Liens internes et externes - Pourquoi ils sont importants pour le référencement

Les liens internes et externes sont ce qui rend Internet navigable et ils sont tous deux vitaux pour un bon référencement.

Dans cet article, vous découvrirez la différence entre les liens internes et externes, les avantages de chacun, comment le jus de lien est transmis via des liens, ce que signifie la balise de non-suivi et quand l'utiliser.

Mais d'abord, regardons les deux différents types de liens : internes et externes.

Liens internes vs liens externes

Les liens internes sont des hyperliens qui relient une page de votre site Web à une autre page de votre site Web. Il peut s'agir de liens dans un menu, mais lorsque les gens parlent de liens internes, ils font généralement référence à des liens dans un corps de texte. Ceux-ci sont appelés liens contextuels par opposition aux liens de menu.

Les liens externes sont des hyperliens qui relient une page de votre site Web à une page d'un autre site Web.

Liens internes, liens externes et équité des liens

Les liens d'une page à une autre et d'un site Web à un autre transmettent une substance appelée équité de lien ou «jus de lien».

L'équité des liens est un signal de moteur de recherche qui transmet l'autorité d'une page à une autre page, ou d'un site Web à un autre site Web.

C'est pourquoi les entreprises en ligne passent tant de temps et d'argent à essayer d'obtenir des liens à partir de sites de haute autorité. Ces liens d'autres sites Web vers votre site Web sont appelés « backlinks ».

Un lien vers votre site Web à partir d'un site de haute autorité au sein de votre créneau ou de votre secteur renforcera l'autorité de votre site Web et fera en sorte que vos pages soient mieux classées dans les résultats de recherche.

L'équité des liens circule également au sein de votre propre site Web, d'une page à l'autre. L'un des principaux objectifs des liens internes est de répartir l'équité des liens que vous obtenez d'autres sites Web vers les pages particulières de votre site Web.

Le montant de l'équité du lien qui passe par un lien particulier dépend du nombre de liens sur cette page. Si une page a 'x' quantité d'équité de lien et contient cinq liens internes, alors chaque lien transmettra une quantité d'équité de lien égale à 'x' divisé par 5.

Mais si cette même page contient 50 liens, alors chaque lien transmettra un montant d'équité de lien égal à 'x' divisé par 50.

Quels sont les avantages des liens internes ?

Les liens internes augmenteront le référencement de votre site Web de différentes manières.

Premièrement, les liens internes maintiennent vos visiteurs sur votre site plus longtemps. Disons que vous avez une page (page A) sur le suivi de votre chat avec un collier GPS. Et vous avez une autre page (page B) sur les moniteurs qui montrent le mouvement du collier GPS de votre chat pendant une période de 24 heures.

Une personne intéressée par les colliers GPS est probablement également intéressée par un moniteur qui affiche les mouvements de son chat dans le quartier. Si vous créez un lien interne de la page A à la page B, il y a de fortes chances que votre visiteur clique sur le lien.

Et quand ils font cela, vous venez de réduire votre taux de rebond pour la page A. Et c'est très bien pour le référencement de votre site Web.

En bref, les liens internes maintiennent vos visiteurs sur votre site plus longtemps.

Mais il y a une deuxième raison pour laquelle les liens internes sont bons pour le référencement : ils créent votre « architecture de site Web ». Les liens internes créent la structure de votre site Web. Et cette structure aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site Web.

Disons que vous avez un site Web sur les activités de plein air. Et vous avez une page sur l'escalade. Votre page d'escalade contient des liens vers des pages sur les crampons, les cordes, les chaussures d'escalade, les broches d'assurage et les pics à glace.

Ces liens internes indiquent aux moteurs de recherche que votre site Web fait autorité sur le thème de l'escalade. Et cela va aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Voici une autre raison pour laquelle les liens internes sont bons pour le référencement de votre site Web. Les moteurs de recherche ont des programmes automatisés appelés robots ou araignées qui ne font rien d'autre que parcourir le Web, indexant les pages qu'ils trouvent.

Mais ces « bots » ne peuvent trouver que des pages liées à d'autres pages. Ainsi, plus vous avez de liens internes, plus il est facile pour les moteurs de recherche d'indexer le contenu de votre site.

Quels sont les avantages des liens externes ?

Lorsque nous parlons de liens externes, nous devons faire la distinction entre les liens externes entrants et les liens externes sortants.

Liens externes entrants

Les liens externes entrants sont des liens d'autres sites Web vers votre site Web.

Google considère ces types de liens comme un vote de confiance envers votre site Web. Plus vous avez de liens externes entrants provenant de sites d'autorité dans votre créneau, plus vos pages seront mieux classées dans les résultats de recherche.

Liens externes sortants

Les liens externes sortants sont des liens de votre site Web vers un autre site Web. Les liens externes sortants aident vos lecteurs à trouver plus d'informations sur un sujet.

Ils peuvent également renforcer le référencement de votre site Web car ils montrent aux moteurs de recherche que vous aidez vos visiteurs à trouver les informations qu'ils recherchent.

Liens sans suivi et à suivre

Les liens non suivis sont des liens qui ne passent pas l'équité des liens. Lorsque vous marquez un lien avec la balise de non-suivi, c'est une façon de dire à Google que le lien ne fait pas partie d'un schéma de liens.

Il existe des sites Web qui marquent tous les liens sortants avec la balise no-follow. Ils le font probablement parce qu'ils veulent garder une réputation irréprochable auprès de Google. Après tout, si tous vos liens sortants ne sont pas suivis, vous ne pouvez pas être engagé sur un type de schéma de liens.

Mais marquer tous les liens sortants avec la balise no-follow n'est pas considéré comme une bonne pratique. En général, un lien « naturel » doit être marqué à suivre. Si un site contient des informations utiles pour vos lecteurs, il est bon de récompenser ce site avec un lien à suivre.

De plus, un lien non suivi peut être interprété comme un signe que vous ne faites pas confiance au site Web vers lequel vous vous connectez. Et ce n'est pas un bon signal à envoyer aux moteurs de recherche.

Le lien non suivi ne doit être utilisé que lorsque vous fournissez un lien en échange d'un service. Un exemple serait un article invité. De nombreux sites marquent désormais les liens des publications d'invités avec la balise de non-suivi pour indiquer clairement à Google que le lien n'était pas "naturel".

Conclusion

Les liens internes et les liens externes sont tous deux des éléments essentiels d'une bonne stratégie de référencement. Les liens internes améliorent l'expérience utilisateur, maintiennent vos visiteurs sur votre site plus longtemps et réduisent le taux de rebond.

Les liens externes sortants rendent votre contenu plus utile pour vos lecteurs et contribuent à renforcer l'autorité de votre site Web (tant que vous créez des liens vers des sites de haute autorité pertinents pour votre créneau).

Les liens externes entrants sont un vote de confiance dans votre site Web par d'autres sites Web et les moteurs de recherche les utilisent pour évaluer la fiabilité et l'autorité de votre site Web. Ils sont l'une des clés du classement dans les résultats de recherche.

J'espère que vous savez maintenant ce que sont les liens internes et externes et comment ils sont utilisés pour améliorer le référencement.

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