Enlaces internos y externos: por qué son importantes para el SEO

Los enlaces internos y externos son los que hacen que Internet sea navegable y ambos son vitales para un buen SEO.

En este artículo, descubrirá la diferencia entre los enlaces internos y externos, los beneficios de cada uno, cómo se transmite el link juice a través de los enlaces, qué significa la etiqueta de no seguimiento y cuándo usarla.

Pero primero, veamos los dos tipos diferentes de enlaces: internos y externos.

Enlaces internos frente a enlaces externos

Los enlaces internos son hipervínculos que vinculan una página de su sitio web a otra página de su sitio web. Pueden ser enlaces en un menú, pero cuando las personas hablan de enlaces internos, generalmente se refieren a enlaces en un cuerpo de texto. Estos se denominan enlaces contextuales en lugar de enlaces de menú.

Los enlaces externos son hipervínculos que vinculan una página de su sitio web a una página de otro sitio web.

Enlaces internos, enlaces externos y equidad de enlace

Los enlaces de una página a otra página y de un sitio web a otro transmiten una sustancia llamada equidad de enlace o 'jugo de enlace'.

Link equity es una señal de motor de búsqueda que transmite autoridad de una página a otra, o de un sitio web a otro sitio web.

Esta es la razón por la cual las empresas en línea gastan tanto tiempo y dinero tratando de obtener enlaces de sitios de alta autoridad. Estos enlaces de otros sitios web a su sitio web se conocen como "vínculos de retroceso".

Un vínculo de retroceso a su sitio web desde un sitio de alta autoridad dentro de su nicho o industria aumentará la autoridad de su sitio web y hará que sus páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.

La equidad de enlaces también fluye dentro de su propio sitio web, de una página a otra. Uno de los propósitos principales de los enlaces internos es distribuir el valor de los enlaces que obtiene de otros sitios web a las páginas particulares de su sitio web.

La cantidad de capital de enlace que fluye a través de un enlace en particular depende de la cantidad de enlaces en esa página. Si una página tiene una cantidad 'x' de equidad de enlace y contiene cinco enlaces internos, entonces cada enlace transmitirá una cantidad de equidad de enlace igual a 'x' dividido por 5.

Pero si esa misma página tiene 50 enlaces, cada enlace transmitirá una cantidad de equidad de enlace igual a 'x' dividida por 50.

¿Cuáles son los beneficios de los enlaces internos?

Los enlaces internos impulsarán el SEO de su sitio web de varias maneras diferentes.

En primer lugar, los enlaces internos mantienen a los visitantes en su sitio durante más tiempo. Supongamos que tiene una página (Página A) sobre el seguimiento de su gato con un collar GPS. Y tienes otra página (Página B) sobre monitores que muestran el movimiento del collar GPS de tu gato durante un periodo de 24 horas.

Alguien interesado en collares con GPS probablemente también esté interesado en un monitor que muestre el movimiento de su gato por el vecindario. Si crea un enlace interno de la página A a la página B, es probable que su visitante haga clic en el enlace.

Y cuando hacen eso, acaba de reducir su tasa de rebote para la página A. Y eso es excelente para el SEO de su sitio web.

En resumen, los enlaces internos mantienen a los visitantes en su sitio por más tiempo.

Pero hay una segunda razón por la que los enlaces internos son buenos para el SEO: crean la 'arquitectura del sitio web'. Los enlaces internos crean la estructura de su sitio web. Y esa estructura ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio web.

Supongamos que tiene un sitio web sobre actividades al aire libre. Y tienes una página sobre escalada en roca. Su página de escalada en roca enlaza con páginas sobre crampones, cuerdas, botas de escalada, pasadores de seguridad y picahielos.

Esos enlaces internos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio web tiene autoridad en el tema de la escalada en roca. Y eso ayudará a que sus páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.

Aquí hay otra razón por la que los enlaces internos son buenos para el SEO de su sitio web. Los motores de búsqueda tienen programas automatizados llamados bots o arañas que no hacen más que rastrear la web, indexando las páginas que encuentran.

Pero estos 'bots' solo pueden encontrar páginas que están vinculadas desde otras páginas. Y así, cuantos más enlaces internos tenga, más fácil será para los motores de búsqueda indexar el contenido de su sitio.

¿Cuáles son los beneficios de los enlaces externos?

Cuando hablamos de enlaces externos, debemos distinguir entre enlaces externos entrantes y enlaces externos salientes.

Enlaces externos entrantes

Los enlaces externos entrantes son enlaces de otros sitios web a su sitio web.

Google considera este tipo de enlaces como un voto de confianza en su sitio web. Cuantos más enlaces externos entrantes tenga desde sitios de autoridad en su nicho, más arriba se clasificarán sus páginas en los resultados de búsqueda.

Enlaces externos salientes

Los enlaces externos salientes son enlaces de su sitio web a otro sitio web. Los enlaces externos salientes ayudan a sus lectores a encontrar más información sobre un tema.

También pueden fortalecer el SEO de tu sitio web porque muestran a los motores de búsqueda que estás ayudando a tus visitantes a encontrar la información que buscan.

Enlaces No-Follow y Do-Follow

Los enlaces sin seguimiento son enlaces que no transmiten equidad de enlace. Cuando marcas un enlace con la etiqueta de no seguir, es una forma de decirle a Google que el enlace no es parte de un esquema de enlaces.

Hay sitios web que marcan todos los enlaces salientes con la etiqueta de no seguir. Probablemente hacen esto porque quieren mantener una reputación absolutamente limpia con Google. Después de todo, si todos sus enlaces salientes son no-follow, no es posible que participe en ningún tipo de esquema de enlace.

Pero marcar todos los enlaces salientes con la etiqueta de no seguimiento no se considera una buena práctica. En general, un enlace que es 'natural' debe estar marcado como do-follow. Si un sitio tiene información valiosa para sus lectores, es bueno recompensar ese sitio con un enlace de seguimiento.

Además, un enlace de no seguimiento puede interpretarse como una señal de que no confía en el sitio web al que está enlazando. Y esa no es una buena señal para enviar a los motores de búsqueda.

El enlace de no seguimiento solo debe usarse cuando proporcione un enlace a cambio de un servicio. Un ejemplo sería una publicación de invitado. Muchos sitios ahora marcan enlaces de publicaciones de invitados con la etiqueta de no seguir para dejar en claro a Google que el enlace no era 'natural'.

Conclusión

Los enlaces internos y los enlaces externos son partes esenciales de una buena estrategia de SEO. Los enlaces internos mejoran la experiencia del usuario, mantienen a los visitantes en su sitio por más tiempo y reducen la tasa de rebote.

Los enlaces externos salientes hacen que su contenido sea más útil para sus lectores y ayudan a construir la autoridad de su sitio web (siempre que se vincule a sitios de alta autoridad relevantes para su nicho).

Los enlaces externos entrantes son un voto de confianza en su sitio web por parte de otros sitios web y los motores de búsqueda los utilizan para medir la confiabilidad y la autoridad de su sitio web. Son una de las claves para posicionarse alto en los resultados de búsqueda.

Con suerte, ahora tiene claro qué son los enlaces internos y externos y cómo se utilizan para mejorar el SEO.

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