Zapewnienie konwersji wideo z dźwiękiem lub bez

Nie można zaprzeczyć, że wideo jest coraz ważniejszym elementem każdej udanej strategii marketingowej. 86% firm korzysta z marketingu wideo, aby przekazać swoją markę docelowej grupie odbiorców, a liczby te stale rosną w miarę upływu czasu.

Ale jak możesz upewnić się, że Twój film przekonwertuje się tak, jak chcesz?

Rzućmy światło na to, jak zmaksymalizować swoje szanse na sukces w marketingu wideo.

Co to jest marketing wideo?

Marketing wideo to stosunkowo prosta do zrozumienia koncepcja. Marketing wideo wykorzystuje treści wideo udostępniane przez firmę do promowania, edukacji i zwiększania świadomości marki.

Jednak tylko dlatego, że koncepcja jest łatwa do zrozumienia, wprowadzenie jej w życie może stać się bardziej złożone.

Jedno jest jednak jasne, marketing wideo to zarówno teraźniejszość, jak i przyszłość.

91% marketerów zgadza się, że wideo jest ważniejsze dla marek po pandemii w 2020 roku, po prostu przyspieszyło to, co nieuniknione.

Statystyki pokazujące rosnący rynek treści wideo sprawdzają się na przestrzeni wielu lat. Pandemia tylko przyspieszyła w kierunku, w którym zmierzała.

Dlaczego więc kładzie się taki nacisk na marketing wideo? Co zaoferuje Twojej marce?

Korzyści z marketingu wideo

Jest powód, dla którego większość marketerów wydaje od 100 do 1000 USD na film. Zwrot z inwestycji w marketing wideo jest z reguły zdecydowanie pozytywny.

89% marketerów wideo twierdzi, że treści wideo zapewniają im dobry zwrot z inwestycji, 83% twierdzi, że zwiększa generowanie leadów, a 80% twierdzi, że bezpośrednio zwiększyło liczbę sprzedaży. Statystyki potwierdzają wartość tej metody marketingu cyfrowego.

Oprócz innych, kluczowe korzyści płynące z marketingu wideo to:

• Video marketing zwiększa przychody – użytkownicy wideo widzą wzrost swoich przychodów nawet o 49%.
• Filmy pomagają budować zaufanie i wpływać na aktywność zakupową
• Nagrywanie i dostarczanie wideo daje widzom to, czego chcą.
• Możesz użyć marketingu wideo, aby uzyskać wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania.
• I dzięki temu uzyskaj bardziej spójny i wyższy poziom ruchu.
• Marketing wideo pozwala Twojej marce dotrzeć do większej liczby osób i rozpowszechnić Twoją reputację.

Dlaczego powinieneś optymalizować swój film pod kątem cichego oglądania

Teraz, gdy jest już jasne, dlaczego powinieneś inwestować w marketing wideo dla swojej marki, musisz zrozumieć pojęcie niemego wideo .

Przygotowywanie wideo do cichego oglądania może brzmieć dziwnie. Jednym z czynników, które sprawiają, że wideo jest bardziej atrakcyjne niż obrazy, jest wyczucie dźwięku, prawda?

Prawidłowy. I źle.

Przyjrzyjmy się najpierw jednej z wiodących platform mediów społecznościowych: Facebook.

Facebook ma około 2,85 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Spośród tych użytkowników 500 milionów z nich codziennie ogląda 100 milionów godzin treści wideo na platformie.

Domyślnym ustawieniem dla filmów na Facebooku jest odtwarzanie z wyciszeniem.

Dlatego widz musi dotknąć lub kliknąć wideo, aby odtworzyć dźwięk.

Dlaczego Facebook wprowadził metodę cichego wideo? Ponieważ Facebook skupia się na doświadczeniu użytkownika.

Wielu widzów woli oglądać filmy bez włączonego dźwięku. Może to wynikać z wielu powodów, w tym (ale nie tylko) przebywania w przestrzeni publicznej, niedosłyszenia lub po prostu osobistych preferencji.

Wpłynie to na sposób tworzenia filmów marketingowych, ponieważ jeśli nie optymalizujesz swojego filmu pod kątem cichego oglądania, istnieje duża szansa, że ​​nie będzie on konwertował tak dobrze, jakbyś to robił.

Wskazówki, jak upewnić się, że wideo konwertuje (z dźwiękiem lub bez)

Mając to na uwadze, oto nasze najważniejsze wskazówki, dzięki którym Twoje treści wideo będą pasować do Twojej marki.

1. Określ powód, dla którego korzystasz z treści wideo

Nie wystarczy po prostu powiedzieć „ponieważ wszyscy to robią”. Możesz się założyć, że znaczna część „wszystkich innych” ma zdefiniowane cele, które osiąga, uwzględniając swoją strategię marketingową wideo.

Po pierwsze, potrzebujesz ogólnego celu. Co próbujesz zrobić ze swoimi filmami? Jaki jest w nich sens? A jak zmierzysz sukces? Jakich KPI (kluczowych wskaźników wydajności) użyjesz do zbierania danych?

2. Użyj tego powodu, aby zdecydować o swoich platformach dystrybucyjnych

Każda platforma oferuje inne możliwości. Losowe wybieranie kanałów dystrybucji jest jak strzelanie w ciemności.

Przeanalizuj powód, dla którego uwzględniasz marketing wideo w swojej strategii treści. Teraz spójrz na swoje opcje, aby zrozumieć, który kanał dystrybucji pomoże Ci osiągnąć swój cel.

Na przykład, jeśli Twoim głównym celem jest szerzenie świadomości marki, korzystanie z YouTube do publikowania filmów może być korzystne. Jeśli jednak chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, publikowanie filmów wideo na swoim blogu (tj. robienie z nich vloga ) byłoby rozsądne.

(Upewnij się, że jeśli planujesz dystrybucję treści wideo na własnej stronie internetowej, zoptymalizuj swoje filmy pod kątem SEO).

3. Opublikuj filmy, których chcą Twoi docelowi odbiorcy

Jak w przypadku każdej treści, o ile nie jest popyt, jest daremna. Musisz dobrze znać swoją grupę docelową i mieć twarde dane, aby określić tematy treści. Skoncentruj się na rodzajach publikowanych filmów. Czy starasz się edukować? Bawić się? Inspirować?

Każda decyzja, którą podejmujesz, musi być poparta dowodami, dlaczego będzie działać z Twoimi widzami.

Przeprowadź badania rynku przed rozpoczęciem filmowania. Nie ma sensu tworzyć filmów, których Twoja grupa demograficzna nie potrzebuje. Po prostu ich nie oglądają.

4. Przechowuj tak długo, jak trzeba i ani sekundy dłużej

W filmie nie ma nic gorszego niż gofry.

Upewnij się, że najpierw napiszesz skrypt, aby upewnić się, że będziesz trzymać się swojego punktu. Ten punkt powinien dotyczyć celu konkretnego filmu.

Po napisaniu scenariusza przećwicz go, a następnie nakręć.

Nie powinno być dłużej niż powinno. Jeśli prowadzisz seminarium internetowe, treść wideo będzie dłuższa niż w przypadku kręcenia wideo dla TikTok. To powiedziawszy, zasada nadal obowiązuje.

Nie dłużej niż to konieczne.

5. Zakończ wideo wezwaniem do działania

Twoi widzowie nie będą wiedzieć, co robić dalej, chyba że im powiesz. Dlatego ważne jest, aby kończyć swoje filmy solidnym wezwaniem do działania.

Zawsze twórz kopie zapasowe tych wezwań do działania z korzyścią. Pamiętaj, że widz podejmie działanie tylko wtedy, gdy poczuje, że jest w tym coś dla niego.

6. Zapewnij transkrypcję

Transkrypcje są świetnym dodatkiem do Twoich filmów, ponieważ pokazują widzom, że zaspokajasz potrzeby widzów, którzy wolą oglądać z wyciszonym dźwiękiem.

W zdecydowanej większości programów wideo masz przycisk automatycznej transkrypcji.

Ten dodatek może zrobić wielką różnicę i wystarczy nacisnąć przycisk.

Pamiętaj jednak, że technologia również może popełniać błędy. Dlatego najlepiej jest szybko przejrzeć transkrypcję, aby upewnić się, że nie musisz jej edytować.

7. Dołącz napisy kodowane

Napisy kodowane są szeroko stosowane w świecie marketingu wideo. Są identyczne z napisami podczas oglądania telewizji lub filmu.

Chociaż transkrypcja jest zwykle oddzielona od klipu, w Twoim filmie znajdują się podpisy kodowane, które następują po wypowiadanych słowach.

Jest to przydatne dla osób niedosłyszących lub wolą oglądać filmy w ciszy. Twoja wiadomość nie zgubi się, ponieważ jest przed nimi na piśmie.

8. Jeśli w klipie nie ma dźwięku, dodaj muzykę w tle

Powinieneś optymalizować swój film pod kątem cichego oglądania. Jeśli jednak widz woli obejrzeć klip wideo z dźwiękiem, a Twój film go nie zawiera , może przesunąć palcem do następnego.

Nie wspominając o tym, że widz może uwierzyć, że przesłałeś wadliwy film, co prowadzi do złej reputacji marki.

Najlepszym sposobem na uniknięcie tego jest po prostu dodanie podkładu muzycznego.

Upewnij się, że muzyka schlebia Twojemu przekazowi i nie jest zbyt głośna.

9. Skoncentruj się na obrazie miniatury

Pomoże to również zoptymalizować wideo pod kątem SEO.

Kiedy osoba wpisuje coś w wyszukiwarce, spotyka się ze stroną wyników wyszukiwania.

Wyświetlanych jest tu tylko kilka filmów. Jeśli zoptymalizowałeś go i pojawiasz się na górze SERP, ważne jest, aby obraz miniatury był mocny, atrakcyjny i klikalny.

Dotyczy to również wszystkich platform dystrybucyjnych. Musi być kuszący i powiązany z grupą docelową. Zastanów się nad tekstem, którego używasz, ponieważ kopia obrazu miniatury działa jako nagłówek.

Skup się też na swoim głównym obrazie. W końcu reprezentuje Twoją markę, dlatego ważne jest, aby zastanowić się nad projektem miniatury, zanim klikniesz „opublikuj”.

Marketing wideo – czy naprawdę warto?

Droga do skutecznego marketingu wideo może być trudna, z przeszkodami, które będziesz musiał pokonać.

Przy tak wielu marketerach podążających tą samą drogą tworzenie filmu, który naprawdę się wyróżnia i przemawia do odbiorców, staje się coraz trudniejsze.

Więc czy warto?

Absolutnie tak.

Marketing wideo szybko staje się podstawowym rodzajem treści dla właścicieli firm i marketerów.

Podczas gdy inne formaty treści są nadal przydatne, wdrożenie marketingu wideo do strategii treści jest jedną z najmądrzejszych inwestycji, jakich możesz dokonać.