播客营销：在线课程创建者的终极指南
已发表: 2022-04-12作为课程创建者，您总是在寻找接触新朋友的新方法。
事实上，您可能会发现创建课程很容易。 与学生合作并提供价值也很容易。 难的是找到时间来培养你的听众，这样你的课程才能获得应有的成功。
感觉熟悉吗？
我想是这样，因为这是我们与大多数客户和学生谈论的话题。
我们与非常有才华的课程创建者合作，他们拥有丰富的经验、专业知识和权威。 他们创建的课程对他们所服务的人产生了巨大的影响。 在您能想象到的几乎所有行业中，我们都与业内一些最优秀的公司合作。
然而，他们都倾向于遭受同样的问题，并且是最大的营销环境之一！
有些人擅长营销。 它自然而然地出现在他们身上。 对于许多其他人来说，事实并非如此。
然而，即使对于那些经验丰富的营销人员来说，目标似乎总是在变化。 今天流行的营销策略在你不知不觉中已经过时了。
您遇到新事物，了解它，最终实施它……但为时已晚！
一种新的营销策略出现了……
我们不建议我们的学生陷入最新的营销趋势。 这太不可预测了，最终会花费您的金钱和时间。 相反，我们喜欢专注于产生一致结果的久经考验的策略。 也许不是一些最新的营销时尚产生的短暂爆发，而是长期的成功，让你可以在很远的未来留在游戏中。
其中之一涉及超越显而易见的播客和播客营销。
什么是播客营销？
当我们谈论播客营销时，我们不仅仅关注创建播客的过程。 它可能涉及到这一点，作为课程创建者，您完全符合成为播客的目标。
为什么？ 因为一个好的播客是一个教授、娱乐和吸引观众的人。
这也恰好是课程创建者所扮演的相同角色！
但是播客营销超越了您自己的播客。 它涉及利用他人的成功和动力。 因此，尽管本播客营销指南的大部分内容将侧重于如何创建自己的播客并利用它来取得在线课程的成功，但它并不仅仅围绕这一点。
确保您记下所有这些播客营销策略，研究它们，并将它们与您、您的学生和您自己的课程联系起来。 但在我们讨论策略之前，让我们先看看播客营销对像你这样的课程创建者的一些核心好处……
播客营销对课程创建者的好处
尽管播客已经存在了 20 年，但它只是在最近几年才进入常规对话。 很长一段时间，它是一个非常小众的媒体，服务于小众受众。 通常情况下，它被主流媒体所看不起。
一种较小形式的广播，就像博客是业余记者传播新闻的方式一样……
时代变了。 在过去十年中，网络世界呈现出新的形式，使播客、YouTube 频道、博客、在线课程和社交媒体账户成为主流的一部分。 名人和专家都加入了聚会，向数百万订阅者推出了新的播客节目和视频频道。
今天，我们一边开车一边听播客，去健身房，每天散步。
它们是生活的一部分，就像听广播（或阅读报纸）一样。
对于像您这样的课程创建者来说，拥有自己的播客会带来很多好处。
- 帮助您扩大受众群体：这种不断增长的媒体为您提供了接触潜在数百万人的机会。 当然，竞争很激烈，但这就是为什么像这样的播客营销指南是必不可少的。 很明显，只要您出于正确的理由脱颖而出，您就有机会扩大受众群体。
- 帮助您接触新受众：除了增加自己的受众外，播客还允许您利用其他人的受众。 通过采访、合作和专题报道，播客是让自己与其他思想领袖建立联系并立即获得追随者信任的好方法。
- 帮助您建立权威和领导力：一旦您采访、合作并以其他思想领袖为特色，您自然会被置于与他们相似的水平。 因此，播客是建立权威和领导力的最佳方式之一（几乎在一夜之间）。
- 帮助您与其他思想领袖建立联系：通常很难引起人们的注意，尤其是如果他们是所在行业的思想领袖。 他们收到很多电子邮件，很多人想要他们的时间。 播客是发展这种联系的好方法，让您有机会随着时间的推移培养这些联系。
- 帮助您创建有用且有价值的内容：最重要的是，拥有自己的播客（或出现在其他人的播客上）是为您所服务的人提供价值的好方法（免费）。 作为课程创建者，这不就是你活着的目的吗？
但请记住，并非一切都依赖于您创建自己的播客。 播客营销涉及在整个范围内利用播客。 有很多方法可以做到这一点……
以下是我们与客户和学生分享的一些核心播客营销策略。
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推广播客的 13 种策略
1）创造伟大的内容
这适用于所有内容，而不仅仅是播客。 作为课程创建者，您很清楚这一点。 您必须制作对学生有影响的有用、有价值、有趣和引人入胜的内容。
创建您的播客（或当您以访客身份出现在其他人的播客时）也没有什么不同。
你必须带上你的A-Game。 您不仅要生产质量，而且要以易于消费和参与的方式分享。 谈到播客，这意味着你必须投资一些像样的设备：
- 麦克风
- 混音器或声卡
- 耳机
- 隔音…
这并不意味着您必须花费数千美元，但这确实意味着您必须认真对待这个过程。 那里已经有太多可怕的播客了。 这个世界不需要另一个。 因此，即使您分享的内容可能很棒，但如果您的听众因为裂缝、白噪声和背景喋喋不休而听不到它……那么，您会继续收听这样的播客吗？
如果您将播客重新用于视频，这同样适用（稍后会详细介绍）。
同样，您需要投资正确的设备，以便您的精彩内容以这种方式出现。
然而，它并不止于您使用的设备。 其他方面会影响观众的体验：
- Show Notes ：当您将听众引导至您的网站时，他们会看到什么？ 您的演出说明页面上的信息有用吗？ 它是否提供了这一集没有提供的新见解？ 是否清晰易读？
- 号召性用语：无论是通过您自己的播客还是以客人的身份出现，您通常都会通过指导听众做某事来结束（下载指南、加入时事通讯、获取免费礼物……）。 此页面是否易于查找和导航？ 可以在手机上访问吗？
- SEO ：这可能会让您感到惊讶，但 SEO 确实在播客中发挥了重要作用。 您可以优化您的实际音频文件，以及显示注释页面（以及与播客相关的任何其他内容）。 这很重要，因为您为 Google 勾选的框越多，您接触的人就越多。
所有这些元素以及更多元素都会影响观众的体验。 您可以选择以正确的理由脱颖而出或看起来像其他人。
我们在本指南中分享的所有内容首先依赖于制作优质内容。
这是该过程中最重要的部分，就像创建成功的在线课程一样。
2）让你的听众参与进来
听众的体验就是一切。 对于播客营销来说，这似乎并不重要，但你的听众参与度越高，向他们推销就越容易。
订阅 + 喜欢 + 分享……你需要鼓励你的听众在每一集中都这样做。 每次他们这样做，他们都会帮助您吸引更多的听众。 这是最简单的播客营销形式之一，但它可能会产生最大的影响，因为像 Apple、Soundcloud 和 Spotify 这样的聚合器可以让你出现在数百万人面前。
不过，重要的词是can 。
他们不会，除非你给他们一个理由。
您的听众在其中发挥着至关重要的作用。 他们与您互动并分享您的内容越多，Apple 和公司就会越多地这样做。 真的就是这么简单。 然而，这是许多播客忽略的东西。
但你不能只要求你的听众点赞 + 订阅 + 分享。 他们为什么会？ 你必须让它值得他们花时间。 你必须建立信任和融洽关系。 最重要的是，您必须提供价值。
这首先要了解他们是谁。 因此，在您做任何其他事情之前，请先弄清楚您理想的客户档案是谁。 了解他们在哪里，他们在做什么，以及他们的动机是什么。 欣赏他们的痛苦和问题，以及他们需要的解决方案。
这使您不仅可以提供出色的内容，还可以深入了解如何与他们互动。 一旦你做到了这一点，它们很快就会成为你最大的播客营销资产。
3）利用社会证明
越受欢迎的东西，它往往越受欢迎。
似乎不公平。 毕竟，已经很受欢迎的人和播客不再需要任何帮助。 然而，它是动力不可避免的副产品，它是由社会证明推动的。
社会证明是人们遵循他人行为的想法。 例如，如果一个播客在 Apple 上有 1,000 个 5+ 评分，而您的只有少数，那么您的大多数潜在听众都会转向其他人的。 为什么？ 因为他们没有时间考虑。
为什么要冒险？
1000人肯定不会错！
当谈到播客营销（或任何营销，就此而言）时，社交证明会有所作为。 你需要鼓励你的听众留下评论。 您需要将这些评论和其他推荐添加到您的网站。
在您的实际播客剧集、节目说明页面和您网站的其他区域中包含其中的一些。 当您的节目中有客人时，请他们录制一个简短的标语，以支持您。
每次你这样做，你都会为你的品牌添加一个新的社会证明。
这有助于吸引新人，并在他们到达后留在那里。
4）利用你的客人
说到客人……让其他人出现在您的播客上是播客营销中经过验证的一种形式。 有几个原因：
- 您在他们和您之间建立联系（建立信任和社会证明）。
- 您可以访问其他人的观众（至少，可能）。
一旦您与某人联系并让他们出现在您的节目中，您就会增加他们与观众分享您的剧集的可能性。 如今，这并不那么有效，仅仅是因为您在节目中拥有的大多数人都出现在许多其他播客上。
因此，你必须让它值得他们花时间。 你需要给他们一个参与的理由。
如果你这样做了，你突然可以通过一集接触到你的观众和他们的观众。
如果您提供质量、明确的号召性用语和引人入胜的体验，您就会增加获得新订阅者的机会。
但是还有其他方法可以利用您的客人，其中之一是通过使用有针对性的付费广告。 例如，假设您让 Danny Iny 出现在您的节目中。 剧集上线后，您可以投放针对喜欢Mirasee Facebook 页面的人的广告。
您可以在 Google Adwords 中投放类似的广告，以便搜索 Mirasee 或 Danny Iny 的人看到您最新的播客节目。 这是一个简单的策略，可能会导致很多相关人员收听您的节目。
5) 建立伙伴关系和合作
让某人出现在您的节目中是一回事，但与他们建立伙伴关系是另一回事。
合作有能力在一夜之间增加你的观众。 您可以与您所在行业的多个人和品牌合作，从而为您的受众提供更深层次的服务。
有时这会涉及到您的节目中的客人，但并非必须如此。 还有谁为您的核心客户档案服务？ 例如，在 Mirasee，我们与在线课程平台、作者和其他课程创建者建立了成功的合作伙伴关系。 我们全力帮助课程创建者建立成功的课程。
如果有机会将多个受众聚集在一起并以积极的方式影响他们，您为什么不去探索呢？
这同样适用于您的播客。 与您的客人合作。 与其他播客、视频博主和博主合作。 特色品牌、工具和您使用的设备。 始终确保您提供您的受众价值，但请考虑如何让其他企业和影响者参与此过程。
6) 上其他人的播客！
请记住，播客营销不仅仅关注您的播客。
即使你有自己的，也愿意出现在其他人的身上。 这是接触新受众、为他们提供价值并与其他专家、思想领袖和影响者建立联系的好方法。
有很多可用的播客，可能有数百个你可以出现。
是的，发布您自己的播客是宣传您的课程的好方法。 它可以帮助您以一种新的方式影响您的受众。 但这不是唯一的方法。
睁开眼睛看看周围的事物。 愿意出现在尽可能多的播客上。
7）以“正确”的方式使用社交媒体
社交媒体和播客可以齐头并进。 问题是，大多数播客使用社交媒体都错了。 这个想法是社交，引人入胜并与您的观众进行对话。 如果您所做的只是发布最新节目的链接……您期望会发生什么？
现实情况是，您的社交媒体提要上出现的大部分内容完全是在浪费您的时间。
你很清楚这一点，我敢肯定。 今天早些时候，您可能浪费了五分钟在手机上滚动……
作为内容创建者，您的工作是不成为这种白噪声的一部分。
相反，您必须以正确的理由脱颖而出。 好消息是，有很多方法可以做到这一点，而您的播客有能力推动其中的大部分。
使用听力图分享每集的精选片段。 这将创建一个比简单地链接到您的节目笔记更具吸引力的迷你视频。 如果您将播客重新用于视频，请对节目中的视频剪辑执行相同操作。
然而，这只是表面上的问题。 通过使用民意调查、问题、模因、引用、屏幕截图和个人视频，您可以为单个播客集制作多个独特的社交媒体消息。
想想你使用的平台，也是。 某些类型的消息在其他类型上表现更好。 例如，短视频在 Instagram 上表现出色，而较长视频在 Facebook 上表现更好。
每个平台都有自己的维度、风格和受众。
为每一个制作特定的内容！！
这就是如何以“正确”的方式使用社交媒体。 大多数人不这样做，这对你来说是一个巨大的机会。
8) 投放付费广告
有许多有机形式的播客营销可以产生成功的结果。 然而，这不应该分散付费广告的影响力。 同样，很少有播客这样做。 他们将注意力集中在有机范围上。 这为您创造了巨大的机会，而且不必花费很多钱。
每次您发布新剧集时，重新定位上个月访问过您的节目笔记页面的人（在 Facebook、Google 搜索、Instagram、YouTube 等上）。 更新您的电子邮件订阅者列表，定期在 Facebook 上创建自定义受众。 同样，当新剧集上线时，请针对这些自定义受众。
如果您所做的只是将您的播客推广给冷漠的观众，那么成本会迅速增加。 但是，如果您专门针对某些人提供某些信息，则可以降低成本，同时增加与已经与您互动的人的互动。 付费广告是最被低估的播客营销形式之一。
了解如何以正确的方式做到这一点，您就可以迅速从人群中脱颖而出。
9）扔赠品
这是另一种被低估的播客营销形式，它能够极大地吸引观众。 赠品创造对话。 您可以在您的最新节目中开始赠品，通过社交媒体帖子、电子邮件广播和付费广告进行讨论。
您可以让它跨越多个节目，每次都建立预期和参与度。
通过 ShortStack 或 WishPond 之类的工具，您可以激励您的观众分享它。
这是一种简单的播客营销形式，可以产生巨大的效果。 再一次的诀窍 -通常情况下- 是从人群中脱颖而出。 与众不同。 给你的听众一些有价值的东西。 创造性地分享它，以及如何激励你的观众做同样的事情。
一个赠品可以拥有自己的生命，并为您的播客营销提供数周的动力。
10) 将您的播客转换为视频
我们已经多次提到这一点，但是通过一些调整（和正确的设备），您可以将您的播客重新用于视频。 这意味着您不仅拥有 Apple、Spotify 和 Google 等公司的播客，而且还拥有 YouTube 上的视频频道。
仅此一项就可以帮助您每周接触到成千上万的新朋友。
不同的人消费音频和视频。 您可能有一个涉及两者的客户档案。 这是一种简单的播客营销形式，可以获得巨大的成果。 随着视频的添加，您突然可以通过社交媒体与观众分享两倍的内容。
11) 提交到播客目录
这些最后的几个播客营销技巧是低水果品种……
就其本身而言，它们可能不会产生巨大的影响，但随着时间的推移，这种影响会累积起来。
首先是将您的播客添加到聚合器和目录，例如：
- 苹果播客
- 谷歌播客
- 缝合器
- 调入
- 扩音器
- 谷歌播放音乐
- 蓝调
- 播客.Alltop
你的播客出现的地方越多，你被看到的机会就越大。
12）在您的电子邮件签名中宣传您的播客
这可能是此列表中最简单的播客营销技巧（每个人都应该使用）。
每天，您都会发送和接收大量电子邮件。 你永远不知道对方在想什么或经历什么。 那么，为什么不在每封电子邮件的底部放置一个简短的号召性用语。
您的电子邮件签名是您拥有的最受关注的品牌资产之一。 每次您发送电子邮件时，其他人都会看到它。 大多数人会读吗？ 不会。大多数人会点击链接吗？ 不！
但有些会。 在一年的时间里，这可能会产生数十个新用户。
13) 以至少 3 集启动您的播客！
这个最后的播客营销技巧很重要，它让我们回到技巧#1：优质内容！
每当您启动播客时，都会产生一定的嗡嗡声。 您将在您的听众、朋友、同龄人和家人之间分享它。 这种势头可能会让您进入 Apple 的“热门”名单之一。 总的来说，很多人会看到你的新播客。
但他们看到了什么？
他们的第一印象是什么？
如果是一集，那会给他们听的动力吗？ 请记住，我们是一个受社会证明驱动的物种。 一集够吗？
不！
在启动之前，请确保您至少有三集（最好在五到十之间）。 这不仅为你的听众创造了一个内容兔子洞，一集让他们听第二、第三、第四……但它也向那些坐在栅栏上的人证明你是真正的交易。
在发布时从一集开始是一个巨大的错误。
这样做会使我们在本指南中分享的所有其他播客营销技巧变得毫无价值。
播客营销的下一步
播客是课程创建者推广课程的好方法。 然而，播客营销超越了您自己的播客，向您开放了数千个已经存在的相关播客。
如果您希望通过成为一名创造者来开创成功的职业生涯，那么在课程的海洋中脱颖而出是很重要的。 竞争已经很激烈，但随着越来越多的名人、思想领袖、知名作家和演讲者以及有影响力的人加入这一行列，竞争只会变得更加激烈。
现在，您有机会脱颖而出并吸引观众。 你等待的时间越长，它就会变得越困难。
播客营销是您的答案吗？ 也许。 这是为您的受众提供价值的同时推广您的课程的好方法。
但是……成功的课程不仅仅是播客。
这是一个分层的过程，每一步都起着至关重要的作用。 如果你把这个过程弄错了，那可能会很艰难。
然而，一旦您了解了这个过程是什么，就更容易创建一个盈利的、不断增长的课程，它可以引领新产品、服务和商业冒险。
本文仅触及表面。 通过我们的免费课程创建者训练营，我们更深入地了解整个过程。 您愿意注册并加入数以千计的其他课程创建者，这些课程创建者使用此训练营创建、销售并从他们的课程中获利。 在下方注册课程创建者训练营。
免费课程建设者的训练营！
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