S'assurer que votre vidéo est convertie avec ou sans son

Il est indéniable que la vidéo est un élément de plus en plus important de toute stratégie marketing réussie. 86% des entreprises utilisent le marketing vidéo pour transmettre leur marque à leur public cible, et les chiffres continuent d'augmenter au fil du temps.

Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre vidéo se convertit comme vous le souhaitez ?

Mettons en lumière comment maximiser vos chances de succès en marketing vidéo.

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est un concept relativement simple à appréhender. Le marketing vidéo utilise le contenu vidéo partagé par une entreprise pour promouvoir, éduquer et renforcer la notoriété de la marque.

Cependant, juste parce que le concept est facile à comprendre, sa mise en pratique peut devenir plus complexe.

Une chose est claire, cependant, le marketing vidéo est à la fois le présent et l'avenir.

Avec 91 % des spécialistes du marketing convenant que la vidéo est plus importante pour les marques après la pandémie de 2020, elle a simplement accéléré l'inévitable.

Les statistiques qui montrent un marché croissant pour le contenu vidéo ont été prouvées au cours de nombreuses années. La pandémie n'a fait qu'accélérer la direction dans laquelle elle se dirigeait.

Alors, pourquoi met-on autant l'accent sur le marketing vidéo ? Que va-t-il offrir à votre marque ?

Les avantages du marketing vidéo

Il y a une raison pour laquelle la plupart des spécialistes du marketing dépensent entre 100 et 1 000 dollars par vidéo. Le retour sur investissement du marketing vidéo est, en règle générale, extrêmement positif.

89 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que le contenu vidéo leur offre un bon retour sur investissement, 83 % affirmant qu'il augmente la génération de prospects, tandis que 80 % affirment qu'il augmente directement le nombre de ventes. Les statistiques prouvent la valeur de cette méthode de marketing numérique.

Entre autres, les principaux avantages du marketing vidéo sont :

• Le marketing vidéo augmente les revenus : les utilisateurs de vidéos voient leurs revenus augmenter jusqu'à 49 %.
• Les vidéos aident à renforcer la confiance et à influencer l'activité d'achat
• Tourner et fournir une vidéo donne à votre public ce qu'il veut.
• Vous pouvez utiliser le marketing vidéo pour vous classer plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche.
• Et donc gagner des niveaux de trafic plus cohérents et plus élevés.
• Le marketing vidéo permet à votre marque d'atteindre plus de personnes et d'étendre votre réputation.

Pourquoi vous devriez optimiser votre vidéo pour un visionnage silencieux

Maintenant que vous savez clairement pourquoi vous devriez investir dans le marketing vidéo pour votre marque, vous devez comprendre le concept de vidéo silencieuse .

Cela peut sembler étrange de préparer votre vidéo pour une visualisation silencieuse. L'un des facteurs qui rendent la vidéo plus attrayante que les images est le sens du son, n'est-ce pas ?

Droit. Et tort.

Jetons d'abord un coup d'œil à l'une des principales plateformes de médias sociaux : Facebook.

Facebook compte environ 2,85 milliards d'utilisateurs mensuels actifs. Parmi ces utilisateurs, 500 millions d'entre eux regardent 100 millions d'heures de contenu vidéo sur la plateforme chaque jour.

Le paramètre par défaut pour les vidéos sur Facebook est de jouer en mode muet.

Par conséquent, le spectateur doit appuyer ou cliquer sur la vidéo pour jouer avec le son.

Pourquoi Facebook a-t-il introduit une méthode de vidéo silencieuse ? Parce que Facebook se concentre sur l'expérience utilisateur.

De nombreux téléspectateurs préfèrent regarder des vidéos sans le son. Cela peut être dû à diverses raisons, y compris (mais sans s'y limiter) être dans un espace public, être malentendant ou simplement une préférence personnelle.

Cela aura un impact sur la façon dont vous créez des vidéos marketing, car si vous n'optimisez pas votre vidéo pour une visualisation silencieuse, il y a de fortes chances qu'elle ne se convertisse pas aussi bien que si vous le faisiez.

Conseils pour vous assurer que votre vidéo est convertie (avec ou sans son)

Dans cet esprit, voici nos meilleurs conseils pour vous assurer que votre contenu vidéo fonctionne pour votre marque.

1. Déterminez la raison pour laquelle vous utilisez du contenu vidéo

Il ne suffit pas de simplement dire "parce que tout le monde le fait". Vous pouvez parier qu'une proportion substantielle de «tout le monde» a défini des objectifs qu'ils atteignent avec l'inclusion de leur stratégie de marketing vidéo.

Tout d'abord, vous avez besoin d'un objectif global. Qu'essayez-vous de faire avec vos vidéos ? Quel est le point en eux? Et comment mesurerez-vous le succès ? Quels KPI (indicateurs de performance clés) allez-vous utiliser pour collecter les données ?

2. Utilisez cette raison pour décider de vos plateformes de distribution

Chaque plateforme offre des possibilités différentes. Choisir vos canaux de distribution au hasard, c'est comme tirer dans le noir.

Revoyez la raison pour laquelle vous incluez le marketing vidéo dans votre stratégie de contenu. Examinez maintenant vos options pour comprendre quel canal de distribution vous aidera à atteindre votre objectif.

Par exemple, si votre objectif principal est de faire connaître votre marque, utiliser YouTube pour publier vos vidéos peut être avantageux. Cependant, si vous espérez générer plus de trafic vers votre site Web, il serait judicieux de publier vos vidéos sur votre blog (c'est-à-dire d'en faire un vlog ).

(Assurez-vous, si vous envisagez de distribuer votre contenu vidéo sur votre propre site Web, que vous optimisez vos vidéos pour le référencement).

3. Publiez des vidéos que votre public cible veut

Comme pour tout contenu, à moins qu'il ne soit en demande, c'est futile. Vous devez bien connaître votre public cible et disposer de données concrètes pour déterminer vos sujets de contenu. Concentrez-vous sur les types de vidéos que vous publiez. Essayez-vous d'éduquer? Divertir? Inspirer?

Chaque décision que vous prenez doit être étayée par des preuves expliquant pourquoi cela fonctionnera avec vos téléspectateurs.

Faites votre étude de marché avant de commencer à filmer. Il ne sert à rien de créer des vidéos dont votre groupe démographique n'a pas besoin. Ils ne les regarderont tout simplement pas.

4. Gardez-le aussi longtemps que nécessaire et pas une seconde

Il n'y a rien de pire que la gaufre dans une vidéo.

Assurez-vous d'abord d'écrire un script pour vous assurer que vous vous en tiendrez à votre propos. Ce point devrait tourner autour de l'objectif de la vidéo spécifique.

Après avoir écrit votre scénario, répétez-le, puis filmez-le.

Il ne devrait pas être plus long que nécessaire. Si vous hébergez un webinaire, votre contenu vidéo sera plus long que si vous tourniez une vidéo pour TikTok. Cela dit, la règle s'applique toujours.

Pas plus que nécessaire.

5. Terminez votre vidéo avec un appel à l'action

Vos téléspectateurs ne sauront pas quoi faire ensuite à moins que vous ne leur disiez. Par conséquent, il est essentiel que vous terminiez vos vidéos par un solide appel à l'action.

Sauvegardez toujours ces appels à l'action avec un avantage. N'oubliez pas que le spectateur n'agira que s'il sent qu'il y a quelque chose pour lui.

6. Fournir une transcription

Les transcriptions sont un excellent ajout à vos vidéos, car elles montrent à votre public que vous vous adressez aux téléspectateurs qui préfèrent regarder en mode silencieux.

Avec la grande majorité des logiciels vidéo, vous aurez un bouton de transcription automatique.

Cet ajout peut faire toute la différence et il vous suffit d'appuyer sur un bouton.

Rappelez-vous, cependant, que la technologie peut aussi faire des erreurs. Il est donc préférable de relire rapidement votre transcription pour vous assurer que vous n'avez pas besoin de la modifier.

7. Inclure les sous-titres

Les sous-titres codés sont largement utilisés dans le monde du marketing vidéo. Ils sont identiques aux sous-titres lorsque vous regardez la télévision ou un film.

Bien qu'une transcription soit généralement séparée du clip, les sous-titres codés se trouvent sur votre vidéo, après les mots que vous prononcez au fur et à mesure que vous les prononcez.

Ceci est utile pour ceux qui sont malentendants ou qui préfèrent regarder des vidéos en mode silencieux. Votre message ne sera pas perdu, car il est devant eux par écrit.

8. S'il n'y a pas de son dans votre clip, ajoutez une musique de fond

Vous devriez optimiser votre vidéo pour une visualisation silencieuse. Cependant, si un spectateur préfère regarder un clip vidéo avec du son et que votre vidéo n'en a pas, il peut passer au suivant.

Sans oublier que le spectateur peut croire que vous avez téléchargé une vidéo défectueuse, ce qui entraîne une mauvaise réputation de la marque.

La meilleure façon d'éviter cela est d'ajouter simplement de la musique de fond.

Assurez-vous que la musique flatte votre message et n'est pas trop forte.

9. Concentrez-vous sur votre image miniature

Cela vous aidera également à optimiser votre vidéo pour le référencement.

Lorsqu'une personne tape quelque chose dans un moteur de recherche, elle rencontre la page de résultats du moteur de recherche.

Seules quelques vidéos sont affichées ici. Si vous l'avez optimisé et que vous apparaissez en haut des SERP, il est important que votre image miniature soit forte, attrayante et cliquable.

Ceci s'applique également à toutes les plateformes de distribution. Il doit être attrayant et pertinent pour votre public cible. Considérez le texte que vous utilisez, car la copie sur votre image miniature agit comme votre titre.

Concentrez-vous également sur votre image principale. Après tout, il représente votre marque, il est donc essentiel de considérer la conception de votre vignette avant de cliquer sur "publier".

Marketing vidéo : est-ce que ça vaut vraiment le coup ?

La route vers un marketing vidéo réussi peut être délicate, avec des obstacles que vous devrez surmonter.

Avec autant de spécialistes du marketing qui empruntent la même voie, créer une vidéo qui se démarque véritablement et qui plaît à votre public devient de plus en plus délicat.

Alors, ça vaut le coup ?

C'est absolument le cas.

Le marketing vidéo devient rapidement le principal type de contenu pour les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing.

Bien que d'autres formats de contenu soient toujours utiles, la mise en œuvre du marketing vidéo dans votre stratégie de contenu est l'un des investissements les plus judicieux que vous puissiez faire.