Como executar uma campanha estratégica de SEO

O que é uma campanha de SEO?

Uma campanha de SEO é uma estratégia de longo prazo baseada em dados projetada para aumentar o tráfego orgânico do seu site e as conversões dos mecanismos de pesquisa. Você pode aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para seu site criando um plano de conteúdo que atraia a intenção de pesquisa por trás de consultas volumosas.

Para ser mais específico, é um processo contínuo de pesquisa, redação de conteúdo, otimização da natureza técnica do seu site e execução de estratégias de SEO fora da página que provarão ao Google que seu site é uma autoridade em sua área.

Se for bem-sucedida, uma campanha de SEO bem executada resultará em aumento de tráfego para o seu site de clientes-alvo que estão procurando ativamente o que você tem a oferecer.

Quais são os componentes de uma campanha de SEO bem-sucedida?

Existem três componentes principais para executar uma campanha de SEO bem-sucedida:

1. Conteúdo : A primeira e mais importante maneira de criar uma campanha de SEO forte é compondo conteúdo estratégico e altamente otimizado. O conteúdo é um dos principais valores do Google, eles querem fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante e de mais alta qualidade. Dito isto, o conteúdo sempre terá um impacto sobre onde você termina nas SERPs, é importante que, ao produzir conteúdo, você tenha em mente a intenção do usuário. Para escrever um conteúdo estratégico e altamente otimizado, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave para encontrar os termos mais lucrativos e começar a classificá-los.
2. SEO na página : esta é a prática de otimizar tecnicamente as páginas do seu site para que você tenha uma classificação mais alta. O SEO na página geralmente é a coisa mais fácil de mudar e ajudar a melhorar seus rankings, pois você tem controle total do seu site.
3. SEO fora da página : O último componente da execução de uma campanha de SEO bem-sucedida é o que chamamos de SEO fora da página, que envolve a criação de backlinks de alta autoridade de outros sites e partes de conteúdo relevantes.

Vamos detalhar esses três componentes abaixo. Na Victorious, testamos e comprovamos metodologias específicas para construir uma campanha lucrativa de otimização de mecanismos de busca em praticamente todos os setores. Vamos mergulhar no processo de como executar uma campanha de marketing de SEO bem-sucedida.

Qual é o processo de campanhas de SEO?

Agora que analisamos o significado da campanha de SEO e abordamos as três partes, podemos entrar nas etapas específicas para criar sua própria campanha de SEO.

Pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são os blocos de construção de cada campanha de SEO vitoriosa.

Há uma série de ferramentas gratuitas que você deve ter em seu bolso quando estiver iniciando sua pesquisa de palavras-chave. Algumas dessas ferramentas incluem:

• Planejador de palavras-chave do Google – Essa ferramenta de SEO é ótima para pesquisar palavras-chave para adicionar ao conteúdo atual ou novo. Você pode classificar as palavras-chave em seu nicho usando estatísticas em torno do volume de pesquisas, cliques previstos, conversões estimadas, CPC e até mesmo concorrência do Google Ads.

• Keywords Everywhere – Keywords Everywhere é uma extensão baixada no navegador Google Chrome que fornece dados sobre o volume, CPC e concorrência de palavras-chave relacionadas e termos semelhantes que os usuários também pesquisaram. Essa ferramenta esclarece como encontrar áreas adicionais de oportunidade para termos-chave.

• SurferSEO (Extensão) - Esta extensão do Chrome traz sua própria comida para a mesa, comparável ao Keywords Everywhere, o Surfer analisa o volume de pesquisa de palavras-chave semelhantes e relacionadas. Uma coisa legal do Surfer SEO é que a extensão também mostra as correlações de backlink e visibilidade, que são dois gráficos que mostram a qualidade dos backlinks e o tráfego estimado para cada SERP.

Esses recursos lhe darão uma ideia melhor das palavras-chave mais relevantes em seu nicho para as quais você pode classificar.

Se você deseja se aprofundar e entender melhor em quais palavras-chave você está classificando bem e onde melhorias podem ser feitas, gostamos de usar Ahrefs ou SEMrush (que são ferramentas pagas).

Ahrefs é uma ferramenta de software de SEO bem conhecida, onde você pode analisar seus dados de SEO. Usamos o Ahrefs diariamente para realizar pesquisas de palavras-chave, analisar texto âncora e backlinks, rastrear classificações de palavras-chave, até mesmo analisar dados de concorrentes e muito mais. Você pode detalhar quais palavras-chave estão classificando em páginas específicas ou descobrir para quais termos seus concorrentes estão classificando, mas você não está.

A SEMrush se considera um “Kit de ferramentas de marketing tudo-em-um”. Semelhante ao Ahrefs, o SEMrush ajuda você a executar SEO, PPC, mídia social e marketing de conteúdo, no entanto, o SEMrush começou como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (versus o Ahrefs, que começou como uma ferramenta de análise de backlinks). Esta ferramenta de software de SEO pode ser usada para visualizar análises de domínio, análises de palavras-chave e otimizar seu conteúdo e muito mais.

Para garantir que atingimos nossos objetivos durante uma campanha de marketing de SEO, queremos ter certeza de que estamos prestando atenção a esses aspectos da pesquisa de palavras-chave adequada:

• Intenção: O que o pesquisador está procurando em última análise
• Volume: quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada
• Concorrência: quão difícil é classificar para a palavra
• Custo por clique (CPC): quanto os outros estão pagando para aparecer no Google

Você não deve ter medo de segmentar palavras-chave competitivas, mas também é bom pensar fora da caixa e procurar palavras-chave de cauda longa que possam ter menos concorrência.

Aqui está uma pequena visão do que queremos dizer com palavras-chave menos competitivas, um termo como “consultor de SEO” tem um alto volume de 4.400 pesquisas por mês, o que a torna uma palavra-chave que muitas outras buscam, dificultando classificação para. Considerando que, “negócio de consultor de SEO” tem um volume de 20 pesquisas por mês, tornando-se uma palavra-chave menos popular, mas atingindo um público mais específico.

Recomendações vitoriosas:

• Palavras-chave sem marca para reunir um público fora daqueles que já conhecem sua empresa.
• Palavras-chave de cauda longa são termos que podem ser menos pesquisados, mas você pode alcançar um público específico que sabe exatamente o que está procurando e, portanto, aumenta a probabilidade de comprar algo ou enviar um formulário para obter mais informações.

Otimização de conteúdo

No mundo do SEO, o conteúdo é sempre rei. É o coração do seu site e a razão pela qual as pessoas continuam visitando você. Pense desta forma – sem conteúdo otimizado em suas páginas, o Google não terá ideia do que você faz. O conteúdo desempenha um papel fundamental em quão alto você é capaz de classificar as palavras-chave mais competitivas em seu nicho.

À medida que o Google continua a evoluir, nosso conteúdo precisa evoluir junto com ele. O Google está constantemente fazendo atualizações e alterações em seu algoritmo que afetam diretamente os rankings SERP.

Por exemplo, não muito tempo atrás, o SEO era focado principalmente em encontrar palavras-chave em seu nicho e usá-las o máximo possível em peças de conteúdo. À medida que a IA e o aprendizado de máquina se desenvolveram ao longo do tempo, tornou-se impossível usar essa tática, o Google lançou uma atualização de algoritmo no final de 2019 chamada BERT.

BERT significa Bidirecional Encoder Representation from Transformers, que permite que os computadores entendam melhor a linguagem humana através de NLPs (processadores de linguagem natural). A partir de agora, o BERT não tem efeito direto nos rankings de SEO, no entanto, achamos que isso mudará no futuro.

A filosofia central do mecanismo de pesquisa do Google é apresentar o conteúdo de qualidade mais relevante para os pesquisadores. O objetivo de ter conteúdo de qualidade é criar uma presença melhor no Google para que você direcione tráfego para seu site, melhore os SERPs e, no geral, seu site tenha mais conversões. Para colocar seu site na frente do público correto e se destacar no Google, queremos ter certeza de que você está utilizando sua pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo de qualidade.

Você deve usar palavras-chave primárias e secundárias para garantir que o Google entenda sobre o que é seu conteúdo e possa classificá-lo para várias palavras-chave de uma só vez.

• Palavras-chave primárias são as principais palavras-chave para as quais você gostaria de classificar. Essas palavras-chave geralmente são aquelas que têm um alto volume de pesquisas associadas a elas para trazer tráfego para seu site. Esta é uma palavra-chave que queremos usar não apenas para conteúdo, mas também para otimização on-page e off-page (títulos de página, texto âncora, etc.).
• Palavras-chave secundárias são termos usados ​​para dar suporte à palavra-chave primária nessa página específica. Você também deve incluir essas palavras-chave em sua redação de conteúdo para que o Google possa entender as diferentes variações de sua palavra-chave principal.

Embora usar palavras-chave primárias e secundárias em seu conteúdo seja importante, é apenas uma variável que você precisa para alcançar os resultados da primeira página.

Embora não seja definitivo, estudos mostraram que o comprimento do conteúdo também está correlacionado com seus rankings SERP. Com essa variável, recomendamos que seu conteúdo seja semelhante em tamanho ao que seus concorrentes estão escrevendo, no entanto, seu objetivo deve ser fornecer a melhor, mais útil (e otimizada) versão do conteúdo para seu público-alvo que corresponda à intenção deles.

Outra variável que afeta diretamente os rankings é o link interno, o significado desse elemento é mostrar ao Google como as páginas do seu site estão todas relacionadas entre si. Você deve sempre utilizar links internos em seu site e blogs (como o deste parágrafo). Você vai querer trabalhar em seu site como se fosse sua própria rede de páginas para links internos para outras páginas, em oposição a sites diferentes. A otimização de metadados é uma variável de bastidores que afeta diretamente as classificações de pesquisa. A otimização de meta tags é importante para que os mecanismos de busca entendam mais informações em sua página. As meta tags consistem em meta descrições e meta palavras-chave, elas são colocadas na seção HEAD da estrutura HTML da sua página, ajudando os mecanismos de pesquisa a determinar sobre o que é a página.

Uma variável final é a hierarquia de cabeçalhos, os cabeçalhos comunicam a organização do conteúdo na página. Eles são usados ​​para fornecer navegação na página, H1's são os maiores e mais importantes cabeçalhos e H6's são os menores e menos importantes, esses conjuntos de tags HTML servem para definir títulos em sua página, não para formatar qualquer texto de sua página . Por fim, é uma prática recomendada otimizar seu conteúdo para a melhor experiência do usuário (e do mecanismo de pesquisa):

• Use elementos visuais relevantes para incrementar o artigo. O objetivo de ter recursos visuais é dividir o artigo e tornar mais fácil para os usuários lerem, permanecerem engajados e verem visualmente sobre o que você está falando através do post.

O que você quer: O que você NÃO QUER :

• Certifique-se de que, ao criar seus URLs, eles sejam curtos e ricos em palavras-chave. Dê uma olhada nos exemplos abaixo:
  • O que você quer:

O que você NÃO QUER :

• Coloque seu conteúdo em um formato que seja fácil de ler e navegar para o Google e seus usuários. Ao utilizar cabeçalhos, isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem o foco do artigo. Dê uma olhada:
• O que você quer: O que você NÃO quer (x 1.000):

SEO On-Page: Auditoria de sites

Parte de uma campanha de SEO bem feita é certificar-se de realizar uma auditoria de SEO. O objetivo de uma auditoria técnica é diagnosticar e corrigir os obstáculos que limitam a capacidade do Google de entender e classificar seu site nas pesquisas.

O site da sua empresa precisa ser extremamente fácil de rastrear pelo “spider” do Google o objetivo do rastreamento é:

• Certifique-se de que seu site seja facilmente indexável e legível por um mecanismo de pesquisa
• Veja se seu site é conveniente para acessar e navegar em qualquer dispositivo
• Verifique se você está livre de quaisquer erros que possam levantar bandeiras vermelhas quando seu site estiver sendo rastreado por bots

DICA QUENTE: Seu site tem mais de 10.000 páginas indexadas? Clique aqui para saber mais sobre possíveis problemas de aumento de índice e arquitetura de sites que podem impedir que os mecanismos de pesquisa encontrem e compreendam seu conteúdo.

Uma de nossas ferramentas de auditoria favoritas é o Screaming Frog. O Screaming Frog identificará problemas técnicos no código do seu site verificando códigos de resposta, inspecionando títulos H1, encontrando páginas com conteúdo fino e muito mais.

Depois que uma auditoria identificar os obstáculos técnicos do seu site, um desenvolvedor implementará as alterações – o que pode levar de algumas horas a algumas semanas, dependendo da extensão dos obstáculos encontrados. Com mais de 200 potenciais obstáculos a serem descobertos, você deseja garantir que seu processo de auditoria seja abrangente.

SEO fora do site

Embora os serviços de SEO na página, como auditorias técnicas, sejam críticos em uma campanha de SEO, eles não classificarão unilateralmente seu site para suas palavras-chave de destino.

O SEO off-page é uma estratégia de SEO implementada fora do seu site para impactar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. A tática mais poderosa dentro de uma estratégia de SEO Off-Page maior é a construção de backlinks. Construir backlinks é uma arte que, se feita corretamente, dará crescimento ao seu site.

Como gostamos de dizer, construir backlinks está no centro do SEO e é o sinal de classificação mais poderoso.

Agora, isso não significa que queremos apenas construir backlinks antigos; queremos garantir que você tenha backlinks de alta autoridade para mostrar ao Google que você é uma autoridade em seu nicho.

Independentemente de como os links são obtidos, aqueles que oferecem a maior contribuição para os esforços de SEO são geralmente aqueles que passam mais equidade. Ter links de alta autoridade sendo construídos pode ser:

1. Quão relevante é para você o tópico do site vinculado
2. Quão “fresco” o link é
3. Como o texto âncora é usado no site de link
4. Quão confiável é o site de links
5. Quantos outros links estão na página com links para o seu
6. Qual a autoridade do domínio e da página de link

Antes de começar a criar novos backlinks, você precisará identificar e categorizar os backlinks que já apontam para o seu site. A melhor maneira de investigar isso é por meio de uma auditoria de backlink. A execução de uma auditoria de backlink mostrará o número de backlinks que você possui, a distribuição do texto âncora, como esse número cresceu ao longo do tempo e se eles são tóxicos para o seu site ou não.

Veja como você pode executar uma auditoria de backlink:

1. Use o Google Search Console para gerar uma lista de seus backlinks, você também pode usar SEMrush ou Ahrefs se tiver uma conta com eles
2. Filtre sua lista para remover palavras-chave ou termos de “marca” (isso inclui palavras de marca com hifenizações ou espaços)
3. Verifique manualmente sua lista de links potencialmente nocivos para descobrir qualquer um que seja tóxico ou com spam
4. Se você encontrar links com spam ou tóxicos, deverá rejeitá-los o mais rápido possível (lembre-se de sempre rejeitá-los no nível do domínio)
5. Envie seu arquivo de rejeição por meio do Google Search Console para que seu portfólio de backlinks seja limpo e o Google ignore permanentemente seus links tóxicos antigos

Depois de rejeitar esses links tóxicos, construir novos links de autoridade é o próximo passo para melhorar os rankings. Existem várias maneiras de começar a criar backlinks, você pode:

• Encontre backlinks quebrados na internet, informe aos criadores do site que o link está quebrado e peça que eles vinculem de volta a uma página específica do seu site. Isso ajudará você e eles, fortalecendo ambos os sites em geral, consideramos que a construção de backlinks quebrados está fazendo um sólido para a Internet.
• O guest blogging de alta qualidade é outra ótima maneira de criar backlinks de autoridade. Esta estratégia de construção de links é considerada altamente eficaz no mundo do SEO, por guest posts, permite que você obtenha exposição a um público-alvo, ganhe compartilhamentos de mídia social e melhore sua autoridade online e ganhe uma alta autoridade.
• Com a mídia social tendo um enorme impacto na forma como recebemos notícias e vemos a internet, essa também é uma ótima maneira de obter links de alta autoridade. Utilizando mídias sociais e comunicados de imprensa como uma plataforma para criar backlinks, você pode criar links altamente segmentados e combinar âncoras sem o risco de tropeçar em filtros de spam, porque o Google verá a conversa social como uma validação do aumento nos links.

Quando você vê resultados em uma campanha de SEO?

O ROI de uma campanha de marketing de SEO geralmente é visto em torno da marca de 4 a 6 meses, no entanto, pode demorar mais, dependendo da competitividade do seu nicho.

É importante que você siga cada uma das etapas listadas acima para ver os resultados que está procurando. Alguns fatores adicionais que podem prejudicar seu ROI são:

• Você está criando backlinks que não contêm conteúdo relevante ou não têm autoridade no Google
• Faltou algo na auditoria técnica realizada que está causando problemas para o rastreamento do Google
• A estratégia de palavras-chave pode não estar alinhada com o público-alvo que você deseja segmentar

Embora você veja resultados nos primeiros 8 meses, normalmente você deve acompanhar seu SEO até o fim dos tempos.

Quanto tempo dura uma campanha de SEO típica?

Uma campanha de SEO típica deve durar pelo menos 12 meses. Isso lhe dará um cronograma adequado para executar e implementar uma auditoria técnica, escrever conteúdo de página otimizado e limpar/construir o início de um portfólio de backlinks de qualidade.

SEO é algo que está sempre mudando, pois o Google está constantemente atualizando seu algoritmo. É uma boa ideia ficar atento a quaisquer atualizações ou alterações que afetem diretamente suas classificações no Google.

É crucial lembrar que o SEO é um processo em constante evolução devido a mudanças de algoritmo, concorrência investindo em SEO e alterações na pesquisa de palavras-chave. Aconselhamos a aquisição de backlinks consistente e saudável e a criação de conteúdo para manter a autoridade de acordo com as diretrizes do Google.

Como você acompanha o sucesso de uma campanha de SEO?

Ao executar campanhas de SEO, relatar com precisão os resultados para fins de ROI e mudanças estratégicas pode ser a diferença entre crescimento e fracasso.

O rastreamento de métricas de SEO é importante para todas as grandes campanhas de SEO, se você não puder acompanhar seu desempenho de SEO, não poderá melhorá-lo.

Existem várias maneiras de acompanhar os resultados da sua campanha de marketing de SEO. Uma opção gratuita é o Google Analytics. O GA permite que os usuários vejam alterações de tráfego orgânico, taxas de conversão, desempenho de página individual e taxas de cliques .

Outra maneira de acompanhar seu desempenho de SEO é no Google Search Console, uma ferramenta para webmasters que fornece maneiras de medir e acompanhar o tráfego e o desempenho de pesquisa do seu site. Ao utilizar essa ferramenta, você poderá otimizar facilmente seu conteúdo por meio de análises de pesquisa, analisando quais consultas estão levando os usuários ao seu site. O Google Search Console permite que você descubra por que certas palavras-chave estão com baixo desempenho e aprenda como otimizar as taxas de cliques.

Quais são alguns exemplos de campanhas de SEO?

Agora que analisamos todo o processo de criação de uma campanha de SEO, você pode estar se perguntando – o que vem a seguir?

Seu próximo passo deve ser revisar alguns exemplos de resultados que as campanhas de otimização de mecanismos de busca fornecem. Nossa agência de SEO conseguiu preencher uma lacuna para resolver vários problemas de visibilidade e, finalmente, trazer negócios para as empresas. Esses obstáculos de visibilidade podem estar em qualquer lugar de empresas que não conseguem utilizar outros canais de marketing devido ao banimento, ou talvez uma empresa esteja apenas começando a construir sua pegada orgânica ou que esteja perto de fechar suas portas devido à falta de negócios.

Alguns exemplos de grandes vitórias que nossos clientes experimentaram por meio de nossa estratégia de campanha de SEO são:

Oji Vape: O negócio da cannabis certamente floresceu nos últimos anos, desde que os estados estão legalizando a maconha. Avaliada em US$ 13,21 bilhões em 2018, a análise da indústria norte-americana de cannabis prevê que o valor de mercado da cannabis deve chegar a US$ 36,7 bilhões até 2025.

Com isso dito, o Cannabis SEO também floresceu devido à oportunidade limitada de comercializar seus negócios por meio de pesquisa paga (ou seja, Google Ads) ou social paga (ou seja, Facebook). Essas plataformas de publicidade não permitem que empresas relacionadas à cannabis divulguem anúncios por causa de regulamentações federais, dificultando assim sua capacidade de direcionar tráfego por meio de canais de marketing.

Adnan, proprietário da Oji Vape, veio para a Victorious incapaz de expandir e crescer na área da baía, depois de inicialmente ser queimado por outra agência de SEO e ser jogado na caixa de areia do Google, trabalhamos para ganhar a confiança de Adnan e construir uma parceria para expandir seus negócios. Entendemos o significado do SEO para uma empresa de cannabis atormentada por limitações online.

Embora o Google tenha fornecido dados de pesquisa mínimos, combinamos nossa experiência em SEO com a compreensão de Adnan sobre a indústria de cannabis. Que desenvolveu uma estratégia de pesquisa de palavras-chave fundamentalmente sólida que acabou impulsionando nossa parceria.

Uma vez liberado do período de experiência do Google, Oji Vape rapidamente viu seus rankings de palavras-chave brotarem, mais de 2.000 palavras-chave líquidas do total de 90 palavras-chave classificadas em fevereiro:

Dentro de um período de oito meses, Oji Vape tem:

• Vimos mais de 32.000 usuários orgânicos nos últimos quatro meses (aumento de 555%)
• Como os usuários orgânicos aumentaram, isso se traduz em 745% de melhoria nas conclusões de metas
• Mais de 400% de ROI de SEO
• Aumento agregado líquido de 5.770 posições para palavras-chave alvo

Felix Gray: Eles vieram para a Victorious como uma nova empresa procurando construir uma nova categoria de varejo, os proprietários, Chris e David, sabiam que isso não seria uma tarefa fácil de fazer, no entanto, eles procuraram SEO para fazê-lo. Na verdade, quando chegaram à Victorious, ainda estavam fazendo vendas de porta em porta para seus óculos de computador. Ao trazer a Victorious a bordo, nosso foco era mudar as marchas das vendas porta a porta e criar uma pegada digital, que é exatamente o que conseguimos fazer.

Dentro de um período de dois anos, Felix Gray tem:

• 111 palavras-chave nas posições 1-3, um aumento de 427%
• 435 palavras-chave nas 10 primeiras posições, um aumento de 239%
• O tráfego orgânico aumentou 333,9%
• As visualizações de página orgânicas aumentam 142,85%
• Receita orgânica aumentou 3.708%
• Taxa de conversão orgânica aumentou 729,03%

Se você quiser ver algumas campanhas adicionais de SEO, confira alguns de nossos exemplos de campanhas de SEO em nossa página de estudos de caso.

Esses estudos de caso lhe darão uma ideia melhor de nossa abordagem para uma campanha de otimização de mecanismo de pesquisa. É importante saber que, embora cada campanha traga desafios diferentes, nossa abordagem continua a mesma.

Agora que abordamos o que é uma campanha de SEO, cabe a você lançar e executar! Aqui na Victorious, usamos a pesquisa para liberar o verdadeiro potencial de cada empresa, e estamos comprometidos em não apenas atingir as metas de SEO de nossos clientes, mas ensiná-los como eles podem se destacar em SEO por conta própria.