Podcast Marketing: la guía definitiva para creadores de cursos en línea

Como creador de cursos, siempre está buscando nuevas formas de llegar a nuevas personas.

De hecho, puede encontrar que crear su curso es la parte fácil. Que trabajar con sus estudiantes y brindar valor también es fácil. Lo que es difícil es encontrar el tiempo para construir su audiencia para que su curso tenga el éxito que se merece.

¿Se siente familiar?

Me imagino que sí porque es algo de lo que hablamos con la mayoría de nuestros clientes y alumnos.

Trabajamos con creadores de cursos MUY talentosos que tienen gran experiencia, pericia y autoridad. Los cursos que crean tienen un impacto masivo en aquellos a quienes sirven. En casi todas las industrias que pueda imaginar, trabajamos con algunos de los mejores en el negocio.

Sin embargo, todos tienden a sufrir los mismos problemas, ¡y uno de los más grandes es el MARKETING!

Algunas personas son excelentes en marketing. Les llega de forma natural. Para muchos otros, no.

Sin embargo, incluso para aquellos que tienen experiencia en marketing, las metas siempre parecen cambiar. Las estrategias de marketing populares de hoy están desactualizadas antes de que te des cuenta.

Te encuentras con algo nuevo, lo aprendes, finalmente lo implementas... ¡pero es demasiado tarde!

Ha llegado una nueva estrategia de marketing...

No recomendamos que nuestros estudiantes se dejen atrapar por las últimas tendencias de marketing. Es demasiado impredecible y termina costándote dinero y tiempo. En su lugar, nos gusta centrarnos en estrategias probadas y probadas que producen resultados consistentes. Tal vez no sean las ráfagas cortas que producen algunas de las últimas modas de marketing , sino el éxito a largo plazo que le permite permanecer en el juego en el futuro.

Uno de estos involucra PODCASTING y Podcast Marketing que va más allá de lo obvio.

¿Qué es el marketing de podcasts?

Cuando hablamos de Podcast Marketing, no solo nos enfocamos en el proceso de creación de un podcast. Puede involucrar esto, y como creador de cursos, estás perfectamente alineado con convertirte en un podcaster.

¿Por qué? Porque un buen podcaster es aquel que enseña, entretiene e involucra a su audiencia.

¡Ese también es el mismo rol que cumple un creador de cursos!

Pero Podcast Marketing va más allá de tu propio podcast. Se trata de utilizar los de otras personas para generar éxito e impulso. Entonces, aunque gran parte de esta Guía de marketing de podcasts se centrará en cómo crear su propio podcast y aprovecharlo para el éxito del curso en línea, no se centrará únicamente en esto.

Asegúrese de tomar nota de TODAS estas estrategias de marketing de podcasts, estúdielas y relaciónelas con usted, sus alumnos y sus propios cursos. Pero antes de llegar a las estrategias, primero veamos algunos de los beneficios principales que Podcast Marketing tiene en un Creador de cursos como usted...

Los beneficios del marketing de podcasts para los creadores de cursos

Aunque el podcasting ha existido durante dos décadas, solo se ha convertido en una conversación regular en los últimos años. Durante mucho tiempo, fue un medio muy especializado que servía a una audiencia específica. Como suele ser el caso, los principales medios de comunicación lo menospreciaron.

Una forma menor de radio, de la misma manera que los blogs son la forma en que los periodistas aficionados difunden las noticias...

Los tiempos han cambiado. El mundo en línea ha tomado nuevas formas en los últimos diez años, haciendo que los podcasts, los canales de YouTube, los blogs, los cursos en línea y las cuentas de las redes sociales formen parte de la corriente principal. Celebridades y expertos por igual se han sumado a la fiesta, lanzando nuevos programas de podcast y canales de video para millones de suscriptores.

Hoy, escuchamos podcasts mientras manejamos nuestros autos, nos dirigimos al gimnasio y hacemos nuestra caminata diaria.

Son parte de la vida de la misma manera que escuchar la radio (o leer el periódico).

Para un creador de cursos como tú, tener tu propio podcast trae muchos beneficios.

1. Lo ayuda a aumentar su audiencia: este medio en constante crecimiento le ofrece la oportunidad de llegar potencialmente a millones de personas. La competencia es dura, por supuesto, pero es por eso que una Guía de marketing de podcasts como esta es esencial. Lo que está claro es que existe la posibilidad de que aumente su audiencia, siempre que se destaque por las razones correctas .

2. Lo ayuda a ganar exposición a nuevas audiencias : además de aumentar su propia audiencia, los podcasts le permiten acceder a la de otras personas. A través de entrevistas, colaboraciones y funciones, un podcast es una excelente manera de asociarse con otros líderes de opinión y ganarse la confianza instantánea de sus seguidores.

3. Lo ayuda a establecer autoridad y liderazgo : una vez que entrevista, colabora y presenta a otros líderes de opinión, se lo coloca naturalmente en un nivel similar al de ellos. Como tal, el podcasting es una de las mejores formas de desarrollar autoridad y liderazgo (prácticamente de la noche a la mañana).

4. Lo ayuda a conectarse con otros líderes de opinión: a menudo es difícil estar en el radar de una persona, especialmente si es un líder de opinión en su industria. Reciben muchos correos electrónicos y mucha gente quiere su tiempo. Podcasting es una excelente manera de desarrollar tales conexiones, brindándole la oportunidad de nutrirlas con el tiempo.

5. Lo ayuda a crear contenido útil y valioso : sobre todo, tener su propio podcast (o aparecer en el de otra persona) es una excelente manera de brindar valor a aquellos a quienes sirve (GRATIS). Como creador de un curso, ¿no es esto para lo que vives?

Pero recuerda, no todo depende de que TÚ crees tu propio podcast. Podcast Marketing implica aprovechar los podcasts en todo el espectro. Hay muchas maneras de hacerlo…

Estas son algunas de las principales estrategias de marketing de podcasts que compartimos con nuestros clientes y estudiantes.

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13 estrategias para promocionar un podcast

1) Crear gran contenido

Esto es cierto para todo el contenido, no solo para los podcasts. Como creador de un curso, lo sabes bien. Tienes que producir contenido útil, valioso, entretenido y atractivo que tenga un impacto en tus estudiantes.

No es diferente al crear tu podcast (o cuando apareces como invitado en el de otra persona).

Tienes que traer tu A-Game. No solo debe producir calidad, sino también compartirla de una manera atractiva y fácil de consumir. Cuando se trata de podcasts, eso significa que debe invertir en un equipo decente:

• Micrófono
• Mezclador de audio o tarjeta de sonido
• Auriculares
• Insonorización…

Esto no significa que tenga que gastar miles de dólares, pero sí significa que debe tomar este proceso en serio. Ya hay demasiados podcasts terribles por ahí. El mundo no necesita otro. Entonces, aunque el contenido que comparte puede ser excelente, si sus oyentes no pueden escucharlo debido a las grietas, el ruido blanco y la charla de fondo... bueno, ¿seguiría escuchando un podcast como ese?

Lo mismo se aplica si reutiliza su podcast en video (más sobre esto pronto).

Nuevamente, debe invertir en el equipo adecuado para que su excelente contenido se vea de esa manera.

Sin embargo, no se detiene en el equipo que utiliza. Otros aspectos juegan en la experiencia de su audiencia:

• Mostrar notas : cuando diriges a tu oyente a tu sitio web, ¿qué ven? ¿Es útil la información en la página de notas del programa? ¿Proporciona nuevos conocimientos que el episodio no? ¿Es claro y fácil de leer?

• Llamada a la acción : ya sea a través de su propio podcast o si aparece como invitado, a menudo termina dirigiendo al oyente a HACER algo (descargar una guía, unirse a un boletín informativo, obtener un obsequio...). ¿Esta página es fácil de encontrar y navegar? ¿Es accesible en el móvil?

• SEO : puede que te sorprenda, pero el SEO juega un papel importante en los podcasts. Puede optimizar sus archivos de audio reales y también la página de notas del programa (y cualquier otra cosa vinculada al podcast). Esto es importante porque cuantas más casillas marques para Google, más personas llegarás.

Todos estos elementos y más juegan en la experiencia de su audiencia. Tienes la opción de sobresalir por las razones correctas o parecerte a los demás.

Todo lo que compartimos en esta guía se basa en la producción de contenido de calidad ante todo.

Es la parte más importante del proceso, al igual que cuando se crea un curso en línea exitoso.

2) Involucra a tus oyentes

La experiencia de tu oyente lo es todo. Puede que no parezca importante para el marketing de podcasts, pero cuanto más comprometidos estén sus oyentes, más fácil será promocionarlos.

Suscríbete + Me gusta + Comparte ... necesitas animar a tus oyentes a hacer esto en cada episodio. Cada vez que lo hacen, te ayudan a llegar a más oyentes. Es una de las formas más sencillas de marketing de podcasts, pero potencialmente tiene el mayor impacto porque los agregadores como Apple, Soundcloud y Spotify pueden ponerlo frente a millones de personas.

La palabra importante allí, sin embargo, es can .

No lo harán a menos que les des una razón para hacerlo.

Sus oyentes juegan un papel vital en esto. Cuanto más interactúen contigo y compartan tu contenido, más Apple y la compañía harán lo mismo. Es realmente así de simple. Sin embargo, es algo que muchos podcasters pasan por alto.

Pero no puedes simplemente pedirles a tus oyentes que den Me Gusta + Suscribirse + Compartir. ¿Por qué lo harían? Tienes que hacer que valga la pena. Tienes que generar confianza y compenetración. Y sobre todo, hay que aportar valor.

Esto comienza por comprender QUIÉNES son. Así que antes de hacer nada más, ten claro quién es tu perfil de cliente ideal. Entender dónde están, qué hacen y qué los motiva. Aprecie su dolor y sus problemas, y la solución que necesitan.

Esto le brinda la perspectiva no solo de proporcionar un excelente contenido, sino también de cómo interactuar con ellos en un nivel profundo. Una vez que logras esto, se convierten rápidamente en tu mayor activo de marketing de podcasts.

3) Aproveche la prueba social

Cuanto más popular es algo, más popular tiende a ser.

Parece injusto. Después de todo, las personas y los podcasts ya populares no necesitan más ayuda. Sin embargo, es el subproducto inevitable del impulso y está impulsado por la prueba social.

La prueba social es la idea de que las personas siguen las acciones de otras personas. Por ejemplo, si un podcast tiene 1,000 calificaciones de 5+ en Apple y el suyo solo tiene un puñado, la mayoría de sus oyentes potenciales se dirigirán hacia el de la otra persona. ¿Por qué? Porque no tienen tiempo para pensar en ello.

¿Por qué correr el riesgo?

¡1,000 personas seguramente no pueden estar equivocadas!

Cuando se trata de marketing de podcasts (o cualquier tipo de marketing, para el caso), la prueba social marca la diferencia. Necesita animar a sus oyentes a dejar comentarios. Debe agregar estas reseñas y otros testimonios a su sitio web.

Incluya algunos de ellos en sus episodios de podcast reales, páginas de notas de espectáculos y otras áreas de su sitio. Cuando tenga un invitado en su programa, pídale que grabe un breve eslogan en el que lo respalde.

Cada vez que lo hace, agrega una nueva pieza de prueba social a su marca.

Esto ayuda a atraer gente nueva y los mantiene allí una vez que llegan.

4) Aproveche a sus invitados

Hablando de invitados... hacer que otras personas aparezcan en tu podcast es una de las formas más probadas de marketing de podcasts. Hay algunas razones por las cuales:

1. Creas una asociación entre ellos y tú (genera confianza y prueba social).
2. Obtiene acceso a la audiencia de la otra persona (al menos, potencialmente).

Una vez que se conecta con alguien y lo tiene en su programa, aumenta la probabilidad de que comparta su episodio con su audiencia. Esto no es tan efectivo en estos días simplemente porque la mayoría de las personas que tienes en tu programa aparecen en muchos otros podcasts.

Como tal, tienes que hacer que valga la pena. Necesitas darles una razón para participar.

Si lo hace, de repente obtiene acceso tanto a su audiencia como a la de ellos con un solo episodio.

Y si proporciona calidad, un llamado a la acción claro y una experiencia atractiva, aumenta sus posibilidades de obtener nuevos suscriptores.

Pero hay otras formas de aprovechar a sus invitados, y una de ellas es mediante el uso de anuncios pagados y dirigidos. Por ejemplo, supongamos que Danny Iny aparece en su programa. Una vez que el episodio se publique, puede publicar anuncios dirigidos a personas a las que les gusta la página de Facebook de Mirasee .

Puede ejecutar anuncios similares en Google Adwords, para que las personas que buscan Mirasee o Danny Iny vean su último episodio de podcast. Es una táctica simple que potencialmente puede llevar a que muchas personas relevantes escuchen tu programa.

5) Formar asociaciones y colaboraciones

Tener a alguien que aparezca en tu programa es una cosa, pero formar una sociedad con ellos es otra.

Las colaboraciones tienen el poder de aumentar tu audiencia de la noche a la mañana. Hay varias personas y marcas en su industria con las que puede asociarse, lo que le permite servir a su audiencia en un nivel más profundo.

A veces, esto involucrará a un invitado en su programa, pero no tiene por qué ser así. ¿Quién más atiende a su perfil de cliente principal? Por ejemplo, aquí en Mirasee, hemos tenido asociaciones exitosas con plataformas de cursos en línea, autores y otros creadores de cursos. Estamos todos dispuestos a ayudar a los creadores de cursos a crear cursos exitosos.

Si existe la oportunidad de reunir a múltiples audiencias e impactarlas de manera positiva, ¿por qué no la exploraría?

Lo mismo se aplica a tu podcast. Asociarse con sus invitados. Colabore con otros podcasters, vloggers y bloggers. Presenta marcas, herramientas y el equipo que usas. Siempre asegúrese de proporcionar valor a su audiencia, pero piense en cómo puede involucrar a otras empresas e personas influyentes en el proceso.

6) ¡Únete a los podcasts de otras personas!

Recuerde, Podcast Marketing no se enfoca únicamente en su podcast.

Incluso si tienes el tuyo propio, mantente abierto a aparecer en los de otras personas. Es una excelente manera de llegar a una nueva audiencia, servirles con valor y formar asociaciones con otros expertos, líderes de opinión e influenciadores.

Hay tantos podcasts disponibles, potencialmente cientos en los que podrías aparecer.

Sí, lanzar su propio podcast es una excelente manera de promocionar sus cursos. Te ayuda a impactar a tu audiencia de una nueva manera. Pero no es la única manera.

Abre los ojos a lo que te rodea. Esté abierto a aparecer en tantos podcasts como sea posible.

7) Usa las redes sociales de la manera "correcta"

Las redes sociales y los podcasts pueden ir de la mano. El problema es que la mayoría de los podcasters usan las redes sociales de forma incorrecta. La idea es ser social, atractivo y tener conversaciones con su audiencia. Si todo lo que haces es publicar enlaces a tu último programa... ¿qué esperas que suceda?

La realidad es que la mayor parte de lo que aparece en las redes sociales es una completa pérdida de tiempo.

Lo sabes bien, estoy seguro. Es probable que hoy haya perdido cinco minutos desplazándose en su teléfono...

Tu trabajo como creador de contenido es NO ser parte de este ruido blanco.

En cambio, debe sobresalir por las razones correctas. La buena noticia es que hay muchas maneras de hacerlo y su podcast tiene el poder de impulsar gran parte de esto.

Use audiogramas para compartir clips seleccionados de cada episodio. Esto crea un mini video que es mucho más atractivo que simplemente vincularlo a las notas de su programa. Si reutiliza su podcast para video, haga lo mismo con los clips de video tomados de su programa.

Sin embargo, esto solo araña la superficie. Mediante el uso de encuestas, preguntas, memes, citas, capturas de pantalla y videos personales, puede producir múltiples mensajes de redes sociales únicos para un solo episodio de podcast.

Piensa también en las plataformas que usas. Algunos tipos de mensajes funcionan mejor en otros. Los videos cortos son geniales en Instagram, por ejemplo, mientras que los videos más largos funcionan mejor en Facebook.

Cada plataforma tiene sus propias dimensiones, estilos y audiencia.

Producir contenido específico para cada uno de estos!!

Así es como se usan las redes sociales de la manera “correcta”. La mayoría de la gente no lo hace, lo cual es una gran oportunidad para ti.

8) Publique anuncios pagados

Hay muchas formas orgánicas de marketing de podcasts que pueden producir resultados exitosos. Sin embargo, eso no debería distraernos del impacto que pueden tener los anuncios pagos. Una vez más, pocos podcasters hacen esto. Enfocan la atención en el alcance orgánico. Esto crea una gran oportunidad para usted, y no tiene por qué costar mucho dinero.

Cada vez que publique un nuevo episodio, vuelva a dirigirse a las personas ( en Facebook, búsqueda de Google, Instagram, YouTube, etc. ) que visitaron una de sus páginas de notas del programa en el último mes. Mantenga sus listas de suscriptores de correo electrónico actualizadas, creando regularmente audiencias personalizadas en Facebook. Nuevamente, cuando se publique un nuevo episodio, diríjase a estas audiencias personalizadas.

Si todo lo que hace es promocionar su podcast a audiencias frías, los costos pueden acumularse rápidamente. Pero si se dirige específicamente a ciertas personas con ciertos mensajes, mantiene sus costos bajos mientras aumenta su compromiso con aquellos que ya se han comprometido con usted. Los anuncios pagados son una de las formas más infravaloradas de marketing de podcast.

Aprenda cómo hacerlo de la manera correcta y podrá destacarse rápidamente entre la multitud.

9) Lanzar obsequios

Esta es otra forma infravalorada de marketing de podcasts que tiene el poder de atraer a su audiencia a lo grande. Los regalos crean una conversación. Puede comenzar un sorteo en su último programa, hablar sobre él a través de publicaciones en redes sociales, transmisiones por correo electrónico y anuncios pagados.

Puede hacer que abarque varios espectáculos, cada vez que genere anticipación y compromiso.

A través de una herramienta como ShortStack o WishPond puedes incentivar a tu audiencia a compartirlo.

Es una forma simple de marketing de podcasts que puede producir grandes resultados. Una vez más, el truco, como suele ser el caso , es sobresalir entre la multitud. Sé diferente. Dale a tu audiencia algo valioso. Sea creativo con la forma en que lo comparte y cómo incentiva a su audiencia a hacer lo mismo.

Un solo obsequio puede cobrar vida propia y potenciar el marketing de tu podcast durante semanas.

10) Convierta su podcast en video

Ya hemos mencionado esto varias veces, pero con algunos ajustes (y el equipo adecuado) puede reutilizar su podcast en video. Esto significa que no solo tiene un podcast en Apple, Spotify y Google, sino también un canal de video en YouTube.

Esto por sí solo puede ayudarlo a llegar a miles de personas nuevas cada semana.

Diferentes personas consumen audio y video. Es probable que tenga un perfil de cliente que involucre a ambos. Es una forma simple de marketing de podcasts que puede obtener grandes resultados. Y con la adición de video, de repente tiene el doble de contenido para compartir con su audiencia a través de las redes sociales.

11) Enviar a Directorios de Podcast

Estos últimos consejos de marketing de podcasts son de la variedad de frutas bajas...

Por sí solos, es posible que no tengan un gran impacto, pero con el tiempo este impacto puede acumularse.

La primera es agregar tu podcast a agregadores y directorios como:

• Podcasts de Apple
• Podcasts de Google
• grapadora
• Sintonizar
• altavoz
• Google Play Música
• borroso
• Podcasts.Alltop

Cuantos más lugares aparezca tu podcast, más posibilidades tendrás de que te vean.

12) Promociona tu podcast en tu firma de correo electrónico

Este es posiblemente el consejo de marketing de podcasts más fácil de esta lista (y uno que todos deberían usar).

Cada día, envías y recibes MUCHOS correos electrónicos. Nunca sabes lo que la otra persona está pensando o pasando. Entonces, ¿por qué no colocar una breve llamada a la acción en la parte inferior de cada correo electrónico?

Su firma de correo electrónico es uno de los activos de marca más vistos que posee. Cada vez que envía un correo electrónico, la otra persona lo ve. ¿Lo leerá la mayoría de la gente? No. ¿La mayoría de la gente hará clic en el enlace? ¡No!

Pero algunos lo harán. En el transcurso de un año, esto podría generar decenas de nuevos suscriptores.

13) ¡Lanza tu podcast con AL MENOS 3 episodios!

Este último consejo de marketing de podcasts es muy importante y nos lleva al punto de partida n.º 1: ¡Contenido de calidad!

Cada vez que inicie su podcast, generará cierto zumbido. Lo compartirá entre su audiencia, sus amigos, compañeros y familiares. Este impulso puede colocarlo en una de las listas "calientes" de Apple. En general, mucha gente echará un vistazo a tu nuevo podcast.

Pero, ¿qué están viendo?

¿Cuál es su primera impresión?

Si es un solo episodio, ¿eso les dará la motivación para escuchar? Recuerde, somos una especie impulsada por la prueba social. ¿Es suficiente un episodio?

¡NO!

Antes de lanzar, asegúrese de tener al menos tres episodios (idealmente entre cinco y diez). Esto no solo crea una madriguera de conejo de contenido para sus oyentes, donde un episodio los lleva a escuchar un segundo, tercero, cuarto... sino que también les demuestra a esas personas que se sientan en la valla que usted es el verdadero negocio.

Comenzar con un solo episodio en el lanzamiento es un gran error.

Si lo hace, puede hacer que todos los otros consejos de marketing de podcasts que compartimos en esta guía no tengan ningún valor.

Próximos pasos del marketing de podcasts

Un podcast es una excelente manera para que un creador de cursos promueva sus cursos. Sin embargo, el marketing de podcasts va más allá de su propio podcast y lo abre a los miles de podcasts relevantes que ya existen.

Destacar en el mar de cursos es importante si desea forjar una carrera exitosa como creador. La competencia ya es dura, pero solo se hará más difícil a medida que más celebridades, líderes de opinión, autores y oradores de renombre y personas influyentes se unan al carro.

En este momento, tienes la oportunidad de destacar y crear una audiencia. Cuanto más espere para hacerlo, más difícil será.

¿Es el podcast marketing la respuesta para ti? Quizás. Es una excelente manera de brindar valor a su audiencia y, al mismo tiempo, promocionar sus cursos.

SIN EMBARGO... hay mucho más en un curso exitoso que solo un podcast.

Es un proceso en capas en el que cada paso juega un papel vital. Si te equivocas en este proceso, puede ser difícil.

Sin embargo, una vez que sabe cuál es este proceso, es mucho más fácil crear un curso rentable y en constante crecimiento que pueda encabezar nuevos productos, servicios y empresas comerciales.

Este artículo solo araña la superficie. A través de nuestro Bootcamp GRATUITO para creadores de cursos, profundizamos en el proceso en su conjunto. Haces Me gusta para inscribirte y unirte a miles de otros creadores de cursos que han utilizado este Bootcamp para crear, vender y beneficiarse de sus cursos. Regístrese para el Bootcamp del creador del curso a continuación.

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