Маркетинг подкастов: полное руководство для создателей онлайн-курсов

Как создатель курса, вы всегда ищете новые способы привлечь новых людей.

На самом деле, вы можете обнаружить, что создание вашего курса — это простая часть. Что работать со своими учениками и приносить пользу тоже легко. Что сложно, так это найти время для создания вашей аудитории, чтобы ваш курс добился успеха, которого он заслуживает.

Чувствуете себя знакомым?

Я так думаю, потому что это то, о чем мы говорим с большинством наших клиентов и студентов.

Мы работаем с ОЧЕНЬ талантливыми создателями курсов, которые имеют большой опыт, знания и авторитет. Курсы, которые они создают, оказывают огромное влияние на тех, кого они обслуживают. Почти в каждой отрасли, которую вы только можете себе представить, мы работаем с лучшими в своем деле.

Тем не менее, все они, как правило, страдают от одних и тех же проблем, и одна из самых больших проблем связана с МАРКЕТИНГОМ!

Некоторые люди отлично разбираются в маркетинге. Это приходит к ним естественным образом. Для многих других это не так.

Тем не менее, даже для опытных маркетологов цели всегда меняются. Сегодняшние популярные маркетинговые стратегии устаревают, прежде чем вы это узнаете.

Вы сталкиваетесь с чем-то новым, узнаете об этом, наконец-то реализуете… но уже поздно!

Появилась новая маркетинговая стратегия…

Мы не рекомендуем нашим студентам увлекаться последними маркетинговыми тенденциями. Это слишком непредсказуемо и в конечном итоге стоит вам денег и времени. Вместо этого нам нравится сосредотачиваться на проверенных стратегиях, которые дают стабильные результаты. Может быть, не короткие всплески, которые производят некоторые из последних маркетинговых причуд , а долгосрочный успех, который позволяет вам оставаться в игре далеко в будущем.

Один из них включает в себя ПОДКАСТЫ и маркетинг подкастов, которые выходят за рамки очевидного.

Что такое подкаст-маркетинг?

Когда мы говорим о маркетинге подкастов, мы сосредотачиваемся не только на процессе создания подкаста. Это может включать в себя это, и как создатель курса вы идеально подходите для того, чтобы стать подкастером.

Почему? Потому что хороший подкастер — это тот, кто учит, развлекает и вовлекает свою аудиторию.

Это также оказывается той же ролью, которую выполняет создатель курса!

Но подкаст-маркетинг выходит за рамки вашего собственного подкаста. Это включает в себя использование других людей для достижения успеха и импульса. Таким образом, хотя большая часть этого Руководства по маркетингу подкастов посвящена тому, как создать собственный подкаст и использовать его для успеха онлайн-курса, оно не будет сосредоточено исключительно на этом.

Обязательно обратите внимание на ВСЕ эти маркетинговые стратегии подкастов, изучите их и расскажите о себе, своих учениках и своих собственных курсах. Но прежде чем мы перейдем к стратегиям, давайте сначала рассмотрим некоторые из основных преимуществ маркетинга подкастов для создателя курсов, такого как вы…

Преимущества маркетинга подкастов для создателей курсов

Хотя подкастинг существует уже два десятилетия, в регулярные разговоры о нем вошли только в последние несколько лет. Долгое время это был очень нишевый медиа, который обслуживал нишевую аудиторию. Как это часто бывает, основные средства массовой информации отнеслись к этому с пренебрежением.

Меньшая форма радио, точно так же, как блоги — это то, как журналисты-любители распространяют новости…

Времена изменились. Интернет-мир принял новые формы за последние десять лет, сделав подкасты, каналы YouTube, блоги, онлайн-курсы и учетные записи в социальных сетях частью мейнстрима. Знаменитости и эксперты присоединились к вечеринке, запустив новые шоу подкастов и видеоканалы для миллионов подписчиков.

Сегодня мы слушаем подкасты, когда едем в машине, идем в спортзал и совершаем ежедневную прогулку.

Они являются частью жизни, так же как и прослушивание радио (или чтение газет).

Для такого создателя курсов, как вы, наличие собственного подкаста дает много преимуществ.

1. Помогает вам расширить свою аудиторию: это постоянно растущее средство массовой информации предлагает вам возможность охватить потенциально миллионы людей. Конкуренция, конечно, жесткая, но именно поэтому руководство по маркетингу подкастов, подобное этому, необходимо. Ясно то, что у вас есть шанс увеличить свою аудиторию, если вы выделяетесь по правильным причинам.

2. Помогает вам получить доступ к новой аудитории : Подкасты не только расширяют вашу собственную аудиторию, но и позволяют вам подключаться к чужой аудитории. Благодаря интервью, сотрудничеству и функциям подкаст — это отличный способ связать себя с другими лидерами мнений и мгновенно завоевать доверие их последователей.

3. Помогает вам установить авторитет и лидерство : после того, как вы берете интервью, сотрудничаете и представляете других лидеров мнений, вы естественным образом становитесь на один с ними уровень. Таким образом, подкастинг — один из лучших способов укрепить авторитет и лидерство (практически за одну ночь).

4. Помогает вам наладить контакт с другими лидерами мнений : часто бывает трудно попасть в поле зрения человека, особенно если он является лидером мнений в своей отрасли. Они получают много электронных писем, и многие люди хотят потратить на них свое время. Подкастинг — отличный способ развивать такие связи, давая вам возможность развивать их с течением времени.

5. Помогает создавать полезный и ценный контент . Прежде всего, наличие собственного подкаста (или появление в чужом) — это отличный способ принести пользу тем, кому вы служите (БЕСПЛАТНО). Как создатель курсов, разве не этим вы живете?

Но помните, не все зависит от ВАС, создающего свой собственный подкаст. Маркетинг подкастов включает в себя использование подкастов по всему спектру. Есть много способов сделать это…

Вот некоторые из основных стратегий маркетинга подкастов, которыми мы делимся с нашими клиентами и студентами.

БЕСПЛАТНЫЙ учебный курс для разработчиков курсов!

Всего за 6 дней узнайте все необходимое для создания успешного онлайн-курса!

Присоединяйся сейчас

13 стратегий продвижения подкастов

1) Создавайте отличный контент

Это относится ко всему контенту, а не только к подкастам. Как создатель курса, вы это хорошо знаете. Вы должны создавать полезный, ценный, развлекательный и привлекательный контент, который оказывает влияние на ваших студентов.

То же самое и при создании своего подкаста (или когда вы появляетесь в качестве гостя на чьем-то другом).

Вы должны принести свою A-Game. Вы должны не только производить качество, но и делиться им в удобной и привлекательной форме. Когда дело доходит до подкастов, это означает, что вам нужно инвестировать в приличное оборудование:

• Микрофон
• Аудиомикшер или звуковая карта
• Наушники
• Звукоизоляция…

Это не означает, что вы должны потратить тысячи долларов, но это означает, что вы должны серьезно отнестись к этому процессу. Там уже слишком много ужасных подкастов. Миру не нужен еще один. Таким образом, даже если контент, которым вы делитесь, может быть отличным, если ваши слушатели не слышат его из-за трещин, белого шума и фоновой болтовни… Что ж, вы бы продолжали слушать такой подкаст?

То же самое применимо, если вы перепрофилируете свой подкаст в видео (подробнее об этом позже).

Опять же, вам нужно инвестировать в правильное оборудование, чтобы ваш отличный контент воспринимался именно так.

Тем не менее, это не останавливается на оборудовании, которое вы используете. Другие аспекты влияют на опыт вашей аудитории:

• Show Notes : когда вы направляете слушателя на свой веб-сайт, что он видит? Полезна ли информация на странице заметок к шоу? Дает ли он новые идеи, которых не было в этом эпизоде? Ясно и легко читается?

• Призыв к действию : будь то в вашем собственном подкасте или в качестве гостя, вы часто заканчиваете тем, что побуждаете слушателя что-то СДЕЛАТЬ (скачать руководство, подписаться на информационный бюллетень, получить бесплатный подарок…). Легко ли найти эту страницу и перемещаться по ней? Это доступно на мобильном телефоне?

• SEO : это может вас удивить, но SEO играет большую роль в подкастах. Вы можете оптимизировать свои аудиофайлы, а также страницу показа заметок (и все остальное, связанное с подкастом). Это важно, потому что чем больше вы отметите для Google, тем больше людей вы охватите.

Все эти элементы и многое другое играют на опыте вашей аудитории. У вас есть выбор: выделиться по правильным причинам или выглядеть как все.

Все, чем мы делимся в этом руководстве, в первую очередь зависит от создания качественного контента.

Это самая важная часть процесса, как и при создании успешного онлайн-курса.

2) Вовлекайте своих слушателей

Опыт вашего слушателя — это все. Это может показаться неважным для маркетинга подкастов, но чем активнее ваши слушатели, тем легче им продавать.

Подписка + Нравится + Поделиться … вам нужно поощрять своих слушателей делать это в каждом выпуске. Каждый раз, когда они это делают, они помогают вам привлечь больше слушателей. Это одна из самых простых форм маркетинга подкастов, но потенциально она имеет наибольшее влияние, потому что такие агрегаторы, как Apple, Soundcloud и Spotify, могут представить вас миллионам людей.

Однако важное слово здесь — « может ».

Они не будут, если вы не дадите им повод.

Ваши слушатели играют жизненно важную роль в этом. Чем больше они взаимодействуют с вами и делятся вашим контентом, тем больше Apple и компания будут делать то же самое. Это действительно так просто. Тем не менее, это то, что многие подкастеры упускают из виду.

Но вы не можете просто попросить своих слушателей лайкнуть + подписаться + поделиться. Почему они? Вы должны сделать так, чтобы это стоило их времени. Вы должны построить доверие и взаимопонимание. И, прежде всего, вы должны обеспечить ценность.

Это начинается с понимания того, КТО они есть. Поэтому, прежде чем делать что-либо еще, уясните, кто ваш идеальный профиль клиента. Поймите, где они находятся, что они делают и что ими движет. Цените их боль и проблемы, а также решение, в котором они нуждаются.

Это дает вам представление не только о предоставлении отличного контента, но и о том, как взаимодействовать с ним на более глубоком уровне. Как только вы достигнете этого, они быстро станут вашим самым большим маркетинговым активом подкастов.

3) Используйте социальное доказательство

Чем популярнее что-то, тем популярнее оно становится.

Это кажется несправедливым. Ведь уже популярные люди и подкасты больше не нуждаются в помощи. Тем не менее, это неизбежный побочный продукт импульса, и он подпитывается социальным доказательством.

Социальное доказательство — это идея о том, что люди следят за действиями других людей. Например, если подкаст имеет 1000 оценок 5+ на Apple, а ваш — лишь несколько, большинство ваших потенциальных слушателей направятся к другому человеку. Почему? Потому что у них нет времени думать об этом.

Зачем рисковать?

1000 человек точно не могут ошибаться!

Когда дело доходит до маркетинга подкастов (или любого другого маркетинга, если на то пошло), социальное доказательство имеет значение. Вам нужно поощрять своих слушателей оставлять отзывы. Вам необходимо добавить эти обзоры и другие отзывы на свой веб-сайт.

Включите некоторые из них в свои настоящие эпизоды подкастов, страницы заметок и другие области вашего сайта. Когда у вас есть гость на вашем шоу, попросите его записать короткий слоган, в котором он поддерживает вас.

Каждый раз, когда вы это делаете, вы добавляете к своему бренду новое социальное доказательство.

Это помогает привлекать новых людей и удерживает их там, как только они приходят.

4) Используйте своих гостей

Говоря о гостях… участие других людей в вашем подкасте — одна из наиболее проверенных форм маркетинга подкастов. Вот несколько причин:

1. Вы создаете ассоциацию между ними и вами (строит доверие и социальное доказательство).
2. Вы получаете доступ к чужой аудитории (по крайней мере, потенциально).

Как только вы свяжетесь с кем-то и пригласите его на свое шоу, вы увеличите вероятность того, что он поделится вашим эпизодом со своей аудиторией. В наши дни это не так эффективно просто потому, что большинство людей, которые участвуют в вашем шоу, появляются во многих других подкастах.

Таким образом, вы должны сделать это стоящим их время. Вы должны дать им повод заниматься.

Если вы это сделаете, вы внезапно получите доступ как к своей аудитории, так и к их аудитории с помощью одного эпизода.

И если вы обеспечиваете качество, четкий призыв к действию и увлекательный опыт, вы увеличиваете свои шансы на получение новых подписчиков.

Но есть и другие способы использовать ваших гостей, и один из них — использование таргетированной платной рекламы. Например, предположим, что Дэнни Ини появляется в вашем шоу. Как только выпуск выйдет в эфир, вы сможете запускать рекламу, ориентированную на людей, которым нравится страница Mirasee на Facebook .

Вы можете запустить аналогичную рекламу в Google Adwords, чтобы люди, которые ищут Mirasee или Danny Iny, увидели ваш последний выпуск подкаста. Это простая тактика, которая потенциально может привести к тому, что множество релевантных людей будут слушать ваше шоу.

5) Формируйте партнерские отношения и сотрудничество

Пригласить кого-то на ваше шоу — это одно, а наладить с ним партнерские отношения — совсем другое.

Сотрудничество может увеличить вашу аудиторию за одну ночь. В вашей отрасли есть несколько людей и брендов, с которыми вы можете сотрудничать, что позволит вам обслуживать свою аудиторию на более глубоком уровне.

Иногда в вашем шоу будет участвовать гость, но это не обязательно. Кто еще обслуживает профиль вашего основного клиента? Например, здесь, в Mirasee, у нас есть успешные партнерские отношения с платформами онлайн-курсов, авторами и другими создателями курсов. Мы делаем все возможное, чтобы помочь создателям курсов создавать успешные курсы.

Если есть возможность объединить несколько аудиторий и оказать на них положительное влияние, почему бы вам не изучить ее?

То же самое относится и к вашему подкасту. Партнер с вашими гостями. Сотрудничайте с другими подкастерами, видеоблогерами и блогерами. Расскажите о брендах, инструментах и ​​оборудовании, которое вы используете. Всегда убедитесь, что вы обеспечиваете ценность своей аудитории, но подумайте о том, как вы можете привлечь к этому процессу другие компании и влиятельных лиц.

6) Подключайтесь к подкастам других людей!

Помните, что подкаст-маркетинг фокусируется не только на вашем подкасте.

Даже если у вас есть свой собственный, будьте открыты для появления на чужих сайтах. Это отличный способ привлечь новую аудиторию, оказать им ценную помощь и сформировать ассоциации с другими экспертами, лидерами мнений и влиятельными лицами.

Доступно так много подкастов, потенциально сотни, в которых вы могли бы появиться.

Да, запуск собственного подкаста — отличный способ продвигать свои курсы. Это поможет вам воздействовать на аудиторию по-новому. Но это не единственный способ.

Откройте глаза на то, что вас окружает. Будьте готовы появиться в как можно большем количестве подкастов.

7) Используйте социальные сети «правильно»

Социальные сети и подкасты могут идти рука об руку. Проблема в том, что большинство подкастеров неправильно используют социальные сети. Идея состоит в том, чтобы быть социальным, привлекательным и вести беседы со своей аудиторией. Если все, что вы делаете, это размещаете ссылки на свое последнее шоу… чего вы ожидаете?

Реальность такова, что большая часть того, что появляется в ваших лентах социальных сетей, — пустая трата вашего времени.

Вы это хорошо знаете, я уверен. Ранее сегодня вы, вероятно, потратили пять минут на прокрутку на своем телефоне…

Ваша работа как создателя контента состоит в том, чтобы НЕ быть частью этого белого шума.

Вместо этого вы должны выделяться по правильным причинам. Хорошая новость заключается в том, что есть много способов сделать это, и ваш подкаст может подпитывать большую часть этого.

Используйте аудиограммы, чтобы поделиться выбранными клипами из каждого эпизода. Это создает мини-видео, которое гораздо более увлекательно, чем просто ссылка на ваши заметки к шоу. Если вы перепрофилируете свой подкаст для видео, сделайте то же самое с видеоклипами, взятыми из вашего шоу.

Но это только царапает поверхность. Используя опросы, вопросы, мемы, цитаты, скриншоты и личные видео, вы можете создавать несколько уникальных сообщений в социальных сетях для одного эпизода подкаста.

Подумайте и о платформах, которые вы используете. Некоторые типы сообщений лучше работают с другими. Например, короткие видео отлично смотрятся в Instagram, тогда как более длинные видео лучше работают в Facebook.

Каждая платформа имеет свои размеры, стили и аудиторию.

Создавайте контент, специфичный для каждого из них!

Вот как использовать социальные сети «правильно». Большинство людей этого не делают, что является огромной возможностью для вас.

8) Запустите платную рекламу

Есть много органических форм маркетинга подкастов, которые могут дать успешные результаты. Тем не менее, это не должно отвлекать от того, насколько эффективной может быть платная реклама. Опять же, немногие подкастеры делают это. Они фокусируют внимание на органическом охвате. Это создает огромные возможности для вас, и это не должно стоить много денег.

Каждый раз, когда вы публикуете новый выпуск, повторно ориентируйтесь на людей ( в Facebook, поиске Google, Instagram, YouTube и т . д.), которые посетили одну из страниц ваших заметок к шоу в прошлом месяце. Обновляйте свои списки подписчиков электронной почты, регулярно создавая индивидуальную аудиторию на Facebook. Опять же, когда новый выпуск выходит в эфир, ориентируйтесь на эту пользовательскую аудиторию.

Если все, что вы делаете, это продвигаете свой подкаст для холодной аудитории, затраты могут быстро возрасти. Но если вы специально ориентируете определенных людей на определенные сообщения, вы снижаете свои расходы, увеличивая при этом взаимодействие с теми, кто уже взаимодействовал с вами. Платная реклама — одна из самых недооцененных форм маркетинга подкастов.

Научитесь делать это правильно, и вы сможете быстро выделиться из толпы.

9) Бросьте подарки

Это еще одна недооцененная форма маркетинга подкастов, способная привлечь вашу аудиторию. Подарки создают беседу. Вы можете начать раздачу своего последнего шоу, рассказать о нем через сообщения в социальных сетях, трансляции по электронной почте и платную рекламу.

Вы можете разделить его на несколько шоу, каждый раз вызывая ожидание и вовлеченность.

С помощью таких инструментов, как ShortStack или WishPond, вы можете стимулировать свою аудиторию делиться ими.

Это простая форма маркетинга подкастов, которая может дать огромные результаты. Хитрость еще раз — как это часто бывает — выделиться из толпы. Будь другим. Дайте вашей аудитории что-то ценное. Будьте изобретательны в том, как вы делитесь этим, и как вы побуждаете свою аудиторию делать то же самое.

Один розыгрыш может зажить собственной жизнью и дать толчок вашему маркетингу подкастов на несколько недель.

10) Превратите свой подкаст в видео

Мы уже упоминали об этом несколько раз, но с помощью нескольких настроек (и подходящего оборудования) вы можете превратить свой подкаст в видео. Это означает, что у вас есть не только подкаст на таких платформах, как Apple, Spotify и Google, но и видеоканал на YouTube.

Уже одно это может помочь вам охватить тысячи новых людей каждую неделю.

Разные люди потребляют аудио и видео. У вас, вероятно, есть профиль клиента, который включает в себя и то, и другое. Это простая форма маркетинга подкастов, которая может принести большие результаты. А с добавлением видео у вас внезапно появляется в два раза больше контента, которым вы можете поделиться со своей аудиторией в социальных сетях.

11) Отправить в каталоги подкастов

Эти последние несколько советов по маркетингу подкастов относятся к низкому сорту фруктов…

Сами по себе они могут не иметь большого влияния, но со временем это влияние может возрасти.

Первый — добавить свой подкаст в агрегаторы и каталоги, например:

• Подкасты Apple
• Подкасты Google
• Сшиватель
• Настроить
• спикер
• Google Play Музыка
• Размытый
• Подкасты.Alltop

Чем больше мест, где появляется ваш подкаст, тем больше шансов, что вас увидят.

12) Продвигайте свой подкаст в подписи электронной почты

Это, возможно, самый простой совет по маркетингу подкастов в этом списке (и им должен пользоваться каждый).

Каждый день вы отправляете и получаете МНОГО электронных писем. Вы никогда не знаете, о чем думает или через что проходит другой человек. Итак, почему бы не разместить короткий призыв к действию внизу каждого письма.

Ваша электронная подпись — один из самых просматриваемых активов бренда, которым вы владеете. Каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо, другой человек его видит. Будет ли это читать большинство людей? Нет. Будет ли большинство людей нажимать на ссылку? Нет!

Но некоторые будут. В течение года это может привести к появлению десятков новых подписчиков.

13) Запустите свой подкаст, по крайней мере, с 3 эпизодами!

Этот последний совет по маркетингу подкастов является важным, и он возвращает нас к совету № 1: Качественный контент!

Всякий раз, когда вы запускаете свой подкаст, вы будете генерировать определенный шум. Вы поделитесь им со своей аудиторией, друзьями, сверстниками и семьей. Этот импульс может привести вас в один из «горячих» списков Apple. В целом, многие люди увидят ваш новый подкаст.

Но что они видят?

Каково их первое впечатление?

Если это один эпизод, даст ли это им мотивацию слушать? Помните, мы — вид, которым движет социальное доказательство. Хватит ли одной серии?

НЕТ!

Перед запуском убедитесь, что у вас есть как минимум три эпизода (в идеале от пяти до десяти). Это не только создает кроличью нору контента для ваших слушателей, где один эпизод заставляет их слушать второй, третий, четвертый… но также доказывает тем людям, которые сидят на заборе, что вы настоящая сделка.

Начинать с одного эпизода при запуске — огромная ошибка.

Это может сделать бесполезными все остальные советы по маркетингу подкастов, которыми мы делимся в этом руководстве.

Следующие шаги по маркетингу подкастов

Подкаст — отличный способ для создателя курса продвигать свои курсы. Тем не менее, маркетинг подкастов выходит за рамки вашего собственного подкаста, открывая вам доступ к тысячам релевантных подкастов, которые уже существуют.

Выделиться в море курсов важно, если вы хотите построить успешную карьеру, будучи создателем. Конкуренция уже сейчас жесткая, но она будет только усиливаться по мере того, как все больше знаменитостей, лидеров мнений, известных авторов и спикеров, а также влиятельных лиц присоединяются к победе.

Прямо сейчас у вас есть возможность выделиться и создать аудиторию. Чем дольше вы будете ждать, чтобы сделать это, тем труднее это будет становиться.

Подходит ли вам подкаст-маркетинг? Может быть. Это отличный способ принести пользу вашей аудитории, одновременно продвигая свои курсы.

ОДНАКО… успешный курс включает в себя гораздо больше, чем просто подкаст.

Это многоуровневый процесс, в котором каждый шаг играет жизненно важную роль. Если вы ошибетесь в этом процессе, это может быть сложно.

Тем не менее, как только вы узнаете, что это за процесс, вам будет намного проще создать прибыльный, постоянно растущий курс, который может стать инициатором новых продуктов, услуг и деловых предприятий.

Эта статья только царапает поверхность. Благодаря нашему БЕСПЛАТНОМУ учебному курсу для создателей курсов мы глубже погружаемся в процесс в целом. Вам нравится зарегистрироваться и присоединиться к тысячам других создателей курсов, которые использовали этот учебный лагерь для создания, продажи и получения прибыли от своих курсов. Зарегистрируйтесь на учебный курс создателя курса ниже.

БЕСПЛАТНЫЙ учебный курс для разработчиков курсов!

Всего за 6 дней узнайте все необходимое для создания успешного онлайн-курса!

Присоединяйся сейчас