Memastikan Video Anda Dikonversi Dengan atau Tanpa Suara
Diterbitkan: 2021-08-19Tidak dapat disangkal bahwa video merupakan komponen yang semakin penting dari setiap strategi pemasaran yang sukses. 86% bisnis menggunakan pemasaran video untuk menyampaikan merek mereka kepada audiens target mereka, dan angkanya terus meningkat seiring berjalannya waktu.
Tapi bagaimana Anda bisa memastikan video Anda dikonversi dengan cara yang Anda inginkan?
Mari jelaskan cara memaksimalkan peluang Anda untuk sukses dalam pemasaran video.
Apa itu Pemasaran Video?
Pemasaran video adalah konsep yang relatif sederhana untuk dipahami. Pemasaran video menggunakan konten video yang dibagikan oleh bisnis untuk mempromosikan, mendidik, dan mendorong kesadaran merek.
Namun, hanya karena konsepnya mudah dipahami, penerapannya bisa menjadi lebih kompleks.
Namun, satu hal yang jelas, pemasaran video adalah masa kini dan masa depan.
Dengan 91% pemasar setuju bahwa video lebih penting bagi merek setelah pandemi pada tahun 2020, itu hanya mempercepat yang tak terhindarkan.
Statistik yang menunjukkan pasar yang berkembang untuk konten video telah terbukti selama bertahun-tahun. Pandemi hanya mempercepat arah yang dituju.
Jadi, mengapa ada penekanan pada pemasaran video? Apa yang akan ditawarkan merek Anda?
Manfaat Pemasaran Video
Ada alasan mengapa sebagian besar pemasar menghabiskan antara $100 dan $1000 per video. Pengembalian investasi untuk pemasaran video, sebagai suatu peraturan, sangat positif.
89% pemasar video mengatakan bahwa konten video memberi mereka ROI yang baik, dengan 83% mengatakan itu meningkatkan perolehan prospek, di samping 80% mengatakan itu secara langsung meningkatkan jumlah penjualan. Statistik membuktikan nilai metode pemasaran digital ini.
Di samping yang lain, manfaat utama pemasaran video adalah:
- Pemasaran video meningkatkan pendapatan – pengguna video melihat peningkatan pendapatan hingga 49%.
- Video membantu menumbuhkan kepercayaan dan memengaruhi aktivitas pembelian
- Merekam dan menyediakan video memberi audiens Anda apa yang mereka inginkan.
- Anda dapat menggunakan pemasaran video untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.
- Dan karena itu, dapatkan tingkat lalu lintas yang lebih konsisten dan lebih tinggi.
- Pemasaran video memungkinkan merek Anda menjangkau lebih banyak orang dan menyebarkan reputasi Anda secara luas.
Mengapa Anda Harus Mengoptimalkan Video Anda Untuk Menonton Senyap
Sekarang setelah jelas mengapa Anda harus berinvestasi dalam pemasaran video untuk merek Anda, Anda harus memahami konsep video senyap .
Mungkin terdengar aneh untuk mengatur video Anda agar dapat ditonton tanpa suara. Salah satu faktor yang membuat video lebih menarik daripada gambar adalah indera suara, bukan?
Benar. Dan salah.
Pertama-tama mari kita lihat salah satu platform media sosial terkemuka: Facebook.
Facebook memiliki sekitar 2,85 miliar pengguna aktif bulanan. Dari pengguna tersebut, 500 juta di antaranya menonton 100 juta jam konten video di platform setiap hari.
Pengaturan default untuk video di Facebook adalah diputar tanpa suara.
Oleh karena itu, pemirsa harus mengetuk atau mengklik video untuk memutar dengan suara.
Mengapa Facebook memperkenalkan metode video senyap? Karena Facebook fokus pada pengalaman pengguna.
Banyak pemirsa lebih suka menonton video tanpa suara. Ini bisa karena berbagai alasan, termasuk (namun tidak terbatas pada) berada di ruang publik, mengalami gangguan pendengaran, atau hanya preferensi pribadi.
Ini akan memengaruhi cara Anda membuat video pemasaran karena jika Anda tidak mengoptimalkan video Anda untuk tampilan senyap, ada kemungkinan besar video itu tidak akan dikonversi sebaik jika Anda melakukannya.
Tips Untuk Memastikan Video Anda Dikonversi (Dengan Atau Tanpa Suara)
Dengan mengingat hal itu, berikut adalah kiat utama kami untuk memastikan konten video Anda berfungsi untuk merek Anda.
- Tentukan Alasan Anda Menggunakan Konten Video
Tidak cukup hanya menyatakan 'karena semua orang melakukannya.' Anda dapat bertaruh bahwa sebagian besar 'orang lain' telah menetapkan tujuan yang mereka capai dengan dimasukkannya strategi pemasaran video mereka.
Pertama, Anda membutuhkan tujuan keseluruhan. Apa yang Anda coba lakukan dengan video Anda? Apa gunanya mereka? Dan bagaimana Anda mengukur kesuksesan? KPI (indikator kinerja utama) apa yang akan Anda gunakan untuk mengumpulkan data?
- Gunakan Alasan Ini Untuk Memutuskan Platform Distribusi Anda
Setiap platform menawarkan kemungkinan yang berbeda. Memilih saluran distribusi Anda secara acak seperti memotret dalam gelap.
Tinjau kembali alasan Anda memasukkan pemasaran video ke dalam strategi konten Anda. Sekarang, lihat opsi Anda untuk memahami saluran distribusi mana yang akan membantu Anda memenuhi tujuan Anda.
Misalnya, jika tujuan utama Anda adalah menyebarkan kesadaran merek, menggunakan YouTube untuk memublikasikan video Anda mungkin menguntungkan. Namun, jika Anda berharap untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, memposting video Anda di blog Anda (yaitu, menjadikannya vlog ) akan masuk akal.
(Pastikan, jika Anda berencana mendistribusikan konten video Anda ke situs web Anda sendiri, Anda mengoptimalkan video Anda untuk SEO).
- Posting Video yang Diinginkan Pemirsa Target Anda
Seperti halnya konten apa pun, kecuali jika dibutuhkan, itu sia-sia. Anda harus mengetahui audiens target Anda dengan baik dan memiliki data keras untuk menentukan topik konten Anda. Fokus pada jenis video yang Anda publikasikan. Apakah Anda mencoba untuk mendidik? Menghibur? Mengilhami?
Setiap keputusan yang Anda buat harus didukung dengan bukti mengapa keputusan itu akan berhasil dengan pemirsa Anda.
Lakukan riset pasar Anda sebelum Anda mulai syuting. Tidak ada gunanya membuat video yang tidak dibutuhkan demografis Anda. Mereka tidak akan menonton mereka.
- Simpan Selama Itu Perlu Dan Tidak Sedetikpun
Tidak ada yang lebih buruk dari wafel dalam sebuah video.
Pastikan Anda menulis skrip terlebih dahulu untuk memastikan Anda tetap pada poin Anda. Poin itu harus berkisar pada tujuan video tertentu.
Setelah Anda menulis naskah Anda, latihlah, lalu filmkan.
Seharusnya tidak lebih lama dari yang seharusnya. Jika Anda menyelenggarakan webinar, konten video Anda akan lebih panjang daripada jika Anda merekam video untuk TikTok. Artinya, aturan itu tetap berlaku.
Tidak lebih lama dari yang diperlukan.
- Akhiri Video Anda Dengan Ajakan Bertindak
Pemirsa Anda tidak akan tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya kecuali Anda memberi tahu mereka. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk mengakhiri video dengan ajakan bertindak yang solid.
Selalu cadangkan ajakan bertindak ini dengan manfaat. Ingat, pemirsa hanya akan mengambil tindakan jika mereka merasa ada sesuatu di dalamnya untuk mereka.
- Berikan Transkrip
Transkrip adalah tambahan yang bagus untuk video Anda karena menunjukkan kepada pemirsa bahwa Anda melayani pemirsa yang lebih suka menonton tanpa suara.
Dengan sebagian besar perangkat lunak video, Anda akan memiliki tombol transkrip otomatis.
Penambahan ini dapat membuat perbedaan dunia, dan Anda hanya perlu menekan sebuah tombol.
Ingat, bagaimanapun, teknologi juga bisa membuat kesalahan. Jadi yang terbaik adalah membaca transkrip Anda dengan cepat untuk memastikan Anda tidak perlu mengeditnya.
- Sertakan Teks Tertutup
Teks tertutup banyak digunakan di dunia pemasaran video. Mereka identik dengan subtitle saat menonton televisi atau film.
Meskipun transkrip biasanya terpisah dari klip, teks tertutup ada di video Anda, mengikuti kata-kata yang Anda ucapkan saat mengucapkannya.
Ini berguna bagi mereka yang sulit mendengar atau lebih suka menonton video dalam mode senyap. Pesan Anda tidak akan hilang, karena ada di depan mereka secara tertulis.
- Jika Tidak Ada Suara Di Klip Anda, Tambahkan Musik Latar
Anda harus mengoptimalkan video Anda untuk tampilan senyap. Namun, jika pemirsa lebih suka menonton klip video dengan suara, dan video Anda tidak memilikinya , mereka dapat menggeser ke yang berikutnya.
Belum lagi, pemirsa mungkin percaya Anda mengunggah video yang salah, yang mengarah ke reputasi merek yang buruk.
Cara terbaik untuk menghindari ini adalah dengan menambahkan beberapa musik latar.
Pastikan musiknya menyanjung pesan Anda dan tidak terlalu keras.
- Fokus Pada Gambar Miniatur Anda
Ini akan membantu Anda mengoptimalkan video Anda untuk SEO juga.
Ketika seseorang mengetik sesuatu ke mesin pencari, mereka bertemu dengan halaman hasil mesin pencari.
Hanya ada beberapa video yang ditampilkan di sini. Jika Anda telah mengoptimalkannya dan muncul di bagian atas SERP, penting agar gambar mini Anda kuat, menarik, dan dapat diklik.
Ini juga berlaku untuk semua platform distribusi. Itu harus menarik dan berhubungan dengan audiens target Anda. Pertimbangkan teks yang Anda gunakan, karena salinan pada gambar mini Anda bertindak sebagai judul Anda.
Fokus juga pada gambar utama Anda. Bagaimanapun, ini mewakili merek Anda, jadi penting untuk mempertimbangkan desain gambar mini sebelum Anda menekan 'terbitkan'.
Pemasaran Video – Apakah Benar-Benar Berharga?
Jalan menuju pemasaran video yang sukses bisa jadi rumit, dengan rintangan yang harus Anda kalahkan.
Dengan begitu banyak pemasar menempuh rute yang sama, membuat video yang benar-benar menonjol dan menarik audiens Anda menjadi semakin rumit.
Jadi, apakah itu layak?
Ini benar-benar.
Pemasaran video dengan cepat menjadi jenis konten utama bagi pemilik bisnis dan pemasar.
Meskipun format konten lain masih berguna, menerapkan pemasaran video ke dalam strategi konten Anda adalah salah satu investasi paling bijaksana yang dapat Anda lakukan.