Como e por que a acessibilidade é importante para SEO

Pergunta — quando foi a última vez que você pensou em acessibilidade ao criar seu site?

Agora, como acompanhamento – quando foi a última vez que você pensou sobre isso em relação às otimizações de SEO para o seu site? Muitos de nós estão se familiarizando com a ideia de texto alternativo, legendas e cores bem contrastadas, mas a acessibilidade também pode desempenhar um papel essencial no desempenho do mecanismo de pesquisa. Quando a acessibilidade se torna uma parte regular de suas melhorias de SEO, todos ganham.

O que é acessibilidade (e como é em SEO?)

Acessibilidade refere-se ao processo de tornar algo disponível ou obtido para qualquer pessoa, independentemente da capacidade. Muitas vezes você ouvirá esse termo usado em referência a pessoas com deficiências que as impedem de utilizar totalmente algo da mesma maneira que outra pessoa. Eles podem ser deficientes auditivos ou visuais ou experimentar uma diferença de aprendizado que os impede de entender as informações ou realizar as tarefas cotidianas da mesma maneira.

No mundo real, isso pode ser como instalar elevadores ou rampas, incorporar Braille ou sinalização em relevo, ou empurrar maçanetas e portas automáticas. As mesmas ideias se aplicam na internet, apenas se manifesta de uma maneira diferente. Devemos estar cientes dos elementos de design e consistência para garantir que as pessoas com deficiência possam navegar e navegar sem problemas.

Com a forma como a internet funciona, não é à toa que o SEO também se tornou um componente que se liga à acessibilidade. Embora o relacionamento esteja evoluindo e continue a crescer à medida que inovamos, pelo menos entendemos que as medidas de acessibilidade inclusivas estão se tornando cada vez mais importantes para o SEO.

Considere seus metadados, textos âncora ou tags. Tudo isso para melhorar a qualidade e a visibilidade do seu site. Se você fizer certo, aqueles que usam tecnologia assistiva também poderão rolar pelos resultados e obter uma compreensão precisa do que você oferece. Experiências de usuário melhores (e mais acessíveis!) acabarão afetando suas classificações gerais nos mecanismos de pesquisa.

Por que a acessibilidade na Web é importante

Além das redes sociais, os sites também são uma importante fonte de informação para os internautas. É assim que as pessoas leem resenhas, consultam menus, exploram ideias, participam de discussões etc. Garantir que essa incrível rede de conhecimento e conexão esteja disponível para uso de todos deve ser sempre uma prioridade para todos os envolvidos.

Quando os sites são acessíveis, os usuários podem encontrar facilmente o que precisam enquanto desfrutam de uma experiência perfeita. Há uma variedade de situações em que um usuário pode se beneficiar da consideração adicional em SEO, independentemente de viver com deficiências auditivas, cognitivas, físicas, neurológicas ou visuais ou enfrentar deficiências temporárias, como ficar preso à internet lenta, lidar com menos de -ambientes de trabalho ideais, ou se recuperando de uma lesão.

Marcas que fazem da acessibilidade uma missão central descobrirão que há impactos positivos em todos os aspectos, seja para quem está usando o site ou para a própria empresa.

A acessibilidade afeta o SEO?

Você pode estar se perguntando como exatamente SEO e acessibilidade estão conectados. Pode ser muito mais fácil entender o impacto que o design ou desenvolvimento web tem sobre quem precisa de acomodações. Embora o SEO nem sempre seja mencionado, ele está claramente lá e otimizar esses aspectos do seu site para serem fáceis de usar será óbvio (não apenas para o seu público, mas também para os mecanismos de pesquisa como o Google, que veem valor em medir a acessibilidade do seu site) .

Esses dois conceitos também andam de mãos dadas. Quando a acessibilidade é aprimorada, o SEO também funciona melhor. Pense dessa maneira – os mecanismos de pesquisa classificam os sites com base em todos os tipos de métricas, mas, no final das contas, estão mais preocupados em apresentar aos usuários conteúdo relevante. Sua página terá um desempenho muito melhor com os usuários se for bem criada para todos os públicos. Quando seu público adora seu site, os mecanismos de pesquisa perceberão isso e também seguirão o exemplo.

Práticas recomendadas de acessibilidade

Vamos analisar alguns dos elementos de SEO que podem usar uma lente de acessibilidade:

Títulos e tags de página: seja consciente ao criar títulos de página. Eles devem ser descritivos o suficiente para que as pessoas saibam exatamente o que vão obter da página.

Em relação, o título da página está relacionado à tag de título que indica seu público sobre o conteúdo. Deve ser útil para mostrar aos usuários e mecanismos de pesquisa conteúdo relevante. Quando ambos combinam e são bem pensados, torna sua página mais fácil de encontrar.

Títulos: os títulos são uma maneira rápida de alguém verificar seu conteúdo e encontrar o que está procurando ou obter uma compreensão geral do que está coberto. Eles são ideais para a experiência do usuário porque facilitam para o usuário encontrar o que está procurando. Os títulos também são inestimáveis ​​para os leitores de tela navegarem pelo conteúdo de uma página.

Links: os estrategistas de SEO sabem que links ou texto âncora são algumas das melhores maneiras de construir credibilidade. É uma ferramenta chave para conectar vários aspectos da experiência do cliente. Levar em consideração a acessibilidade ao criar seus links é uma grande vantagem para os mecanismos de pesquisa, pois os ajuda a entender do que se trata sua página.

Para fazer bem aqui, utilize uma cópia descritiva e relevante. “Clique aqui” pode ser bastante vago para alguém que está usando ferramentas assistivas. Não há informações suficientes lá. Algo como “baixar nosso guia de marketing” funciona melhor.

Conteúdo que não seja de texto: a cópia não é o único conteúdo em nossos sites. Provavelmente, há uma boa quantidade de imagens, áudio e vídeo em seu site, além de texto. Eles agregam muito à sua história e devem ser tratados como tal.

Se as medidas de acessibilidade não fossem tomadas aqui, os usuários com deficiência não teriam como saber o que está na página. Incluir texto alternativo ou legendas seria uma solução fácil para isso. Também pode ser útil para deficiências situacionais, como internet irregular ou espaços onde o áudio não pode ser reproduzido em voz alta.

O take-away

Há um longo caminho a percorrer. Afinal, não há como dizer quais ideias as pessoas terão para sites e como trabalharemos para torná-las utilizáveis ​​para todos. SEO e acessibilidade sempre estiveram ligados e isso nunca foi tão óbvio quanto nos dias de hoje. O Google já está medindo a acessibilidade usando suas próprias ferramentas de teste. Quanto tempo você acha que será antes de se tornar a próxima atualização do algoritmo do mecanismo de busca? Certificar-se de que tudo o que você está configurando agora é fácil de usar ajudará a proteger o futuro contra quaisquer atualizações.

Além disso, manter as práticas recomendadas de acessibilidade na vanguarda do seu trabalho de SEO é bom para os usuários e quem não quer isso? Os sites devem ser apreciados por todos sem frustração ou a necessidade de passar por obstáculos difíceis. Como inovadores responsáveis ​​por liderar a próxima geração de profissionais de marketing, essa é uma realidade com a qual todos devemos estar comprometidos.