, lavoriamo con alcuni dei migliori del settore.

Eppure tendono tutti a soffrire degli stessi problemi e uno dei più grandi circonda il MARKETING!

Alcune persone sono brave nel marketing. Viene a loro naturalmente. Per molti altri no.

Eppure, anche per coloro che sono esperti di marketing, i pali sembrano sempre cambiare. Le strategie di marketing popolari di oggi non sono aggiornate prima che tu te ne accorga.

Ti imbatti in qualcosa di nuovo, lo impari, finalmente lo implementi... ma è troppo tardi!

È arrivata una nuova strategia di marketing...

Non consigliamo ai nostri studenti di farsi coinvolgere dalle ultime tendenze di marketing. È troppo imprevedibile e finisce per costarti denaro e tempo. Invece, ci piace concentrarci su strategie collaudate che producono risultati coerenti. Forse non le esplosioni brevi prodotte da alcune delle ultime mode di marketing , ma il successo a lungo termine che ti consente di rimanere in gioco molto nel futuro.

Uno di questi riguarda PODCASTING e Podcast Marketing che va oltre l'ovvio.

Che cos'è il marketing dei podcast?

Quando parliamo di Podcast Marketing, non ci concentriamo solo sul processo di creazione di un podcast. Può comportare questo e, come creatore di corsi, sei perfettamente allineato con il diventare un podcaster.

Come mai? Perché un buon podcaster è colui che insegna, intrattiene e coinvolge il proprio pubblico.

Questo è anche lo stesso ruolo che ricopre un creatore di corsi!

Ma Podcast Marketing va oltre il tuo podcast. Implica l'utilizzo di altre persone per generare successo e slancio. Quindi, sebbene gran parte di questa guida al marketing dei podcast si concentrerà su come creare il tuo podcast e sfruttarlo per il successo del corso online, non si concentrerà solo su questo.

Assicurati di prendere nota di TUTTE queste strategie di marketing dei podcast, studiarle e metterle in relazione con te, i tuoi studenti e i tuoi corsi. Ma prima di arrivare alle strategie, diamo prima un'occhiata ad alcuni dei vantaggi principali che Podcast Marketing ha su un Creatore di corsi come te...

I vantaggi del marketing di podcast per i creatori di corsi

Sebbene il podcasting sia in circolazione da due decenni, è entrato in una conversazione regolare solo negli ultimi anni. Per molto tempo è stato un mezzo di nicchia al servizio di un pubblico di nicchia. Come spesso accade, è stato disprezzato dai media mainstream.

Una forma minore di radio, allo stesso modo il blog è il modo in cui i giornalisti dilettanti diffondono le notizie...

I tempi sono cambiati. Il mondo online ha assunto nuove forme negli ultimi dieci anni, rendendo podcast, canali YouTube, blog, corsi online e account di social media parte del mainstream. Celebrità ed esperti si sono uniti alla festa, lanciando nuovi podcast e canali video a milioni di abbonati.

Oggi ascoltiamo i podcast mentre guidiamo in macchina, andiamo in palestra e facciamo la nostra passeggiata quotidiana.

Fanno parte della vita allo stesso modo in cui ascoltare la radio (o leggere il giornale).

Per un creatore di corsi come te, avere il tuo podcast porta molti vantaggi.

1. Ti aiuta a far crescere il tuo pubblico: questo media in continua crescita ti offre l'opportunità di raggiungere potenzialmente milioni di persone. La concorrenza è dura, ovviamente, ma ecco perché una guida al marketing di podcast come questa è essenziale. Ciò che è chiaro è che c'è una possibilità per te di far crescere il tuo pubblico, purché ti distingua per le giuste ragioni.

2. Ti aiuta a ottenere visibilità su un nuovo pubblico : oltre a far crescere il tuo pubblico, i podcast ti consentono di attingere a quello di altre persone. Attraverso interviste, collaborazioni e funzionalità, un podcast è un ottimo modo per associarti ad altri leader di pensiero e ottenere una fiducia immediata con i loro follower.

3. Ti aiuta a stabilire autorità e leadership : dopo aver intervistato, collaborato e presentato altri leader di pensiero, sei naturalmente posizionato su un livello simile a loro. In quanto tale, il podcasting è uno dei modi migliori per costruire autorità e leadership (praticamente dall'oggi al domani).

4. Ti aiuta a connetterti con altri leader di pensiero : spesso è difficile entrare nel radar di una persona, soprattutto se è un leader di pensiero nel proprio settore. Ricevono molte e-mail e molte persone vogliono il loro tempo. Il podcasting è un ottimo modo per sviluppare tali connessioni, dandoti la possibilità di coltivarle nel tempo.

5. Ti aiuta a creare contenuti utili e di valore : soprattutto, avere il tuo podcast (o apparire su quello di qualcun altro) è un ottimo modo per fornire valore a coloro che servi (GRATUITAMENTE). Come creatore di corsi, non è questo ciò per cui vivi?

Ma ricorda, non tutto dipende da TE che crei il tuo podcast. Il marketing di podcast implica lo sfruttamento dei podcast su tutto lo spettro. Ci sono molti modi per farlo...

Ecco alcune delle principali strategie di marketing dei podcast che condividiamo con i nostri clienti e studenti.

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13 strategie per promuovere un podcast

1) Crea ottimi contenuti

Questo vale per tutti i contenuti, non solo per i podcast. Come creatore di corsi, lo sai bene. Devi produrre contenuti utili, preziosi, divertenti e accattivanti che abbiano un impatto sui tuoi studenti.

Non è diverso quando crei il tuo podcast (o quando appari come ospite in quello di qualcun altro).

Devi portare il tuo A-Game. Non devi solo produrre qualità, ma condividerla in modo facile da consumare e coinvolgente. Quando si tratta di podcast, ciò significa che devi investire in attrezzature decenti:

• Microfono
• Mixer audio o scheda audio
• Cuffia
• Insonorizzazione…

Questo non significa che devi spendere migliaia di dollari, ma significa che devi prendere sul serio questo processo. Ci sono già troppi podcast terribili là fuori. Il mondo non ha bisogno di un altro. Quindi, anche se il contenuto che condividi può essere fantastico, se i tuoi ascoltatori non riescono a sentirlo a causa di crepe, rumore bianco e chiacchiere di sottofondo... beh, continueresti ad ascoltare un podcast del genere?

Lo stesso vale se riutilizzi il tuo podcast in video (ne parleremo presto).

Ancora una volta, devi investire nell'attrezzatura giusta in modo che i tuoi fantastici contenuti vengano visualizzati in questo modo.

Eppure non si ferma all'attrezzatura che usi. Altri aspetti giocano nell'esperienza del tuo pubblico:

• Mostra note : quando indirizzi il tuo ascoltatore al tuo sito web, cosa vedono? Le informazioni sulla pagina delle note dello spettacolo sono utili? Fornisce nuove intuizioni che l'episodio non ha fatto? È chiaro e di facile lettura?

• Call To Action : sia attraverso il tuo podcast che se appari come ospite, finisci spesso indirizzando l'ascoltatore a FARE qualcosa (scarica una guida, iscriviti a una newsletter, prendi un regalo gratuito...). Questa pagina è facile da trovare e navigare? È accessibile da cellulare?

• SEO : potrebbe sorprenderti, ma la SEO gioca un ruolo importante nei podcast. Puoi ottimizzare i tuoi file audio effettivi e anche la pagina delle note dello spettacolo (e qualsiasi altra cosa collegata al podcast). Questo è importante perché più caselle selezioni Google, più persone raggiungerai.

Tutti questi elementi e altro ancora giocano nell'esperienza del tuo pubblico. Hai la possibilità di distinguerti per le giuste ragioni o di assomigliare a tutti gli altri.

Tutto ciò che condividiamo in questa guida si basa innanzitutto sulla produzione di contenuti di qualità.

È la parte più importante del processo, proprio come quando si crea un corso online di successo.

2) Coinvolgi i tuoi ascoltatori

L'esperienza del tuo ascoltatore è tutto. Potrebbe non sembrare importante per il marketing dei podcast, ma più coinvolti sono i tuoi ascoltatori, più facile sarà commercializzarli.

Iscriviti + Mi piace + Condividi ... devi incoraggiare i tuoi ascoltatori a farlo in ogni episodio. Ogni volta che lo fanno, ti aiutano a raggiungere più ascoltatori. È una delle forme più semplici di marketing dei podcast, ma potenzialmente ha il maggiore impatto perché aggregatori come Apple, Soundcloud e Spotify possono metterti di fronte a milioni di persone.

La parola importante lì, però, è can .

Non lo faranno a meno che tu non dia loro una ragione per farlo.

I tuoi ascoltatori svolgono un ruolo fondamentale in questo. Più interagiscono con te e condividono i tuoi contenuti, più Apple e l'azienda faranno lo stesso. E 'davvero così semplice. Eppure è qualcosa che molti podcaster trascurano.

Ma non puoi semplicemente chiedere ai tuoi ascoltatori di mettere Mi piace + Iscriviti + Condividi. Perché dovrebbero? Devi far sì che ne valga la pena. Devi creare fiducia e rapporto. E soprattutto, devi fornire valore.

Questo inizia con la comprensione di CHI sono. Quindi, prima di fare qualsiasi altra cosa, chiarisci chi è il tuo profilo cliente ideale. Capire dove sono, cosa fanno e cosa li motiva. Apprezza il loro dolore, i loro problemi e la soluzione di cui hanno bisogno.

Questo ti dà l'idea non solo di fornire ottimi contenuti, ma anche di come interagire con loro a un livello profondo. Una volta raggiunto questo obiettivo, diventano rapidamente la tua più grande risorsa di marketing per i podcast.

3) Sfruttare la prova sociale

Più qualcosa è popolare, più tende a diventare popolare.

Sembra ingiusto. Dopotutto, le persone e i podcast già popolari non hanno più bisogno di aiuto. Eppure è l'inevitabile sottoprodotto dello slancio, ed è alimentato dalla prova sociale.

La prova sociale è l'idea che le persone seguano le azioni di altre persone. Ad esempio, se un podcast ha 1.000 valutazioni 5+ su Apple e il tuo ne ha solo una manciata, la maggior parte dei tuoi potenziali ascoltatori si dirigerà verso quella dell'altra persona. Come mai? Perché non hanno tempo per pensarci.

Perché correre il rischio?

1.000 persone sicuramente non possono sbagliarsi!

Quando si tratta di marketing di podcast (o qualsiasi altro tipo di marketing, se è per questo) la prova sociale fa la differenza. Devi incoraggiare i tuoi ascoltatori a lasciare recensioni. Devi aggiungere queste recensioni e altre testimonianze al tuo sito web.

Includi alcuni di essi nei tuoi effettivi episodi di podcast, mostra le pagine delle note e altre aree del tuo sito. Quando hai un ospite nel tuo programma, chiedi loro di registrare un breve slogan in cui ti approvano.

Ogni volta che lo fai, aggiungi una nuova prova sociale al tuo marchio.

Questo aiuta ad attirare nuove persone e le mantiene lì una volta che arrivano.

4) Sfrutta i tuoi ospiti

A proposito di ospiti... avere altre persone che appaiono sul tuo podcast è una delle forme più collaudate di marketing dei podcast. Ci sono alcuni motivi per cui:

1. Crei un'associazione tra loro e te (costruisce fiducia e prova sociale).
2. Ottieni l'accesso al pubblico dell'altra persona (almeno, potenzialmente).

Una volta che ti connetti con qualcuno e li hai nel tuo programma, aumenti la probabilità che condividano il tuo episodio con il loro pubblico. Questo non è così efficace in questi giorni semplicemente perché la maggior parte delle persone che hai nel tuo programma appare su così tanti altri podcast.

In quanto tale, devi farne valere la pena. Devi dare loro un motivo per impegnarsi.

Se lo fai, ottieni improvvisamente l'accesso sia al tuo pubblico che al loro con un singolo episodio.

E se fornisci qualità, un chiaro invito all'azione e un'esperienza coinvolgente, aumenterai le tue possibilità di ottenere nuovi iscritti.

Ma ci sono altri modi per sfruttare i tuoi ospiti, e uno di questi è attraverso l'uso di annunci a pagamento mirati. Ad esempio, supponiamo che Danny Iny appaia nel tuo programma. Una volta che l'episodio è in diretta, puoi pubblicare annunci mirati a persone a cui piace la pagina Facebook di Mirasee .

Puoi pubblicare annunci simili in Google Adwords, in modo che le persone che cercano Mirasee o Danny Iny vedano il tuo ultimo episodio di podcast. È una tattica semplice che può potenzialmente portare molte persone rilevanti ad ascoltare il tuo programma.

5) Formare Partnership e Collaborazioni

Avere qualcuno che appare nel tuo programma è una cosa, ma formare una partnership con loro è un'altra.

Le collaborazioni hanno il potere di far crescere il tuo pubblico dall'oggi al domani. Ci sono più persone e marchi nel tuo settore con cui puoi collaborare, permettendoti di servire il tuo pubblico a un livello più profondo.

A volte questo coinvolgerà un ospite nel tuo programma, ma non è necessario. Chi altro serve il tuo profilo cliente principale? Ad esempio, qui a Mirasee, abbiamo avuto collaborazioni di successo con piattaforme di corsi online, autori e altri creatori di corsi. Siamo tutti fuori per aiutare i creatori di corsi a creare corsi di successo.

Se c'è un'opportunità per riunire più segmenti di pubblico e influenzarli in modo positivo, perché non dovresti esplorarla?

Lo stesso vale per il tuo podcast. Collabora con i tuoi ospiti. Collabora con altri podcaster, vlogger e blogger. Presenta marchi, strumenti e attrezzature che utilizzi. Assicurati sempre di fornire valore al tuo pubblico, ma pensa a come puoi coinvolgere altre aziende e influencer nel processo.

6) Entra nei podcast di altre persone!

Ricorda, Podcast Marketing non si concentra esclusivamente sul tuo podcast.

Anche se hai il tuo, sii aperto ad apparire su quello di altre persone. È un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico, servirlo con valore e formare associazioni con altri esperti, leader di pensiero e influencer.

Ci sono così tanti podcast disponibili, potenzialmente centinaia in cui potresti apparire.

Sì, lanciare il tuo podcast è un ottimo modo per promuovere i tuoi corsi. Ti aiuta a influenzare il tuo pubblico in un modo nuovo. Ma non è l'unico modo.

Apri gli occhi su ciò che ti circonda. Sii aperto ad apparire su quanti più podcast possibile.

7) Usa i social media nel modo "giusto".

Social media e podcast possono andare di pari passo. Il problema è che la maggior parte dei podcaster usa i social media in modo sbagliato. L'idea è di essere social, coinvolgente e avere conversazioni con il tuo pubblico. Se tutto ciò che fai è pubblicare link al tuo ultimo spettacolo... cosa ti aspetti che accada?

La realtà è che la maggior parte di ciò che appare sui feed dei social media è una completa perdita di tempo.

Lo sai bene, ne sono sicuro. Prima di oggi probabilmente hai perso cinque minuti a scorrere sul tuo telefono...

Il tuo lavoro come creatore di contenuti è NON far parte di questo rumore bianco.

Invece, devi distinguerti per le giuste ragioni. La buona notizia è che ci sono molti modi per farlo e il tuo podcast ha il potere di alimentare gran parte di questo.

Usa Audiogrammi per condividere clip selezionate di ogni episodio. Questo crea un mini video molto più coinvolgente del semplice collegamento alle note del tuo programma. Se riutilizzi il tuo podcast per il video, fai lo stesso con i video clip tratti dal tuo programma.

Eppure questo graffia solo la superficie. Attraverso l'uso di sondaggi, domande, meme, citazioni, schermate e video personali, puoi produrre più messaggi di social media unici per un singolo episodio di podcast.

Pensa anche alle piattaforme che usi. Alcuni tipi di messaggi funzionano meglio su altri. I video brevi sono fantastici su Instagram, ad esempio, mentre i video più lunghi funzionano meglio su Facebook.

Ogni piattaforma ha le sue dimensioni, stili e pubblico.

Produci contenuti specifici per ognuno di questi!!

Ecco come usare i social media nel modo “giusto”. La maggior parte delle persone non lo fa, il che è un'enorme opportunità per te.

8) Pubblica annunci a pagamento

Esistono molte forme organiche di marketing di podcast che possono produrre risultati di successo. Tuttavia, ciò non dovrebbe distrarre dall'impatto che possono essere gli annunci a pagamento. Ancora una volta, pochi podcaster lo fanno. Concentrano l'attenzione sulla portata organica. Questo crea un'enorme opportunità per te e non deve costare molti soldi.

Ogni volta che pubblichi un nuovo episodio, reindirizza le persone ( su Facebook, Ricerca Google, Instagram, YouTube, ecc... ) che hanno visitato una delle pagine delle note del tuo programma nell'ultimo mese. Mantieni aggiornati i tuoi elenchi di abbonati e-mail, creando regolarmente segmenti di pubblico personalizzati su Facebook. Ancora una volta, quando un nuovo episodio va in diretta, scegli come target questo pubblico personalizzato.

Se tutto ciò che fai è promuovere il tuo podcast a un pubblico freddo, i costi possono aumentare rapidamente. Ma se ti rivolgi in modo specifico a determinate persone con determinati messaggi, mantieni bassi i costi aumentando il coinvolgimento con coloro che hanno già interagito con te. Gli annunci a pagamento sono una delle forme più sottovalutate di marketing dei podcast.

Impara come farlo nel modo giusto e potrai distinguerti rapidamente dalla massa.

9) Lancia omaggi

Questa è un'altra forma sottovalutata di marketing di podcast che ha il potere di coinvolgere il tuo pubblico in grande stile. Gli omaggi creano una conversazione. Puoi iniziare un omaggio sul tuo ultimo spettacolo, parlarne attraverso post sui social media, trasmissioni e-mail e annunci a pagamento.

Puoi farlo abbracciare diversi spettacoli, ogni volta creando anticipazione e coinvolgimento.

Attraverso uno strumento come ShortStack o WishPond puoi incentivare il tuo pubblico a condividerlo.

È una semplice forma di marketing di podcast che può produrre enormi risultati. Il trucco ancora una volta, come spesso accade , è distinguersi dalla massa. Essere diverso. Dai al tuo pubblico qualcosa di prezioso. Sii creativo su come lo condividi e su come incentivi il tuo pubblico a fare lo stesso.

Un singolo omaggio può assumere una vita propria e alimentare il marketing del tuo podcast per settimane.

10) Converti il ​​tuo podcast in video

Ne abbiamo già parlato alcune volte, ma con alcune modifiche (e l'attrezzatura giusta) puoi riutilizzare il tuo podcast in video. Ciò significa che non hai solo un podcast su artisti del calibro di Apple, Spotify e Google, ma anche un canale video su YouTube.

Questo da solo può aiutarti a raggiungere migliaia di nuove persone ogni settimana.

Persone diverse consumano audio e video. Probabilmente hai un profilo cliente che coinvolge entrambi. È una semplice forma di marketing di podcast che può ottenere grandi risultati. E con l'aggiunta del video, hai improvvisamente il doppio dei contenuti da condividere con il tuo pubblico sui social media.

11) Invia a Podcast Directory

Questi ultimi suggerimenti per il marketing dei podcast sono della varietà a basso frutto ...

Da soli, potrebbero non avere un impatto enorme, ma nel tempo questo impatto può aumentare.

Il primo è aggiungere il tuo podcast ad aggregatori e directory come:

• Podcast di Apple
• Podcast di Google
• Cucitrice
• Sintonizzarsi
• Diffusore
• Google Play Musica
• Blubrry
• Podcast.Alltop

Più posti viene visualizzato il tuo podcast, più possibilità hai di essere visto.

12) Promuovi il tuo podcast nella tua firma e-mail

Questo è forse il suggerimento di marketing per podcast più semplice in questo elenco (e uno che tutti dovrebbero usare).

Ogni giorno invii e ricevi MOLTE e-mail. Non sai mai cosa sta pensando o passando l'altra persona. Quindi, perché non inserire un breve Call To Action in fondo a ogni e-mail.

La tua firma e-mail è una delle risorse del marchio più visualizzate che possiedi. Ogni volta che invii un'e-mail, l'altra persona la vede. La maggior parte delle persone lo leggerà? No. La maggior parte delle persone farà clic sul collegamento? No!

Ma alcuni lo faranno. Nel corso di un anno, questo potrebbe generare decine di nuovi abbonati.

13) Avvia il tuo podcast con ALMENO 3 episodi!

Questo ultimo suggerimento per il marketing del podcast è importante e ci riporta al punto n. 1: contenuti di qualità!

Ogni volta che avvii il tuo podcast, genererai un certo ronzio. Lo condividerai tra il tuo pubblico, i tuoi amici, colleghi e familiari. Questo slancio potrebbe portarti in una delle liste "calde" di Apple. Nel complesso, molte persone daranno un'occhiata al tuo nuovo podcast.

Ma cosa vedono?

Qual è la loro prima impressione?

Se si tratta di un singolo episodio, darà loro la motivazione per ascoltare? Ricorda, siamo una specie guidata dalla prova sociale. Basta un episodio?

NO!

Prima del lancio, assicurati di avere almeno tre episodi (idealmente tra cinque e dieci). Questo non solo crea una tana di coniglio di contenuti per i tuoi ascoltatori, in cui un episodio li porta ad ascoltarne un secondo, un terzo, un quarto... ma dimostra anche a quelle persone sedute sul recinto che sei il vero affare.

Iniziare con un singolo episodio al lancio è un grosso errore.

Ciò può rendere inutili tutti gli altri suggerimenti di marketing dei podcast che condividiamo in questa guida.

Passaggi successivi del marketing di podcast

Un podcast è un ottimo modo per un creatore di corsi di promuovere i propri corsi. Il marketing dei podcast va oltre il tuo podcast, tuttavia, aprendoti alle migliaia di quelli rilevanti che già esistono.

Distinguersi nel mare di corsi è importante se desideri ritagliarti una carriera di successo nell'essere un creatore. La concorrenza è già dura, ma lo diventerà solo quando più celebrità, leader del pensiero, autori e oratori famosi e influencer si uniranno al carrozzone.

In questo momento, hai l'opportunità di distinguerti e creare un pubblico. Più aspetti a farlo, più difficile diventerà.

Il podcast marketing è la risposta per te? Forse. È un ottimo modo per fornire valore al tuo pubblico promuovendo allo stesso tempo i tuoi corsi.

TUTTAVIA... c'è molto di più in un corso di successo di un semplice podcast.

È un processo a più livelli in cui ogni passaggio gioca un ruolo fondamentale. Se sbagli questo processo, può essere difficile.

Tuttavia, una volta che sai qual è questo processo, è molto più facile creare un corso redditizio e in continua crescita che possa guidare nuovi prodotti, servizi e iniziative imprenditoriali.

Questo articolo graffia solo la superficie. Attraverso il nostro Bootcamp GRATUITO del Creatore di corsi, ci immergiamo più a fondo nel processo nel suo insieme. Ti piace iscriverti e unirti a migliaia di altri creatori di corsi che hanno utilizzato questo Bootcamp per creare, vendere e trarre profitto dai loro corsi. Iscriviti al Bootcamp del Creatore del corso qui sotto.

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