Certificando-se de que seu vídeo converte com ou sem som

É inegável que o vídeo é um componente cada vez mais importante de qualquer estratégia de marketing de sucesso. 86% das empresas usam o marketing de vídeo para transmitir sua marca ao público-alvo, e os números continuam aumentando com o passar do tempo.

Mas como você pode garantir que seu vídeo seja convertido da maneira que você deseja?

Vamos esclarecer como maximizar suas chances de sucesso no marketing de vídeo.

O que é marketing de vídeo?

O marketing de vídeo é um conceito relativamente simples de compreender. O marketing de vídeo usa o conteúdo de vídeo compartilhado por uma empresa para promover, educar e aumentar o reconhecimento da marca.

No entanto, só porque o conceito é fácil de entender, colocá-lo em prática pode se tornar mais complexo.

Uma coisa é clara, porém, o marketing de vídeo é o presente e o futuro.

Com 91% dos profissionais de marketing concordando que o vídeo é mais importante para as marcas após a pandemia em 2020, ele simplesmente acelerou o inevitável.

Estatísticas que mostram um mercado crescente de conteúdo de vídeo foram comprovadas ao longo de muitos anos. A pandemia apenas acelerou a direção em que estava indo.

Então, por que há tanta ênfase no marketing de vídeo? O que ele vai oferecer à sua marca?

Os benefícios do marketing de vídeo

Há uma razão pela qual a maioria dos profissionais de marketing está gastando entre US$ 100 e US$ 1.000 por vídeo. O retorno do investimento para o marketing de vídeo é, via de regra, extremamente positivo.

89% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o conteúdo de vídeo lhes dá um bom ROI, com 83% dizendo que aumenta a geração de leads, ao lado de 80% dizendo que aumenta diretamente o número de vendas. As estatísticas comprovam o valor desse método de marketing digital.

Juntamente com outros, os principais benefícios do marketing de vídeo são:

• O marketing de vídeo aumenta a receita – os usuários de vídeo veem um aumento em sua receita em até 49%.
• Os vídeos ajudam a aumentar a confiança e influenciar a atividade de compra
• Filmar e fornecer vídeo dá ao seu público o que eles querem.
• Você pode usar o marketing de vídeo para obter uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
• E, portanto, obter níveis de tráfego mais consistentes e mais elevados.
• O marketing de vídeo permite que sua marca alcance mais pessoas e divulgue sua reputação.

Por que você deve otimizar seu vídeo para visualização silenciosa

Agora que está claro por que você deve investir em marketing de vídeo para sua marca, você deve entender o conceito de vídeo silencioso .

Pode parecer estranho preparar seu vídeo para visualização silenciosa. Um dos fatores que tornam o vídeo mais atraente do que as imagens é o sentido do som, certo?

Certo. E errado.

Vamos primeiro dar uma olhada em uma das principais plataformas de mídia social: o Facebook.

O Facebook tem cerca de 2,85 bilhões de usuários mensais ativos. Desses usuários, 500 milhões assistem a 100 milhões de horas de conteúdo de vídeo na plataforma todos os dias.

A configuração padrão para vídeos no Facebook é reproduzir no mudo.

Portanto, o espectador deve tocar ou clicar no vídeo para reproduzir com som.

Por que o Facebook introduziu um método de vídeo silencioso? Porque o Facebook está focado na experiência do usuário.

Muitos espectadores preferem assistir a vídeos sem o som. Isso pode ocorrer por vários motivos, incluindo (mas não limitado a) estar em um espaço público, ser deficiente auditivo ou apenas preferência pessoal.

Isso afetará a maneira como você cria vídeos de marketing porque, se você não otimizar seu vídeo para visualização silenciosa, há uma chance sólida de que ele não seja convertido tão bem quanto se você o fizer.

Dicas para garantir que seu vídeo seja convertido (com ou sem som)

Com isso em mente, aqui estão nossas principais dicas para garantir que seu conteúdo de vídeo funcione para sua marca.

1. Determine o motivo pelo qual você está usando o conteúdo de vídeo

Não basta dizer simplesmente 'porque todo mundo está fazendo isso'. Você pode apostar que uma proporção substancial de 'todos os outros' definiu metas que estão cumprindo com a inclusão de sua estratégia de marketing de vídeo.

Primeiro, você precisa de um objetivo geral. O que você está tentando fazer com seus vídeos? Qual é o ponto neles? E como você vai medir o sucesso? Quais KPIs (indicadores-chave de desempenho) você usará para coletar os dados?

2. Use este motivo para decidir sobre suas plataformas de distribuição

Cada plataforma oferece diferentes possibilidades. Escolher seus canais de distribuição aleatoriamente é como atirar no escuro.

Reveja o motivo pelo qual você está incluindo o marketing de vídeo em sua estratégia de conteúdo. Agora, dê uma olhada em suas opções para entender qual canal de distribuição o ajudará a atingir sua meta.

Por exemplo, se seu objetivo principal é divulgar a marca, usar o YouTube para publicar seus vídeos pode ser favorável. No entanto, se você espera direcionar mais tráfego para seu site, postar seus vídeos em seu blog (ou seja, torná-lo um vlog ) seria sensato.

(Certifique-se de que, se você planeja distribuir seu conteúdo de vídeo em seu próprio site, otimize seus vídeos para SEO).

3. Publique vídeos que seu público-alvo deseja

Como acontece com qualquer conteúdo, a menos que esteja em demanda, é inútil. Você deve conhecer bem seu público-alvo e ter dados concretos para determinar seus tópicos de conteúdo. Concentre-se nos tipos de vídeos que você está publicando. Você está tentando educar? Entreter? Inspirar?

Cada decisão que você toma deve ser fundamentada em evidências de por que funcionará com seus espectadores.

Faça sua pesquisa de mercado antes de começar a filmar. Não faz sentido criar vídeos que seu grupo demográfico não precisa. Eles simplesmente não vão observá-los.

4. Mantenha-o o tempo que for necessário e nem um segundo

Não há nada pior do que waffle em um vídeo.

Certifique-se de escrever um script primeiro para garantir que você se atenha ao seu ponto. Esse ponto deve girar em torno do objetivo do vídeo específico.

Depois de escrever seu roteiro, ensaie-o e filme-o.

Não deve ser mais do que precisa ser. Se você estiver hospedando um webinar, seu conteúdo de vídeo será mais longo do que se você estivesse gravando um vídeo para o TikTok. Dito isto, a regra ainda se aplica.

Não mais do que o necessário.

5. Encerre seu vídeo com um apelo à ação

Seus espectadores não saberão o que fazer em seguida, a menos que você diga a eles. Portanto, é vital que você termine seus vídeos com um call to action sólido.

Sempre faça backup dessas chamadas para ações com um benefício. Lembre-se, o espectador só agirá se sentir que há algo para ele.

6. Forneça uma transcrição

As transcrições são um ótimo complemento para seus vídeos porque mostram ao seu público que você está atendendo aos espectadores que preferem assistir sem som.

Com a grande maioria dos softwares de vídeo, você terá um botão de transcrição automática.

Esta adição pode fazer um mundo de diferença, e você só precisa pressionar um botão.

Lembre-se, porém, que a tecnologia também pode cometer erros. Portanto, é melhor fazer uma leitura rápida da transcrição para garantir que você não precise editar nada.

7. Incluir legendas

As legendas ocultas são amplamente utilizadas no mundo do marketing de vídeo. Eles são idênticos às legendas ao assistir televisão ou um filme.

Embora uma transcrição geralmente esteja separada do clipe, legendas ocultas estão em seu vídeo, seguindo as palavras que você está falando enquanto as fala.

Isso é útil para quem tem deficiência auditiva ou prefere assistir a vídeos no modo silencioso. Sua mensagem não se perderá, pois está na frente deles por escrito.

8. Se não houver som em seu clipe, adicione música de fundo

Você deve otimizar seu vídeo para visualização silenciosa. No entanto, se um espectador preferir assistir a um videoclipe com som e seu vídeo não tiver nenhum, ele poderá passar para o próximo.

Sem mencionar que o espectador pode acreditar que você enviou um vídeo defeituoso, levando a uma má reputação da marca.

A melhor maneira de evitar isso é simplesmente adicionar uma música de fundo.

Certifique-se de que a música lisonjeia sua mensagem e não seja muito alta.

9. Concentre-se em sua imagem em miniatura

Isso também ajudará você a otimizar seu vídeo para SEO.

Quando uma pessoa digita algo em um mecanismo de pesquisa, ela é recebida na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Existem apenas alguns vídeos que são exibidos aqui. Se você o otimizou e aparece no topo das SERPs, é importante que sua imagem em miniatura seja forte, envolvente e clicável.

Isso também se aplica a todas as plataformas de distribuição. Ele precisa ser atraente e relacionável ao seu público-alvo. Considere o texto que você está usando, pois a cópia da imagem em miniatura funciona como seu título.

Concentre-se também na sua imagem principal. Afinal, ele representa sua marca, por isso é essencial considerar o design de sua miniatura antes de clicar em 'publicar'.

Marketing de vídeo – vale a pena?

O caminho para o sucesso do marketing de vídeo pode ser complicado, com obstáculos que você terá que derrotar.

Com tantos profissionais de marketing seguindo o mesmo caminho, criar um vídeo que realmente se destaque e atraia seu público está se tornando cada vez mais complicado.

Então isso vale a pena?

É absolutamente.

O marketing de vídeo está rapidamente se tornando o principal tipo de conteúdo para empresários e profissionais de marketing.

Embora outros formatos de conteúdo ainda sejam úteis, implementar o marketing de vídeo em sua estratégia de conteúdo é um dos investimentos mais sábios que você pode fazer.