ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณแปลงโดยมีหรือไม่มีเสียง

ปฏิเสธไม่ได้ว่าวิดีโอเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ 86% ของธุรกิจใช้การตลาดผ่านวิดีโอเพื่อถ่ายทอดแบรนด์ของตนไปยังกลุ่มเป้าหมาย และตัวเลขยังคงเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าวิดีโอของคุณแปลงในแบบที่คุณต้องการ

มาให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จทางการตลาดวิดีโอให้มากที่สุด

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดวิดีโอเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างง่ายที่จะเข้าใจ การตลาดวิดีโอใช้เนื้อหาวิดีโอที่แชร์โดยธุรกิจเพื่อส่งเสริม ให้ความรู้ และกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์

อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะแนวคิดนี้เข้าใจง่าย การนำไปใช้จริงก็อาจซับซ้อนมากขึ้นได้

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือการตลาดวิดีโอคือทั้งปัจจุบันและอนาคต

นักการตลาด 91% เห็นด้วยว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อแบรนด์มากขึ้นหลังการระบาดใหญ่ในปี 2020 ส่งผลให้วิดีโอนั้นเร็วขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

สถิติที่แสดงการเติบโตของตลาดเนื้อหาวิดีโอได้รับการพิสูจน์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โรคระบาดได้เร่งทิศทางที่มันกำลังมุ่งหน้าไปเท่านั้น

เหตุใดจึงเน้นการตลาดวิดีโอ มันจะให้อะไรกับแบรนด์ของคุณ?

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ

มีเหตุผลว่าทำไมนักการตลาดส่วนใหญ่ใช้จ่ายระหว่าง $100 ถึง $1,000 ต่อวิดีโอ ผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอนั้นเป็นไปในเชิงบวกอย่างมาก

89% ของนักการตลาดวิดีโอกล่าวว่าเนื้อหาวิดีโอให้ ROI ที่ดี โดย 83% กล่าวว่าช่วยเพิ่มการสร้างโอกาสในการขาย ควบคู่ไปกับ 80% กล่าวว่าเพิ่มจำนวนการขายโดยตรง สถิติพิสูจน์คุณค่าของวิธีการทางการตลาดดิจิทัลนี้

นอกจากประโยชน์อื่นๆ ของการตลาดวิดีโอแล้ว ประโยชน์หลักๆ ของการตลาดวิดีโอคือ:

• การตลาดวิดีโอช่วย เพิ่มรายได้ – ผู้ใช้วิดีโอเห็นรายได้เพิ่มขึ้นถึง 49%
• วิดีโอช่วยเพิ่มความไว้วางใจและจูงใจกิจกรรมการซื้อ
• การถ่ายทำและนำเสนอวิดีโอทำให้ผู้ชมของคุณได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ
• คุณสามารถใช้การตลาดวิดีโอเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• ดังนั้นจึงได้รับปริมาณการเข้าชมที่สม่ำเสมอและสูงขึ้น
• การตลาดผ่านวิดีโอช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นและกระจายชื่อเสียงของคุณไปในวงกว้าง

ทำไมคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับการรับชมแบบเงียบ

เมื่อชัดเจนแล้วว่าทำไมคุณควรลงทุนในการตลาดวิดีโอสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณต้องเข้าใจแนวคิดของ วิดีโอเงียบ

อาจฟังดูแปลกที่จะปรับแต่งวิดีโอของคุณเพื่อการรับชมแบบเงียบ ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้วิดีโอน่าดึงดูดยิ่งกว่าภาพคือความรู้สึกของเสียงใช่ไหม

ถูกต้อง. และผิด

อันดับแรก มาดูหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำกันก่อน: Facebook

Facebook มีผู้ใช้งานประมาณ 2.85 พันล้านคนต่อเดือน ในบรรดาผู้ใช้เหล่านี้ 500 ล้านคนดูเนื้อหาวิดีโอ 100 ล้านชั่วโมงบนแพลตฟอร์มทุกวัน

การตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับวิดีโอบน Facebook คือการเล่นแบบปิดเสียง

ดังนั้นผู้ดูจะต้องแตะหรือคลิกที่วิดีโอเพื่อเล่นพร้อมเสียง

เหตุใด Facebook จึงแนะนำวิธีการวิดีโอแบบเงียบ เพราะ Facebook เน้นที่ประสบการณ์ผู้ใช้

ผู้ดูหลายคนชอบดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง ซึ่งอาจเกิดจากหลายสาเหตุ รวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง) อยู่ในที่สาธารณะ มีปัญหาในการได้ยิน หรือเพียงแค่ความชอบส่วนตัว

สิ่งนี้จะส่งผลต่อวิธีการสร้างวิดีโอทางการตลาดของคุณ เพราะหากคุณไม่ได้ปรับวิดีโอของคุณให้เหมาะสมสำหรับการรับชมแบบเงียบ ๆ ก็มีโอกาสสูงที่วิดีโอนั้นจะไม่แปลงเช่นเดียวกับที่คุณทำ

เคล็ดลับเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณแปลง (มีหรือไม่มีเสียง)

ด้วยเหตุนี้ นี่คือเคล็ดลับยอดนิยมของเราเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาวิดีโอของคุณใช้ได้กับแบรนด์ของคุณ

1. ระบุเหตุผลที่คุณใช้เนื้อหาวิดีโอ

ไม่ดีพอที่จะพูดว่า 'เพราะคนอื่นทำ' คุณสามารถเดิมพันได้ว่า 'คนอื่นๆ' ส่วนใหญ่ได้กำหนดเป้าหมายที่พวกเขาพบกับการรวมกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของพวกเขา

อันดับแรก คุณต้องมีเป้าหมายโดยรวม คุณกำลังพยายามทำอะไรกับวิดีโอของคุณ ประเด็นในพวกเขาคืออะไร? แล้วจะวัดความสำเร็จได้อย่างไร? คุณจะใช้ KPI (ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก) ใดในการรวบรวมข้อมูล

2. ใช้เหตุผลนี้ในการตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายของคุณ

แต่ละแพลตฟอร์มมีความเป็นไปได้ที่แตกต่างกัน การสุ่มเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณก็เหมือนกับการถ่ายในที่มืด

ทบทวนเหตุผลที่คุณรวมการตลาดวิดีโอไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ตอนนี้ ดูตัวเลือกของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าช่องทางการจัดจำหน่ายใดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ การใช้ YouTube เพื่อเผยแพร่วิดีโอของคุณอาจเป็นประโยชน์ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การโพสต์วิดีโอในบล็อกของคุณ (เช่น ทำให้เป็น vlog ) ก็สมเหตุสมผล

(ตรวจสอบให้แน่ใจว่า หากคุณวางแผนที่จะเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอของคุณไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ SEO)

3. โพสต์วิดีโอที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการ

เช่นเดียวกับเนื้อหาใด ๆ หากไม่มีความต้องการก็ไร้ประโยชน์ คุณต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างดีและมีข้อมูลที่ยากในการระบุหัวข้อเนื้อหาของคุณ เน้นที่ประเภทของวิดีโอที่คุณกำลังเผยแพร่ คุณพยายามที่จะให้การศึกษา? บันเทิง? สร้างแรงบันดาลใจ?

ทุกการตัดสินใจของคุณต้องได้รับการสนับสนุนโดยมีหลักฐานว่าเหตุใดการตัดสินใจจึงจะได้ผลกับผู้ดูของคุณ

ทำวิจัยตลาดของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มถ่ายทำ ไม่มีเหตุผลในการสร้างวิดีโอที่กลุ่มประชากรของคุณไม่ต้องการ พวกเขาจะไม่ดูพวกเขา

4. เก็บไว้ให้นานเท่าที่จำเป็นและไม่เกินวินาทีเดียว

ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าวาฟเฟิลในวิดีโอ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเขียนสคริปต์ก่อนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะยึดมั่นในประเด็นของคุณ จุดนั้นควรหมุนไปรอบๆ เป้าหมายของวิดีโอนั้นๆ

หลังจากที่คุณเขียนบทเสร็จแล้ว ให้ซ้อมและถ่ายทำ

ไม่ควรเกินความจำเป็น หากคุณกำลังโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บ เนื้อหาวิดีโอของคุณจะยาวกว่าที่คุณถ่ายวิดีโอสำหรับ TikTok ที่กล่าวว่ากฎยังคงมีผลบังคับใช้

ไม่เกินความจำเป็น

5. จบวิดีโอของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ผู้ชมของคุณจะไม่รู้ว่าต้องทำอะไรต่อไปเว้นแต่คุณจะบอกพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องปิดท้ายวิดีโอด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

สำรองคำกระตุ้นการตัดสินใจเหล่านี้ด้วยผลประโยชน์เสมอ จำไว้ว่าผู้ดูจะดำเนินการก็ต่อเมื่อพวกเขารู้สึกว่ามีบางอย่างอยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา

6. ให้ Transcript

ข้อความถอดเสียงเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอของคุณเนื่องจากแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณให้บริการแก่ผู้ดูที่ต้องการรับชมแบบปิดเสียง

ด้วยซอฟต์แวร์วิดีโอส่วนใหญ่ คุณจะมีปุ่มถอดเสียงอัตโนมัติ

การเพิ่มนี้สามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างได้ และคุณต้องกดเพียงปุ่มเดียว

โปรดจำไว้ว่า เทคโนโลยีสามารถทำผิดพลาดได้เช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะอ่านการถอดเสียงอย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่จำเป็นต้องแก้ไขใดๆ

7. รวมคำบรรยาย

คำบรรยายแบบปิดใช้กันอย่างแพร่หลายในโลกการตลาดวิดีโอ เหมือนกับคำบรรยายเมื่อดูโทรทัศน์หรือภาพยนตร์

แม้ว่าข้อความถอดเสียงมักจะแยกจากคลิป แต่คำบรรยายจะอยู่ในวิดีโอของคุณ ตามคำที่คุณกำลังพูดขณะที่คุณพูด

สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ที่มีปัญหาทางการได้ยินหรือชอบดูวิดีโอแบบไม่มีเสียง ข้อความของคุณจะไม่สูญหาย เนื่องจากเป็นลายลักษณ์อักษรต่อหน้าพวกเขา

8. หากไม่มีเสียงในคลิปของคุณ ให้เพิ่มเพลงประกอบ

คุณควรปรับวิดีโอของคุณให้เหมาะสมสำหรับการรับชมแบบเงียบ อย่างไรก็ตาม หากผู้ดูต้องการชมคลิปวิดีโอแบบมีเสียง และวิดีโอของคุณ ไม่มี วิดีโอใด ๆ พวกเขาอาจเลื่อนไปที่รายการถัดไป

ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ดูอาจเชื่อว่าคุณอัปโหลดวิดีโอที่มีข้อบกพร่อง ซึ่งนำไปสู่ชื่อเสียงของแบรนด์ที่ไม่ดี

วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงสิ่งนี้คือเพียงแค่เพิ่มเพลงประกอบ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพลงบรรเลงข้อความของคุณและไม่ดังเกินไป

9. โฟกัสที่ภาพย่อของคุณ

สิ่งนี้จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับ SEO เช่นกัน

เมื่อบุคคลพิมพ์บางสิ่งลงในเครื่องมือค้นหา พวกเขาจะพบกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

มีเพียงไม่กี่วิดีโอที่แสดงที่นี่ หากคุณปรับให้เหมาะสมและปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP สิ่งสำคัญคือภาพขนาดย่อของคุณต้องแข็งแรง มีส่วนร่วม และคลิกได้

สิ่งนี้ใช้กับทุกแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายด้วย จะต้องดึงดูดและสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ พิจารณาข้อความที่คุณใช้ เนื่องจากสำเนาของภาพขนาดย่อทำหน้าที่เป็นพาดหัว

โฟกัสไปที่ภาพหลักของคุณด้วย ท้ายที่สุดแล้ว มันเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ ดังนั้น การพิจารณาการออกแบบภาพขนาดย่อของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่คุณจะกด 'เผยแพร่'

การตลาดวิดีโอ – คุ้มจริงหรือ?

เส้นทางสู่การตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก โดยมีอุปสรรคที่คุณจะต้องเอาชนะ

ด้วยนักการตลาดจำนวนมากที่ใช้เส้นทางเดียวกัน การสร้างวิดีโอที่โดดเด่นอย่างแท้จริงและดึงดูดผู้ชมของคุณจึงกลายเป็นเรื่องยุ่งยากและซับซ้อนมากขึ้น

แล้วมันคุ้มมั้ย?

มันเป็นอย่างแน่นอน

การตลาดวิดีโอกำลังกลายเป็นเนื้อหาประเภทหลักสำหรับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาดอย่างรวดเร็ว

แม้ว่ารูปแบบเนื้อหาอื่นๆ จะยังมีประโยชน์ แต่การใช้การตลาดวิดีโอในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นหนึ่งในการลงทุนที่ฉลาดที่สุดที่คุณสามารถทำได้