Assicurati che il tuo video converta con o senza audio

È innegabile che il video è una componente sempre più importante di qualsiasi strategia di marketing di successo. L'86% delle aziende utilizza il marketing video per trasmettere il proprio marchio al pubblico di destinazione e le cifre continuano ad aumentare con il passare del tempo.

Ma come puoi assicurarti che il tuo video si converta nel modo desiderato?

Facciamo luce su come massimizzare le tue possibilità di successo nel marketing video.

Che cos'è il marketing video?

Il video marketing è un concetto relativamente semplice da comprendere. Il marketing video utilizza i contenuti video condivisi da un'azienda per promuovere, educare e aumentare la consapevolezza del marchio.

Tuttavia, proprio perché il concetto è facile da capire, metterlo in pratica può diventare più complesso.

Una cosa è chiara, però, il video marketing è sia presente che futuro.

Con il 91% dei marketer che concorda sul fatto che il video è più importante per i marchi dopo la pandemia nel 2020, ha semplicemente accelerato l'inevitabile.

Le statistiche che mostrano un mercato in crescita per i contenuti video sono state dimostrate nel corso di molti anni. La pandemia ha solo accelerato la direzione in cui si stava dirigendo.

Allora, perché c'è così tanta enfasi sul marketing video? Cosa offrirà al tuo marchio?

I vantaggi del video marketing

C'è un motivo per cui la maggior parte dei marketer spende tra $ 100 e $ 1000 per video. Il ritorno sull'investimento per il marketing video è, di regola, estremamente positivo.

L'89% dei marketer di video afferma che i contenuti video offrono loro un buon ROI, con l'83% che afferma che aumenta la generazione di lead, insieme all'80% che afferma che ha aumentato direttamente il numero di vendite. Le statistiche dimostrano il valore di questo metodo di marketing digitale.

Insieme ad altri, i principali vantaggi del video marketing sono:

• Il marketing video aumenta le entrate : gli utenti di video vedono un aumento delle loro entrate fino al 49%.
• I video aiutano a far crescere la fiducia e a influenzare l'attività di acquisto
• Girare e fornire video offre al tuo pubblico ciò che desidera.
• Puoi utilizzare il marketing video per posizionarti più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.
• E quindi ottenere livelli di traffico più coerenti e più elevati.
• Il video marketing consente al tuo marchio di raggiungere più persone e di diffondere la tua reputazione.

Perché dovresti ottimizzare il tuo video per la visualizzazione silenziosa

Ora che è chiaro il motivo per cui dovresti investire nel marketing video per il tuo marchio, devi comprendere il concetto di video muto .

Può sembrare strano predisporre il tuo video per la visualizzazione silenziosa. Uno dei fattori che rendono i video più attraenti delle immagini è il senso del suono, giusto?

Destra. E sbagliato.

Diamo prima un'occhiata a una delle principali piattaforme di social media: Facebook.

Facebook ha circa 2,85 miliardi di utenti mensili attivi. Di questi utenti, 500 milioni guardano 100 milioni di ore di contenuti video sulla piattaforma ogni giorno.

L'impostazione predefinita per i video su Facebook è la riproduzione su muto.

Pertanto, lo spettatore deve toccare o fare clic sul video per riprodurlo con l'audio.

Perché Facebook ha introdotto un metodo video silenzioso? Perché Facebook è incentrato sull'esperienza dell'utente.

Molti spettatori preferiscono guardare i video senza l'audio. Ciò potrebbe essere dovuto a una serie di motivi, inclusi (ma non limitati a) trovarsi in uno spazio pubblico, essere ipoudenti o semplicemente preferenze personali.

Ciò influirà sul modo in cui crei video di marketing perché se non stai ottimizzando il tuo video per la visualizzazione silenziosa, c'è una solida possibilità che non si converta bene come se lo facessi.

Suggerimenti per assicurarti che il tuo video venga convertito (con o senza audio)

Con questo in mente, ecco i nostri migliori suggerimenti per assicurarti che i tuoi contenuti video funzionino per il tuo marchio.

1. Determina il motivo per cui stai utilizzando i contenuti video

Non è abbastanza buono affermare semplicemente "perché tutti gli altri lo stanno facendo". Puoi scommettere che una parte sostanziale di "tutti gli altri" ha definito obiettivi che stanno raggiungendo con l'inclusione della loro strategia di marketing video.

In primo luogo, è necessario un obiettivo generale. Cosa stai cercando di fare con i tuoi video? Che senso hanno? E come misurerai il successo? Quali KPI (indicatori chiave di prestazione) utilizzerai per raccogliere i dati?

2. Usa questo motivo per decidere le tue piattaforme di distribuzione

Ogni piattaforma offre diverse possibilità. Scegliere a caso i canali di distribuzione è come sparare al buio.

Rivedi il motivo per cui stai includendo il marketing video nella tua strategia per i contenuti. Ora, dai un'occhiata alle tue opzioni per capire quale canale di distribuzione ti aiuterà a raggiungere il tuo obiettivo.

Ad esempio, se il tuo obiettivo principale è diffondere la consapevolezza del marchio, l'utilizzo di YouTube per pubblicare i tuoi video potrebbe essere favorevole. Tuttavia, se speri di attirare più traffico sul tuo sito Web, pubblicare i tuoi video sul tuo blog (ad esempio, trasformandolo in un vlog ) sarebbe sensato.

(Assicurati, se prevedi di distribuire i tuoi contenuti video sul tuo sito Web, di ottimizzare i tuoi video per la SEO).

3. Pubblica i video desiderati dal tuo pubblico di destinazione

Come con qualsiasi contenuto, a meno che non sia richiesto, è inutile. Devi conoscere bene il tuo pubblico di destinazione e disporre di dati concreti per determinare gli argomenti dei tuoi contenuti. Concentrati sui tipi di video che stai pubblicando. Stai cercando di educare? Intrattenere? Ispirare?

Ogni decisione che prendi deve essere supportata da prove sul perché funzionerà con i tuoi spettatori.

Fai le tue ricerche di mercato prima di iniziare le riprese. Non ha senso creare video di cui la tua fascia demografica non ha bisogno. Semplicemente non li guarderanno.

4. Tienilo per tutto il tempo necessario e non un secondo

Non c'è niente di peggio di un waffle in un video.

Assicurati di scrivere prima uno script per assicurarti di rimanere fedele al tuo punto. Quel punto dovrebbe ruotare attorno all'obiettivo del video specifico.

Dopo aver scritto la sceneggiatura, provala e poi filmala.

Non dovrebbe essere più lungo del necessario. Se stai ospitando un webinar, i tuoi contenuti video saranno più lunghi che se stessi girando un video per TikTok. Detto questo, la regola è ancora valida.

Non più del necessario.

5. Termina il tuo video con un invito all'azione

I tuoi spettatori non sapranno cosa fare dopo a meno che tu non glielo dica. Pertanto, è fondamentale terminare i tuoi video con un solido invito all'azione.

Eseguire sempre il backup di questi inviti all'azione con un vantaggio. Ricorda, lo spettatore agirà solo se sente che c'è qualcosa per lui.

6. Fornisci una trascrizione

Le trascrizioni sono un'ottima aggiunta ai tuoi video perché mostrano al tuo pubblico che ti rivolgi agli spettatori che preferiscono guardare in muto.

Con la stragrande maggioranza dei software video, avrai un pulsante di trascrizione automatica.

Questa aggiunta può fare un mondo di differenza e devi solo premere un pulsante.

Ricorda, però, che anche la tecnologia può commettere errori. Quindi è meglio dare una rapida lettura alla tua trascrizione per assicurarti di non dover modificare nulla di tutto ciò.

7. Includi sottotitoli

I sottotitoli sono ampiamente utilizzati nel mondo del marketing video. Sono identici ai sottotitoli quando si guarda la televisione o un film.

Mentre una trascrizione è solitamente separata dalla clip, i sottotitoli sono sul tuo video, seguendo le parole che stai pronunciando.

Questo è utile per coloro che hanno problemi di udito o preferiscono guardare i video in modalità silenziosa. Il tuo messaggio non andrà perso, perché è di fronte a loro per iscritto.

8. Se non c'è alcun suono nella clip, aggiungi musica di sottofondo

Dovresti ottimizzare il tuo video per la visualizzazione silenziosa. Tuttavia, se uno spettatore preferisce guardare un video clip con audio e il tuo video non ne ha , può passare al successivo.

Per non parlare del fatto che lo spettatore potrebbe credere che tu abbia caricato un video difettoso, portando a una scarsa reputazione del marchio.

Il modo migliore per evitarlo è semplicemente aggiungere della musica di sottofondo.

Assicurati che la musica lusinghi il tuo messaggio e non sia troppo alta.

9. Concentrati sulla tua immagine in miniatura

Questo ti aiuterà anche a ottimizzare il tuo video per la SEO.

Quando una persona digita qualcosa in un motore di ricerca, viene accolta con la pagina dei risultati del motore di ricerca.

Ci sono solo alcuni video che vengono visualizzati qui. Se l'hai ottimizzato e appare in cima alle SERP, è importante che la tua immagine in miniatura sia forte, accattivante e cliccabile.

Questo vale anche per tutte le piattaforme di distribuzione. Deve essere allettante e riconoscibile per il tuo pubblico di destinazione. Considera il testo che stai utilizzando, poiché la copia sull'immagine in miniatura funge da titolo.

Concentrati anche sulla tua immagine principale. Dopotutto, rappresenta il tuo marchio, quindi è essenziale considerare il design della tua miniatura prima di premere "pubblica".

Marketing video: ne vale davvero la pena?

La strada per il video marketing di successo può essere difficile, con ostacoli che dovrai superare.

Con così tanti esperti di marketing che seguono la stessa strada, creare un video che si distingua davvero e attiri il tuo pubblico sta diventando sempre più complicato.

Quindi, ne vale la pena?

Lo è assolutamente.

Il marketing video sta rapidamente diventando il tipo principale di contenuto per imprenditori e professionisti del marketing.

Mentre altri formati di contenuto sono ancora utili, l'implementazione del marketing video nella tua strategia di contenuto è uno degli investimenti più saggi che potresti fare.