تأكد من تحويل الفيديو الخاص بك مع أو بدون صوت
نشرت: 2021-08-19لا يمكن إنكار أن الفيديو عنصر متزايد الأهمية في أي استراتيجية تسويق ناجحة. تستخدم 86٪ من الشركات التسويق عبر الفيديو لإيصال علامتها التجارية إلى جمهورها المستهدف ، وتستمر الأرقام في الارتفاع مع مرور الوقت.
ولكن كيف يمكنك التأكد من أن الفيديو الخاص بك يتم تحويله بالطريقة التي تريدها؟
دعنا نلقي الضوء على كيفية تعظيم فرص نجاح تسويق الفيديو.
ما هو تسويق الفيديو؟
يعد التسويق عبر الفيديو مفهومًا بسيطًا نسبيًا لفهمه. يستخدم تسويق الفيديو محتوى الفيديو الذي تشاركه إحدى الشركات للترويج للعلامة التجارية وتثقيفها وزيادة الوعي بها.
ومع ذلك ، لمجرد أن المفهوم سهل الفهم ، فإن وضعه موضع التنفيذ يمكن أن يصبح أكثر تعقيدًا.
هناك شيء واحد واضح ، على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو هو الحاضر والمستقبل.
مع موافقة 91٪ من جهات التسويق على أن الفيديو أكثر أهمية للعلامات التجارية بعد الوباء في عام 2020 ، فقد أدى ببساطة إلى تسريع الأمر الذي لا مفر منه.
لقد أثبتت الإحصائيات التي تظهر سوقًا متناميًا لمحتوى الفيديو على مدار سنوات عديدة. أدى الوباء إلى تسريع الاتجاه الذي كان يسير فيه.
إذن ، لماذا يوجد مثل هذا التركيز على تسويق الفيديو؟ ماذا ستقدم علامتك التجارية؟
فوائد تسويق الفيديو
هناك سبب يجعل معظم المسوقين ينفقون ما بين 100 دولار و 1000 دولار لكل مقطع فيديو. عائد الاستثمار لتسويق الفيديو ، كقاعدة عامة ، إيجابي للغاية.
يقول 89٪ من مسوقي الفيديو أن محتوى الفيديو يمنحهم عائدًا جيدًا على الاستثمار ، حيث قال 83٪ إنه يزيد من توليد العملاء المحتملين ، إلى جانب 80٪ يقولون إنه أدى بشكل مباشر إلى زيادة عدد المبيعات. تثبت الإحصائيات قيمة طريقة التسويق الرقمي هذه.
إلى جانب المزايا الأخرى ، تتمثل الفوائد الرئيسية لتسويق الفيديو في:
- يعمل تسويق الفيديو على زيادة الإيرادات - يرى مستخدمو الفيديو زيادة في إيراداتهم بنسبة تصل إلى 49٪.
- تساعد مقاطع الفيديو في زيادة الثقة والتأثير في نشاط الشراء
- يمنح تصوير الفيديو وتوفيره لجمهورك ما يريده.
- يمكنك استخدام التسويق بالفيديو للحصول على ترتيب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث.
- وبالتالي الحصول على مستويات أكثر اتساقًا وأعلى من حركة المرور.
- يسمح تسويق الفيديو لعلامتك التجارية بالوصول إلى المزيد من الأشخاص ونشر سمعتك على نطاق واسع.
لماذا يجب عليك تحسين الفيديو الخاص بك للمشاهدة الصامتة
الآن بعد أن أصبح من الواضح لماذا يجب أن تستثمر في تسويق الفيديو لعلامتك التجارية ، يجب أن تفهم مفهوم الفيديو الصامت .
قد يبدو من الغريب تجهيز الفيديو الخاص بك لمشاهدة صامتة. أحد العوامل التي تجعل الفيديو أكثر جاذبية من الصور هو حاسة الصوت ، أليس كذلك؟
الصحيح. وخطأ.
دعنا أولاً نلقي نظرة على إحدى منصات التواصل الاجتماعي الرائدة: Facebook.
لدى Facebook ما يقرب من 2.85 مليار مستخدم شهريًا نشطًا. من بين هؤلاء المستخدمين ، يشاهد 500 مليون منهم 100 مليون ساعة من محتوى الفيديو على المنصة كل يوم.
الإعداد الافتراضي لمقاطع الفيديو على Facebook هو التشغيل في وضع كتم الصوت.
لذلك ، يجب على العارض النقر أو النقر فوق الفيديو لتشغيل الصوت.
لماذا قدم Facebook طريقة الفيديو الصامت؟ لأن Facebook يركز على تجربة المستخدم.
يفضل العديد من المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو بدون تشغيل الصوت. قد يرجع ذلك إلى مجموعة من الأسباب ، بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر) التواجد في مكان عام ، أو ضعف السمع ، أو مجرد التفضيل الشخصي.
سيؤثر هذا على طريقة إنشاء مقاطع الفيديو التسويقية لأنه إذا لم تقم بتحسين الفيديو الخاص بك للمشاهدة الصامتة ، فهناك احتمال كبير أنه لن يتم تحويله كما لو قمت بذلك.
نصائح للتأكد من تحويلات الفيديو (بصوت أو بدون صوت)
مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أهم النصائح للتأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك يعمل مع علامتك التجارية.
- حدد سبب استخدامك لمحتوى الفيديو
ليس من الجيد أن نقول ببساطة "لأن الجميع يفعل ذلك". يمكنك المراهنة على أن نسبة كبيرة من "كل شخص آخر" قد حددت أهدافًا يلتقي بها مع تضمين إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بهم.
أولاً ، أنت بحاجة إلى هدف عام. ماذا تحاول أن تفعل بمقاطع الفيديو الخاصة بك؟ ما هي الفائدة منها؟ وكيف ستقيس النجاح؟ ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) التي ستستخدمها لجمع البيانات؟
- استخدم هذا السبب لاتخاذ قرار بشأن منصات التوزيع الخاصة بك
تقدم كل منصة إمكانيات مختلفة. اختيار قنوات التوزيع عشوائيًا يشبه التصوير في الظلام.
أعد النظر في سبب تضمين تسويق الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. الآن ، ألق نظرة على خياراتك لفهم قناة التوزيع التي ستساعدك على تحقيق هدفك.
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك الرئيسي هو نشر الوعي بالعلامة التجارية ، فقد يكون استخدام YouTube لنشر مقاطع الفيديو الخاصة بك مفيدًا. ومع ذلك ، إذا كنت تأمل في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على مدونتك (على سبيل المثال ، جعلها مدونة فيديو ) سيكون أمرًا منطقيًا.
(تأكد ، إذا كنت تخطط لتوزيع محتوى الفيديو الخاص بك على موقع الويب الخاص بك ، أنك تقوم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحسين محركات البحث).
- انشر مقاطع الفيديو التي يريدها جمهورك المستهدف
كما هو الحال مع أي محتوى ، ما لم يكن مطلوبًا ، فهو غير مجدٍ. يجب أن تعرف جمهورك المستهدف جيدًا ولديك بيانات صلبة لتحديد موضوعات المحتوى الخاصة بك. ركز على أنواع مقاطع الفيديو التي تنشرها. هل تحاول التثقيف؟ ترفيه؟ يلهم؟
يجب أن يكون كل قرار تتخذه مدعومًا بأدلة توضح سبب نجاحه مع مشاهديك.
قم بأبحاث السوق قبل أن تبدأ التصوير. ليس هناك فائدة من إنشاء مقاطع فيديو لا تحتاجها التركيبة السكانية. إنهم ببساطة لن يشاهدوها.
- احتفظ بها طالما يجب أن تكون ولا تزيد عن ثانية
لا يوجد شيء أسوأ من كعكة الوفل في الفيديو.
تأكد من كتابة السيناريو أولاً للتأكد من أنك ستلتزم بوجهة نظرك. يجب أن تدور هذه النقطة حول هدف الفيديو المحدد.
بعد كتابة السيناريو الخاص بك ، تدرب عليه ، ثم صوِّره.
لا ينبغي أن يكون أطول مما يجب أن يكون. إذا كنت تستضيف ندوة عبر الإنترنت ، فسيكون محتوى الفيديو الخاص بك أطول مما لو كنت تقوم بتصوير فيديو لـ TikTok. ومع ذلك ، لا تزال القاعدة سارية.
ليس أكثر من اللازم.
- قم بإنهاء الفيديو الخاص بك بدعوة إلى العمل
لن يعرف المشاهدون ما يجب عليهم فعله بعد ذلك ما لم تخبرهم بذلك. لذلك ، من الضروري إنهاء مقاطع الفيديو الخاصة بك بعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
قم دائمًا بعمل نسخة احتياطية من هذه الدعوات للعمل مع فائدة. تذكر أن المشاهد لن يتخذ أي إجراء إلا إذا شعر أن هناك شيئًا ما فيه.
- تقديم نسخة
تعد النصوص إضافة رائعة لمقاطع الفيديو الخاصة بك لأنها تُظهر لجمهورك أنك تقدم خدمات للمشاهدين الذين يفضلون المشاهدة بدون صوت.
مع الغالبية العظمى من برامج الفيديو ، سيكون لديك زر نسخ تلقائي.
يمكن أن تحدث هذه الإضافة اختلافًا كبيرًا ، ولا تحتاج إلا إلى الضغط على زر.
تذكر ، مع ذلك ، يمكن أن ترتكب التكنولوجيا أخطاء أيضًا. لذا ، من الأفضل قراءة نصك سريعًا للتأكد من أنك لست بحاجة إلى تعديل أي منه.
- تضمين تسميات توضيحية مغلقة
تستخدم التسميات التوضيحية المغلقة على نطاق واسع في عالم تسويق الفيديو. إنها متطابقة مع الترجمة عند مشاهدة التلفزيون أو الفيلم.
بينما يكون النص عادةً منفصلاً عن المقطع ، تكون التسميات التوضيحية المغلقة على الفيديو الخاص بك ، متبوعة بالكلمات التي تتحدثها أثناء نطقها.
هذا مفيد لأولئك الذين يعانون من ضعف السمع أو يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو في الوضع الصامت. لن تضيع رسالتك ، لأنها أمامهم في الكتابة.
- إذا لم يكن هناك صوت في مقطعك ، فأضف موسيقى خلفية
يجب أن تقوم بتحسين الفيديو الخاص بك للمشاهدة الصامتة. ومع ذلك ، إذا فضل المشاهد مشاهدة مقطع فيديو مع صوت ، ولم يكن مقطع الفيديو الخاص بك به أي صوت ، فقد ينتقل إلى التالي.
ناهيك عن ذلك ، قد يعتقد المشاهد أنك حمّلت مقطع فيديو معيبًا ، مما أدى إلى سمعة سيئة للعلامة التجارية.
أفضل طريقة لتجنب ذلك هي ببساطة إضافة بعض الموسيقى الخلفية.
تأكد من أن الموسيقى تغري رسالتك وليست عالية جدًا.
- ركز على الصورة المصغرة الخاصة بك
سيساعدك هذا على تحسين الفيديو الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث أيضًا.
عندما يكتب شخص ما شيئًا ما في محرك بحث ، يتم مقابلتهم بصفحة نتائج محرك البحث.
لا يوجد سوى عدد قليل من مقاطع الفيديو المعروضة هنا. إذا قمت بتحسينها وظهرت في الجزء العلوي من SERPs ، فمن المهم أن تكون صورتك المصغرة قوية وجذابة وقابلة للنقر.
ينطبق هذا أيضًا على جميع منصات التوزيع. يجب أن يكون مغريًا ومرتبطًا بجمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك النص الذي تستخدمه ، حيث تعمل النسخة الموجودة على الصورة المصغرة كعنوان رئيسي.
ركز أيضًا على صورتك الرئيسية. بعد كل شيء ، يمثل علامتك التجارية ، لذلك من الضروري التفكير في تصميم الصورة المصغرة الخاصة بك قبل النقر على "نشر".
التسويق بالفيديو - هل يستحق ذلك حقًا؟
قد يكون الطريق إلى تسويق فيديو ناجح صعبًا ، حيث سيتعين عليك التغلب على العقبات.
مع وجود العديد من المسوقين في نفس المسار ، أصبح إنشاء مقطع فيديو يبرز حقًا ويجذب جمهورك أمرًا أكثر تعقيدًا وصعوبة.
لذلك هو يستحق كل هذا العناء؟
بالتأكيد.
أصبح تسويق الفيديو بسرعة النوع الأساسي من المحتوى لأصحاب الأعمال والمسوقين.
بينما لا تزال تنسيقات المحتوى الأخرى مفيدة ، فإن تنفيذ تسويق الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك هو أحد أكثر الاستثمارات حكمة التي يمكنك القيام بها.